Google E-E-A-T: Was ist es und wie demonstriert man es in der SEO?

Haben Sie sich jemals gefragt, warum einige Websites in den Google-Suchergebnissen besser abschneiden als andere? Was bringt Google dazu, einigen Seiten mehr zu vertrauen als anderen?

Die Antwort liegt in einem entscheidenden Konzept: Google E-E-A-T.

E-E-A-T ist mehr als nur ein SEO-Buzzword. Es ist einer der wichtigsten Faktoren, die darüber entscheiden, ob Ihr Inhalt von Nutzern und Suchmaschinen als glaubwürdig und autoritativ wahrgenommen wird.

Google versucht zu verstehen, ob Ihr Inhalt tatsächlich Wert und Glaubwürdigkeit hat.

Stellen Sie sich vor, Sie suchen nach Gesundheitsratschlägen oder finanzieller Beratung. Würden Sie einem zufälligen Blog ohne Referenzen oder Kenntnis des Autors vertrauen, oder würden Sie Informationen von einem Experten mit jahrelanger Erfahrung vertrauen?

In diesem Artikel tauchen wir ein in die Frage, was Google E-E-A-T ist, warum es für SEO entscheidend ist und wie Sie diese Prinzipien auf Ihrer Website implementieren und demonstrieren können.

Was ist Google E-E-A-T und wofür steht es?

E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Google verwendet diese Faktoren, um zu bewerten, ob Inhalte zuverlässig sind. Websites, die ein hohes Maß an E-E-A-T demonstrieren, erhalten bessere Platzierungen, weil sie als glaubwürdig wahrgenommen werden.

Experience: Ihre Erfahrungen mit einem Thema sollten in Ihrem Inhalt kommuniziert werden, damit Nutzer sehen können, dass der Autor jemand mit praktischer Erfahrung in diesem Bereich ist. Dies kann durch Autorenbiografien, direkte Bezugnahme auf Ihre praktischen Erfahrungen im Inhalt oder durch Verlinkung zu „Beweisen“ Ihrer direkten Erfahrung erreicht werden.

Expertise: Zeigen Sie Ihre Expertise und warum Ihre Position zu dem Thema relevant ist, indem Sie umfassende und gründliche Inhalte erstellen, eine umfassende Autorenbiografie verfassen und indem Sie auf glaubwürdige Quellen verweisen und/oder diese zitieren.

Authoritativeness: Bauen Sie Ihre persönliche Marke und die Marke Ihres Unternehmens auf, indem Sie kontinuierlich und konsistent tiefgehende, relevante und genaue Inhalte hinzufügen und in relevanten Medien und branchenbezogenen Websites erwähnt werden.

Trustworthiness: Seien Sie offen darüber, wer der Autor hinter dem Inhalt ist. Stellen Sie sicher, dass Sie klare und explizite Kontaktinformationen sowohl für Ihr Unternehmen als auch für den Autor haben, eine gut optimierte Kontaktseite und im Allgemeinen ethischen Richtlinien folgen.

E-E-A-T ist besonders wichtig für YMYL-Themen (Your Money or Your Life), wie z.B. Gesundheit, Finanzen und Rechtsberatung. Google stuft Seiten mit geringer Glaubwürdigkeit herab, insbesondere wenn sie das Leben der Nutzer negativ beeinflussen können, wie es bei Unternehmen und Websites in der YMYL-Kategorie der Fall sein kann.

E-A-T wurde ursprünglich 2014 in den Google Search Quality Evaluator Guidelines eingeführt. Im Jahr 2022 fügte Google ein zusätzliches „E“ für ‚Experience‘ hinzu, um die Bedeutung von Erfahrung aus erster Hand mit dem Thema, über das man schreibt, zu betonen, und daher heißt es heute E-E-A-T.

Laut Google werden Seiten, die praktische Erfahrung demonstrieren, gegenüber solchen bevorzugt, die nur theoretische Informationen wiedergeben.

Warum ist E-E-A-T wichtig für SEO?

E-E-A-T ist wichtig für SEO, weil es Google hilft, glaubwürdige Inhalte zu identifizieren. Wenn Google eine Seite bewertet, prüft es, ob Erfahrung (Experience), Fachwissen (Expertise), Autorität (Authoritativeness) und Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness) demonstriert werden.

Wenn beispielsweise eine Gesundheitswebsite von einem Arzt mit dokumentierter Erfahrung geschrieben wurde, wird Google sie wahrscheinlich als glaubwürdiger einstufen als einen Blog ohne medizinischen Hintergrund. Ein Finanzberater mit Zertifikaten hat eine höhere Chance, gut platziert zu werden, als ein anonymer Autor ohne Referenzen.

Googles Hauptaugenmerk liegt darauf, den Nutzern die besten und zuverlässigsten Antworten zu liefern. Außerdem können Seiten, die als autoritativ wahrgenommen werden, mehr Links anziehen und ihre Position weiter stärken.

Für viele lokale Unternehmen gibt es auch eine geografische Dimension. Ein Unternehmen in Roskilde, das zwei lokale Fußballvereine sponsert, kann lokale Links erhalten und eine signifikante geografische Glaubwürdigkeit zeigen, die in lokalen Suchergebnissen wichtig ist.

Ein Artikel aus einer angesehenen Wirtschaftszeitung wird beispielsweise häufiger verlinkt als ein zufälliger Blogbeitrag über Investitionen.

Kurz gesagt: E-E-A-T hilft, Vertrauen aufzubauen.

E-E-A-T ist laut Google kein direkter Ranking-Faktor.

Gleichzeitig hat Google folgende Aussage:

„Unsere Systeme messen Inhalten, die mit starkem E-E-A-T übereinstimmen, noch mehr Gewicht bei…”

E-E-A-T ist also laut Google kein direkter Ranking-Faktor, aber ihre Systeme messen Inhalten, die diese Prinzipien demonstrieren, mehr Gewicht bei.

Ist es also doch ein Ranking-Faktor? Entscheiden Sie selbst.

E-E-A-T spielt eine wesentliche Rolle bei der Bewertung von YMYL-Inhalten gemäß den Google Search Quality Evaluator Guidelines. Mit anderen Worten, werden höhere Anforderungen an Seiten gestellt, die Inhalte in der YMYL-Kategorie erstellen.

Wie demonstriert man Erfahrung in seinem Inhalt?

Google bevorzugt Inhalte, die Erfahrung aus erster Hand zeigen. Nutzen Sie Erfahrung, um Glaubwürdigkeit zu schaffen:

• Fügen Sie Fälle und Beispiele basierend auf Ihren eigenen Erfahrungen hinzu.
• Teilen Sie Kundenbewertungen oder Expertenaussagen.
• Geben Sie den Hintergrund und die Erfahrung des Autors im Thema an.

Wenn Sie beispielsweise untersuchen, welchen Anwalt Sie gerne hätten, suchen Sie eigentlich nach gewöhnlichen Menschen, die Erfahrung mit Anwälten haben, die im Erbrecht arbeiten. Ein konkretes Beispiel ist eine Person, die in einem Café auf Rhodos eine beeindruckende Erfahrung macht, wo ihr ein gigantisches 2-Liter-Bier serviert wird, und anschließend eine negative Bewertung auf Google schreibt. Diese Bewertung kann andere davon abhalten, denselben Ort zu betreten. Ähnlich können positive Bewertungen mehr Besucher anziehen. Berichte aus erster Hand machen den Inhalt in den Augen von Google – und den Verbrauchern – glaubwürdiger.

Wie zeigt man Fachwissen in einem Thema?

Fachwissen wird durch Bildung, Zertifikate und dokumentiertes Wissen nachgewiesen.

Google bewertet Inhalte, die von Fachleuten geschrieben wurden, höher als Inhalte, die von Personen ohne Fachwissen in diesem Bereich verfasst wurden. So demonstrieren Sie Fachwissen in Ihrem Inhalt:

• Verlinken Sie auf glaubwürdige Quellen und wissenschaftliche Studien.
• Geben Sie die Qualifikationen des Autors für das Schreiben über das Thema an (z.B. „6 Jahre praktische Erfahrung im digitalen Marketing”).
• Verwenden Sie präzise und technisch korrekte Formulierungen.
• Zeigen Sie, dass der Autor an Konferenzen teilgenommen hat, bei denen er Fachvorträge gehalten hat.

Beispiel: Ein Artikel über Ernährung von einem zertifizierten Ernährungsberater wird höher eingestuft als ein Blog ohne Fachhintergrund, weil der Ernährungsberater Fachwissen im Bereich Ernährung hat.

Wie baut man Autorität in seiner Nische auf?

Autorität wird im Laufe der Zeit durch Empfehlungen von anderen glaubwürdigen Quellen aufgebaut. Eine starke Autorität erhöht die Chancen auf bessere Platzierungen. Um die Autorität zu stärken:

• Erhalten Sie Backlinks von angesehenen Websites.
• Nehmen Sie an Interviews oder Gastbeiträgen teil.
• Zitieren Sie anerkannte Experten in Ihrem eigenen Inhalt, die Ihre Aussagen unterstützen.

Ein Artikel von einer kleineren Website kann seine Autorität erheblich steigern, wenn er in einem nationalen Medium wie Berlingske mit einem Backlink erwähnt wird. Ähnlich wird ein SEO-Leitfaden von Moz hoch eingestuft, weil Moz eine etablierte und bedeutende Autorität im Bereich SEO hat, und nicht nur aufgrund der Qualität des spezifischen Inhalts der Seite.

Umgekehrt wird Intersport, das eine Autorität im Bereich Sportausrüstung ist, große Schwierigkeiten haben, sich bei SEO-relevanten Themen gut zu platzieren, bei denen es keine Autorität hat.

Wie stellt man die Glaubwürdigkeit auf seiner Website sicher?

Glaubwürdigkeit hat mit Transparenz und Genauigkeit zu tun. Google bewertet die Glaubwürdigkeit basierend auf mehreren Faktoren:

• Verwenden Sie HTTPS, um die Datensicherheit zu gewährleisten.
• Fügen Sie Kontaktinformationen einschließlich der CVR-Nummer und einer klaren „Über uns“-Seite hinzu.
• Geben Sie Quellen an und verifizieren Sie Daten.
• Vermeiden Sie Fehler, sowohl technische als auch sprachliche.

Es ist entscheidend, dass Sie alle Behauptungen immer mit Studien, Forschung oder Fällen dokumentieren, um Ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Wenn Sie eigene Studien durchführen, ist das noch besser, aber Sie können Ihre eigene Glaubwürdigkeit erhöhen, indem Sie auf Studien anderer glaubwürdiger Websites verlinken, die Ihre Aussagen unterstützen.

Wie implementiert man E-E-A-T in der Praxis?

E-E-A-T ist für viele ein vages und unklarer Begriff, der keine Aussage darüber trifft, wie man Best Practices in der Praxis implementiert.
Implementieren Sie das E-E-A-T-Prinzip, indem Sie:

• Autorenbiografien mit der Erfahrung und dem Fachwissen des Autors hinzufügen.
• Inhalte regelmäßig aktualisieren, um Relevanz und korrekte Informationen sicherzustellen.
• Verifizierte Quellen verwenden und anerkannte Experten zitieren, die Ihren Inhalt unterstützen.
• Sicherstellen, dass Nutzer die Richtigkeit des Inhalts verifizieren können, indem immer Quellen angegeben werden.
• Mit Themen-Clustern arbeiten und alle Unterthemen innerhalb der Themen, mit denen Sie arbeiten oder die Sie verkaufen, abdecken.
• Ihren Inhalt auf anderen Kanälen außer Ihrer Website kommunizieren und andere dazu bringen, Ihren Inhalt zu zitieren und zu verlinken

Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen haben, das Kunden in Jütland oder der Hauptstadtregion Dänemarks anspricht, können Sie diese regelmäßig um eine Bewertung bitten, sodass Sie kontinuierlich „soziale Bestätigungen“ erhalten, die Ihr E-E-A-T-Profil stärken.

Wie können Themen-Cluster E-E-A-T verbessern?

Themen-Cluster sind eine strukturierte Methode zur Organisation von Inhalten, bei der Sie einen umfassenden „Pfeiler“-Artikel und mehrere Unterartikel haben, die zusammen ein Thema gründlich abdecken. Themen-Cluster können Ihnen helfen:

1. Erfahrung demonstrieren: Wenn Sie Ihren Inhalt mit konkreten Beispielen oder Fällen innerhalb des Themas erweitern, zeigen Sie Einblicke aus erster Hand und praktische Erfahrungen.
2. Fachwissen unterstreichen: Wenn Sie alle relevanten Aspekte eines Themas abdecken (z.B. ein „Pfeiler“-Artikel über SEO mit Unterthemen wie Linkbuilding, technisches SEO, Content-Strategie usw.), signalisieren Sie, dass Sie Experte auf diesem Gebiet sind.
3. Autorität erhöhen: Ein umfassendes „Cluster“ von Texten, die intern miteinander verlinkt sind, zeigt Nutzern – und Google – dass Sie das Thema breit abdecken. Andere Seiten werden auch eher auf Sie verlinken, wenn Ihre Seite als die autoritative Quelle angesehen wird.
4. Glaubwürdigkeit stärken: Wenn Sie den Nutzern ein Inhaltsuniversum bieten, in dem Sie alle wichtigen Fragen beantworten, erscheinen Sie als gründliche und transparente Quelle.

Ein gutes Beispiel ist ein Unternehmen, das über Tischlerei schreibt und eine übergeordnete Seite „Tischlerei in der Praxis“ mit tiefgehenden Unterthemen wie Dachkonstruktion, Dämmung, Materialauswahl usw. erstellt. Dies schafft einen soliden Rahmen für E-E-A-T, indem es Wissen in mehreren Schichten dokumentiert.

Wie bewertet Google E-E-A-T in seinen Qualitätsrichtlinien?

Google verwendet unter anderem echte Menschen, sogenannte Search Quality Rater, um E-E-A-T zu bewerten. Ihre Bewertungen trainieren Googles Algorithmus, um qualitativ hochwertigen Inhalt basierend auf den Ansichten echter Menschen über eine Seite sowohl visuell als auch inhaltlich, Referenzen usw. besser zu verstehen.

• Seiten mit hohem E-E-A-T erhalten bessere Bewertungen.
• Seiten mit geringer Glaubwürdigkeit erhalten schlechtere Platzierungen.
• Seiten ohne klare Quellen und verifizierbare Informationen werden niedriger eingestuft.

Es gibt viele Methoden, um Ihre Qualität zu stärken, z.B. durch das Denken in internen Links (oder Linkbuilding im Allgemeinen). Wenn mehr Quality Rater Feedback geben, passen sich die Algorithmen an, um zu verstehen, wie gute Seiten und guter Inhalt von Menschen identifiziert werden, sodass die automatischen Algorithmen die besten Ergebnisse an die Spitze setzen.

Wie beeinflusst E-E-A-T YMYL-Inhalte (Your Money or Your Life)?

Google stellt strengere Anforderungen an YMYL-Seiten, weil Fehlinformationen schwerwiegende Konsequenzen für Einzelpersonen haben können, wenn es um Gesundheits- und Finanzthemen geht.

Fehlinformationen über Gesundheitsthemen können im schlimmsten Fall tödliche Folgen für Einzelpersonen haben. Finanzberatung kann im schlimmsten Fall eine Person ruinieren. Daher gibt es hohe Anforderungen an Fachwissen, Erfahrung, Autorität und Glaubwürdigkeit, um in den Suchergebnissen gut platziert zu werden.

Um besser platziert zu werden:

• Verwenden Sie verifizierte Expertenaussagen.
• Beauftragen Sie dokumentierte Fachleute, um Ihre Inhalte zu schreiben
• Vermeiden Sie Spekulationen und unbegründete Behauptungen.
• Verweisen Sie auf öffentliche Studien und Forschung über Links.
• Bringen Sie andere branchenbezogene Seiten dazu, auf Ihren Inhalt zu verlinken.
• Stellen Sie sicher, dass die Autoren relevante Hintergründe haben.

Beispiel: Gesundheitsbezogene Inhalte, die von einem Arzt oder einem anderen Gesundheits- oder Medizinfachmann geschrieben werden, erhöhen die Glaubwürdigkeit des Inhalts. Es ist wichtig, auf die „Über“-Seite der betreffenden Person zu verlinken, die den beruflichen Hintergrund und die Erfahrung der Person ausführlich beschreibt, oder auf deren Praxis als Dokumentation des gesundheitlichen Hintergrunds des Autors. Erstellen Sie Inhalte nicht, um bei Google gut platziert zu werden; erstellen Sie Ihre Inhalte, weil sie über viele Jahre hinweg vorhanden sein und einen Mehrwert für Ihre Nutzer bieten sollen.

Es ist wichtig zu beachten, dass die E-E-A-T-Prinzipien nicht nur für YMYL-Seiten gelten, sondern im weitesten Sinne alle Websites betreffen, da Google herausgefunden hat, dass Erfahrungen aus erster Hand mit einem Thema der Schlüssel dazu sind, Erfahrung mit dem Thema zu haben.

Daher gilt es für alle, aber insbesondere Gesundheit und finanzielle Sicherheit haben besonders hohe Anforderungen, aber auch Reiseführer, Produktbewertungen, technische „Anleitungen“ usw. sollten den Prinzipien folgen.

Wie misst man die Auswirkungen von E-E-A-T auf SEO?

E-E-A-T sind Prinzipien, die nicht direkt in den Suchergebnissen oder in Ihren organischen Platzierungen gemessen werden können. Laut Google ist E-E-A-T kein Ranking-Faktor, und daher kann seine Wirkung schwer direkt gemessen werden.

Sie können versuchen, die Leistung Ihrer Seiten zu messen, indem Sie Ihre aktuellen Rankings mit zukünftigen Rankings vergleichen, nachdem Fachleute oder erfahrene Personen mit Fachwissen in Ihrem Thema Ihre Inhalte überarbeitet haben.

Schauen Sie sich an:

• Organischer Traffic und Keyword-Rankings (z.B. ob es eine Steigerung der Rankings um über +30% gibt, nachdem Sie den Inhalt verbessert haben).
• Backlink-Qualität und Erwähnungen von autoritativen Seiten.
• Nutzerinteraktion und Sitzungsdauer.

Wenn Sie beispielsweise Ihren Inhalt von einem Branchenexperten überarbeiten lassen und beginnen, Links von hoch spezialisierten Seiten zu erhalten, können Sie oft eine klare positive Wirkung im Laufe der Zeit sehen.

Zusammenfassung

Google E-E-A-T verbessert SEO, indem es Glaubwürdigkeit und Autorität erhöht.

Websites, die den E-E-A-T-Prinzipien folgen, werden von Google höher eingestuft als Websites, die die E-E-A-T-Prinzipien nicht implementieren.

Implementieren Sie E-E-A-T, indem Sie sich auf Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Glaubwürdigkeit in Ihrem Inhalt konzentrieren.

Folgen Sie den Google-Richtlinien und verwenden Sie verifizierbare Quellen, um die Sichtbarkeit Ihrer Website und das Vertrauen der Nutzer zu stärken.

Zusammengefasst: Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre persönlichen Erfahrungen mit dem Thema, über das Sie schreiben, einbeziehen, Ihre Qualifikationen für das Schreiben über das Thema hervorheben, immer Quellen in Ihrem Inhalt angeben und sicherstellen, dass branchenbezogene Seiten auf Ihren Inhalt verlinken.

FAQ

Ist E-E-A-T nur für große Unternehmen oder bekannte Marken relevant?
E-E-A-T ist für alle relevant, unabhängig von der Größe oder Branche des Unternehmens. Auch Startups können davon profitieren, klar über ihre Erfahrung, ihr Fachwissen, ihre Autorität und Glaubwürdigkeit zu sein. Dies kann beispielsweise durch Dokumentation des beruflichen Hintergrunds der Autoren, Erklärung von Zertifikaten und Bereitstellung transparenter Informationen über das Unternehmen (CVR-Nummer, Kontaktinformationen usw.) erfolgen. Auf diese Weise können auch kleinere Websites in den Augen von Google glaubwürdig erscheinen.

Wie geht man mit E-E-A-T um, wenn man KI-generierte Inhalte verwendet?
KI-generierte Inhalte können eine große Hilfe sein, erfordern jedoch eine menschliche Nachbearbeitung, um ein hohes E-E-A-T zu erreichen. Stellen Sie sicher, dass ein Fachmann oder erfahrener Autor den Text überprüft und validiert, sodass alle Fehler oder falschen Informationen korrigiert werden. Fügen Sie glaubwürdige Quellen hinzu und heben Sie die Erfahrung und den beruflichen Hintergrund des Autors hervor. So wird der Inhalt sowohl qualitativ hochwertig als auch glaubwürdig, auch wenn KI am Prozess beteiligt war.

Welche Fehler schaden der Glaubwürdigkeit einer Website am meisten?
Typische Fehler sind fehlende Informationen über Autoren, keine klaren Quellen für wichtige Behauptungen und schlechte Seitentechnik (fehlendes HTTPS, falsche Kontaktinformationen, „tote“ Links usw.). Unverständliche oder absichtlich irreführende Artikel ohne Referenzen signalisieren geringe Glaubwürdigkeit. Ein weiterer häufiger Fehler ist die Veröffentlichung von Inhalten über hoch spezialisierte Themen ohne das notwendige Wissen oder die notwendige Erfahrung, was Nutzer (und Google) an der Gültigkeit des Inhalts zweifeln lässt.

Kann man E-E-A-T aufbauen, wenn man neu auf dem Markt ist und keinen Ruf hat?
Ja, aber es erfordert eine konzentrierte Anstrengung. Eine neue Website oder ein neues Unternehmen sollte mit der Veröffentlichung gut recherchierter Inhalte beginnen, die Ihre praktische Erfahrung oder Ihr Fachwissen widerspiegeln. Suchen Sie nach Zusammenarbeiten mit anderen in der Branche, z.B. in Form von Gastbeiträgen, Interviews oder Verweisen von anerkannten Seiten. Glaubwürdigkeit wird im Laufe der Zeit aufgebaut, daher ist es wichtig, von Anfang an konsequent Qualität und Dokumentation zu gewährleisten. Und ja, Sie können sich auch ohne Ruf bei Google platzieren, wenn Sie neu in der Branche sind. Sie können sogar bereits nach 3 Monaten SEO-Ergebnisse sehen, wenn Sie es richtig machen.

Wie kann man die Kontinuität von E-E-A-T sicherstellen, wenn mehrere Autoren zur Website beitragen?
Es ist eine gute Idee, klare interne Richtlinien zu haben, sodass alle Autoren wissen, wie sie Quellen, Erfahrungen und Fachwissen dokumentieren sollen. Erstellen Sie gegebenenfalls individuelle Autorenseiten, auf denen jeder Autor mit Hintergrund und Fachgebieten vorgestellt wird. Stellen Sie außerdem sicher, dass es einen festen Redaktionsprozess gibt, sodass immer jemand die Qualität auf konsistente Standards für Sprache, Quellen und Formalitäten überprüft. So erscheint die Website glaubwürdig und professionell, auch wenn mehrere verschiedene Personen dazu beitragen.