Over ons-pagina SEO: Hoe schrijf je perfecte “Over ons”-pagina content?

Over het algemeen zijn er 3 essentiële pagina’s die elke website zou moeten hebben en koesteren.

1. Homepage
2. Contactpagina
3. Over ons-pagina

De Over ons-pagina is vaak een van de meest bezochte pagina’s op een website en kan de conversieratio’s verhogen.

Laten we dus dieper ingaan op wat je kunt doen om je Over ons-pagina te optimaliseren voor SEO en er het maximale uit te halen.

Wat is het doel van een Over ons-pagina?

De Over ons-pagina is jouw kans om te laten zien wie je bent, waar je voor staat en wat jou uniek maakt. Dit is de pagina waar bezoekers meer informatie kunnen krijgen over de geschiedenis, waarden en mensen van een bedrijf.

Wat moet er op een Over ons-pagina staan? Welke content moet er gemaakt worden?

Als je een perfecte Over ons-pagina wilt bouwen, moet je aandacht besteden aan de volgende elementen:

• content
• zoekwoorden
• NAP
• title tag en meta description
• interne links en CTA’s
• en schema

De Over ons-pagina is een veelal verwaarloosd onderdeel van een website. Meestal omdat website-eigenaren niet zeker weten wat ze erin moeten opnemen. Stel deze elementen correct in en je bezoekers (en zoekmachines) zullen geen probleem hebben om de essentie van je bedrijf te begrijpen.

Hier lees je hoe.

1. Content: Ideeën om je te helpen thin content te vermijden

Google houdt van rijke, content-rijke pagina’s. Maar niet iedereen heeft de tijd, het verlangen of de aanleg voor content schrijven. Nog minder mensen hebben een goed begrip van hoeveel content er moet worden opgenomen en welke informatie hier thuishoort.

Laat ons je een handje helpen.

Hoe lang moet een Over ons-pagina zijn?

Een Over ons-pagina moet idealiter tussen de 300-500 woorden zijn.

Hoe we aan dit aantal komen, vraag je? Nou, alles onder de 200 woorden wordt beschouwd als thin content. 500-600 woorden is wat de meeste blogposts de laatste tijd nastreven, en content die 2000+ woorden bevat, wordt beschouwd als cornerstone content waar Over ons-pagina’s niet in passen. Dus, zolang je boven de thin content-grens blijft en streeft naar 500 woorden, zit je goed.

Dat gezegd hebbende, de meeste website-eigenaren hebben moeite om zelfs 200 woorden te bereiken, daarom zijn we hier om je enkele ideeën te geven om je Over ons-pagina te vullen met content die je niet alleen helpt te ranken, maar ook je merk dichter bij je partners en klanten (zowel potentiële als huidige) brengt.

Over ons-pagina content: Wat moet ik schrijven op de Over ons-pagina?

Alle relevante informatie over het bedrijf kan op je Over ons-pagina worden opgenomen.

Onthoud, het doel hier is niet om te verkopen, maar om te informeren en merkbekendheid te verspreiden. Laat een beetje van de backstage zien en laat je waarden voor zich spreken.

Hier is een lijst van waar je over zou moeten overwegen te schrijven op je Over ons-pagina (en een paar extra dingen om toe te voegen):

• Unieke waardepropositie – Wat maakt jou anders dan je concurrentie? Welke pijnpunten en behoeften van klanten los je op? Wat maakt jouw merk speciaal?

• Geschiedenis – Hoe is je bedrijf begonnen? Hoe lang is het al op de markt?

• Missie, visie, waarde – Heeft je organisatie een duidelijke visie van waar het naartoe gaat? Wat zijn de kernwaarden van je bedrijf?
• Cultuur – Hoe verwacht je dat je medewerkers zich gedragen? Wat doe je om een goede werkomgeving te garanderen?

• Carrière- en vacaturemogelijkheden – Wat moet een potentiële werknemer doen om een carrière bij jouw bedrijf te starten? Bied je voordelen aan?
• Maatschappelijk verantwoord ondernemen – Wat is je relatie met de lokale gemeenschap? Steunt je bedrijf een goed doel?
• Elementen van social proof – Hoe zien je klanten en het publiek je bedrijf? Voeg getuigenissen, casestudy’s, recensies, partners (partnerlogo’s), mediapublicaties, prijzen, enz. toe, vermeld ze of link ernaar.

• Team – Wie zijn je medewerkers? Kunnen ze individueel worden gecontacteerd? Heb je een teamfoto?

• Afbeeldingen – Voeg afbeeldingen toe van je producten, je team, je kantoorruimte, je productielijn, enz.
• Video – presenteer jezelf en je merk, je waarden en het effect van je diensten en producten op je klanten en/of gemeenschap. Video’s zijn een goed medium voor storytelling en een goede manier om je bezoekers emotioneel betrokken te krijgen bij je bedrijf.

Dit zou je genoeg ideeën moeten geven om een content-rijke Over ons-pagina te maken.

Nu, content-rijk staat niet gelijk aan een muur van tekst. Houd elke sectie kort om de interesse vast te houden – vermijd het schrijven van lange verhalen die waarschijnlijk niet gelezen zullen worden. Bouw je verhaal op met korte tekstgedeelten die afwisselen met afbeeldingen en video’s. Een goede lay-out is essentieel als het gaat om het verhogen van de gebruiksvriendelijkheid en retentie. Als je meer wilt weten over wat thin content is en hoe je het kunt vermijden, lees dan onze blogpost Wat is thin content in SEO.

2. Zoekwoorden: Waarop moet mijn Over ons-pagina ranken?

In de meeste gevallen is de Over ons-pagina niet bedoeld als landingspagina. Om diezelfde reden zou je geen zeer specifieke zoekwoorden kiezen om op te ranken. Merknaam-, product- en servicezoekwoorden moeten hun specifieke landingspagina’s hebben om mee te ranken.

Dit betekent echter niet dat je zoekwoorden helemaal kunt weglaten. De Over ons-pagina fungeert als een ondersteunende pagina voor de rest van je site, wat betekent dat je je belangrijkste zoekwoorden van andere landingspagina’s (maar op veel kleinere schaal) in een long tail-vorm moet gebruiken om je lokale SEO te verbeteren.

Meer tips en trucs vind je in ons Long tail zoekwoordonderzoek gids artikel.

3. NAP: Moet ik contactinformatie op mijn Over ons-pagina vermelden?

Je hebt waarschijnlijk een contactpagina, toch? Dus waarom zou je de moeite nemen om je contactinformatie op de Over ons-pagina te vermelden?

Wel, een van de redenen is dat het helpt je lokale SEO te stimuleren en de tweede is dat het gewoon zorgt voor een betere gebruikerservaring.

De gebruiker is geïnteresseerd om meer over je bedrijf te weten te komen, dus het vermelden van de Naam, Adres en Telefoonnummer is gewoon logisch.

Hoe je het doet, is echter een ander verhaal.

Natuurlijk kun je de informatie op een vergelijkbare manier weergeven als op je contactpagina. Maar je kunt de informatie ook gewoon opnemen in de bedrijfsbeschrijving, CTA’s maken (“Bel ons” of “Neem contact met ons op”) of er gewoon voor zorgen dat het beschikbaar is in de footer.

4. Meta description en title tag: Zijn de meta tags belangrijk voor Over ons? Kan ik het niet gewoon leeg laten?

Veel bedrijven nemen niet de moeite om de title tag en meta description voor hun Over ons-pagina in te vullen. Maar ze zijn net zo belangrijk als op elke andere landingspagina, dus ze leeg laten is niet het beste idee als je een kans wilt maken om organisch verkeer te vergroten.

Hier is een voorbeeld:

Als je op zoek was naar een bakkerij, op welke SERP zou je dan klikken? De eerste die Google automatisch genereerde of de beschrijvende, zoekwoord-rijke die je alles vertelt wat je moet weten in één net pakket?

Ik denk dat het vrij duidelijk is.

5. Interne links en CTA’s: Leid het verkeer naar de webpagina’s van jouw keuze

Je moet altijd een duidelijk plan hebben voor elk van je webpagina’s. Wat verwacht je dat de gebruiker hier doet? En nadat ze klaar zijn, wat is hun volgende stap?

Als je ze niet helpt met de volgende stap, is de kans groot dat ze gewoon wegklikken en je website verlaten.

Intelligent geplaatste interne links en CTA’s kunnen je helpen nieuw aangekomen gebruikers naar product- en servicepagina’s te leiden of ze kunnen het verblijf van een gebruiker die via een andere landingspagina binnenkwam verlengen en hen naar de contactpagina helpen.

In ieder geval zijn deze beide belangrijk voor het verhogen van de gebruikersbetrokkenheid en conversies.

6. Schema: Welk schema is het meest geschikt voor een Over ons-pagina?

Schema is een type microdata dat het voor zoekmachines gemakkelijker maakt om gegevens te interpreteren.

De meeste bedrijven zullen lokaal schema hebben op hun homepage en servicepagina’s. Er zijn andere typen die aanvullend worden gebruikt om meer informatie over je producten te geven, beoordelingspercentages weer te geven of rijkere resultaten in de SERP’s te bieden.

Echter, één type schema dat past bij de Over ons-pagina is het organisatieschema.

Idealiter zou dit schema slechts één keer moeten worden gebruikt. Of je het nu op je Contact- of Over ons-pagina gebruikt, is aan jou.

Na het toepassen van deze gids, zou je zeker geen gevaar moeten lopen van thin content op je Over ons-pagina.

Vergeet ook niet een kijkje te nemen in onze Contactpagina SEO-gids.