On-page SEO – Wat is het en hoe optimaliseer je voor Google en gebruikers?

On-page SEO is het enige onderdeel van SEO met de grootste impact, want zelfs kleine veranderingen kunnen een grote impact hebben op je rankings en organisch verkeer.

Eigenlijk zijn on-page SEO-factoren doorslaggevend of je je SEO-strategie maakt of breekt.

Tegelijkertijd is on-page SEO het gemakkelijkste en meest toegankelijke onderdeel van SEO voor beginners, en vereist het geen speciale kennis die je niet zelf kunt leren – in tegenstelling tot technische SEO, waarvoor een bepaalde vaardighedenset en technische knowhow vereist is.

Als je dit bericht leest, begin je net met SEO of ondervind je rankingproblemen, ook al heb je je pagina’s helemaal geoptimaliseerd.

Zeg niets meer. Wat de reden ook is dat je dit leest, ik zal ervoor zorgen dat je alles weet over on-page SEO en volledig in staat bent om je bestemmingspagina’s te optimaliseren.

Met 7 jaar ervaring binnen SEO ben ik in contact geweest met een heleboel SEO-cases die zich voornamelijk richten op Onsite en content optimalisatie. Ik geef je alles wat je nodig hebt om bestemmingspagina’s te maken waar Google dol op is en die ze prijzen.

Wat is on-page SEO?

On-page SEO is alle optimalisatie op je website waardoor zoekmachines en gebruikers dol zijn op je pagina’s. De klassieke on-page SEO-factoren staan ​​bekend als het optimaliseren van titels, inhoud, URL’s en interne links.

On-page SEO, ook wel on-site SEO genoemd, is het proces van het optimaliseren van individuele webpagina’s om hun zoekmachinerangschikking te verbeteren en organisch verkeer aan te trekken. Dit omvat het aanpassen van verschillende elementen waarover je controle hebt, zoals inhoud, HTML-broncode, metatags (titeltags en metabeschrijvingen) en afbeeldingen. Het doel is om ervoor te zorgen dat je pagina’s zowel gebruiksvriendelijk als zoekmachinevriendelijk zijn.

Daarnaast gaat on-page SEO over het creëren van aantrekkelijke websites die originele en nuttige inhoud bieden en expertise, autoriteit en betrouwbaarheid tonen en, het belangrijkste, dat je pagina overeenkomt met de zoekintentie van de gebruiker.

On-page SEO is als het voorbereiden van het podium voor de grote prestatie van je website. Het draait allemaal om het finetunen van de elementen waar Google en andere zoekmachines dol op zijn.

Stel je voor dat je je woonkamer opknapt voordat gasten arriveren – je past de verlichting aan (titeltags), maakt de kussens op (metabeschrijvingen) en zorgt er als tophost voor dat het gesprek natuurlijk verloopt (hoogwaardige inhoud).

Het doel? Maak je site zo uitnodigend als een warme kop cacao op een regenachtige dag. Dit betekent dat je zoekwoorden zorgvuldig gebruikt, boeiende en informatieve inhoud maakt en ervoor zorgt dat je site gemakkelijk te navigeren is.

Zie het als het geven van een make-over aan je site – het gaat er niet alleen om er goed uit te zien, maar ook om je goed te voelen.

Wat is het verschil tussen on-page SEO en off-page SEO?

Het verschil is dat on-page SEO alle elementen zijn waarover je controle hebt en alle dingen zijn die je intern op je pagina’s kunt doen.

Off-page SEO daarentegen zijn alle externe factoren die van invloed zijn op je zoekmachinerangschikking die je kunt optimaliseren.

Backlinks, signalen van sociale media, media-aandacht, enz. zijn allemaal externe factoren waar je op kunt drukken om je rankings te verbeteren, maar waar je intern op je website niets aan kunt doen.

Waarom is on-page SEO belangrijk?

On-page SEO is essentieel voor elk succesvol SEO-geval, aangezien content is wat zoekmachines begrijpen en waarmee ze gebruikers verbinden.

Alle on-page factoren helpen crawlers je content en de context te lezen en te begrijpen, en relevante resultaten te matchen met de zoekopdracht van de zoeker.

Laten we de on-page SEO factoren eens opsplitsen en kijken waarom ze elk belangrijk zijn:

1. Relevantie en zichtbaarheid: Goede on-page SEO-technieken helpen zoekmachines de content van je webpagina te begrijpen, wat de kans vergroot dat je hoger scoort in relevante zoekopdrachten. Dit betekent meer zichtbaarheid en potentieel verkeer naar je site.
2. Gebruikerservaring: Het optimaliseren van on-page elementen zoals titeltags, metabeschrijvingen, koppen en contentstructuur zorgt voor een betere gebruikerservaring. Wanneer gebruikers je site gemakkelijk te navigeren en informatief vinden, is de kans groter dat ze langer blijven en met je content interageren.
3. Doelgericht verkeer: Door te optimaliseren voor specifieke zoekwoorden en zinnen waar je doelgroep naar zoekt, helpt on-page SEO bezoekers aan te trekken die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in je producten, diensten of content.
4. Crawlability en indexeerbaarheid: Zoekmachines gebruiken crawlers om webpagina’s te scannen en te indexeren. Goede on-page SEO zorgt ervoor dat deze crawlers je content gemakkelijk kunnen interpreteren, waardoor de kans groter wordt dat je site correct wordt geïndexeerd.
5. Concurrentievoordeel: In concurrerende branches kan effectieve on-page SEO je site onderscheiden van anderen. Het kan je helpen om concurrenten die mogelijk niet zo geoptimaliseerd zijn te overtreffen, waardoor je meer verkeer en potentiële klanten aantrekt.
6. Kosteneffectief: Vergeleken met off-page SEO (zoals linkbuilding) heb je over het algemeen meer controle over on-page SEO en vereist het niet per se doorlopende kosten. Het gaat om het creëren van kwaliteitscontent en het correct optimaliseren ervan, wat langetermijnvoordelen kan opleveren.
7. Basis voor off-page SEO: On-page SEO vormt de basis waarop andere SEO-inspanningen worden gebouwd. Kwaliteitscontent die goed is geoptimaliseerd, trekt bijvoorbeeld eerder op natuurlijke wijze backlinks aan, wat gunstig is voor off-page SEO.

Google blijft zijn algoritme ontwikkelen, maar wat nooit verandert, is het belang van content en gebruikerservaring.

Naarmate Google het algoritme steeds meer gebruikersgericht maakt, is je on-page SEO belangrijker dan ooit.

Waardevolle, originele en behulpzame content is de winnaar als het gaat om ranking op Google.

Dus, hoe doe je dan on-page SEO?

Laten we eens kijken wat je moet doen om Google je pagina’s te laten waarderen.

Hoe doe je on-page SEO

Deze how-to is erg belangrijk, want er is veel verouderde en verkeerde informatie over dit onderwerp te vinden.

On-page SEO is de afgelopen 5-10 jaar veel veranderd, maar veel SEO’s blijven SEO-advies uit 2010 prediken.

Vroeger was on-page SEO vrij eenvoudig.

Om jaren geleden on-page SEO te doen, hoefde je er alleen maar voor te zorgen dat je een voldoende hoge zoekwoorddichtheid op een pagina had en deze aan alle koppen toevoegde.

Gelukkig is dit voor zowel SEO’s als vooral gebruikers veranderd in een veel uitgebreidere aanpak met een grotere focus op gebruikersintentie en contentkwaliteit.

Laten we eens kijken naar de on-page ranking factoren en wat je onsite kunt optimaliseren.

Check je on-page

Relevante zoekwoorden vinden

De allereerste stap is om goed zoekwoordonderzoek te doen om de juiste zoekwoorden te vinden die gebruikers gebruiken om jouw product of dienst te vinden, zodat je weet waar je je content en andere onsite factoren op moet optimaliseren.

Om grondig zoekwoordonderzoek uit te voeren, heb je een zoekwoordenonderzoek tools nodig zoals Morningscore. Zoek naar potentiële zoekwoorden op Google om de resultaten te bekijken en voeg de rankende concurrenten toe aan je SEO-tool om te zien waar zij op ranken wat relevant voor jou zou kunnen zijn om te targeten.

Zoekwoordonderzoek doen is niet alleen het vinden van zoekwoorden die mensen gebruiken als ze klaar zijn om te kopen.

Je moet zoekwoorden vinden en landingspagina’s en content creëren die de volledige customer journey afdekken en zichtbaar zijn in de top funnel, mid funnel en bottom funnel en voldoen aan de verschillende zoekintenties van zoekopdrachten.

Fases van de customer journey uitgelegd

• Bewustzijn (top funnel): Om gebruikers in de bewustzijnsfase te targeten, moet je hoogwaardige en behulpzame blogposts, video’s of een goede homepage met informatie aanbieden.
• Overweging (mid funnel): Het targeten van gebruikers in de overwegingsfase is belangrijk, want dit is vlak voordat ze een product kopen – ze moeten alleen nog volledig overtuigd worden door je casestudy’s, een goede over ons-pagina, kopersgids, enz.
• Beslissing (bottom funnel): Gebruikers zijn klaar om te kopen en je hebt landingspagina’s nodig die hiervoor geoptimaliseerd zijn. Bied productdemo’s, vergelijkingen, duidelijke prijspagina’s en contactformulieren en/of eenvoudige contactpagina’s aan.

Als je je zoekwoorden hebt uitgezocht en in je rank tracker hebt gezet, is het tijd om je webpagina’s te optimaliseren.

Zoekintentie begrijpen en gebruikers tevreden stellen

In het wilde westen van SEO is er een sheriff in de stad: Zoekintentie. En geloof me, deze sheriff speelt geen spelletjes.

Zoekintentie begrijpen is als het hebben van een schatkaart die je naar het goud leidt – SEO-goud, in dit geval.

Maar voordat ik me laat meeslepen door metaforen, laten we eens kijken wat zoekintentie echt betekent en hoe je het kunt gebruiken om je gebruikers (en Google) blij te maken.

Wat is zoekintentie?

Zoekintentie, ook wel gebruikersintentie genoemd, is het doel achter de zoekopdracht van een gebruiker. Het is de “waarom” achter de woorden die ze in de Google-zoekbalk typen.

Willen ze iets kopen, iets leren of een specifieke website vinden?

Het begrijpen hiervan kan je contentstrategie maken of breken.

Stel je voor dat je een feestje geeft. Je zou geen lasagne serveren als iedereen sushi verwacht, toch?

Hetzelfde geldt voor de content van je website. Je moet precies serveren waar je publiek naar verlangt, anders laat je ze teleurgesteld achter en zak je op de Google-ladder.

Soorten zoekintentie

Er zijn over het algemeen vier soorten zoekintenties. Laten we ze eens opsplitsen:

1. Informatieve intentie: Je zoekt informatie. Je vraagt je bijvoorbeeld af: “Hoe bak ik een cake?” of “Wat is zoekintentie?”. Je bent aan het rondneuzen. Om te ranken voor dat zoekwoord heb je een blogpost nodig die die vraag beantwoordt en mogelijk ook andere relevante vervolgvragen om relevant te zijn.
2. Navigatie intentie: Je wilt naar een specifieke site. Bijvoorbeeld “Facebook login” of “Nike website”. Je weet waar je heen wilt en je gebruikt Google als je kaart. Zoekwoorden met deze intentie zijn irrelevant voor elk ander bedrijf dat niet het bedrijf of de website is die in de zoekopdracht wordt genoemd.
3. Transactionele intentie: Je bent klaar om te kopen. Je zoekt bijvoorbeeld naar “iPhone 13 kopen” of “beste deals op laptops”. Je portemonnee is er klaar voor. Afhankelijk van hoe concreet je een product noemt, wil je je productpagina of categoriepagina creëren of optimaliseren. Optimaliseer productpagina’s alleen voor exacte productnamen.
4. Commerciële onderzoek: Dit is een mix van informatief en transactioneel. Je doet onderzoek voordat je een aankoop doet. Zoekopdrachten kunnen zijn “beste smartphone 2024” of “iPhone 13 vs Samsung Galaxy S21”. Voor dit soort zoekopdrachten moet je een vergelijkingslandingspagina maken met de titel “de 10 beste smartphones van 2024” of iets dergelijks, een lijst maken met uitgebreide en objectieve beschrijvingen van elk toestel, en afsluiten met voor- en nadelen voor elk toestel en de prijs (vergeet niet te linken naar je product als je ook een retailer bent).

Waarom is zoekintentie belangrijk?

Het begrijpen van zoekintentie is superbelangrijk omdat het je content afstemt op wat gebruikers eigenlijk zoeken.

Dit betekent meer tevreden gebruikers, lagere bounce rates en hogere conversie rates. Plus, Google vindt het geweldig als je hun gebruikers blij maakt en beloont je met betere rankings.

Google richt zich steeds meer op de zoekintentie om gebruikers te verbinden met de best beschikbare resultaten.

Daarom moet je blogposts, categoriepagina’s, productpagina’s, handleidingen, vergelijkingen en nog veel meer maken om alle zoekintenties en gebruikersbehoeften te targeten.

Hoe bepaal je zoekintentie?

Zoekintentie uitzoeken kan voelen als detectivewerk. Hier is je vergrootglas:

1. Kijk naar de zoekwoorden: Sommige zoekwoorden schreeuwen hun intentie uit. “Kopen”, “beste”, “hoe” en “reviews” spreken boekdelen.
2. Analyseer de SERPs: Check wat er op de eerste pagina rankt voor je doelzoekwoorden. Als je veel productpagina’s ziet, is het waarschijnlijk transactioneel. Als het blogposts en handleidingen zijn, is het informatief.
3. Gebruik SEO tools: SEO tools kunnen inzicht geven in zoekwoordintentie.

Content maken die voldoet aan de gebruikersintentie

Oké, je hebt de zaak opgelost. Hoe maak je nu content die de roos raakt?

1. Match content type met intentie: Als de intentie informatief is, maak dan blogposts, handleidingen of video’s. Voor transactionele intenties, focus je op productpagina’s, reviews en vergelijkingen.
2. Beantwoord de vraag: Kom snel ter zake. Als iemand vraagt “hoe bak ik een cake”, begin dan niet met de geschiedenis van cakes. Geef ze het recept, en gooi er misschien een paar leuke weetjes in. Nadat je het duidelijke antwoord hebt gegeven, kun je verder gaan met andere gerelateerde informatie.
3. Bied waarde: Ga verder dan de basis. Voeg unieke inzichten, gegevens of tips toe die je concurrenten misschien niet hebben. Dit voldoet niet alleen de gebruiker, maar vestigt je ook als autoriteit.
4. Optimaliseer voor leesbaarheid: Gebruik korte alinea’s, opsommingstekens en subkoppen. Maak je content gemakkelijk scanbaar voor het menselijk oog.
5. Voeg multimedia toe: Afbeeldingen, video’s, infographics – al deze kunnen de gebruikerservaring verbeteren en ze betrokken houden.

Laten we niet vergeten dat het web soms een behoorlijk saaie plek kan zijn. Door een beetje persoonlijkheid aan je content toe te voegen, kan het meer herkenbaar en plezierig worden.

Mensen verbinden zich tenslotte met mensen en als je mensen niet in het echt kunt zien, moet je je content persoonlijk maken.

Het begrijpen en vervullen van zoekintentie is de geheime saus van succesvolle on-page SEO.

Het gaat erom jezelf in de schoenen van je gebruiker te plaatsen en je af te vragen: “Waar zijn ze echt naar op zoek?” Als je dit goed doet, speel je niet alleen het SEO-spel, maar win je het ook.

Dus ga je gang, duik in de hoofden van je gebruikers en geef ze precies wat ze zoeken. En gooi er misschien een kattenverhaal of twee in.

Maak pakkende titeltags

De paginatitel is de grote tekst (titel) die je ziet voor de resultaten in de zoekmachine resultatenpagina.

In de titel die in de onderstaande afbeelding wordt getoond, hebben we een titel met het zoekwoord “SEO naar CPC vertaler” als het belangrijkste zoekwoord als eerste.

Vervolgens voegen we meer context en iets interessants toe om de gebruiker te laten klikken door te schrijven “zie de echte waarde van je zoekwoorden”, wat zowel een semantisch zoekwoord is voor het belangrijkste zoekwoord, maar ook direct aanspreekt wat de gebruiker zoekt bij het zoeken naar een SEO naar CPC vertaler.

De paginatitel is een van de belangrijkste elementen van de on-page SEO. Geen enkele factor kan echter op zichzelf staan.

Het doel van de titel is om voor zoekmachines en gebruikers te verduidelijken wat ze kunnen verwachten op de bijbehorende landingspagina en de pagina van de content samen te vatten – overdrijf het niet.

De titeltag is ook waar je ervoor kunt zorgen dat je de zoekintentie van de zoeker matcht door je zoekwoord eraan toe te voegen.

• Plaats je belangrijkste zoekwoord eerst in de titel of zo vroeg mogelijk.
• Verwerk het zoekwoord op een natuurlijke manier en gebruik 1-2 volledige zinnen die logisch zijn en interesse wekken bij de zoeker om de klik aan te trekken.
• Zorg ervoor dat de titel minder dan 70 tekens bevat om te voorkomen dat deze door Google wordt afgekapt of volledig herschreven.
• Voeg jaar, cijfers of andere gegevens toe indien relevant voor het onderwerp

ℹ️ Lees verder over titeltags.

Publiceer hoogwaardige, behulpzame en originele content

De afgelopen jaren heeft Google zich ontwikkeld in een richting die zich richt op kwaliteit, originaliteit en behulpzaamheid.

SEO-content is niet meer alleen overal zoekwoorden toevoegen. Je moet echte waarde en informatie bieden, onderwerpen uitgebreid behandelen en vooral zorgen dat je content overeenkomt met de zoekintentie. Je moet ofwel nieuwe informatie over het onderwerp bieden in plaats van bestaande bronnen te herhalen, of duidelijker en begrijpelijker informatie geven.

Focus op de volgende dingen om gebruikersgerichte en behulpzame SEO-content te maken:

• Focus op mensgerichte content: Geef prioriteit aan het maken van content die de behoeften, vragen en interesses van je doelgroep aanspreekt. Maak je content waardevol, informatief en relevant voor de zoekintentie van de gebruiker. Voor informatieve zoekopdrachten zul je niet scoren met je categoriepagina’s. Om te scoren voor informatieve zoekopdrachten moet je relevante informatie bieden.
• Neem E-E-A-T-principes op: Vergroot de Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid (E-E-A-T) van je content door accurate informatie te verstrekken, betrouwbare bronnen te citeren en je expertise over het onderwerp aan te tonen.
• Gebruik duidelijke en aantrekkelijke koppen: Maak koppen die duidelijk, aantrekkelijk en een accurate weergave zijn van de content van je pagina. Een sterke kop kan de click-through rates en gebruikersbetrokkenheid aanzienlijk verbeteren. Daarnaast kun je je vaardigheden, ervaring en achtergrond benadrukken om vertrouwen en autoriteit te winnen en linken naar je over-ons-pagina met je resultaten en ervaring.
• Beantwoord gebruikersvragen grondig: Identificeer veelvoorkomende vragen en zorgen van je publiek en behandel ze uitgebreid in je content. Dit kan worden bereikt door middel van zoekwoordonderzoek en het begrijpen van de gebruikersintentie. Behandel onderwerpen van A tot Z met behulp van de topic cluster strategie.
• Behoud originaliteit: Creëer unieke content en bied een nieuw perspectief of aanvullende inzichten in vergelijking met bestaande content. Vermijd het dupliceren van content van andere bronnen om originaliteit en SEO-prestaties te behouden. De best scorende websites zijn de beste bronnen van inspiratie en om te weten welke content je moet behandelen om relevant te zijn – je moet het gewoon beter doen.

Hoogwaardige webpagina’s

Hoogwaardige content wordt gedefinieerd als content die een nuttig doel dient en dat doel in de hele content bereikt.

Een nuttig doel kan van alles zijn, van het verstrekken van nieuwe, originele informatie, het verkopen van producten tot zelfs het creëren van grappige dingen die mensen aan het lachen maken.

Om te bepalen of je hoogwaardige content hebt gemaakt, moet je rekening houden met:

• Het doel: Heeft je pagina een nuttig doel? Heeft iemand iets aan deze pagina?
• Potentieel om schade te veroorzaken: Als je pagina de potentie heeft om schade te veroorzaken, zal je pagina geen hoge kwaliteit hebben.
• Paginathema en type website: Komt het onderwerp van de pagina overeen met het algemene onderwerp van de website? Als je een webshop of YMYL-site (Your Money or Your Life) runt, moet je extra grondig zijn.
• Paginatitel: Hoogwaardige pagina’s bevatten een goed opgestelde paginatitel die de pagina samenvat en niet sensationeel is. Als je de pagina in de titel over- of onderverkoopt, kan deze als lage kwaliteit worden beschouwd.
• Advertenties: Staat je pagina vol met advertenties? Hinderen advertenties de pagina, structuur of content? Je kunt je verkeer via advertenties te gelde maken, maar als ze je content hinderen of blokkeren, wordt dit als lage kwaliteit beschouwd.
• Informatie van website en maker: Bevat de pagina voldoende informatie over de website en de maker van de content?

Volgend element om aan te pakken om te bepalen of de pagina als hoge kwaliteit kan worden beschouwd. Ten minste één van de volgende 3 elementen moet van toepassing zijn op je pagina om als hoge kwaliteit te worden beschouwd:

• Contentkwaliteit: Content gemaakt met veel moeite (grondig), een hoge mate van originaliteit of vaardigheid zodat de content overeenkomt met en het doel bereikt.
• Reputatie: De website heeft een reputatie binnen het onderwerp voor de pagina en de contentmaker (persoon) heeft een reputatie voor het onderwerp.
• Vertrouwen: De pagina behandelt en biedt een hoge mate van Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid met betrekking tot het doel van de pagina.

Zorg voor een hoge mate van E-E-A-T

E-E-A-T-factoren zijn niet even belangrijk voor elke website of webpagina. De behoefte aan E-E-A-T hangt af van het doel van een webpagina of onderwerp.

Een hoge mate van Ervaring, Expertise, Autoriteit en Vertrouwen kan nodig zijn voor een webpagina of een onderwerp om het doel van de pagina te kunnen bereiken.

E-E-A-T uitgelegd

• Ervaring: Het is positief voor alle websites en alle onderwerpen (maar niet per se noodzakelijk). Eerstehands ervaringen met een product, kennis of iets anders is een hoge kwaliteit van ervaring, vandaar dat sociale media, forums, enz. vaak een hoge kwaliteit van ervaring hebben omdat echte mensen eerstehands ervaringen met iets delen. Om een hoge mate van ervaring voor je webpagina’s te bereiken, kun je persoonlijke ervaringen, persoonlijke meningen of iets dergelijks toevoegen aan de content binnen het onderwerp voor de pagina.
• Expertise: Het is vereist voor een breed scala aan verschillende onderwerpen en webpagina’s (sommige belangrijker dan andere). Advocaten, fotografen, accountants vereisen een hoge mate van expertise om betrouwbare content te leveren, omdat het een bepaalde vaardigheid of kennis vereist die ze in de content moeten behandelen. Expertise is niet alleen van toepassing op zeer gespecialiseerde onderwerpen zoals de eerder genoemde, maar is ook waardevol voor iedereen, van hobby-sites tot nieuwssites.
• Autoriteit: Elk type pagina en elk type content kan waarde halen uit gezaghebbend zijn. De belastingdienst is een go-to bron voor belastinginformatie, formulieren, enz., terwijl een lokaal bedrijf een autoriteit kan zijn als de go-to website voor lokale informatie. Autoriteit is geen vaste factor, maar het hangt af van het type bedrijf en het onderwerp.
• Vertrouwen (trust): Vertrouwen is waardevol voor alle soorten websites, maar is vooral cruciaal voor de YMYL-websites, zoals financiële diensten. Voor niet-YMYL-websites die geen YMYL-onderwerpen behandelen, kun je het niveau van betrouwbaarheid verhogen door bedrijfsrecensies en productrecensies te krijgen. Vertrouwen is niet allesbepalend, maar het is waardevol.

Gebruik en optimaliseer headers en structuur

Koppen zijn belangrijk om structuur op te bouwen, je content op te delen in makkelijkere, kleinere en scanbare stukjes.

Je kop moet meteen het belangrijkste voordeel of de waardepropositie van je pagina overbrengen om bezoekers aan te trekken en te boeien.

Bovendien helpt een logische kopstructuur de crawlers van Google om de content te begrijpen en je pagina te indexeren.

Om Google te helpen de content te begrijpen en de zoekintentie van gebruikers te matchen, voeg je het primaire zoekwoord toe aan je H1, 60-70% van je H2’s en H3’s en gebruik je koppen met semantische latente (gerelateerde) zoekwoorden.

Vuistregels om te volgen:

• Gebruik slechts 1 H1 op elke landingspagina
• Gebruik H2’s zo vaak als het onderwerp vereist
• Gebruik H2’s voor de hoofdonderwerpen van de pagina
• Gebruik H3’s voor verdere informatie die verband houdt met de punten in je H2’s
• Sla nooit een kop over. Maak een logische hiërarchie en zorg voor een H2 na de H1, gevolgd door een extra H2 of H3 – ga nooit rechtstreeks naar H4, tenzij de vorige kop H3 was.

Subkoppen zorgen voor een betere gebruikerservaring door de leesbaarheid, scanbaarheid en uiteindelijk het begrip voor gebruikers en zoekmachines te verbeteren.

Plaats het belangrijkste zoekwoord in essentiële elementen

Google draait nog steeds om content en om als een relevant resultaat te verschijnen voor gebruikersvragen, moet je de content er relevant voor maken.

Google scant je content en evalueert wiskundig de kwaliteit en relevantie van de content.

Voeg je primaire zoekwoord strategisch toe aan je content – maar alleen wanneer het past bij het doel en de zin.

Voeg je belangrijkste zoekwoord toe aan:

• H1
• Paginatitel
• Eerste alinea binnen de eerste 100 woorden
• Subkoppen
• Alt-tekst van afbeeldingen

Het plaatsen van je zoekwoord in cruciale on-page elementen is om context te creëren en het voor zoekmachines gemakkelijk te maken om te begrijpen wat de context van de content is.

Om verder context te creëren over het onderwerp, moet je variaties van het zoekwoord toevoegen en semantische woorden gebruiken om het onderwerp te behandelen en Google te helpen de content te begrijpen.

Semantische zoekwoorden zijn woorden die gerelateerd zijn aan het onderwerp.

Bijvoorbeeld:

Semantisch gerelateerde zoekwoorden voor “badpak” zijn zwembad, strand, zomer, zon, baden en soortgelijke woorden die betrekking hebben op badpak of het gebruik van een badpak.

Voeg interne links toe aan je content

Interne links zijn links van een van je webpagina’s naar een andere van je eigen webpagina’s. Zie hieronder hoe een interne link eruitziet op een webpagina:

Interne links zijn een andere belangrijke – maar vaak ondergeprioriteerde – on-page SEO-factor.

Interne links helpen zoekmachines en gebruikers de structuur van de website te begrijpen en leiden crawlers rond je website om nieuwe pagina’s te ontdekken en te indexeren.

Bovendien helpen interne links Google te begrijpen hoe je webpagina’s zich tot elkaar verhouden en sturen ze signalen naar Google dat de gelinkte pagina een waardevolle pagina is.

Tijd die op de site wordt doorgebracht, is een on-page SEO-factor en interne links leiden gebruikers ook naar andere pagina’s, waardoor ze meer tijd op je website doorbrengen.

Het toevoegen van interne links op keyword anchors helpt Google de context van de gelinkte pagina te begrijpen en is een manier om potentiële kannibalisatieproblemen te omzeilen door Google te laten zien welke pagina’s de aanbevolen pagina voor het zoekwoord zijn.

ℹ️ Lees verder over interne links.

Externe links toevoegen

In tegenstelling tot interne links zijn externe links links van je webpagina naar een webpagina op een ander domein.

Externe links helpen je de autoriteit van je pagina te vergroten door te linken naar gezaghebbende bronnen.

Dit is een vaak over het hoofd geziene SEO-factor, aangezien veel SEO’s het concept jarenlang verkeerd hebben begrepen en naar externe links verwijzen als iets dat waarde van je pagina afneemt en doorgeeft aan de gelinkte pagina.

Dat klopt niet.

Linken naar betrouwbare en gezaghebbende bronnen is nuttig voor de gebruiker en bouwt vertrouwen op in je content.

Het toevoegen van externe links kan echter een negatief effect hebben:

• Link alleen naar relevante, gezaghebbende en betrouwbare content.
• Voeg een beschrijvende anchor toe om samen te vatten waarnaar zoekmachines en gebruikers worden gelinkt
• Vermijd het volproppen van je pagina’s met externe links

Controleer of je problemen hebt met externe links met onze broken link checker.

Ga gewoon naar “Health” en het tabblad “basis” en vind problemen met betrekking tot verbroken externe links.

Afbeeldingen toevoegen en optimaliseren

Afbeeldingen, video’s, infographics en andere multimedia-elementen verhogen de gebruikerservaring op je pagina, waarvan je eerder in dit bericht weet dat het een belangrijk onderdeel is van on-page SEO.

Bovendien vergroot het opnemen van afbeeldingen in je content de kans op zichtbaarheid in Google Afbeeldingen en genereer je meer organisch verkeer.

Allereerst moet je een beschrijvende alt-tag aan de afbeelding toevoegen en het belangrijkste zoekwoord toevoegen. Controleer hier of je afbeeldingen zonder alt-tag hebt.

Alt-tags dienen meerdere doelen, maar oorspronkelijk waren ze bedoeld voor schermlezers om de afbeeldingsbeschrijving voor te lezen aan slechtzienden.

Tegenwoordig dienen ze nog steeds dat doel, maar ze voegen ook context toe voor zoekmachine crawlers, waardoor ze begrijpen wat er op een afbeelding staat en de relatie met de content begrijpen.

Alt-tags zijn een HTML-element en het ziet er als volgt uit in de paginaccode:

Aantrekkelijke metabeschrijvingen maken

Een metabeschrijving is een HTML-element dat een korte samenvatting van de inhoud van een webpagina geeft.

Dit stukje tekst wordt weergegeven als onderdeel van de pagina met zoekresultaten onder de URL en titel van de pagina.

Metabeschrijvingen dienen om gebruikers te informeren en te interesseren met een korte, relevante samenvatting, die fungeert als een pitch om klikken vanuit zoekresultaten aan te moedigen.

Metabeschrijvingen zijn een essentieel onderdeel van on-page SEO, omdat ze helpen de inhoud van de pagina te beschrijven en de click-through rates (CTR) kunnen beïnvloeden door potentiële bezoekers een momentopname te geven van wat ze op de pagina kunnen verwachten.

Metabeschrijvingen hebben geen invloed op je Google-ranking.

Niet direct tenminste.

De metabeschrijving kan de doorslag geven voor de gebruiker om jouw pagina te bezoeken in plaats van die van een concurrent. Een hogere click-through rate kan je ranking beïnvloeden, dus vergeet niet om je metabeschrijvingen wat liefde te geven.

Volg deze richtlijnen voor het maken van metabeschrijvingen:

• Houd de metabeschrijving korter dan 120 tekens. Zoekresultaten op mobiele apparaten hebben minder ruimte beschikbaar en metabeschrijvingen die langer zijn dan 120 tekens worden afgekapt voor mobiele gebruikers.
• Voeg het belangrijkste zoekwoord toe om een deel van je beschrijving vetgedrukt te maken. Dit laat gebruikers en zoekmachines zien dat je een match bent voor de zoekopdracht van de gebruiker.
• Voeg een call-to-action toe en geef gebruikers een reden om te klikken. Overtuig de gebruiker – zonder te liegen over wat ze kunnen verwachten – door “lees meer”, “leer het framework” of “probeer gratis” toe te voegen.

Check hier of je metabeschrijvingen te lang of te kort zijn.

SEO-vriendelijke URL’s

Een SEO-vriendelijke URL is een webadres dat is ontworpen om te voldoen aan de behoeften van zowel gebruikers als zoekmachines. SEO-vriendelijke URL’s zijn gestructureerd om gemakkelijk leesbaar en relevant te zijn voor de inhoud van de webpagina, waardoor zoekmachines beter begrijpen waar de pagina over gaat en een betere gebruikerservaring bieden.

Wat zegt Google er zelf over?

Google benadrukt het belang van een duidelijke, logische URL-structuur. Ze raden aan beschrijvende URL’s te gebruiken die zoekwoorden bevatten, omdat zoekwoorden zoekmachines helpen de inhoud en context van de pagina’s beter te begrijpen.

Waar moet je op letten bij het maken van URL’s?

1. Beschrijf je content: Gebruik woorden die de inhoud van de pagina duidelijk beschrijven, maar houd het kort.
2. Voeg zoekwoorden toe: Voeg relevante zoekwoorden toe die de inhoud van de pagina weerspiegelen.
3. Gebruik afbreekstreepjes om woorden te scheiden: Afbreekstreepjes verbeteren de leesbaarheid voor zowel gebruikers als zoekmachines. Vermijd het gebruik van underscores. Afbreekstreepjes zijn officieel de ruimte-scheidingsteken voor Google.
4. Gebruik kleine letters: Het gebruik van kleine letters zorgt voor consistentie.
5. Houd het simpel en kort: Kortere URL’s zijn gemakkelijker te lezen en te onthouden. Vermijd onnodige woorden en parameters.
6. Standardiseer URL-naamgevingsconventies: Consistentie helpt bij het behouden van een schone en gemakkelijk te begrijpen URL-structuur.
7. Beperk de URL-lengte: Er is geen gouden regel, maar een gebruiksvriendelijke URL is een URL die gemakkelijk te onthouden is. Hoe langer hij is en hoe meer parameters hij heeft, hoe moeilijker hij te onthouden is.

SEO-vriendelijke URL’s zijn belangrijk omdat ze de gebruikerservaring verbeteren en zoekmachines helpen de structuur en inhoud van je website beter te begrijpen. Een goed gestructureerde URL kan:

• Klikfrequenties verbeteren: Beschrijvende en leesbare URL’s trekken tot 25% meer kliks aan.
• Rankings verbeteren: Het opnemen van relevante zoekwoorden in URL’s kan je helpen hogere rankings te behalen.
• Gebruikerservaring verbeteren: Gebruikers geven de voorkeur aan URL’s die gemakkelijk te lezen en te onthouden zijn.
• Crawling en indexering verbeteren: Duidelijke en eenvoudige URL’s maken het gemakkelijker voor zoekmachine crawlers om je pagina te crawlen en te indexeren.

Gebruiksvriendelijke UX

Een gebruiksvriendelijke UX is een interfaceontwerp dat intuïtief, gemakkelijk te navigeren is en voldoet aan de behoeften van de gebruiker. Het richt zich op het bieden van een plezierige ervaring, waardoor wrijving en frustratie voor gebruikers worden verminderd.

Belangrijke principes zijn onder meer eenvoud, consistentie, toegankelijkheid en responsiviteit.

Google benadrukt het belang van gebruikerservaring als een cruciale factor in SEO. Een positieve UX leidt tot betere betrokkenheid, hogere retentie en verbeterde tevredenheid, wat op zijn beurt de SEO-prestaties van een site kan verbeteren.

Google gebruikt statistieken zoals paginalaadtijd, mobielvriendelijkheid en gebruiksgemak als onderdeel van zijn rankingalgoritmen.

Waar moet je op letten bij het maken van landingspagina’s UX?

1. Mobielgericht ontwerp: Google draait op een mobielgerichte indexering, dus je moet landingspagina’s maken die geschikt zijn voor mobiele apparaten en geschikt zijn voor desktop. Google zal je mobiele versie evalueren.
2. Duidelijke en eenvoudige navigatie: Zorg ervoor dat gebruikers snel en zonder moeite of hun innerlijke detective te hoeven vinden de informatie kunnen vinden die ze nodig hebben.
3. Snelle laadtijden: Optimaliseer afbeeldingen en scripts zodat de landingspagina snel laadt, aangezien trage laadtijden gebruikers kunnen frustreren en de bouncepercentages kunnen verhogen. Vermijd het gebruik van onnodige websiteplug-ins.
4. Boeiende inhoud en CTA’s: Zorg voor relevante inhoud en duidelijke calls-to-action die gebruikers naar de gewenste actie leiden.
5. Toegankelijkheid: Zorg ervoor dat je landingspagina toegankelijk is voor alle gebruikers, inclusief mensen met een handicap. Dit omvat het gebruik van alt-tekst voor afbeeldingen, eenvoudige toetsenbordnavigatie en het bieden van voldoende contrast in kleuren op afbeeldingen, achtergrond, knoppen, links, enz.
6. Consistentie in ontwerp: Gebruik consistente lettertypen, kleuren en stijlen om een samenhangende look en feel te creëren die gebruikers gemakkelijk kunnen begrijpen en navigeren.

Gebruiksvriendelijke pagina’s zijn dus goed voor je on-page SEO-inspanningen.

Maar dit is niet het enige aan het optimaliseren van de gebruikerservaring.

Gebruiksvriendelijke webpagina’s verhogen de business vanwege:

1. Verhoogde conversieratio’s: Goed ontworpen landingspagina’s met duidelijke CTA’s kunnen leiden tot hogere conversieratio’s, omdat gebruikers eenvoudige aanwijzingen krijgen en de weg naar de gewenste actie wordt getoond.
2. Verbeterde rankings: Google beloont websites die een goede gebruikerservaring bieden door ze hoger te rangschikken in de zoekresultaten.
3. Betere gebruikersretentie: Een positieve UX stimuleert herhaalbezoeken en verbetert de gebruikersloyaliteit, wat bijdraagt aan klanten op lange termijn.

Een handige on-page SEO-checklist

Volg mijn on-page SEO-checklist voor succesvolle SEO:

• Pagina is gericht op één hoofdsleutelwoord of -onderwerp
• Je hebt het sleutelwoord gegoogeld en de zoekintentie bepaald
• Je hebt gecontroleerd op kapotte links
• De pagina slaagt voor de Page Speed Test
• Externe links openen in een nieuw tabblad
• Koptekst hiërarchie is logisch en beantwoordt de volgende logische vraag
• Houd URL’s kort, duidelijk en gebruik afbreekstreepjes om woorden te scheiden.
• Begin paginatitels met je sleutelwoord, voeg een CTA toe en houd het onder de 70 tekens.
• Maak pakkende metabeschrijvingen van minder dan 160 tekens om gebruikers te trekken.
• Neem je hoofdsleutelwoord op in de H1-kop.
• Zorg ervoor dat je hoofdsleutelwoord in 60-70% van de H2-koppen voorkomt.
• Gebruik gerelateerde sleutelwoorden om context toe te voegen en zoekmachines te helpen.
• Link intern om belangrijke pagina’s te boosten.
• Plaats je sleutelwoord binnen de eerste 100 woorden (boven de vouw).
• Streef naar minimaal 1.000 relevante woorden (of 2.000 voor blogberichten).
• Controleer de grammatica; het is een ranking factor. Gebruik tools indien nodig.
• Gebruik verschillende sleutelwoordvariaties voor alt-tags van afbeeldingen.
• Hernoem afbeeldingen met relevante namen.
• Comprimeer afbeeldingen met tools zoals TinyPNG.
• Gebruik geweldige afbeeldingen en video’s om de tijd die op de pagina wordt doorgebracht te vergroten.
• Maak boeiende, originele en behulpzame content om lezers te behouden. Bied waarde.
• Link naar relevante en gezaghebbende sites.
• Optimaliseer voor conversies. Maak het gebruikers gemakkelijk om actie te ondernemen.
• Gebruik een betrouwbare caching service.

Geavanceerde on-page SEO

Naarmate je dieper in SEO duikt, is het cruciaal om meer geavanceerde on-page SEO-technieken te verkennen die je rankings verder kunnen verhogen.

Naast de basisprincipes, richten geavanceerde strategieën zich op het creëren van een meer gestructureerde, gebruiksvriendelijke en zoekmachinevriendelijke site.

In dit gedeelte behandelen we drie belangrijke gebieden: Topic clustering, Schema markup en optimaliseren voor Featured Snippets.

Deze methoden zullen je helpen je content effectiever te organiseren, de weergave van je site in zoekresultaten te verbeteren en je kansen te vergroten om door Google te worden uitgelicht.

Topic Clustering

Topic clustering is een geavanceerde SEO-strategie die draait om het organiseren van je content in clusters rond een centraal thema, bekend als de pillar page.

De pillar page behandelt een breed onderwerp diepgaand en linkt naar clustercontent, die subonderwerpen behandelt die gerelateerd zijn aan het hoofdthema.

Deze aanpak helpt zoekmachines niet alleen de structuur en relevantie van je content te begrijpen, maar verbetert ook de gebruikerservaring door een uitgebreide dekking van een onderwerp te bieden.

Voordelen van topic clustering

• Verbeterde rankings: Door interlinked clusters van content te creëren, geef je aan zoekmachines aan dat je site een autoriteit is over het onderwerp, wat je rankings kan verbeteren.
• Betere gebruikerservaring: Gebruikers vinden het gemakkelijker om te navigeren en de informatie te vinden die ze nodig hebben wanneer content goed georganiseerd is. Laten we het een one-stop-shop noemen.
• Verhoogde verblijftijd: Linken naar gerelateerde subonderwerpen moedigt gebruikers aan om langer op je site te blijven, waardoor bounce rates worden verlaagd en de betrokkenheid en zogenaamde lange klikken toenemen, wat ook een ranking factor is.

Hoe maak je topic clusters

1. Hoofdthema’s bepalen: Kies brede thema’s die centraal staan voor je bedrijf en een aanzienlijk zoekvolume hebben.
2. Clustercontent ontwikkelen: Schrijf gedetailleerde artikelen over subthema’s die gerelateerd zijn aan je hoofdthema’s. Vergeet niet dat elk stuk clustercontent teruglinkt naar de hoofdpagina.
3. Strategisch interlinken: Gebruik interne links om je hoofdpagina te verbinden met de clustercontent, waardoor je een web van gerelateerde artikelen creëert dat zoekmachines gemakkelijk kunnen crawlen en indexeren. Google beloont je als je alle relevante info over een onderwerp diepgaand hebt.

Schema toepassen

Schema markup is een vorm van microdata die je kunt toevoegen aan de HTML van je website om zoekmachines te helpen je pagina te begrijpen, te interpreteren en weer te geven in zoekresultaten.

Het implementeren van schema kan je site helpen om rich snippets te krijgen, die aantrekkelijker zijn voor gebruikers en je click-through rates kunnen verbeteren.

Voordelen van Schema markup

• Meer zichtbaarheid in SERP: Schema markup kan elementen zoals sterbeoordelingen, afbeeldingen en andere informatie toevoegen aan je zoekresultaten, waardoor ze aantrekkelijker en opvallender worden.
• Verbeterde click-through rates: Rich snippets vallen op in zoekresultaten, wat je organisch verkeer kan verhogen.
• Betere context voor zoekmachines: Schema biedt extra context over je content, waardoor zoekmachines de relevantie en het doel ervan beter begrijpen.

Schema Markup toepassen

1. Kies de juiste Schema Types: Bepaal welke soorten schema markup het meest relevant zijn voor je content (bijv. Artikel, Product, FAQ, Recept).
2. Voeg Schema toe aan je HTML: Gebruik de richtlijnen van schema.org om de juiste microdata toe te voegen aan je HTML-code. Dit kan handmatig of met behulp van plugins als je een CMS zoals WordPress gebruikt.
3. Test je Markup: Gebruik de Structured Data Testing Tool van Google om te controleren of je schema correct is geïmplementeerd en door zoekmachines wordt gelezen.

Optimaliseren voor featured snippets

Featured snippets zijn geselecteerde zoekresultaten die bovenaan de zoekresultaten van Google verschijnen en snelle antwoorden geven op vragen van gebruikers.

Het optimaliseren van je content om in deze snippets te worden opgenomen, kan je zichtbaarheid aanzienlijk vergroten en meer verkeer naar je site leiden.

Featured snippets behalen is de snelkoppeling naar de top van de zoekresultaten. Vaak moet je wel in de top 10 (pagina 1) ranken om dit te bereiken.

Soorten featured snippets

• Alinea-snippets: Bieden meestal definities of antwoorden op vragen.
• Lijst-snippets: Kunnen geordend (stap-voor-stap instructies) of ongeordend (opsommingstekens) zijn.
• Tabel-snippets: Gegevens weergeven in een tabelindeling.

Featured snippets optimaliseren

1. Identificeer veelgestelde vragen: Gebruik tools zoals Answer the Public en zoekwoordonderzoekstools om veelgestelde vragen over je onderwerp te vinden. Antwoord objectief, kort en bondig.
2. Geef duidelijke en beknopte antwoorden: Schrijf korte, directe antwoorden op deze vragen in je content. Probeer de vraag binnen de eerste 100 woorden te beantwoorden zonder poespas.
3. Gebruik de juiste opmaak: Formatteer je content zodat deze overeenkomt met het type snippet dat je target. Gebruik opsommingstekens voor lijstfragmenten, duidelijke alinea’s voor alineasnippets en tabellen voor tabelsnippets. Voor alinea’s kun je het antwoord op de vraag vetgedrukt maken.
4. Optimaliseer headers: Gebruik vraaggebaseerde headers (bijvoorbeeld “Wat is on-page SEO?”) om aan te sluiten bij zoekopdrachten van gebruikers.
5. Voeg gestructureerde data toe: Het toepassen van schema markup kan zoekmachines ook helpen je content beter te begrijpen en je kansen vergroten om te worden uitgelicht.

On-page SEO FAQ

Waarom is on-page SEO belangrijk?

On-page SEO is niet alleen belangrijk om meer zichtbaarheid in SERP te krijgen en hoger te scoren op relevantere zoekwoorden. On-page SEO gaat over het creëren van de best mogelijke gebruikerservaring voor je publiek.

Wat zijn de belangrijkste elementen van on-page SEO?
Belangrijke elementen zijn title tags, headers, URL-structuur, interne links en content optimalisatie. Alles is belangrijk en zal je rankings verbeteren, dus prioriteer deze elementen niet alleen. Niets kan op zichzelf staan in SEO.

Hoe beïnvloeden title tags SEO?
Title tags vertellen zoekmachines waar je pagina over gaat en zijn een belangrijke factor bij het bepalen van je ranking.

Wat maakt een goede metabeschrijving?
Een goede metabeschrijving is beknopt, aantrekkelijk, bevat relevante zoekwoorden en vat de inhoud van de pagina nauwkeurig samen.

Wat is de rol van interne links?
Interne links helpen de autoriteit en rankingkracht van pagina’s over je site te verdelen, waardoor de navigatie en SEO verbeteren.

Wat is zoekwoorddichtheid?
Zoekwoorddichtheid is het percentage waarmee een zoekwoord in je content voorkomt ten opzichte van het totale aantal woorden. Het drie keer noemen van een zoekwoord in een blogpost van 100 woorden resulteert in een zoekwoorddichtheid van 3%. Google let niet op zoekwoorddichtheid, maar je moet wel controleren of het niet 10% is en volgepropt met zoekwoorden zonder reden.

Hoe beïnvloedt mobiele optimalisatie on-page SEO?
Mobiele optimalisatie zorgt ervoor dat je site gebruiksvriendelijk is op alle soorten apparaten, wat belangrijk is omdat Google prioriteit geeft aan mobile-first indexing.

Wat is het belang van paginasnelheid in SEO?
Snellere laadtijden van pagina’s verbeteren de gebruikerservaring en zijn een rankingfactor voor zoekmachines.

Hoe kan ik de paginasnelheid verbeteren?
Optimaliseer afbeeldingen, gebruik browsercaching, minimaliseer CSS en JavaScript en maak gebruik van een content delivery network (CDN).

Hoe beïnvloedt contentversheid SEO?
Het regelmatig bijwerken van content geeft zoekmachines een signaal dat je site relevant en up-to-date is, wat de rankings kan verbeteren.

Wat zijn alt tags en waarom zijn ze belangrijk?
Alt tags beschrijven afbeeldingen aan zoekmachines, waardoor de SEO van afbeeldingen en de toegankelijkheid voor gebruikers met een visuele beperking verbeteren. Dit is niet per se belangrijk voor je website als je publiek geen afbeeldingzoekopdracht doet voor je producten.

Hoe kan ik mijn afbeeldingen optimaliseren voor SEO?
Gebruik beschrijvende bestandsnamen, voeg alt tags toe, comprimeer afbeeldingen om de laadtijden te verbeteren en kies het juiste bestandsformaat.

Hoe beïnvloedt het bouncepercentage SEO?
Een hoog bouncepercentage kan wijzen op een slechte gebruikerservaring, wat een negatieve invloed kan hebben op je rankings. Mensen die je website bezoeken en vervolgens weggaan om een andere website te bezoeken, laten zoekmachines zien dat je content van lage kwaliteit levert, niet overeenkomt met de zoekintentie van de gebruikers of te veel hebt beloofd wat gebruikers van je pagina kunnen verwachten.