¿Qué son los backlinks Dofollow y Nofollow y en qué se diferencian?

Es ampliamente reconocido que backlinks juegan un papel crucial para determinar la autoridad y la visibilidad de un sitio web. Entre los distintos tipos de backlinks, a menudo se mencionan dos distinciones importantes: backlinks dofollow y nofollow. Sirven como poderosos factores de posicionamiento que pueden elevar tu sitio web a la cima o hacer que caiga al fondo. En este artículo, profundizaremos en el mundo de los backlinks, explorando qué son los backlinks dofollow y nofollow y comprendiendo las diferencias clave entre ellos.

Como regla general, los backlinks dofollow y nofollow son dos formas de indicar si los motores de búsqueda deben pasar la autoridad del sitio web de origen al sitio web de destino. Mientras que los backlinks dofollow tradicionalmente pasan más autoridad del sitio web, Google ahora trata los enlaces nofollow como «sugerencias» en lugar de directivas, lo que significa que algunos enlaces nofollow también pueden pasar valor.

Piensa en los backlinks como avales o «votos de confianza» intercambiados entre sitios web. Tanto los enlaces dofollow como los nofollow juegan un papel crucial en cómo opera Internet y cómo se distribuyen estos avales. A menudo, querrás enlazar a un sitio web porque has descubierto algo interesante o valioso allí. Al usar enlaces dofollow, esencialmente le estás diciendo a Google que esta fuente es confiable y digna de confianza. Generalmente, un backlink dofollow significa que el sitio web de origen recomienda el sitio web de destino, aunque múltiples factores contribuyen a determinar la calidad y el impacto de un backlink.

Sin embargo, en algunos casos, quieres mostrar o hacer referencia a un sitio web sin recomendarlo específicamente. Si todos los backlinks actuaran por igual como votos de confianza, Internet sería un lugar muy diferente. Por ejemplo, a veces necesitas enlazar una página pero no necesariamente «recomendarla» a los motores de búsqueda, lo que a menudo puede ser el caso de los periodistas. Otras veces, quieres decirle a Google que cierto contenido es generado por el usuario y no debe tratarse como una recomendación porque es autocomplaciente; este es el caso, por ejemplo, en las secciones de comentarios de blogs, foros, etc. En ambos casos, necesitas una forma de insinuar eso a los motores de búsqueda. Aquí es donde entra en juego nofollow.

Los backlinks nofollow insinúan a los motores de búsqueda que el recurso enlazado no debería recibir necesariamente autoridad, o link juice, del enlace. Sin embargo, como Google anunció en septiembre de 2019, nofollow ahora se trata como una «sugerencia» en lugar de una directiva estricta, lo que significa que algunos enlaces nofollow aún pueden pasar valor según los algoritmos de Google.

Los motores de búsqueda necesitan derivar significado del contenido en la web. Si bien hemos visto un avance significativo en la IA en los últimos años, este no fue el caso durante mucho tiempo. Los motores de búsqueda ahora tienen más facilidad para comprender el contenido de tu página de una manera más humana. Sin embargo, todavía necesitan pistas y señales para comprender el contenido web. Eso también es parte de por qué hay tantos tipos de tecnologías, datos y marcado que puedes usar para proporcionar esa información. Todos ellos ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contexto, la relevancia y el propósito de lo que sucede en la web.

Los backlinks dofollow y nofollow son factores similares que se aplican específicamente a los backlinks. Los backlinks dofollow son todos los backlinks predeterminados en la web y, de forma predeterminada, distribuyen autoridad entre sitios web. Los backlinks nofollow difieren en que sugieren que el sitio web de origen no recomienda el sitio web de destino y, por lo tanto, los motores de búsqueda deben tomar esto como una pista al determinar si pasar la autoridad del sitio web.

La razón por la que dofollow y nofollow funcionan de esta manera es que los motores de búsqueda necesitan una forma más objetiva de juzgar dónde deben clasificarse los sitios web. Si todo lo que tuvieras que hacer para clasificar en la parte superior estuviera relacionado con tu sitio web (es decir, SEO on-page), este sistema sería muy subjetivo. Eso es porque todos intentan mostrarse de la mejor manera posible. Sin embargo, un sistema que involucra a terceros que juzgan tu contenido (es decir, SEO off-page) puede ser más objetivo. Si otros sitios web tienen que darte «votos de confianza», significa que no puedes engañar fácilmente para obtener una buena clasificación. Esa es la razón por la que no puedes obtener un título universitario por ti mismo. Profesores experimentados en tu industria tienen que acreditar tu conocimiento y experiencia.

¿Qué son los backlinks dofollow y cómo funcionan?

Técnicamente, los backlinks «dofollow» no son algo real. Eso es porque son simplemente los enlaces predeterminados en la web y no requieren ningún atributo adicional para «convertirse en dofollow». Así que para crear un enlace dofollow, no necesitas cambiar el enlace ni agregar ningún atributo adicional. Los enlaces Dofollow simplemente no tienen el atributo nofollow. Debido a que los enlaces dofollow son estándar y no tienes que hacer ningún cambio específico para usarlos, es fácil para ti crearlos. Del mismo modo, es fácil para otros webmasters hacer lo mismo al enlazar a tu contenido.

Los backlinks Dofollow se definen ampliamente como señales para los motores de búsqueda para dirigir una parte de la autoridad del sitio web de origen al sitio web de destino. Esencialmente, los backlinks dofollow son «votos de confianza». Por defecto, todos los enlaces son dofollow y no requieren un atributo rel=» dofollow» para ser utilizados.

Los backlinks Dofollow (también conocidos como «follow») son el tipo «original» de enlaces que pasan valor (también conocido como link juice) entre páginas web. Google utiliza estos enlaces para aumentar el valor de PageRank de la página enlazada. Puedes pensar en los enlaces dofollow como el mejor tipo de enlaces entrantes que puedes obtener porque proporcionan el mayor valor. Sin embargo, naturalmente, muchos más factores determinan si un enlace es bueno o malo además de «dofollow».

Para entender por qué los enlaces dofollow funcionan de esta manera, imagina que encuentras una gran fuente mientras escribes un artículo para tus clientes. Podría ser material complementario, una reseña de tu producto, un caso de estudio o cualquier otra cosa. En este caso, quieres agregar un enlace dofollow porque les dice a los motores de búsqueda que recomiendas el sitio web al que estás apuntando. Mira, los backlinks dofollow son señales claras para los motores de búsqueda de que quieres dar tu voto de confianza al otro sitio web. En otras palabras, tú «recomiendas» ese recurso.

Esto es importante para los motores de búsqueda porque se ajusta a su objetivo de satisfacer al usuario final. Si los usuarios están contentos y satisfacen sus necesidades de búsqueda, volverán y usarán el motor de búsqueda de nuevo. De lo contrario, nadie usará la plataforma. Un enlace dofollow, es decir, un voto de confianza, es una forma en que los motores de búsqueda determinan si la página a la que estás enlazando merece valor (y, por lo tanto, merece un rango más alto). Si muchos sitios web autorizados crean enlaces contextuales a un recurso específico, Google juzgará ese sitio web como relevante y valioso. Luego lo priorizará en los rankings de búsqueda.

Un ejemplo de un backlink dofollow

Para mostrar cómo se ve un enlace dofollow en el código, veamos un ejemplo de la vida real. Aquí hay un ejemplo de un enlace dofollow de alta calidad que obtuvimos del sitio web umbraco.com que se detecta en nuestra propia herramienta verificador de backlinks. El enlace dofollow colocado en su sitio web apunta a una de nuestras páginas y se ve así:

<a href=»https://morningscore.io/cases/»>Historias de clientes</a>

Aquí hay una captura de pantalla de cómo se ve en la página y en el código.

¿Qué son los backlinks nofollow y cómo funcionan?

Las cosas son ligeramente diferentes con el atributo nofollow (a veces incorrectamente denominado «etiqueta nofollow»). Los enlaces Nofollow requieren que hagas un cambio específico en el código HTML donde se coloca el enlace. Debido a eso, puede ser más intimidante para los propietarios de sitios web no técnicos no seguir un enlace. Sin embargo, en realidad, las cosas son muy simples. Veamos qué son los enlaces nofollow y cómo funcionan.

Los backlinks nofollow se definen ampliamente como enlaces que incluyen el atributo rel=»nofollow», lo que indica a los motores de búsqueda que el enlace no necesariamente debería pasar autoridad. Sin embargo, como Google anunció en 2019, nofollow ahora se trata como una «sugerencia» en lugar de una directiva, lo que significa que algunos enlaces nofollow aún pueden contribuir a tu SEO según la relevancia y el contexto.

En realidad, todo lo que necesita un enlace nofollow es un atributo rel=»nofollow» para la etiqueta «<a>» en un enlace. Hacer esto les dice a los motores de búsqueda que hay un enlace, pero el sitio web de origen no necesariamente recomienda el sitio web de destino.

Los enlaces Nofollow fueron introducidos en 2005 por Google para combatir el spam de contenido. En particular, los enlaces nofollow ayudaron a reducir el spam de comentarios en los blogs populares, que era una práctica creciente en ese momento. En otras palabras, el atributo nofollow se agregó para permitir enlaces a un sitio web pero evitar que la página de origen le pase el valor de PageRank.

Además de combatir el spam web, los enlaces nofollow también tienen una utilidad para muchos otros creadores de contenido. Para entenderlo mejor, imagina que eres un periodista que escribe un artículo de noticias para un gran medio de comunicación. A menudo, sucede que tienes que enlazar a páginas más pequeñas en las que no necesariamente confías o recomiendas. Digamos que estás cubriendo algo negativo que hizo una empresa específica. En estos casos, usar el atributo nofollow es una excelente opción porque le dice a Google que apuntas a un sitio web pero NO necesariamente lo recomiendas o confías en él.

En términos simples, el atributo nofollow le sugiere a Google que el sitio web de destino no se ha ganado un «voto de confianza», aunque tiene un backlink del sitio web de origen.

Como su nombre lo indica, Google ni siquiera rastreó (siguió) los enlaces nofollow durante un largo período. Sin embargo, esto cambió significativamente en 2019 cuando Google anunció que ahora tratarían nofollow como una «sugerencia» en lugar de una directiva. Como dice la documentación oficial de Google: «Cuando se introdujo nofollow, Google no contaba ningún enlace marcado de esta manera como una señal para usar dentro de nuestros algoritmos de búsqueda. Esto ahora ha cambiado».

Esta es una actualización crucial porque significa que los enlaces nofollow pueden potencialmente pasar valor y contribuir a las clasificaciones si los algoritmos de Google determinan que son relevantes y confiables. Google también introdujo dos atributos de enlace adicionales en este momento: rel=»sponsored» (para enlaces pagos) y rel=»ugc» (para contenido generado por el usuario).

Un ejemplo de un backlink nofollow

Para que sea más fácil de entender, echemos un vistazo rápido a un ejemplo de un backlink nofollow real. El backlink a continuación es parte de nuestro perfil de backlinks, donde el sitio web chron.com tiene un enlace externo a nuestro artículo como fuente en su publicación.

<a href=»https://morningscore.io/push-vs-pull-marketing-case-study/» rel=»nofollow»>Morning Score: Push vs Pull Marketing</a>

Como puedes ver, han usado el atributo rel=»nofollow», diciéndoles a los motores de búsqueda que no cuenten este enlace en términos de clasificación. Al comparar el enlace con el ejemplo de enlace dofollow de arriba, puedes ver rápidamente dónde está la diferencia. El atributo adicional dicta que son nofollow. Y aquí hay una captura de pantalla de cómo se ve el enlace nofollow en la página y en el código.

Este ejemplo es bastante interesante porque destaca de una manera particular. Como establecimos, el atributo nofollow generalmente se usa para combatir el spam o denotar contenido promocional. Para algunos enlaces, hay un propósito específico para agregar una etiqueta nofollow; por ejemplo, los enlaces de afiliados se consideran promocionales y un backlink no debe tratarse como un «voto de confianza». Sin embargo, en muchos otros sitios web, esto se hace de forma predeterminada en la forma en que está configurado el sitio web.

Aunque el enlace se coloca contextualmente y es muy relevante para el tema, algunos webmasters optaron por no seguir los enlaces. Esto sucede porque algunos sitios web a menudo enlazan a muchos otros sitios web (como Chron en el ejemplo anterior). En este caso, los propietarios de sitios web tienen cuidado de no destruir su reputación con Google al vincular a sitios web que no son de confianza. Cualquiera de los miles de sitios web a los que enlazan puede ser adquirido por alguien con malas intenciones y el contenido puede cambiarse a spam. Esto también podría perjudicar a Chron, ya que, a los ojos de Google, estarían recomendando sitios web irrelevantes y con spam.

Por otro lado, algunos webmasters también temen «filtrar» su PageRank a otros sitios web. En teoría, una fuga de PageRank significa que tienes demasiados backlinks externos dofollow a otros sitios web. En tal caso, se asume que tu sitio web pierde algo de su autoridad y no puede posicionarse bien en Google porque «no puedes mantener suficiente autoridad para ti mismo». Sin embargo, con la actualización de Google de 2019, esta preocupación se vuelve menos significativa, ya que el motor de búsqueda ahora usa su propia discreción para determinar qué enlaces pasan valor.

Diferencias clave entre backlinks Dofollow y Nofollow

Link Juice e impacto SEO

La principal diferencia entre los backlinks dofollow y nofollow históricamente radicaba en la forma en que impactan la optimización de motores de búsqueda. Los backlinks Dofollow pasan link juice, lo que ayuda al sitio enlazado a ganar autoridad y potencialmente mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Los backlinks Nofollow tradicionalmente no pasaban link juice. Sin embargo, desde la actualización de septiembre de 2019 de Google, los atributos nofollow se tratan como «sugerencias» en lugar de directivas. Esto significa que Google puede optar por considerar los enlaces nofollow para fines de clasificación en función de su relevancia, contexto y otros factores. Como afirma Google, «Todos los atributos de enlace (patrocinado, UGC y nofollow) se tratan como sugerencias sobre qué enlaces considerar o excluir dentro de la Búsqueda».

Más allá de las consideraciones de SEO, los enlaces nofollow aún pueden generar tráfico a un sitio web y contribuir a su visibilidad en línea general, proporcionando un valor comercial real independientemente de su impacto directo en SEO.

Rastreabilidad e indexación

Los rastreadores de motores de búsqueda siguen los backlinks dofollow para descubrir e indexar nuevo contenido. Estos backlinks facilitan el flujo de link juice por toda la web, lo que lleva a una mayor visibilidad y mejores posibilidades de posicionamiento.

Anteriormente, los backlinks nofollow no eran rastreados ni indexados por los motores de búsqueda. Sin embargo, la actualización de Google de 2019 cambió este enfoque. Según Google: «Para fines de rastreo e indexación, nofollow se convertirá en una pista a partir del 1 de marzo de 2020». Esto significa que Google ahora puede optar por rastrear enlaces nofollow si cree que el contenido de destino vale la pena indexar, lo que potencialmente puede beneficiar a los sitios web que reciben enlaces nofollow.

Contenido generado por el usuario y plataformas de redes sociales

Los backlinks nofollow se usan comúnmente en plataformas de contenido generado por el usuario (UGC) y redes sociales. Las plataformas como blogs, foros y secciones de comentarios a menudo implementan atributos nofollow de forma predeterminada para evitar el spam y desalentar las tácticas de SEO manipuladoras. Con la introducción de Google del atributo rel=»ugc» en 2019, los propietarios de sitios ahora tienen una forma más específica de identificar enlaces en contenido generado por el usuario.

Las plataformas de redes sociales también utilizan atributos nofollow en los enlaces generados por los usuarios para mantener una experiencia de usuario saludable y evitar abusos. Sin embargo, estas plataformas aún pueden enviar un tráfico de referencia significativo y proporcionar beneficios indirectos de SEO a través de una mayor visibilidad y participación de la marca.

Equilibrando backlinks Dofollow y Nofollow

Si bien los backlinks dofollow tradicionalmente han tenido más valor SEO, el enfoque evolutivo de Google hacia los enlaces nofollow significa que un perfil de backlinks natural debe incluir una combinación de ambos tipos. Un perfil de enlace diverso demuestra que un sitio web es confiable y respetado tanto por los usuarios como por los motores de búsqueda.

Como explica Google: «Los enlaces contienen información valiosa que puede ayudarnos a mejorar la búsqueda, como la forma en que las palabras dentro de los enlaces describen el contenido al que apuntan. Observar todos los enlaces que encontramos también puede ayudarnos a comprender mejor los patrones de enlaces no naturales». Esto sugiere que incluso los enlaces nofollow contribuyen a la comprensión general de Google de tu sitio web y su lugar en el ecosistema web.

Conclusión

En conclusión, los backlinks dofollow y nofollow difieren en su implementación e impacto tradicional en la optimización de motores de búsqueda, pero la actualización de 2019 de Google ha reducido significativamente esta brecha. Los backlinks dofollow pasan link juice, contribuyen a una clasificación más alta en los motores de búsqueda y facilitan el descubrimiento de nuevo contenido. Los backlinks nofollow, que alguna vez se consideró que no tenían valor SEO directo, ahora son tratados como «pistas» por Google, lo que significa que pueden contribuir a la clasificación según el contexto y la relevancia.

La introducción de atributos de enlace adicionales (rel=»sponsored» y rel=»ugc») proporciona a los webmasters formas más específicas de identificar diferentes tipos de enlaces, lo que ayuda a Google a comprender mejor la estructura de enlaces de la web. Como afirma Google: «La web ha evolucionado desde que se introdujo nofollow en 2005 y es natural que las formas en que los webmasters usan nofollow también evolucionen».

Mantener un buen equilibrio de ambos tipos de backlinks sigue siendo esencial para una estrategia de SEO completa y efectiva. Al comprender las distinciones evolutivas entre los backlinks dofollow y nofollow, los webmasters y los profesionales de SEO pueden tomar decisiones informadas sobre sus esfuerzos de linkbuilding, lo que finalmente contribuye al crecimiento y al éxito de sus sitios web en el panorama digital.