¿Qué son las palabras clave en SEO y cómo funcionan?

Las palabras clave son la esencia de tu SEO. Son importantes porque cada campaña exitosa comienza con la comprensión de lo que tu audiencia está buscando y qué palabras los traen a tu sitio web. Por lo tanto, optimizar tu contenido usando palabras clave SEO es vital para que tu sitio web tenga un alto ranking en Google. ¿Tienes curiosidad por saber más? En este artículo, aprenderás qué son exactamente las palabras clave SEO, cómo funcionan y dónde encontrarlas.

En SEO, las palabras clave se definen ampliamente como los temas o ideas que describen el contenido y el contexto de tu sitio web. En general, las palabras clave contribuyen a tu clasificación en los motores de búsqueda porque los motores de búsqueda las utilizan para comprender el contenido y mostrar la página correcta para la consulta de búsqueda de un usuario.

Cuando las personas usan motores de búsqueda, usan términos de búsqueda específicos para encontrar el contenido que están buscando. Esperas ver contenido relevante que responda a tus necesidades al escribir una pregunta o una oración. Aquí es donde entran las palabras clave. Cada término de búsqueda que los usuarios ingresan en Google puede considerarse una palabra clave para la que puedes optimizar.

Las palabras clave se utilizan en SEO para conectar a las personas (tu audiencia) con tu sitio web. Son esenciales porque significan que hay cierta demanda detrás del contenido que produces. Si tu contenido está optimizado en torno a una palabra clave que tiene una demanda de búsqueda lo suficientemente grande, significa que suficientes personas buscan este término de forma regular. A su vez, esto puede resultar ser un buen caso de negocios, porque justifica que dediques tiempo a optimizar tus páginas.

¿Qué son las palabras clave en SEO?

Piensa en ellas como los ingredientes clave para crear contenido optimizados para SEO. Las palabras clave son un factor de influencia importante cuando se trata de posicionarse en Google. Esto se debe a que cuando la gente busca algo, el motor de búsqueda utiliza esas palabras clave para organizar el contenido y mostrarlo de mayor a menor relevancia. En general, cuanto más relevante sea el contenido, más alto se posicionará (aunque, naturalmente, también entran en juego otros factores).

Lo interesante de las palabras clave es que representan cómo la gente busca información en línea. Muchas de esas búsquedas se realizan con consultas complejas cuando la gente busca un tipo específico de información (por ejemplo, «cómo escribir buen contenido»). Mientras tanto, otras palabras clave son más amplias y no revelan completamente lo que los usuarios necesitan cuando buscan (por ejemplo, «marketing de contenidos»).

Ambos tipos tienen pros y contras. Naturalmente, cuanto más específica sea una palabra clave, más revelará lo que el usuario quiere encontrar. Es decir, implica una acción directa que el usuario quiere realizar o un beneficio que desea recibir. Sin embargo, en general, menos personas buscan esas palabras clave, porque son específicas.

En cambio, las palabras clave más amplias suelen ser buscadas por más personas. Sin embargo, es más difícil posicionarse para ellas en la Búsqueda de Google porque son muy amplias y atraen a muchísima competencia. Además, como empresa, no te interesa posicionarte para ellas porque es poco probable que te traigan clientes.

Por ejemplo, solo en Estados Unidos, el volumen de búsqueda de «marketing de contenidos» tiene aproximadamente 14.800 búsquedas al mes. Esta es la frecuencia con la que, de media, la gente busca en línea las palabras «marketing de contenidos». Pero este término es bastante amplio y proporciona información general. Si alguien busca un tema más específico relacionado con el marketing de contenidos, los resultados dados no responderán a sus necesidades. Además, el alto volumen de búsqueda significa que es menos probable que tu contenido se posicione alto en la página de resultados de búsqueda debido a su alto nivel de competencia.

Mientras tanto, la palabra clave más específica, «cómo escribir buen contenido», tiene menos de 5.000 búsquedas al mes. Aun así, las personas que escriben este término buscan información específica sobre este tema. Por lo tanto, es más probable que hagan clic en una página que les proporcione esa respuesta precisa. Además, la competencia por esta palabra clave es menor, lo que aumenta la probabilidad de que tu contenido se posicione más alto en la página de resultados de búsqueda.

Una investigación realizada por plataformas populares de SEO ha descubierto que el 29,13% de las palabras clave constan de tres o más palabras, lo que significa consultas de búsqueda más específicas. Como creador de contenido, este es el tipo de palabras clave que quieres utilizar para que tu contenido sea SEO-friendly. Esto se debe a que el uso de palabras clave específicas que se corresponden con la intención de búsqueda de tu audiencia hace que tu contenido sea más relevante y significativo para esas personas. Responde precisamente a sus necesidades y preguntas. Por lo tanto, aumentan las posibilidades de que la gente haga clic en tu contenido, lo que implica una mayor tasa de conversión. Al final, el uso de palabras clave específicas contribuye al posicionamiento de tu página, haciéndola visible tanto para los motores de búsqueda como para tu audiencia.

¿Cómo funcionan las palabras clave en SEO?

Las palabras clave son la esencia de la optimización para motores de búsqueda porque son las palabras que la gente usa cuando busca algo en línea. El SEO es imposible sin palabras clave. Usar palabras clave como parte de tu rutina de SEO asegura que tus páginas se posicionen para los términos que tu público objetivo está buscando. Esto aumenta la visibilidad de tu contenido.

A Google le encanta responder a las preguntas de la gente. Usa algo llamado “intención de búsqueda” o search intent, que es el objetivo detrás de la búsqueda de un usuario. Google define esto ampliamente como la “necesidad que el usuario quiere que se resuelva”. Ahora, cuando escuchas “necesidad”, tu primera suposición podría ser que los usuarios están buscando soluciones a problemas específicos. Sin embargo, una “necesidad” no se refiere necesariamente a un producto o un servicio. A menudo, la gente también busca entretenimiento, educación y reseñas de productos, entre millones de otras cosas. En todos estos casos, tu contenido tiene que coincidir con esas “necesidades”, es decir, con las expectativas del usuario.

El objetivo de Google es siempre ayudar a los usuarios finales; de lo contrario, los usuarios no volverán a usar el motor de búsqueda. Por eso, Google intenta mostrar solo el contenido más relevante y confiable posible para cada término de búsqueda.

¿Qué es la intención de búsqueda de palabras clave en SEO?

La intención de búsqueda es la razón detrás de una búsqueda en línea. Cada persona que busca está tratando de responder una pregunta, encontrar un producto/sitio web en particular o comparar y comprar algo.

Debido a que los usuarios esperan cosas diferentes con sus búsquedas, los SEOs han intentado clasificar los tipos de intención de búsqueda:

• Búsqueda informativa
• Búsqueda de navegación
• Búsqueda comercial
• Búsqueda transaccional

Digamos que quieres saber cuáles son los tipos de palabras clave que se utilizan en SEO. Lo escribes y Google encuentra la respuesta para ti. Esto se llama una búsqueda informativa.

Otro tipo de intención de búsqueda es la navegacional, cuando el usuario está buscando un sitio web específico. Por ejemplo, la gente puede escribir “inicio de sesión de LinkedIn” para iniciar sesión en LinkedIn.

La intención de búsqueda comercial la utilizan las personas que están considerando comprar un producto/servicio y quieren leer reseñas y comparaciones para tomar una decisión informada. Por ejemplo, los buscadores pueden usar frases como “WordPress o Squarespace” o “WordPress o Shopify” para evaluar la plataforma adecuada para su sitio web.

Una vez que se ha tomado una decisión, el usuario pasa a realizar una búsqueda transaccional para comprar el producto. Esto podría ser algo como “comprar dominio Squarespace”.

De nuevo, dependiendo de la intención (objetivo) del buscador, Google muestra la información correcta.

Consejo: averigua la intención de búsqueda de tu público e incluye esas palabras clave en tu contenido.
Esta es la clave para las páginas con alto potencial de posicionamiento.

Ejemplos de palabras clave en SEO

La gente busca todo tipo de cosas en Google, usando palabras más cortas o más largas. Estas también se llaman «consultas de búsqueda». En SEO, usamos las consultas de búsqueda de las personas para construir el contenido a su alrededor. Son las palabras y frases que describen de qué se trata tu contenido. Veamos algunos ejemplos prácticos de palabras clave en SEO.

Por ejemplo, supongamos que quieres aprender sobre marketing de contenidos. En ese caso, podrías escribir frases como «¿qué es el marketing de contenidos?» o «ejemplos de marketing de contenidos». A continuación, verás uno de los resultados de búsqueda y cómo se utiliza la palabra clave «marketing de contenidos» en toda la página.

A medida que crece tu conocimiento de marketing de contenidos, tu intención se vuelve más específica. Podrías buscar «cómo crear una estrategia de contenido». Esta consulta de búsqueda muestra muchos resultados con guías paso a paso sobre la estrategia de contenido. Una de estas páginas es de HubSpot, y puedes ver cómo se utiliza la palabra clave «estrategia de contenido»:

¿Por qué son importantes las palabras clave en SEO?

Las palabras clave son importantes en SEO porque ayudan a que tu página se posicione más alto y a que la gente encuentre tu sitio web más rápido. El uso de palabras clave también contribuye a crear contenido relevante para tu audiencia. Es más probable que tu página sea vista y que se haga clic en ella cuando los buscadores quieren información sobre un tema o producto determinado sobre el que escribiste, utilizando las palabras clave correctas.

Las palabras clave son importantes para los creadores de contenido, los profesionales de SEO y Google. Si quieres satisfacer las necesidades de las personas cuando buscan, las palabras clave son la respuesta: expresan lo que los usuarios están buscando.

Las palabras clave se utilizan en SEO para conectar a las personas con tu sitio web. Añadir palabras clave a tu página aumenta la posibilidad de que tu sitio web se posicione alto en los motores de búsqueda y sea visible para tu público objetivo.

Por ejemplo, cuando buscas «glosario de SEO», Morningscore aparece en la parte superior de los resultados:

¿Dónde puedo encontrar mis palabras clave de SEO?

Las maneras más populares de encontrar tus palabras clave SEO son usar una herramienta gratuita como Google Search Console o usar una herramienta SEO de terceros. Descubrir las palabras clave que la gente usa para encontrar tu contenido es vital para optimizar tus páginas y generar sitios web amigables con el SEO.

La manera más barata y fácil de encontrar tus palabras clave SEO es usar Google Search Console, una herramienta que te muestra para qué palabras clave ranquea tu sitio web. Para ver las consultas de búsqueda que llevaron gente a tu sitio web, usa Google Search Console y navega a Resultados de Búsqueda en la ventana de Rendimiento. Aquí, haz clic en la pestaña Consulta, y puedes ver tus palabras clave SEO.

Además de Google Search Console, hay muchísimas herramientas de terceros que puedes usar. Por ejemplo, puedes usar nuestra herramienta de gestión de palabras clave para descubrir las palabras clave para las que ranquea tu sitio web, o incluso revisar las palabras clave de tus competidores.

Optimiza tu sitio web usando palabras clave SEO

En conclusión, las palabras clave SEO y la intención del buscador se usan para crear contenido que aporta valor a tu audiencia y que los motores de búsqueda posicionan. Las palabras clave te ayudan a conectar personas con tu sitio web. Hacer una lista con las palabras clave más relevantes es un primer paso esencial en tu proceso de SEO.

Además, usar las palabras clave correctas te ayuda a optimizar tus páginas actuales, impulsando el ranking de tu sitio web. Encuentra las palabras clave correctas para posicionar usando nuestra herramienta de análisis de palabras clave.