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Tus palabras clave están fluctuando debido a:
- Actualizaciones del algoritmo de Google
- Tu contenido se actualiza continuamente
- Sincronización de los servidores de Google
- Acciones automáticas o manuales
- Cambios en los sitios web de la competencia
- Google realiza experimentos constantemente
- Tu búsqueda es personalizada
¡Exploremos las 7 razones en detalle ahora! 🚀
Mientras revisas tus posiciones, notas algo raro. Durante los últimos días, tus palabras clave han fluctuado continuamente entre algunas posiciones. Si aún no tienes una herramienta de seguimiento de posiciones, asegúrate de registrarte en una lo antes posible.
“¿Pero por qué?” te preguntas, sintiendo que tus niveles de estrés aumentan lentamente. ¿Qué podría estar sucediendo detrás de escena que esté causando este cambio?
He identificado 7 razones principales por las que tus posiciones de palabras clave pueden fluctuar. Y cómo solucionarlas.
¿Por qué fluctúan las posiciones de las palabras clave?
Si bien puede haber muchos factores específicos que influyen en la posición de cada palabra clave individual, como regla general, hay 7 razones que son las culpables en la mayoría de los casos. Veamos cada una de ellas y expliquemos algunas de las características a las que puedes prestar atención para determinar qué factor está en vigor si ves una caída o un aumento repentinos en tus posiciones.
7 factores que hacen que tus posiciones fluctúen:
1. Actualizaciones del algoritmo de Google
Google actualiza la forma en que su algoritmo clasifica los sitios web cada vez con más frecuencia, casi mensualmente a partir de 2024. Esas actualizaciones tienen como objetivo mejorar la forma en que Google entiende las páginas y su relevancia, y en última instancia, ofrecer un contenido mejor y más específico al usuario final, pero a menudo pueden ser difíciles de entender para las personas que intentan posicionarse en Google.
Un posible efecto de estas actualizaciones es que el valor de tus páginas puede cambiar según el tipo de consulta para la que te posiciones. Esto significa que Google puede decidir que tu sitio web es más adecuado para algunas consultas que para otras.
Antes de actualizar el algoritmo, podrías, por ejemplo, tener una página que se posicione para consultas informativas. Google a veces puede confundirse con el significado de tu página y mostrar tu sitio web para otras consultas, para las que no necesariamente mereces posicionarte.
Cuando Google actualiza su algoritmo, agrega más información al algoritmo, que ahora entiende que tu sitio no es relevante para esas consultas. Debido a eso, el algoritmo ajusta (con razón) tus posiciones para esas palabras clave, lo que resulta en un cambio en tus posiciones.
En otras ocasiones, el algoritmo puede introducir una actualización más general y amplia de los factores de posicionamiento. Por ejemplo, en una actualización, Google puede priorizar cuántos backlinks tiene tu página web específica y usar eso para determinar si tienes suficiente «autoridad» sobre el tema o no. Sin embargo, en muchos casos, las actualizaciones del algoritmo que tienen como objetivo mejorar la comprensión del algoritmo pueden hacer que pierdas posiciones en palabras clave para las que no deberías haber estado posicionando en primer lugar.
Solución de problemas n.º 1: ¿Es una actualización del algoritmo?
Normalmente, si el culpable es una actualización del algoritmo, puedes reconocerlo por este patrón de comportamiento en los motores de búsqueda:
En tu rastreador de posiciones, notarás que muchas palabras clave se mueven en una dirección, mientras que otras se mueven en la dirección completamente opuesta. Por ejemplo, podrías notar que todas las entradas de tu blog están perdiendo posiciones, mientras que tus páginas de destino o de productos están ganando posiciones.
No sabemos por qué actúa particularmente de esta manera – también porque las actualizaciones de algoritmos ocurren en muchos aspectos diferentes del algoritmo – y no podemos prever qué afectará precisamente la actualización. Sin embargo, poco después de que se lance una actualización, los SEO profesionales comenzarán a aplicar ingeniería inversa a los cambios diligentemente y podrán llegar a conclusiones lógicas que tengan sentido, junto con listas de mejoras.
Tal ha sido el caso hasta ahora para la mayoría de las actualizaciones, donde hay listas de verificación específicas que puedes seguir con pasos para recuperarte de ellas.
Por lo general, la mejor manera de estar atento a las actualizaciones de algoritmos es consultar uno de los principales sitios web que brindan noticias en la industria del SEO. Siempre es una buena idea revisar sitios como SearchEngineJournal, SearchEngineLand o SearchHerald si sospechas que se está implementando una actualización de algoritmo (como si ves un cambio repentino en tus posiciones, como explicamos anteriormente).
2. Tu contenido se actualiza continuamente
Mientras hablamos de cambios, un factor importante que también causa que tus posiciones fluctúen es que tú realices cambios en tu sitio web. Ahora, no me malinterpretes. Esto no quiere decir que no debas realizar cambios en tu sitio para evitar que tus posiciones fluctúen. De hecho, si constantemente estás clasificando peor con el tiempo para las palabras clave para las que solías clasificar bien, es hora de una actualización.
Dicho esto, si ya te encuentras en la cima, sin embargo, es probable que haya buenas razones por las que estás allí, y en última instancia, si tu página permanece en la cima es porque los usuarios encuentran tu contenido bueno y relevante. Si este no fuera el caso, las muchas señales fuertes de los usuarios que le dicen a Google que tu sitio web no es satisfactorio, harían que no mantuvieras esa posición por mucho tiempo.
Al cambiar el contenido que ya tiene éxito, corres el riesgo de empeorarlo. Esto puede suceder de varias maneras, como cambiar los idiomas de una manera que dificulte la comprensión, hacer que la página se cargue más lentamente o hacer que el contenido de tu página se sienta delgado.
Google eventualmente nota cada cambio que realizas en tu sitio web. Ya sea que cambies tu proveedor de alojamiento, corrijas algunos títulos de página, URL y contenido, o renueves por completo tu sitio, Google lo notará e indexará. Todos estos cambios pueden ser factores suficientes para que Google decida que es necesario cambiar tus posiciones, lo que generalmente comienza con una prueba rápida de tu página en los resultados.
Solución de problemas #2: ¿Son cambios en el sitio web?
Por eso, anota las fechas en las que cambias y actualizas partes de tu sitio web. En última instancia, esto te facilitará determinar si son esos factores los que están causando que las posiciones de tu sitio web fluctúen o algo más.
3. Sincronización de los servidores de Google
Mientras que esto suele ocurrir cuando publicas un nuevo artículo, también puede ocurrir con publicaciones más antiguas y establecidas. Google tiene miles de servidores en todo el mundo. Muchos de ellos están cerca de ti, y muchos están más lejos. Para que Google sincronice todos los servidores, se necesita una ingeniería extrema, que afortunadamente han dominado en su mayoría. Sin embargo, durante esos períodos iniciales cuando publicas una nueva página, Google podría almacenar tu sitio web en un servidor y no tenerlo en otro.
Debido a eso, lo que puede suceder es que a veces, cuando abres Google, “simplemente” llegas a otro servidor que aún no ha sincronizado tu información y, por lo tanto, tus clasificaciones fluctúan. Tus usuarios también pueden experimentar este mismo problema, y por eso siempre es mejor entender las clasificaciones no como un número absoluto, sino como una posición relativa. Si te clasificas en el puesto número 10, es probable que aparezcas al final de la página 1 o al principio de los resultados de la página 2, dependiendo de los servidores que utilicen tus usuarios y a qué hora del día.
Esta es también una de las razones, además de que Google te muestra contenido relevante para tu ubicación, por las que tus clasificaciones de Google pueden cambiar dependiendo del lugar desde el que estés buscando. Por eso, siempre es importante poder diferenciar entre las clasificaciones globales y nacionales y tus clasificaciones de palabras clave locales.
Del mismo modo, si te clasificas en lo más alto de una consulta de búsqueda, estás más o menos seguro de que estás llegando a tantas personas como sea posible.
Estas fluctuaciones del servidor son naturales, y debes esperar que ocurran especialmente cuando publicas nuevas entradas en torno a las actualizaciones del algoritmo.
Solución de problemas #3: ¿Siguen ajustándose los servidores de Google?
Una cosa que podrías intentar, para ver si los cambios se deben a la sincronización en el servidor, es abrir Google desde dos dispositivos o ubicaciones diferentes. Por ejemplo, puedes intentar buscar tu sitio en Google desde tu teléfono móvil mientras estás conectado a tu Wi-Fi en casa, y una vez más desde una pestaña de incógnito en el trabajo. Si ves grandes cambios (como que una página no aparece), y la página o tu sitio web son completamente nuevos, la causa probable es que Google todavía está sincronizando sus servidores.
Otra razón por la que tu página podría no aparecer en Google es si la has marcado con una etiqueta noindex, lo que envía un mensaje a Google de que no debe mostrar tu página. Esto puede ser muy perjudicial para tu SEO.
4. Acciones automáticas o manuales
Otra razón por la que tus clasificaciones podrían estar fluctuando, y en particular, bajando o desapareciendo por completo, son las Acciones Manuales. Google emplea a un equipo de miles de personas que monitorean la web en busca de malas prácticas de personas que intentan engañar a Google y llegar a lo más alto de las clasificaciones en un instante. En esencia, son la policía de Google de los “esquemas para hacerse rico rápidamente” y revisan manualmente los sitios web que su algoritmo marca por prácticas sospechosas.
Esto ocurre especialmente con las malas prácticas de linkbuilding, en las que el propietario de un sitio web pretende obtener muchos backlinks en un corto período de tiempo con el objetivo de generar confianza para su sitio web.
Debido a que Google utiliza señales como los enlaces y el texto que se escribe cuando recibes un enlace (también conocido como texto de anclaje), siempre están buscando malas prácticas.
La mayoría de la gente no tiene que preocuparse por las acciones manuales, ya que somos conscientes de cómo y cuándo construimos enlaces, y por lo tanto somos conscientes de no destruir repentinamente la autoridad de nuestro sitio.
Solución de problemas #4: ¿Se trata de una acción automática o manual?
Sin embargo, especialmente cuando tengas dudas, vale la pena revisar tu cuenta de Google Search Console para ver si hay algo en «Acciones manuales». Allí, puedes ver inmediatamente si Google te ha penalizado por algo, o si deberías buscar en otro lugar.
5. Cambios en los sitios web de la competencia
Hablando de acciones manuales, de cómo Google puede penalizarte repentinamente por mal comportamiento y de los cambios en el sitio web, los mismos escenarios también pueden ocurrirles a tus competidores. No solo eso, sino que todos los demás factores combinados pueden afectarlos, y así llegamos a la conclusión de que los cambios que hacen tus competidores también pueden afectar tus clasificaciones.
Esto no quiere decir que tus clasificaciones vayan a subir o bajar. Es decir, pueden oscilar en ambos sentidos, porque los competidores pueden mejorar o empeorar, tanto con el tiempo como en un instante (como en el ejemplo de las actualizaciones de algoritmos o las acciones manuales).
Debido a eso, tus clasificaciones están destinadas a fluctuar por defecto. Otros sitios web cambian a menudo. Algunos mejoran, mientras que otros empeoran. Algunos desaparecen y aparecen otros nuevos. Una buena analogía aquí es tener un trabajo. Tienes nuevos compañeros, los antiguos se van. Ves que algunos compañeros van por la vía rápida para convertirse en gerentes, y otros poco a poco se vuelven irrelevantes. Simplemente es así, y es una razón muy real por la que las clasificaciones de tu sitio fluctúan.
Solución de problemas #5: ¿Están los competidores actualizando sus sitios web?
Una de las características de las clasificaciones fluctuantes debido a los cambios de la competencia es que «no ha pasado nada», que «tú no has hecho nada», y sin embargo las clasificaciones se mueven.
Si ese es el caso, y has confirmado que no se está implementando ninguna actualización de Google, es una buena idea echar un vistazo a tus competidores para determinar si sus páginas son mejores que las tuyas. Después de todo, si han actualizado su sitio y te han superado en clasificación debido a eso, podría ser el momento de que tú también actualices tu sitio.
Alternativamente, también puedes abrir el código fuente de una página (normalmente pulsando CTRL + U en Windows en Google Chrome) donde puedes intentar encontrar la fecha en que se publicó la página y la fecha en que se actualizó. Esto puede darte una buena idea de si sus cambios recientes han provocado que tus clasificaciones se muevan.
Y la última forma de determinar si tus competidores son la razón por la que las clasificaciones de búsqueda para una palabra clave en particular están cambiando es rastreando su rendimiento en las palabras clave. Esto es similar a cómo rastrearías las palabras clave para tu propio sitio web, pero requiere mucha menos configuración. En nuestro rastreador de posiciones, simplemente puedes introducir el sitio web de tus competidores y nosotros compararemos automáticamente sus clasificaciones en función de tus palabras clave rastreadas.
Al igual que con el método anterior, también puedes utilizar el verificador SERP de Morningscore para ver quién más se posiciona en palabras clave importantes. Esto es útil si tienes una palabra clave específica para la que has notado cambios y quieres saber qué competidores son relevantes para observar.
6. Google realiza experimentos constantemente
Por último, pero no menos importante, tienes que recordar que Google está constantemente haciendo experimentos, incluso si no se están implementando actualizaciones de algoritmos. Debido a que mucha gente publica contenido nuevo a diario, y porque es responsabilidad de Google servir el mejor contenido en la parte superior cuando la gente busca, están constantemente probando nuevos sitios web en los rankings de búsqueda.
Estos podrían ser otros sitios web o tu propio sitio web. Por ejemplo, cuando acabas de publicar una nueva entrada, normalmente puedes ver en Search Console un pico alrededor del momento en que Google la indexó. Eso es porque, además de entender de qué se trata la página, Google también utiliza las señales de los usuarios para clasificarla según las consultas que los usuarios encuentran más relevantes.
Lo mismo puede ocurrir también con los sitios web de la competencia; por ejemplo, los sitios web más pequeños o más grandes pueden publicar o actualizar contenido que se dirige a las mismas palabras clave que tú, y por lo tanto, temporalmente te superan en esas consultas de búsqueda mientras Google está probando.
Solución de problemas #6: ¿Es un experimento de Google?
Si bien no hay una forma concreta de determinar si Google estaba probando algo, lo más cerca que puedes llegar a eso es tu recuento de impresiones en Google Search Console. Si ves picos o cambios en el patrón normal en tus estadísticas de Search Console, es probable que Google estuviera probando sitios web y los moviera temporalmente.
7. Tu búsqueda es personalizada
Si notas diferencias en los resultados al buscar tu propio sitio web directamente en tu navegador, es probable que se deba a que Google está personalizando los resultados en función de tu historial de búsqueda. Debido a que Google tiene un montón de datos para tu sitio web, es posible que incluso estés viendo resultados personalizados incluso en modo incógnito.
Solución de problemas #7: ¿Son resultados personalizados?
Para determinar si los resultados son personalizados, lo mejor es usar una herramienta de rastreador de posiciones (o simplemente algún verificador de posiciones gratuito) que pueda usar una IP nueva para darte resultados lo más «neutrales» posible. La personalización es importante en Google hoy en día, y se puede evitar utilizando una herramienta de terceros.
¡Gracias por leer! ¡Espero que hayas aprendido más sobre cómo funciona Google ahora! 🤠
Si necesitas una lista de verificación simple pero efectiva sobre cómo mejorar la posición de una palabra clave, consulta esta guía
Si tienes más preguntas sobre las fluctuaciones de las posiciones de las palabras clave, hemos recopilado algunas de las preguntas más frecuentes a continuación:
¿Cuánto tiempo suelen durar las fluctuaciones causadas por las actualizaciones del algoritmo de Google?
La duración de las fluctuaciones causadas por las actualizaciones del algoritmo de Google puede variar significativamente según la naturaleza y la escala de la actualización. Algunas fluctuaciones pueden resolverse en días, mientras que otras, en particular las que involucran cambios importantes en el algoritmo, podrían tardar semanas o incluso meses para que las posiciones se estabilicen. El plazo específico a menudo está influenciado por la rapidez con la que los propietarios de sitios web se adaptan a los nuevos cambios y optimizan su contenido en consecuencia.
¿Pueden las fluctuaciones en las posiciones de las palabras clave afectar el tráfico general a mi sitio web y, de ser así, cómo puedo medir este impacto?
Las fluctuaciones en las posiciones de las palabras clave pueden afectar el tráfico general a un sitio web. El alcance de este impacto depende de varios factores, incluida la competitividad de las palabras clave, las posiciones de clasificación perdidas o ganadas y el volumen de búsqueda de las palabras clave afectadas. Los webmasters pueden medir el impacto monitoreando el tráfico de su sitio web a través de herramientas de análisis, comparando los niveles de tráfico antes y después de la fluctuación y analizando las métricas de rendimiento para páginas o palabras clave específicas.
¿Existen herramientas o técnicas para predecir las próximas fluctuaciones o para estar mejor preparado para ellas?
Si bien predecir fluctuaciones futuras en las posiciones de las palabras clave es un desafío debido a la naturaleza dinámica de los algoritmos de los motores de búsqueda, los webmasters pueden adoptar un enfoque proactivo para minimizar los impactos potenciales. Mantenerse informado sobre las mejores prácticas de SEO y las próximas actualizaciones, auditar y actualizar regularmente el contenido del sitio web para que sea de calidad y relevante, y diversificar las fuentes de tráfico del sitio web son estrategias efectivas. Además, el uso de herramientas de SEO que rastrean las posiciones y envían alertas para cambios significativos puede ayudar a los webmasters a responder más rápidamente a las fluctuaciones.
