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El SEO es difícil cuando empiezas y necesitas preparar una estrategia SEO a prueba de balas. Básicamente, necesitas aprender sobre SEO, investigar, probar cosas, cometer errores y reunir experiencia, todo al mismo tiempo, en un área que tarda mucho en mostrar resultados en primer lugar.
Honestamente, muchas empresas no tienen tiempo para esta curva de aprendizaje. Lo que les interesa (y a ti) es el mejor resultado posible lo más rápido posible sin demasiados inconvenientes en el camino.
Por lo tanto, nos saltamos la curva de aprendizaje e hicimos este manual paso a paso para crear una estrategia SEO, o un plan si lo prefieres, para que sepas exactamente qué hacer y en qué orden. Describe el proceso por el que pasa una agencia de SEO con cada nuevo cliente de SEO y cómo planifican la estrategia a seguir.
Sigue esta receta para crear una estrategia SEO y seguro que obtendrás resultados y cosecharás los beneficios.
Configuración
El primer paso del viaje es prepararse. Este paso asegurará que estés listo para sumergirte en cada nueva tarea sin demora y que no te distraigas ni pierdas un tiempo valioso en configurar tus análisis, herramientas u otras cosas.
1. Crea un calendario SEO
Seamos honestos. Decir «Haré esto cuando tenga un poco de tiempo» significará que probablemente empezarás, pero no serás tan constante o dedicado como requiere el SEO, lo que lo empujará hacia abajo en la lista de prioridades de las tareas que realizas a diario.
Y esto solo añade tiempo extra al proyecto o, peor aún, lo prepara para el fracaso desde el principio.
Así que, tómate un tiempo para hacer un plan para tu SEO como lo primero que haces.
Esto es mucho más importante de lo que probablemente imaginas, pero créeme, he hecho esto durante 7 años y he trabajado con muchas empresas que querían ejecutar el SEO ellas mismas conmigo solo como consultor secundario.
✅ 1.1 Reserva un par de horas para SEO dos veces por semana en tu calendario
Un beneficio adicional de crear un calendario SEO es que pone un límite a la cantidad de horas que utilizas y evitará que uses demasiado tiempo y te pierdas en una sola tarea.
Para empezar, puedes simplemente hacer entradas generales marcadas como SEO en tu calendario y cuando hayas terminado con todo el trabajo inicial de configuración e investigación de palabras clave, puedes ser más detallado y configurar tareas individuales como mejor te parezca.
El tiempo dedicado al SEO establecido en tu calendario marcará la diferencia y te ayudará a mantenerte en el camino, al mismo tiempo que te permitirá ampliar tus conocimientos de SEO de forma lenta pero regular.
Una buena manera de organizar las tareas individuales es utilizar un tablero de Trello u otro sistema de gestión de proyectos de tu elección.
2. Ordena tu caja de herramientas SEO
Hay un montón de herramientas SEO y software que puedes utilizar para ser más eficiente y obtener información de tus datos. Muchas de estas herramientas no son baratas y solo son realmente necesarias para los profesionales y otros que se ocupan del SEO de forma más regular.
Morningscore tiene precios muy por debajo de las herramientas de SEO más conocidas para adaptarse a todas las personas que hacen SEO por su cuenta como tú.
Las siguientes herramientas son, en mi opinión, más que suficientes para que empieces tu viaje de SEO y ejecutes con éxito tu estrategia de SEO.
✅ 2.1 Configura Google Analytics (u otra herramienta de seguimiento)
Google analytics te deja rastrear exactamente qué pasa con los clientes, de dónde vienen y cómo interactúan con tu sitio.
Hay muchas guías de Google Analytics en línea, así que no vamos a hablar de cómo configurarlo aquí.
No tiene que ser Google Analytics. Puedes usar otras herramientas como Plausible en su lugar, como hacemos en Morningscore.
✅ 2.2 Configura Google Search Console
Con la misma cuenta de gmail que usaste para Google analytics, configura una cuenta de Google Search Console y conéctala a tu sitio web.
✅ 2.3 Configura tu dominio en Morningscore
Agrega tu dominio a Morningscore. Es importante hacerlo lo antes posible para que nuestro Spaceman tenga tiempo de obtener todos tus datos.
✅ 2.4 Configura un sistema para documentación
Sería inteligente mantener un registro de cada cambio que haces y cada enlace que construyes. De esta manera, si ves grandes saltos o caídas en tus rangos o rango de enlaces, podrás averiguar si tiene algo que ver con los cambios que has realizado.
Alternativamente, si este sistema de registro no es algo que mantendrás actualizado, Morningscore mantiene un historial de enlaces y mejoras.
3. Encuentra competidores
✅ 3.1 Haz una lista de tus competidores
Hacer una lista de tus mayores competidores es una parte importante de las primeras etapas de la estrategia de SEO. Estas pueden ser empresas locales, las que sabes que compiten directamente contigo o por tus clientes si estás en una agencia. O pueden ser grandes empresas nacionales que admiras y quieres copiar un poco.
Ten en cuenta que estas grandes empresas serán difíciles de superar en los rangos, ya que probablemente invierten más dinero en SEO que tú. La clave es encontrar palabras clave menos amplias para posicionar que los grandes jugadores no hayan mostrado demasiado interés.
✅ 3.2 Agrega a tus competidores a Morningscore
Al agregarlos a Morningscore, tendrás acceso a todas sus palabras clave, rankings y enlaces.
4. Haz una lista de prioridades de la página de destino
No tendría sentido optimizar cada página de tu sitio web, ya que consume mucho tiempo y probablemente no haría mucha diferencia.
Esto es especialmente cierto para sitios web muy grandes.
Es por eso que necesitas una lista de prioridades para saber exactamente en qué debes concentrarte y para asegurarte de que las páginas importantes reciban suficiente atención.
✅ 4.1 Haz una lista inicial de prioridades de la página de destino
Haz una lista de las páginas que crees que son las más importantes. Estas suelen ser la página principal, además de cualquier página que muestre el producto o servicio que vendes o aquellas que son informativas/importantes para tu grupo objetivo.
A menudo, si tienes una tienda web, estas páginas son las categorías de tus productos.
✅ 4.2 Descarga un informe de rendimiento de Google Search Console
En la consola de búsqueda de Google, en rendimiento, asegúrate de que el rango de fechas esté establecido en al menos los últimos 3 meses y luego exporta los datos en un archivo de tu elección.
En el archivo, elige la pestaña de páginas y debería darte una lista de todas las páginas de tu sitio web con el número de clics, impresiones, CTR promedio y rango promedio.
Ordena primero por impresiones (de mayor a menor) y elimina todas menos 20 páginas (o más si crees que tienes más páginas realmente importantes o tienes más tiempo para el próximo trabajo de SEO).
Agrega las páginas de tu lista de prioridades inicial si faltan aquí y elimina las que consideres que no son relevantes.
Luego, ordena por posición (de menor a mayor) y tendrás una lista de las páginas de tu sitio que se muestran en las SERP con mayor frecuencia y que tienen la clasificación más alta.
Dependiendo del nicho en el que te encuentres y del estado de tu sitio web, generalmente tiene sentido encontrar las páginas con mejor rendimiento y luego darles un pequeño empujón y hacer que funcionen aún mejor que optimizar una página antigua que no tiene ninguna clasificación.
Revisa las primeras 5 a 10 páginas y ve si tiene sentido optimizarlas (¿Son estas las páginas que potencialmente podrían traerte más clientes? ¿O traen grandes cantidades de tráfico del que puedes beneficiarte?).
Si la respuesta es sí, tienes tu lista de prioridades de optimización de la página de destino ordenada.
5. Configura la medición del rendimiento
✅ 5.1 Haz una lista de KPI
Por lo general, cuando hablamos de SEO, lo que buscamos son los rangos, ¿verdad? Pero los KPI también dependen de quiénes son tus usuarios.
Si te interesa el tráfico, entonces eso es lo que debes rastrear. Y si te interesan los usuarios con intención de compra, entonces las conversiones tienen más sentido.
Necesitarás Morningscore y Google Analytics (u otra herramienta de seguimiento como Plausible) para rastrear estos KPI, todo dependiendo de qué KPI elijas, por supuesto.
✅ 5.2 Configura misiones en Morningscore
Las misiones de Morningscore vienen en 3 categorías según lo que rastrean: clasificación de palabras clave, enlaces y estado/onpage.
Puedes elegir las misiones que Morningscore sugiere automáticamente o puedes crear las tuyas propias agregando nuevas.
Estrategia/plan de palabras clave
6. Investigación de palabras clave
✅ 6.1 Haz una lluvia de ideas de palabras clave
Abre un archivo de Excel y empieza a escribir cualquier palabra clave que se te ocurra cuando pienses en tu sitio web, negocio, producto y servicio.
Empieza con las que creas que mejor se adaptan a tu negocio, producto y/o servicio. Ejemplo a continuación de palabras clave relacionadas con un negocio de ropa para hombres (ejemplo corto – quieres una lista mucho, mucho más larga).
Es importante ser un poco crítico aquí y dejar realmente claro lo que estás vendiendo; no se trata de obtener más tráfico (en la mayoría de los casos), sino de obtener el tráfico adecuado.
Ponte en el lugar de tu cliente. Todos encontramos productos y servicios en Google, así que replica eso desde la posición de tu cliente.
¿Qué escribirías en la barra de búsqueda si quisieras comprar tu producto o servicio? ¡O mejor aún, pregunta a tus clientes! ¿Qué términos de búsqueda escribieron para encontrarte?
✅ 6.2 Extrae las palabras clave que usan tus competidores
Para obtener las palabras clave de tu competidor, puedes revisar su sitio web manualmente y anotar las palabras que usan continuamente o puedes usar Morningscore.
Si agregas a tus competidores a Morningscore, podrás ver todas las palabras clave en las que se posicionan. Luego puedes exportar los datos completos de palabras clave para cada competidor.
Abre un nuevo archivo de Excel (o crea una nueva pestaña en el archivo de palabras clave en el que trabajaste desde el principio) llamado Palabras clave de la competencia y copia los datos de todos los archivos de la competencia en el mismo lugar.
A continuación, elimina todo lo que tenga un volumen de búsqueda bajo (lo que es un volumen de búsqueda bajo depende del tamaño de tu nicho; para algunos puede ser cualquier cosa por debajo de 100, para una pequeña empresa con un idioma/país específico podría ser tan bajo como 20 o 10).
Recuerda: Usa el sentido común. Una palabra clave con 0 volumen de búsqueda no significa necesariamente 0, ya que ninguna herramienta puede mostrarte esos datos exactos. Estas palabras clave pueden tener potencial.
Ahora hay dos tácticas que podrías usar, dependiendo de cuánto tiempo quieras dedicarle a este paso.
La táctica lenta, pero detallada:
Usa la función «Eliminar duplicados» y luego ordena alfabéticamente. Revisa toda la lista y elimina cualquier palabra clave que no parezca relevante para tu negocio, producto o servicio.
La táctica rápida:
Ordena alfabéticamente y conserva solo las palabras clave que aparecen varias veces (lo que significa que casi todos tus competidores las usan).
Esta táctica te ahorra mucho tiempo en comparación con la primera, pero te pierdes de encontrar buenas palabras clave en las que tus otros competidores podrían no haber pensado y que son más fáciles de posicionar debido a la menor competencia.
✅ 6.3 Deja que Google te ayude
Puedes usar las sugerencias de Google para encontrar palabras clave de cola larga. Elige una palabra clave con mucho volumen de búsqueda y luego haz el método ABC.
El método ABC consiste en tomar una palabra clave, copiarla en la búsqueda de Google y tomar nota de las sugerencias en el cuadro desplegable.
Luego, escribe un espacio después de la palabra clave seguido de una «a». Vuelve a anotar las sugerencias relevantes. Elimina la «a» y escribe «b». Anota las sugerencias de nuevo.
A partir de ahí, continúa con el alfabeto tratando de obtener nuevas ideas de palabras clave de cola larga.
También puedes consultar la parte inferior de las SERP para «Búsquedas relacionadas con…» y anotar las sugerencias que aparecen allí.
✅ 6.4 Configura el rastreador de clasificación de palabras clave de Morningscore
Agrega tus listas del brain dump de palabras clave (6.1) y los pasos de sugerencia de Google (6.3) al rastreador de posiciones de palabras clave de Morningscore.
Ordena las palabras clave por volumen de búsqueda y elimina aquellas con un volumen de búsqueda demasiado bajo.
Siéntete libre de ordenarlas en carpetas ahora o marcar algunas de las palabras clave como tus favoritas. Esto te facilitará estar atento a las fluctuaciones de clasificación y compararlas con el rendimiento de tus competidores.
Puedes agregar palabras clave a las carpetas y agruparlas por página de destino, intención de búsqueda, tema o cualquier estructura que te convenga.
✅ 6.5 Asegúrate de que tus palabras clave coincidan con la intención de búsqueda
El rastreador de ranking de palabras clave de Morningscore tiene una función muy útil que te ayudará a determinar la intención de búsqueda. Al hacer clic derecho en una palabra clave en la herramienta, obtienes un pequeño menú donde debes hacer clic en «See all ranks».
Ahora puedes ver los SERP exactos para la palabra clave y eliminarla si notas que los resultados son completamente diferentes de lo que ofreces.
Para determinar la intención de búsqueda, debes buscar las palabras que se utilizan y el tipo de página de destino que se clasifica.
Si todos los resultados son páginas de productos, la intención de búsqueda es comprar un producto. Si ves muchas entradas de blog, wikipedia, etc., la intención es encontrar información sobre el tema.
✅ 6.6 Usa tus palabras clave rastreadas para encontrar a tus competidores de búsqueda orgánica
Mientras revisas las palabras clave para la intención de búsqueda, anota qué competidores se encuentran en las 3 primeras posiciones para las palabras clave que son tus favoritas (aquellas con mayor potencial o aquellas que has decidido utilizar para optimizar tus páginas de destino más rentables).
Es posible que desees agregar estos competidores a tu lista de competidores (3.1) y hacer un poco de investigación adicional de palabras clave utilizando sus sitios web (6.2).
✅ 6.7 Obtén sugerencias adicionales de Morningscore
Si crees que tu lista de palabras clave todavía es un poco escasa y te vendría bien algo más de inspiración, prueba la herramienta de análisis de palabras clave de Morningscore.
Agrega tu palabra clave a la herramienta de investigación de palabras clave una por una y ve si aparecen palabras clave relevantes.
Usa los filtros para personalizar los resultados ignorando las palabras clave con poco volumen de búsqueda, las palabras clave que contienen otros nombres de marcas y otras características que hacen que las palabras clave sean irrelevantes para ti.
✅ 6.8 Combina tus datos
Toma tu lista de prioridad de páginas de destino y agrégales tus palabras clave rastreadas. Elige 1 palabra clave principal para cada página de destino y de 1 a 5 palabras clave secundarias. Solo debes usar una palabra clave una vez y nunca optimizar una o más páginas de destino para las mismas palabras clave.
Si una palabra clave tiene varias intenciones de búsqueda, puedes tener éxito creando 2 páginas de destino diferentes dirigidas a cada intención.
Esta lista acelerará tu proceso de optimización en el sitio.
Exporta los detalles de tus palabras clave en Morningscore y comprueba si una palabra clave ya se está clasificando en Google y usa la misma página de destino para optimizarla aún más.
✅ 6.9 Haz una lista de «Contenido futuro»
Puede haber palabras clave que parezcan realmente prometedoras, pero en realidad no tienes una página de destino en la que puedas usarlas. Guarda estas palabras clave para el contenido que crearás en el futuro. (Esta lista te será útil en el paso 8.1).
Estrategia/plan de contenido
7. Optimización de contenido
Es hora de obtener tu lista de prioridades de páginas de destino (palabras clave incluidas) y empezar a optimizar estas páginas de destino una por una. Elige una página de destino y sigue los pasos del 7.1 al 7.6.
✅ 7.1 Revisa tus URLs
Es importante que tus URLs sean fáciles de usar. Lo que quiero decir con fácil de usar es que deben ser legibles y fáciles de recordar. Con una URL optimizada, tus usuarios sabrán qué esperar de inmediato y será más probable que hagan clic en el enlace.
En lugar de tener una URL que se vea así: https://www.example.com/blogarticle.aspx?ID=11526&IT=5f7d3d tus URLs deben contener palabras clave.
Entonces, si eres un especialista en SEO y quieres optimizar tu artículo de blog para la palabra clave «estrategia SEO», entonces esa es la mejor opción para tu URL: https://www.seospecialist.com/blog/seo-strategy . Usa tus palabras clave y guiones «-» (no guiones bajos «_») para separar las palabras. El guion bajo no es un separador de espacios válido para Google.
Tampoco uses el título completo de tu artículo de blog, intenta resumirlo.
No te excedas. Incluir tantas palabras clave como sea posible no te servirá de nada: https://www.sportshop.com/shop/57-sweatshirt—hoodies-sweatshirts—kids/926-sweatshirts—sweatshirt-for-kids/
La URL debe ser lo más corta posible (fácil de recordar, ¿recuerdas?).
Ten esto siempre en cuenta al crear nuevas páginas y ten una URL bien optimizada para motores de búsqueda desde el principio.
Si estás cambiando la URL de una página de destino que ha estado en uso durante un tiempo (y tienes enlaces internos y estás recibiendo backlinks), no debes olvidar una redirección 301. Esto es crucial si quieres mantener las clasificaciones existentes y el valor del enlace de la página de destino.
Crear una nueva página de destino sin configurar redirecciones 301 hará que Google vea tu nueva página de destino como una nueva página de destino separada y no como un reemplazo de la anterior.
✅ 7.2 Optimiza la etiqueta de título
La etiqueta de título es el título en el que se puede hacer clic en tu lista en las SERP. Es importante tanto para el CTR como para el SEO que incluyas la palabra clave aquí. También es mejor si la palabra clave se coloca lo más cerca posible del comienzo de la etiqueta de título.
La etiqueta de título puede ser demasiado larga y, si la tuya lo es, Google la cortará y reemplazará una parte de tu etiqueta de título con «…». De esta manera, podrías omitir palabras importantes, así que mantén tus etiquetas de título entre 55 y 70 caracteres.
Revisa la página de destino en el verificador de SEO de Morningscore, recibirás una advertencia si la etiqueta de título es demasiado larga (o demasiado corta).
✅ 7.3 Optimiza la meta descripción
La meta descripción es el texto que se muestra justo debajo de la etiqueta del título en las SERPs. Este texto no juega un papel importante para el SEO, pero sí tiene un efecto en el CTR. Así que asegúrate de escribirlo de la forma más atractiva posible e incluye la palabra clave para que más usuarios hagan clic en tu anuncio, lo que al final puede afectar tu SEO.
Mantén la meta descripción por debajo de 160 caracteres, para que no te arriesgues a que Google la corte y vomite información importante. O peor aún, Google podría elegir contenido aleatorio para mostrar como tu descripción si el contenido de la página no coincide con tu descripción.
✅ 7.4 Optimiza tus etiquetas H
Como regla, siempre incluye la palabra clave principal, primaria, en tu etiqueta <H1> y usa la etiqueta H1 solo una vez. Si tu página de destino solo tiene una etiqueta <H2> y una <H3>, ten cuidado de usar la palabra clave principal en todas ellas, y solo úsalas si tiene sentido para el contenido que sigue, pero debe ser relevante ya que creas contenido para ese tema exacto.
Si tu página tiene varias etiquetas <H2>, <H3> e incluso <H4>, entonces puedes ser más liberal con el uso de la palabra clave principal en una de cada una y luego usar las palabras clave secundarias en el resto.
Una regla general es usar tus palabras clave en aproximadamente el 70% de tus etiquetas H y siempre en tu H1.
Las etiquetas H están pensadas para marcar la jerarquía del contenido, no para establecer el tamaño de la fuente. Piensa en ello como leer un texto importante y usar un resaltador para marcar lo que es más importante. Marca el contenido con etiquetas H de h2 a H6 apropiadamente y no te saltes etiquetas, así que no uses H5 si no estás usando un H4 en ninguna parte de la página.
Si la única etiqueta que usa tu página de destino es H1, deberías considerar agregar al menos H2 y H3 (Morningscore informará que no tener etiquetas H2 o H3 es un problema).
¿Por qué es esto un problema? En primer lugar, la legibilidad. Si tienes un gran fragmento de texto que no está dividido, será difícil para el usuario leerlo y los motores de búsqueda no lo clasificarán correctamente.
Mira esta misma publicación y observa la estructura de los encabezados y también los saltos de línea que uso a menudo para aumentar la legibilidad y los encabezados para marcar la jerarquía.
✅ 7.5 Agrega la palabra clave al primer párrafo de contenido
Idealmente, tu palabra clave principal debería aparecer de forma natural en todo el contenido de tu página de destino. Naturalmente significa que sigue el contenido y no estás tratando de meterla solo por el hecho de hacerlo.
Esto sucederá automáticamente si te enfocas en cubrir todo el tema en torno a tu palabra clave. Necesitas tu palabra clave para crear contenido a su alrededor, así que no la fuerces donde no pertenece.
Sin embargo, es una buena práctica de SEO que aparezca lo antes posible en el contenido (debajo de la etiqueta <H1>). Esto suele ser el primer bloque de texto dentro de las etiquetas <p> o dentro de las primeras 100 palabras.
✅ 7.6 Agrega palabras semánticas/relacionadas a tu contenido
No puedes seguir usando tu palabra clave una y otra vez, pero aún necesitas ser muy claro en tu tema para ofrecer contenido de calidad que sea original, útil y adecuado.
Al usar palabras clave semánticamente relacionadas en tu contenido, ayudas a Google a comprender el contexto y el tema en general, ya que Google conoce bien las palabras, su significado y con qué están relacionadas.
Esto al mismo tiempo hará que cubras más áreas en tu contenido que los usuarios podrían encontrar interesantes.
✅ 7.7 Agrega enlaces internos
Los enlaces internos son un factor SEO importante y a menudo subestimado. Los enlaces internos guían a los usuarios por tu sitio web, así como a los rastreadores de motores de búsqueda.
Asegúrate de enlazar a páginas relevantes e importantes para impulsarlas. No te excedas, así que elige las más relevantes.
Enlaza con el anchor del keyword para el que la página de destino a la que enlazas está optimizada para posicionar y nunca el keyword para el que la página de enlace está optimizada para posicionar.
Seguir la lista de verificación anterior te dará una página bien optimizada que se ve más o menos así:
✅ 7.8 Comprueba si el contenido de tus páginas de destino necesita ser ampliado
Usa el rastreador de ranking de keywords de Morningscore y haz clic en el keyword que estás usando para optimizar la página de destino. Haz clic en «Ver todos los rankings» en el menú que aparece. Esto mostrará las SERPs para este keyword.
Abre los primeros 3-5 resultados y revisa su contenido. ¿Cómo se compara tu contenido con los sitios web de mejor rendimiento? ¿Puedes ampliar tu contenido para mejorar tu página de destino? ¿Puedes escribir algo mejor que lo que tienen los mejores sitios web? Agrega esta expansión de contenido a la lista de Contenido futuro.
La idea aquí no es reformular lo que ya están diciendo. Necesitas averiguar cómo asegurarte de cubrir lo que hacen y información adicional útil.
✅ 7.9 Lista de verificación SEO Onpage
Onpage optimizations es un gran problema y es muy importante para posicionar en tus keywords seleccionados. Para hacerlo, asegúrate de haber hecho un buen trabajo con todos los puntos anteriores. Aquí hay elementos adicionales para optimizar:
✓ Usa URL cortas, precisas y significativas y usa guiones como separador
✓ Agrega tu keyword primero en el título de la página, agrega un llamado a la acción y mantenlo por debajo de 70 caracteres
✓ Escribe meta descripciones atractivas que hagan que los usuarios se interesen en tu página y mantenlas por debajo de 160 caracteres
✓ Siempre agrega tu keyword principal en el H1
✓ Asegúrate de que tu keyword principal esté en alrededor del 70-80% de tus H2
✓ Incluye keywords semánticos (relacionados) para agregar contexto y ayudar a los motores de búsqueda a comprender tu contenido
✓ Agrega enlaces internos para impulsar otras páginas importantes
✓ Agrega tu keyword dentro de las primeras 100 palabras (sobre el pliegue)
✓ Asegúrate de tener 1.000 palabras en tu contenido dirigido al tema (o incluso 2.000 palabras para entradas de blog)
✓ Revisa la gramática. La gramática es un factor de clasificación, así que asegúrate de revisarla dos veces o usar herramientas que te ayuden con la gramática correcta.
✓ Usa la variación de keywords para las etiquetas alt de las imágenes
✓ Cambia el nombre de los archivos de imagen para que tengan nombres relevantes
✓ Comprime las imágenes usando tinypng u otras herramientas
✓ Usa imágenes y videos increíbles para aumentar el tiempo de permanencia en la página
✓ Escribe contenido atractivo que mantenga a los usuarios leyendo: sé original y útil
✓ Agrega enlaces externos a páginas relevantes y autorizadas
✓ Optimiza para conversiones. No hagas que el usuario piense, haz que sea fácil convertir y muestra el camino
✓ Usa un buen servicio de caché
Lee nuestra completa lista de verificación SEO, que incluye off-page, técnico, LLMO y más.
8. Encontrar nuevas oportunidades de contenido
✅ 8.1 Identificar el contenido faltante
¿Recuerdas la lista de contenido Futuro del paso 6.9? Es hora de usarla.
Copia la lista de palabras clave en una hoja de Excel (o una hoja de Google) y para cada palabra clave, planea qué tipo de página sería la más apropiada. ¿Es una página de destino que explica un servicio? ¿Tal vez una entrada de blog que habla de un producto que estás vendiendo? ¿O un caso práctico?
Haz una búsqueda en Google de la palabra clave que estás planeando y mira las páginas que aparecen en los primeros 5 resultados. ¿Qué tipo de contenido es? ¿Puedes hacer algo que sea mejor y más informativo?
Si todos los resultados son páginas de productos, parece que Google ha descubierto que la intención de búsqueda es comprar algo. Si todos los resultados son entradas de blog, es más probable que sean búsquedas informativas, y sea cual sea la intención, debes coincidir con ella para poder posicionarte.
Google nunca mostrará una página de producto para una búsqueda de información y nunca mostrará una entrada de blog informativa cuando un usuario busque «comprar zapatillas Nike».
✅ 8.2 Echa un vistazo a la competencia
Haz un análisis detallado de tu competencia. Toma un competidor de la lista que has hecho en el paso 3.1 y ve a su página.
Lee detenidamente cada una de sus páginas (bueno, al menos las que te parezcan relevantes) y anota cualquier contenido que creas que le falta a tu sitio web. Esto puede ser una página completa o pequeños fragmentos de contenido que podrían mejorar tus páginas de destino existentes.
✅ 8.3 Haz un plan de contenido detallado para los próximos 6 meses
Un plan de contenido detallado te ayudará a mantener la coherencia y la estructura, y puede ahorrarte tiempo buscando entre varios archivos.
Escribe si se trata de una nueva página de destino, un artículo de blog o una ampliación de contenido de una página existente. Anota la URL (existente o una propuesta para una nueva), la palabra clave, quién la escribe, la fecha límite, cuánto tiempo debe durar (¿cuántas palabras?) y cualquier otra información importante (como de dónde sacaste la inspiración, ¿un competidor?).
Incluso puedes optar por crear un resumen de contenido o añadir esquemas de contenido si ya tienes una idea de qué contenido se supone que debe cubrir la página.
Un poco sobre la fecha límite. Las pequeñas adiciones a las páginas de destino ya existentes deben hacerse lo antes posible, ya que te ayudarán a posicionarte.
Las nuevas páginas de destino son la segunda prioridad y la rapidez con la que deben estar listas depende de tu negocio. Si se trata de un nuevo producto o servicio que aún no está a la venta, la página debe estar lista unas semanas antes del producto.
Si la nueva página de destino utiliza una palabra clave con un gran potencial para conseguir conversiones, entonces debe hacerse lo antes posible.
Y, por último, los artículos del blog (si tienes un blog) deben hacerse de forma regular y continua. Dependiendo de tus recursos, cualquier cosa, desde una vez al mes hasta 2 por semana, está bien.
¿Y cómo sabes cuánto tiempo debe durar el contenido?
Esto depende puramente del tipo de contenido. Por lo general, cuanto más, mejor, pero puede ser difícil llegar a más de 200 palabras para una página (digamos) de contacto que solo tiene la dirección, el número de teléfono y el correo electrónico.
Como regla general, lo ideal es que los artículos del blog tengan entre 800 y 1500 palabras. Tus páginas de destino que describen productos y servicios deben seguir la misma regla con un mínimo absoluto de 300 palabras.
A menudo, también necesitas bastante más contenido en tus páginas de categorías. Consulta las páginas de tus competidores y trata de tener más contenido que los 3 sitios web mejor posicionados.
Estrategia técnica
9. SEO Técnico
Si no te sientes cómodo haciendo trabajo de detective en tu código y no eres un nativo de «Inspeccionar», probablemente deberías usar una herramienta que te ayude a realizar un seguimiento de todos los problemas de SEO.
Morningscore te da una buena visión general de la salud de tu sitio web, tanto en general como en la vista de la página de destino.
9.1 Problemas globales del sitio web
Usa la herramienta de salud en Morningscore y revisa los factores técnicos en el rendimiento general. Si Morningscore informa alguno de los siguientes problemas, corrígelos. Si no, puedes pasar al paso 9.2.
Llamamos a estos problemas globales porque no están vinculados a una página de destino específica, sino que afectan a todo el sitio web. Solo tendrás que arreglarlos una vez.
✅ 9.1.1 Agregar marcado de esquema
El schema markup es una forma de informarle al motor de búsqueda de qué se trata tu sitio web (o página de destino).
El tipo más importante con el que deberías preocuparte es el esquema de «Organización» y debería agregarse dentro de la etiqueta <head> de tu página principal y la página «Acerca de».
Una vez que lo subas, prueba la URL de la página con la Herramienta de prueba de datos estructurados. Si no estás seguro de qué escribir, echa un vistazo al esquema de tu competencia usando la misma herramienta y obtén algo de inspiración.
Hay varios tipos de marcado que puedes usar dependiendo de tu tipo de negocio. Puedes marcar productos, precios, stock, horarios de apertura, menú de restaurante, cursos y mucho más.
Si no te sientes cómodo con esto (lo entiendo, puede parecer aterrador) puedes usar plugins sencillos para Wordpress, Shopify y otros como Rank Math para que ni siquiera tengas que entrar al código de tu sitio para agregar Schema a tus páginas.
✅ 9.1.2 Revisa tu página 404
Cuando la herramienta de salud de Morningscore informa que falta la página 404, en realidad significa que la página 404 no está personalizada.
Puedes revisar tu sitio web fácilmente agregando /is-my-404-customized justo después del nombre de tu dominio (ww.domainname.com/is-my-404-customized). Como es muy poco probable que tengas una página con esta URL, esto debería desencadenar un error 404 y ahora puedes ver cómo se ve tu página.
Si se ve similar a tu sitio web (el encabezado y el pie de página de tu sitio web están incluidos con todos los menús, enlaces e información), entonces todo está bien.
Si la página se ve rara y no hay enlaces de regreso a tu sitio, tendrás que crear una página 404 personalizada.
Cada página de tu sitio web debe brindar una buena experiencia al usuario y animarlo a probar con alguna otra página de tu sitio web y continuar navegando. Sin una página 404 personalizada, lo más probable es que el usuario rebote.
✅ 9.1.3 Sitemap
Un sitemap es un archivo XML que enumera todas las URL de tu sitio web. Al usar un sitemap, puedes informar a los motores de búsqueda sobre las páginas presentes en tu sitio web, las últimas actualizaciones y la frecuencia de las actualizaciones.
Si a tu sitio web le falta un sitemap, la solución es bastante fácil. Hay muchos generadores en línea como https://www.xml-sitemaps.com/. Simplemente ingresa la URL de tu sitio web y podrás descargar un archivo XML.
Este archivo ahora debe agregarse a tu sitio web (preferiblemente con la ruta URL estándar www.yourdomainname.com/sitemap.xml) y su ubicación debe agregarse al archivo robots.txt.
Tendrás que mantener el sitemap actualizado y agregar cualquier nueva página de destino que crees. Alternativamente, puedes usar un plugin que generará un sitemap automáticamente y lo mantendrá actualizado por ti.
Para los usuarios no técnicos, recomiendo usar un plugin para manejar esto. Por ejemplo, puedes usar Rank Math o Yoast dependiendo de tu CMS.
En lugar de agregar la ubicación de tu sitemap a robots.txt, puedes subir tu sitemap a la consola de búsqueda de Google. Sin embargo, tendrás que hacer esto cada vez que agregues una nueva página de destino.
✅ 9.1.4 Agrega un favicon
Un favicon es una imagen pequeña (16×16 píxeles) que representa tu sitio web y se usa en la barra de URL, las pestañas del navegador, los marcadores y junto a tu URL en las SERP cuando se muestra en un móvil. Las páginas sin favicon mostrarán el ícono predeterminado (globo gris).
El favicon no tiene impacto en el SEO, pero aumenta el conocimiento de la marca y facilita al usuario volver a tu página cuando navega por muchos sitios web al mismo tiempo (lo cual es típico de la llamada fase de consideración en el proceso de compra).
✅ 9.1.5 Revisa las etiquetas H en el pie de página
Las etiquetas H se utilizan para marcar el contenido de las páginas de tu sitio web. Se usan en orden 1-6 e incluyen palabras clave para dejar claro tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda de qué se trata la página (y para qué término de búsqueda quieres posicionarte).
Usar etiquetas H en el pie de página arruina la estructura de tu contenido, ya que no están relacionadas temáticamente.
También es un problema si usas etiquetas H3 en el pie de página y etiquetas H4 en el contenido, ya que el motor de búsqueda no entenderá que las etiquetas H4 en el contenido son más importantes tanto para ti como para el usuario.
Cambia el contenido del pie de página de H1-6 a <p> o <span>.
Recuerda, las etiquetas H no son para controlar el tamaño de la fuente, sino para marcar la jerarquía del contenido y optimizar la legibilidad.
✅ 9.1.6 ¿Tienes SSL habilitado?
SSL es un protocolo de seguridad estándar para establecer un enlace cifrado entre tu sitio web y el navegador del usuario.
Puedes asegurarte de que tu SSL esté habilitado escribiendo https:// delante de la URL de tu sitio web en la barra de búsqueda del navegador. Si recibes una advertencia, tu sitio web no tiene SSL habilitado.
Incluso si tu sitio no recopila información confidencial del cliente, los motores de búsqueda sugieren que cambiar a https es una buena idea y puede ayudar a mejorar las clasificaciones.
✅ 9.1.7 Usa redirecciones a tu favor
Cuando tienes una página antigua que ya no estás usando y quieres eliminarla de las SERP, hay 2 opciones.
Para las páginas que tienen backlinks y se ha creado una nueva página relevante, con contenido mejorado para reemplazarlas, debes usar una redirección 301.
Esto transferirá la autoridad del enlace a la nueva página y podrás conservar algunos de los beneficios de SEO. Esta suele ser la forma recomendada de eliminar una página.
Alternativamente, puedes establecer el estado de la página en 410, marcándola como eliminada permanentemente. Cualquier backlink existente devolverá un error 404, lo que significa que probablemente se eliminarán. Así que usa esta opción solo si la página no tiene enlaces internos o externos.
✅ 9.1.8 Revisa tus páginas Acerca de, Privacidad, Contacto y Términos de servicio
Las páginas Acerca de, Política de privacidad, Contacto y Términos de servicio son páginas que se espera que tenga todo sitio web. Esta expectativa es compartida tanto por los usuarios como por los motores de búsqueda, ya que da una señal de confianza y aumenta la calidad de la página.
Comprueba si tienes todas estas páginas (o páginas que combinan el contenido, por ejemplo, Términos de servicio + política de privacidad). Si no, necesitas crearlas.
✅ 9.1.9 Optimiza la rastreabilidad
Dependiendo de la cantidad de páginas de tu sitio web, el motor de búsqueda de Google no siempre rastreará todo tu sitio web. Según Google, hacer tantas solicitudes al servidor ralentizaría significativamente tu sitio web, por lo que usan algo llamado límite de rastreo o presupuesto de rastreo.
Debido a esto, es crucial que configures tu sitio web para aprovechar al máximo cada rastreo.
Primero y principal: poda tu sitio web y elimina las páginas antiguas y obsoletas que no te sirvan. No olvides establecer el código de estado correcto (301 para redirecciones y 410 para eliminación).
Lo segundo que puedes hacer es asegurarte de que tu sitio web tenga una arquitectura plana. Básicamente, siguiendo la regla de que el usuario no tiene que hacer clic más de 3 veces para llegar a cualquier página de tu sitio web cuando comienza desde la página principal.
Tercero: usa enlaces internos y asegúrate de que no haya páginas huérfanas a las que ninguna otra página (en tu sitio web) enlace. Una página huérfana es una página que no está enlazada a ninguna parte de un sitio web.
9.2 Problemas específicos de la página de destino
Usa tu lista de prioridades de la página de destino y comienza con eso en lugar de intentar solucionar todos los problemas generales de rendimiento que la herramienta de salud Morningscore informa para tu sitio web.
Revisa cada una de tus páginas de destino prioritarias en la herramienta de salud Morningscore, pero también sigue cada uno de estos pasos para asegurarte de que todo esté optimizado a su máximo potencial.
✅ 9.2.1 Comprueba la velocidad de la página
La velocidad de carga de la página es un factor de clasificación. Los motores de búsqueda favorecen los sitios web rápidos y los colocarán más arriba en comparación con un sitio web que tiene un contenido muy similar pero es más lento.
Puedes verificar la velocidad de tu página con PageSpeed Insights o con GTMetrix.
Cualquiera de los dos te dará una buena idea de la velocidad de tu sitio web y también te dará sugerencias sobre cómo solucionar problemas.
Lo más probable es que necesites la ayuda de un desarrollador web para solucionar los problemas recomendados, pero lo que puedes hacer para mantener baja la carga de la página es optimizar las imágenes (9.2.6) y colocarlas debajo del pliegue y reducir la cantidad de complementos que usas en tu sitio.
✅ 9.2.2 ¿Tu página de destino responde a dispositivos móviles?
Google ha estado utilizando la indexación para móviles primero desde hace un tiempo. Lo que esto significa es que Google prefiere rastrear la versión móvil de tu sitio web. Y no te gustarán tus resultados si tu sitio web no es compatible con dispositivos móviles.
Al utilizar la Prueba de optimización para móviles de Google, obtendrás el resultado más confiable por razones obvias.
Si tu resultado es verde, puedes continuar con esta lista de verificación.
Si no es así, revisa las sugerencias de mejora. Probablemente necesitarás un desarrollador web que te ayude a solucionar los problemas.
✅ 9.2.3 Elimina el contenido duplicado
Debes evitar el contenido duplicado en tu sitio web. Los motores de búsqueda quieren contenido único, original y relevante.
El contenido que se duplica con más frecuencia son las etiquetas de título, las meta descripciones, las etiquetas H y los bloques de contenido (texto) que se utilizan en más de una página con una variación mínima.
Claro, tener un solo deslizador que se muestra en todas las páginas no se cuenta como contenido duplicado y no afectará tu rendimiento. Pero tener varias secciones de contenido similares puede potencialmente dañar tus resultados de SEO.
Asegúrate de que todo tu contenido sea original y no esté duplicado de tus propias páginas o del contenido de otros sitios web.
✅ 9.2.4 Optimiza la etiqueta H1
Cada página debe tener una y solo una etiqueta H1. Esta es la etiqueta H más importante de tu página y debe contener la palabra clave principal, preferiblemente al principio.
Revisa si te falta la etiqueta H1 o si tienes más de una, en cuyo caso debes cambiar una a H2 (o la etiqueta que tenga más sentido en la estructura).
✅ 9.2.5 Revisa si hay enlaces rotos
La herramienta de salud de Morningscore te dará un error si tienes un enlace interno o externo roto. Esto es especialmente común en las páginas de destino con contenido antiguo.
Para los enlaces internos, asegúrate de que el enlace esté escrito correctamente si la página a la que enlazas todavía existe y reemplázalo con un enlace a otra página interna si la página original se ha eliminado.
Para los enlaces externos, de nuevo, primero comprueba si el enlace está escrito correctamente. Si el sitio web al que estás enlazando ha eliminado la página, simplemente busca otra fuente relevante para enlazar en su lugar.
✅ 9.2.6 Optimiza las imágenes
Las imágenes son importantes para la experiencia del usuario. Crean pausas visuales en el contenido, mejoran la legibilidad y hacen que el contenido sea más memorable y comprensible.
Por lo general, cuanto más grande es la página, más imágenes tiene, y esto puede tener un efecto negativo en la velocidad de la página y el SEO si no están optimizadas correctamente.
Hay tres cosas que podemos optimizar cuando se trata de imágenes:
- Nombre del archivo de imagen
Los nombres de los archivos de imagen son uno de esos lugares donde puedes incluir algunas palabras clave sin que afecten al contenido que tus usuarios pueden leer. A menudo, las imágenes tienen nombres como img3434937.jpg o image07.jpg, y esa es una buena oportunidad para la optimización. Haz que el nombre del archivo de imagen esté relacionado con el contenido que lo rodea. Mira la etiqueta H y el párrafo más cercanos y de qué tratan, y nombra la imagen con algo similar, pero corto. Así que, si estás escribiendo una estrategia de SEO e incluyes una imagen de una hoja de cálculo de Excel de un programa de SEO, puedes nombrar la imagen seo-strategy-schedule.jpg o seo-schedule.jpg. - Tamaño del archivo de imagen
Si vas a cambiar el nombre del archivo y a volver a subir las imágenes, también podrías hacer una optimización de la velocidad mientras lo haces. La forma más fácil de hacerlo es usar https://tinypng.com/ y dejar que el panda se encargue de todo. Las imágenes resultantes serán más pequeñas, sin comprometer la calidad de la imagen. - Etiqueta Alt
La mayoría de los CMS no te darán problemas para añadir etiquetas alt. En la mayoría de los temas de WP, es tan simple como añadirlas a la imagen en la biblioteca de medios. Sin embargo, a los desarrolladores web les gusta complicarnos la vida a veces y no incluyen el código para las etiquetas alt o establecen todas las imágenes como fondos. Ahí tendrás que ponerte en contacto con una de estas criaturas escurridizas y pedirle que te ayude. Esperemos que este no sea tu caso y que puedas añadirlas fácilmente. Las etiquetas alt deben ser descriptivas. Lo que Google quiere decir con esto es: describe lo que hay en la imagen. Pero si solo querías algo visualmente agradable y la descripción no tiene nada que ver con tu contenido, entonces tendrás que ser un poco creativo. Ahí, «Hombre mirando un gráfico» se convierte en «Hombre planea una estrategia de SEO». Por favor, ten cuidado de no abusar de esto. La gente a menudo piensa que puede meter lo que quiera en una etiqueta alt porque solo las arañas lo «verán». Pero esto no es cierto, las etiquetas alt se utilizan para hacer que las páginas web sean accesibles para las personas con discapacidades y son leídas por el software de voz. Esta es también una razón para no escribir galimatías o una cadena de palabras clave.
✅ 9.2.7 Ten en cuenta las palabras clave en las etiquetas de anclaje
La palabra clave de enfoque que estás utilizando para una página de destino específica solo debe usarse como texto de anclaje en otro lugar si enlaza a esa página de destino exacta.
Ejemplo: Si estás optimizando tu página para la palabra clave «estrategia SEO», entonces incluir un enlace externo (o interno) con el ancla «Leer más sobre estrategias SEO» es una mala idea. Da una señal de que la página a la que estás enlazando es la que debe posicionarse para la palabra clave, no aquella para la que la estás optimizando.
✅ 9.2.8 Enlaces internos: ¿enlazas a la página que estás optimizando?
Obtén tu lista de prioridades de páginas de destino y obtén todas las palabras clave que estás utilizando para optimizar una página de destino específica. Ahora busca en tu sitio web la palabra clave principal y las palabras clave secundarias y enlaza a la página que estás optimizando desde cada página donde se mencionan las palabras clave.
Puedes usar Google para encontrar esto buscando:
site:dominio.com “palabra clave”
Cada página debe tener una buena cantidad de enlaces internos desde otras páginas. En caso de que no uses las palabras clave en otras páginas, agrega pequeños fragmentos de contenido en páginas de categorías similares y enlaza desde allí.
O, en su lugar, puedes buscar para encontrar otras páginas de tu sitio web que se posicionen para la palabra clave buscando lo que no necesariamente menciona la palabra clave exacta:
site:dominio.com palabra clave
✅ 9.2.9 Enlaces externos: ¿enlazas a otros sitios web?
Los enlaces externos son importantes para la calidad de la página. Al agregar un enlace a un sitio web relevante y autorizado a tu contenido, le estás mostrando tanto al usuario como a los motores de búsqueda de dónde obtuviste tu información y adónde puede ir el usuario para leer más sobre el tema.
Las páginas que enlazan a sitios externos se posicionan más alto que aquellas que no lo hacen, pero enlazan solo a contenido relevante en sitios web confiables.
✅ 9.2.10 Optimizar para fragmentos destacados, preguntas y respuestas y reseñas
No profundizaremos aquí, pero el marcado de esquema se puede usar de muchas maneras para marcar el contenido de tu página y hacer que se muestre en fragmentos destacados sobre los sitios web mejor clasificados o en el cuadro de preguntas relacionadas.
Esta es una buena manera de pasar por alto las clasificaciones y mostrarse por encima de todos los demás.
Además de usar el marcado de esquema, puedes optimizar tu contenido para fragmentos de características.
Si el contenido contiene preguntas, debes dejar claro que hay una pregunta y cuál es la respuesta. Asegúrate de tener una respuesta objetiva a la pregunta sin «si» – sé confiado, directo y neutral.
✅ 9.2.11 ¿Tu contenido es lo suficientemente largo?
Si Morningscore marca tu landing page como que tiene pocas palabras, probablemente deberías agregarla a tu lista de contenido futuro en expansión de contenido.
El problema con el bajo número de palabras es que tu página tendrá dificultades para posicionarse si tiene menos de 400 palabras. No por el número de palabras en sí, sino porque lo más probable es que no cubras el tema completo en torno a la palabra clave con solo 400 palabras.
Sé crítico con este problema, porque algunas páginas no están destinadas a posicionarse y no es necesario poner demasiada energía en la expansión de contenido (lo más común que vemos con este problema es la página de «contacto»).
Si el contenido de las páginas de tus categorías y entradas de blog tiene 400 palabras o menos, casi puedo asegurar que tu contenido es demasiado escaso.
Inspírate fuera de tu nicho y revisa las páginas de categorías en nichos competitivos y descubre qué hacen.
Una pista: desplázate hasta la parte inferior de la página y mira el contenido.
La excepción es si las páginas de clasificación son de grandes marcas. Amazon, Nike, etc. a menudo no necesitan tanto contenido debido a la autoridad de su sitio web, así que no uses grandes marcas como inspiración para el contenido.
Busca los sitios web que compiten con las grandes marcas.
Para las páginas de categorías, debes aspirar a al menos 800 palabras o más. Para las entradas de blog, puede que necesites hasta 1.000, 2.000 o 3.000 palabras, dependiendo del tema.
Estrategia/plan de linkbuilding
Link building sigue siendo una parte importante del SEO en 2024 y será muy difícil para tu sitio web posicionarse sin backlinks.
Lo que te interesa son los enlaces dofollow de sitios web con una alta autoridad de dominio y/o alta relevancia para tu nicho.
10. Análisis de enlaces
Todo comienza con un análisis adecuado. Aquí descubres cuál es tu perfil de backlinks actual y encuentras oportunidades de link building.
✅ 10.1 Preparar un archivo para oportunidades de creación de enlaces
Crea un archivo de Excel u hoja de Google donde agregarás las oportunidades de link building que encuentres. Nombra las columnas URL, DA (para la autoridad del dominio), Contacto (para agregar el correo del enlace al formulario de contacto), Estado (código de colores para una descripción general más sencilla: rojo para callejón sin salida, amarillo para en progreso, verde para enlace recibido) y Notas.
El tipo de enlaces que agregaremos son menciones, enlaces perdidos para reclamar, enlaces fáciles de la competencia y sugerencias de divulgación.
✅ 10.2 Echa un vistazo a tus menciones
Hay muchas herramientas de SEO que te ayudan a rastrear tus menciones. Aquí te explicamos cómo hacerlo con Morningscore.
Si aún no lo has hecho, agrega el nombre de tu marca a la herramienta de palabras clave de Morningscore.
Haz clic derecho sobre él y «Ver todos los rangos». Examina las SERP e intenta encontrar sitios web que mencionen tu empresa/marca pero que no enlacen a tus sitios web.
Por ahora, solo agrega la URL a tu lista de oportunidades de link building.
Otra opción es ir a Google y buscar «el nombre de tu marca»; recuerda agregar » antes y después del nombre de tu marca para buscar resultados que lo mencionen en su página.
✅ 10.3 Recupera tus enlaces perdidos
En morningscore, configura el período de tiempo para mostrar los datos de los últimos dos meses (o cualquier otro período de tiempo con el que quieras trabajar).
Revisa los dominios que aparecen en la lista de enlaces perdidos y anota aquellos que tengan un DA alto o sean muy relevantes, independientemente del DA.
Es más fácil contactar con un sitio web y hacer que vuelvan a poner tu enlace que contactar con un sitio web que nunca ha oído hablar de ti y hacer que te enlacen.
Asegúrate de verificar que el enlace a tu página haya desaparecido haciendo clic en la página que estaba enlazando. En algunos casos, es un falso positivo y el enlace no se ha perdido en realidad.
✅ 10.4. Obtén los frutos al alcance de la mano de los competidores
Agrega el sitio web de tu competidor a morningscore como competidor.
Ve a Todos los enlaces y exporta los datos completos.
Haz esto con tantos competidores como quieras.
Pon todos los datos en el mismo archivo y ordénalos por DA. Luego elimina cualquier entrada con un DA inferior a 10 (o cualquier límite que desees). Después, ordena por la columna Nofollow y elimina todas las entradas donde nofollow sea VERDADERO.
Usa el formato condicional para cambiar el color de fondo del campo de datos en la columna URL si los datos son duplicados.
Esto debería marcar todas las URL duplicadas en tu lista y darte una visión general de los sitios web de los que más de uno de tus competidores está obteniendo enlaces. Lo más probable es que se trate de directorios de empresas o perfiles y sean muy fáciles de conseguir.
✅ 10.5 Obtén las oportunidades de divulgación de tus competidores
Después de haber añadido todos los frutos al alcance de la mano de los datos de enlaces de tus competidores, no dudes en eliminar los duplicados (también puedes hacer una copia del archivo antes de hacerlo para conservar todos los datos).
El siguiente paso requiere un poco de trabajo, pero vale la pena.
Revisa cada enlace e intenta averiguar cómo podrías obtener el enlace del mismo sitio.
¿Es un artículo de periódico y podrías contactarlos cuando ocurra un evento importante en tu empresa? ¿Un artículo de blog cuyo propietario podrías contactar? ¿Quizás era un sitio web al que le gusta publicar artículos de invitados que podrías escribir?
Agrega todas estas oportunidades a tu lista para futuras actividades de divulgación.
✅ 10.6 Raspa las SERPs
Este paso depende del tipo de negocio que tengas y de cuál sea tu producto.
Por ejemplo, un peluquero se centrará en personas influyentes locales que escriban sobre peluqueros en la zona («mejor peluquero en Plymouth»), periódicos locales y directorios locales, mientras que una empresa que vende un plugin de WP al mercado global puede ir tras cualquier blog que haga reseñas de plugins o listas de comparación en el último año o dos, entre otras oportunidades de construcción de enlaces.
Así que intenta averiguar dónde encajas y cómo encontrar personas que escriban sobre el producto o servicio que vendes.
Cuando encuentres estos artículos, asegúrate de que el enlace sea dofollow antes de invertir energía en intentar contactar con el autor. Haz clic con el botón derecho en la página y elige inspeccionar. Al hacer clic en el enlace, se debería resaltar su código y si ves rel=»nofollow» escrito dentro de la etiqueta <a>, no te molestes con este enlace. Todos los demás deberías añadirlos a tu lista.
✅ 10.7 Búsquedas manuales en las SERP
Otra forma de investigar y encontrar oportunidades de construcción de enlaces fáciles y gratuitas es la forma manual de la vieja escuela utilizando los comandos de Google.
Ve a Google y simplemente busca «añadir enlace», «añadir sitio web», «añadir empresa» e ideas similares que se te ocurran para encontrar sitios web, a menudo directorios y mapas, de los que podrías obtener un enlace, o simplemente busca «oportunidades de construcción de enlaces gratuitas» para encontrar guías y archivos PDF que contengan enlaces exactos a páginas desde las que puedes crear enlaces tú mismo fácilmente.
11. Divulgación
✅ 11.1 Ponte en contacto para recuperar los enlaces perdidos
Escribe un correo electrónico diciendo que notaste que el enlace desapareció y ofrece ayuda para solucionar el problema.
Después de todo, podría ser un error que desconocían y podrías incluso notificarles sobre un problema del sitio web que deben solucionar.
✅ 11.2 Contacta a las menciones
Me gusta comenzar el correo agradeciéndoles por mencionarnos, escribir una reseña sobre nosotros (mala o buena) o nombrar nuestro producto. Es importante comenzar el correo con una nota positiva y hacer que se sientan apreciados. Luego continúa preguntando si les importa incluir el enlace.
Este tipo de correo es un poco más personal que los otros tipos de correo de difusión.
Sin embargo, no actúes como spam. Tu correo electrónico seguramente terminará en la basura si suena un poquito como un correo electrónico automatizado.
✅ 11.3 Difusión por correo electrónico frío
Este tipo de difusión tiene la menor probabilidad de éxito. Así que me gusta dedicar suficiente tiempo a escribir un correo electrónico agradable, pero universal, que pueda enviar uno por uno con cambios mínimos.
Esto acelerará tu difusión, ya que puede llevar un tiempo encontrar el ángulo perfecto para acercarse a las personas con un correo electrónico frío.
También puedes enviar estos correos electrónicos en oleadas y ajustar el contenido en función de las reacciones.
Nuevamente, dedica tiempo a perfeccionar tu correo electrónico y haz que parezca que lo escribe un humano real. Tu correo electrónico terminará en la basura si suena automatizado, genérico o demasiado personalizado.
✅ 11.4 Ten en cuenta el texto de anclaje
Con suerte, la difusión dio algunos resultados positivos. Ahora tienes una cosa más a tener en cuenta: el texto de anclaje.
Al crear enlaces, no uses demasiados textos de anclaje de coincidencia exacta. Los textos de anclaje de coincidencia exacta son aquellos que son exactamente iguales a tu palabra clave principal para la página de destino a la que estás creando un enlace.
De manera similar, tienes textos de anclaje de coincidencia parcial que usan una parte de la palabra clave (una palabra clave puede estar compuesta por más de una palabra) en combinación con otras palabras. Los textos de anclaje de coincidencia exacta y parcial no deben usarse en más del 15% de tu perfil de enlace.
La mayoría de los enlaces que crees deben tener textos de anclaje genéricos (URL, nombre de marca, «haz clic aquí», «leer más», etc.).
¿Por qué necesitas ser consciente del uso de anclas?
El texto de anclaje es lo que Google ve en el enlace y espera que la página trate sobre eso. La cosa es que la construcción activa de enlaces básicamente va en contra de las directrices de Google.
Una de las formas de exponer la manipulación son las anclas. No es natural que todos enlacen a tu sitio de forma natural utilizando la palabra clave. En la mayoría de los casos, el enlace sería un enlace de dominio simple y no en ningún ancla, especialmente no la palabra clave.
12. Mantenimiento
Una vez que hayas terminado con los pasos de optimización anteriores, combinarás la construcción de enlaces, la optimización continua del contenido y el mantenimiento.
✅ 12.1 Mantente atento a las nuevas actualizaciones
Google lanza nuevas actualizaciones de algoritmos con regularidad y estas actualizaciones pueden alterar las clasificaciones.
Puedes ser proactivo y seguir varios blogs que escribirán sobre los cambios a medida que se implementen o puedes jugar al detective cuando notes una caída en las clasificaciones e intentar solucionar cualquier daño colateral que la actualización pueda haber causado.
✅ 12.2 Cambios en el volumen de búsqueda de palabras clave
El volumen de búsqueda de palabras clave depende de la cantidad de personas que buscan una palabra clave específica, por lo que, por supuesto, habrá alguna fluctuación en el número.
Grandes cambios también pueden ocurrir siguiendo las tendencias de búsqueda y sin importar la razón por la que se modifica el volumen de búsqueda, posiblemente necesites ajustar tu contenido o crear una nueva página de destino para una palabra clave cuyo volumen de búsqueda aumentó repentinamente.
✅ 12.3 Nuevos competidores entrando al mercado
Las empresas van y vienen. Puede haber empresas que quiebren y dejen un hueco que quizás quieras llenar.
Pero también puede haber nuevas empresas que inviertan más en SEO que tus antiguos competidores. Asegúrate de utilizar sus datos con las estrategias que mencionamos anteriormente y supervisa de cerca a los próximos competidores.
✅ 12.4 SEO de nuevo contenido
Cualquier nueva página de destino que crees como parte de tu estrategia de contenido deberá optimizarse y revisarse antes y después de su publicación.
Por supuesto, es mejor si el contenido está completamente optimizado antes de la publicación, ya que una vez que el motor de búsqueda lo haya rastreado e indexado, pasará un tiempo antes del próximo rastreo.
Si has realizado cambios en una página y quieres que se rastree más rápido, puedes ir a tu cuenta de Google Search Console, buscar la página de destino y solicitar la indexación.
✅ 12.5 Sigue actualizando el contenido existente
Mantén tu contenido siempre fresco agregando nuevo contenido, imágenes, nuevos enlaces, etc. Asegúrate de que la información existente sea precisa y esté actualizada.
Asegúrate de editar la fecha de actualización cuando edites las páginas. Si cambias radicalmente el contenido, incluso puedes cambiar la fecha de publicación.
✅ 12.6 Mantén un ojo en los enlaces perdidos recientemente
Los enlaces perdidos seguirán apareciendo, así que mantén un ojo en Morningscore para que puedas reclamarlos lo más rápido posible.
✅ 12.7 Mantén un ojo en la herramienta de salud de Morningscore
El hecho de que hayas terminado ahora no significa que no surgirán nuevos problemas. Debes ejecutar comprobaciones de SEO en el sitio con regularidad.
Los enlaces externos pueden romperse, puedes eliminar una imagen de tu biblioteca multimedia por accidente o podríamos agregar más problemas para rastrear en una próxima actualización.
FAQ
¿Qué es SEO?
SEO es la abreviatura de Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda). SEO es el proceso de obtener mejores posiciones en Google al tener un sitio web técnicamente bueno, contenido excelente y relevante, y autoridad. SEO es el nombre de las optimizaciones dentro y fuera de un sitio web que te hacen posicionarte en Google cuando la gente busca información, productos o servicios.
¿Mi empresa necesita SEO?
Casi todas las empresas necesitan SEO. Google es el motor de búsqueda más utilizado y es el lugar donde la mayoría de la gente comienza, y termina, su proceso de compra. Para formar parte de eso y obtener ventas y clientes potenciales, necesitas ser visible en los motores de búsqueda.
¿Cómo funciona el SEO?
El SEO es simple y complejo al mismo tiempo. En realidad, es bastante simple. El SEO se trata de hacer que tu sitio web esté alineado con lo que Google y los usuarios están buscando, y cómo lo buscan. Google utiliza rastreadores web para escanear todo el internet, por lo tanto, es una parte importante de tu estrategia de SEO asegurarte de que tu sitio web sea accesible para los rastreadores para que puedan acceder a tu contenido. Hay muchos factores que Google considera, pero simplemente necesitas coincidir con la intención que tienen los usuarios, brindar una buena experiencia de usuario y establecer la autoridad de tu sitio web.
¿Qué puedo hacer para obtener más tráfico de los motores de búsqueda?
Para obtener más tráfico, puedes optimizar tus páginas actuales, asegurarte de ser más útil, responder más preguntas y cubrir el tema en profundidad. Por otro lado, puedes investigar y encontrar nuevas palabras clave y crear nuevas páginas de destino dedicadas a la palabra clave.
¿Cuánto tiempo tarda el SEO?
El SEO comienza a funcionar después de unos días o semanas al principio, pero para ver los resultados completos de tu trabajo de SEO puedes esperar de 6 a 12 meses. A veces llegas a la cima para ciertas palabras clave con bastante rapidez, mientras que otras requieren algo de tiempo y optimizaciones continuas, pero en general, el SEO tarda hasta un año, al menos para ver el efecto completo.
¿Qué tan largo debe ser mi contenido?
La longitud de tu contenido depende del tipo de página y la intención de los usuarios: ¿qué están buscando? Para las páginas de categorías, apunto a al menos 800 palabras y las publicaciones de blog suelen ser el triple o más, dependiendo del tema.
