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Hoy te voy a contar exactamente cómo puedes superar a tus competidores en Google, sin importar su tamaño ni su cuenta bancaria. Para ayudarte a lograrlo, he preparado 27 técnicas prácticas.
Esta guía sobre cómo superar a los competidores está hecha para SEO intermedios 🟡
Y algunos temas requieren experiencia técnica 🔴
¿Necesitas una guía más fácil? Aquí tienes una guía para principiantes sobre cómo posicionar una palabra clave en Google 🟢
27 consejos para superar a la competencia en Google:
1. Supera a tus competidores con una mejor intención de búsqueda
La intención de búsqueda es la habilidad más esencial que necesitas dominar en SEO si quieres superar a tus competidores. La razón por la que la intención de búsqueda es tan confusa para la gente es que hay varios aspectos de la misma.
En primer lugar, existe la intención de búsqueda que define qué tipo de resultado busca la gente. Es decir, para algunas búsquedas, los usuarios esperan ver productos. Para otras, buscan información.
En segundo lugar, la intención de búsqueda tiene que ver con la psicología y las expectativas, dos cosas que se conocen mucho al conocer a tu público objetivo. Determinar si una página debe ser informativa o estar llena de productos es relativamente fácil. Sin embargo, la parte difícil es decidir qué esperan ver los usuarios y qué les resultará útil en esa página precisamente.
2. Supera a tus rivales con etiquetas de título más relevantes
Para continuar con el punto anterior, tus etiquetas de título tienen mucho que ver con la intención de búsqueda. La forma en que enmarcas tu título influye directamente en si los usuarios harán clic en tu resultado o en el de tus competidores. Cambiar los títulos de las páginas ayuda a tu SEO indirectamente al hacer que tus páginas sean más relevantes para tus usuarios, aunque añadir palabras clave en ellas no ayuda directamente a tu posicionamiento.
Simplemente escribir lo obvio no es suficiente, y tenemos que ser inteligentes y escribir títulos que incentiven. Incluir ciertas palabras de poder te acerca un paso más a la victoria. Sin embargo, presentar una propuesta de valor única específica para cada página te da la victoria y mantiene tu sitio web en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Esta tarea tiene mucho que ver con crear y gestionar las expectativas. Pregúntate qué esperan ver los usuarios en tu página y qué es algo genial que ni siquiera esperaban encontrar en una página así.
Por ejemplo, una página sobre «los vestidos de verano más nuevos» obviamente necesita una lista de los vestidos de verano más nuevos. Sin embargo, las listas de precios, los desgloses de las reseñas de los usuarios y tus reseñas prácticas son precisamente las prácticas que te sitúan por encima de la competencia.
Manejar tales variables en las expectativas de los usuarios puede llevarte muy lejos. Por ejemplo, una pregunta como «¿con qué sombreros puedes combinar estos vestidos?» no se posicionará directamente en Google, pero hará que el artículo sea más útil, y es probablemente algo que puedes usar en tu título.
Por lo tanto, un título como «+35 Vestidos de Verano 2022 Más Recientes | Reseñas e Inspiraciones de Conjuntos» destaca mucho más en la búsqueda en comparación con algo como «Últimos Vestidos de Verano | Mejores Vestidos de Verano para 2022.»
3. Mejora el CTR con meta descripciones atractivas
Ahora, tenemos sentimientos encontrados sobre las meta descripciones. Eso es porque las meta descripciones son invaluables para algunas páginas, mientras que perjudican el rendimiento de otras.
Generalmente, por lo que aprendiste anteriormente sobre la intención de búsqueda, hemos notado que las páginas transaccionales que tienen algo que ver con un producto o servicio se benefician de las meta descripciones.
Por lo general, en las páginas de productos, no tenemos secciones de texto exactas adaptadas al usuario, y Google puede elegir cualquier texto al azar. Queremos evitar eso porque se puede tomar cualquier encabezado o nombre de producto aleatorio, lo que crea una ilusión limitante de que nuestro resultado no es satisfactorio.
Mientras tanto, para las páginas informativas, las cosas cambian un poco. Los usuarios buscan información de diferentes maneras. También usan palabras complementarias para describir mejor su problema. Debido a eso, estamos casi seguros de que es poco probable que podamos cubrir todos esos escenarios diferentes con un texto tan corto. Por lo tanto, optamos por no usar meta descripciones en las páginas informativas y dejamos esa parte a Google.
Debido a que desglosamos el problema desde varios ángulos diferentes en las páginas informativas, Google lo reconocerá y lo ofrecerá cuando el usuario les presente una frase de búsqueda ligeramente diferente a la principal para la que hemos optimizado.
4. Reduce tu tasa de rebote con mejor contenido
La tasa de rebote es curiosa. Un rebote es simplemente una interacción con una página sin más interacciones. No es un factor de clasificación directo en el sentido de que Google en realidad no accede a tu cuenta de análisis y roba tus datos.
En cambio, la tasa de rebote es un indicador para ti mismo de cómo se están desempeñando tus páginas. Con este indicador, puedes obtener información sobre si tus usuarios encuentran valiosas tus páginas y permanecen en ellas, o si regresan rápidamente a los resultados de búsqueda después de no encontrar la solución en tu sitio web.
La tasa de rebote es una métrica causada por una combinación de factores. Las tasas de rebote bajas pueden comenzar desde tu primer paso de hacer análisis de palabras clave e investigación de la intención de búsqueda. También pueden aparecer una vez que hayas presentado tu contenido en la página, debido a una estructura y jerarquía de contenido deficientes. Las tasas de rebote altas también son el resultado de elementos intrusivos en la página web, como una velocidad de carga lenta, ventanas emergentes o anuncios.
Para corregir tu tasa de rebote, debes ser realmente objetivo con respecto a tu página, o debes preguntar a tus usuarios por qué creen que tu página no es lo suficientemente buena.
5. Mejora tu tiempo de permanencia atrayendo a los visitantes
Tiempo de permanencia es la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en tu página antes de regresar a los resultados de búsqueda. Desafortunadamente, no hay una forma directa en que puedas medir tu tiempo de permanencia. En cambio, necesitas confiar en tus métricas de Tiempo Promedio en la Página y Tasa de Rebote de Google Analytics. Sin embargo, todavía pueden ser un gran indicador del tiempo de permanencia, ya que sí se correlacionan.
Mejorar el tiempo de permanencia es un factor de cuán satisfactorio es tu contenido. De forma similar a la tasa de rebote, los errores que causan un tiempo de permanencia bajo pueden comenzar desde el proceso de planificación o aparecer una vez que tus páginas están completamente terminadas.
En general, para mejorar tu tiempo de permanencia, necesitas asegurarte de que tus páginas sean satisfactorias para el usuario final. Tus páginas deben ser concretas y completas. Cuando un usuario busca resolver un problema (es decir, satisfacer una necesidad que tiene), tu objetivo es resolver esa necesidad tanto como sea posible. Para productos e información simples, ese paso es algo sencillo.
Sin embargo, los productos más complejos requieren un poco de planificación. Nuestra empresa es probablemente un buen ejemplo aquí. Ofrecemos algo que creemos que es único: una herramienta de SEO para principiantes. El problema al que nos enfrentamos es que el SEO puede ser muy problemático para la mayoría de los empresarios. Por lo tanto, llegar a esas personas y comprender sus necesidades es una tarea relativamente difícil de lograr.
Para poner las cosas en perspectiva, imagina esto. En primer lugar, ¿qué busca un empresario cuando necesita un rastreador de posiciones. En segundo lugar, ¿qué espera ese empresario en una página /rank-tracker/? En tercer lugar, ¿cuáles son los materiales de apoyo para los desafíos que podrían estar enfrentando? ¿Una tabla, un gráfico, un testimonio?
6. Disminuye el pogo-sticking para superar a los competidores
De forma similar al punto anterior, proporcionar una respuesta directa y concreta y respaldarla con información valiosa hará que tus resultados sean más específicos. A su vez, esto evitará que los usuarios vuelvan a los resultados de búsqueda y hagan clic en otros resultados.
Para ilustrar cómo esto afecta a tu sitio, imagina esto. Un usuario busca «¿sueñan los perros cuando duermen?». Es una consulta informativa que se puede responder con un simple sí o no. Debido a eso, la página que se ubica en la parte superior ha decidido, no perdamos tiempo y hagamos precisamente eso, dar una respuesta rápida.
Mientras tanto, la respuesta que se encuentra debajo es un artículo informativo muy profundo. Debido a que los chicos que dirigen este sitio web entienden que los usuarios, naturalmente, tienen más preguntas y no solo quieren un sí o no, han respaldado su respuesta con una investigación más relevante e información interesante en torno al tema principal.
Un usuario curioso escribe esa consulta y ve el resultado. Ambos suenan relevantes y dignos de estar en la cima. Deciden hacer clic en el que está en la parte superior de la página de resultados. Desafortunadamente, la página no cumplió con las expectativas de los usuarios lo suficientemente bien.
El usuario obtuvo la respuesta rápidamente, pero sintió que necesitaba algo más. Debido a eso, regresa al resultado de búsqueda y hace clic en el segundo resultado. Aquí, encuentran un montón de información relevante que les encanta y, como resultado, pasan media hora en la página leyendo el artículo.
Este comportamiento implícito combinado le dice a Google lo que es obvio para nosotros los humanos: el usuario no estaba satisfecho con el primer resultado, regresó y le gustó más el segundo resultado. Por ahora, Google piensa: ¿por qué debería perder el tiempo del usuario con el orden actual de los resultados de búsqueda? Con el tiempo, estas señales le dan a Google suficientes puntos de datos para que decida que debe promover el segundo resultado sobre el primero.
Por sí solo, Google no utiliza Pogo Sticking como factor para páginas individuales, porque millones de razones y variables pueden causarlo. Sin embargo, combinado con otras señales de comportamiento, ayuda a Google a construir una mejor idea del rendimiento general del sitio web en la búsqueda.
7. Superarlos con una investigación de palabras clave precisa
Para tener éxito con tus esfuerzos de SEO, necesitas ser específico sobre un tema o una palabra clave. Usar las palabras clave correctas es la mejor manera de decirle a Google de qué tratan tus páginas. También asegura que aparezcas para las cosas que la gente busca. Un plan estratégico de palabras clave implica responder a las preguntas «¿para qué deberíamos posicionarnos?» y «¿para qué podemos posicionarnos?». Una investigación adecuada de palabras clave te da información que te ayuda a responder a estas preguntas.
Usar las palabras clave correctas puede ser la diferencia entre posicionarte para las palabras clave que usan tus clientes, o aparecer para frases de búsqueda que solo usas internamente en tu empresa, las cuales, sorpresa, solo tú buscas.
Ya sea que se trate de páginas de productos o artículos informativos, enfocarse y abordar un problema específico que enfrenta el usuario solo es posible a través de una buena investigación de palabras clave.
8. Escribe contenido de apoyo para páginas importantes
Lo siguiente que ya puedes hacer para mejorar todos los factores anteriores es escribir contenido de apoyo para tus páginas importantes. Mira, Google rara vez posiciona sitios web genéricos en la parte superior. En cambio, prefiere sitios web más especializados en los que se pueda confiar sobre un tema determinado.
Este factor funciona tanto como la causa como el efecto en tu ecuación de posicionamiento. Necesitas más contenido para posicionar contenido importante. Del mismo modo, logras un alto posicionamiento creando más contenido. Por lo tanto, publicar información relevante que los usuarios buscan en tu nicho puede ayudarte a posicionarte más alto para otros términos también. Como beneficio adicional, también estás atrayendo e influenciando a usuarios que aún no están en la fase de decisión de compra, pero que ahora están preparados para pensar en tu producto cuando tengan una necesidad inmediata del mismo.
Para darte un ejemplo, imagina a alguien que vende equipos de fitness, en este caso, una gyroball. Escribir contenido informativo sobre tus productos gyroball puede ayudar a que la página de tu producto se posicione más alto y hacer que tu sitio web aparezca para aún más palabras clave relacionadas al posicionar artículos individuales. En el ejemplo anterior, tales artículos de apoyo pueden ser:
- «¿cuánto tiempo debo usar una gyro ball?»
- «¿son seguras las gyro balls?»
- «¿funcionan las gyro balls?»
- «¿cómo usar una gyroball?»
- «¿son las gyro balls efectivas para el entrenamiento de agarre?»
Por último, ten en cuenta los consejos anteriores. Si bien puedes sentirte tentado a combinar algunos de estos temas en un solo artículo, considera la intención del buscador. Si buscan «¿Son seguras las gyro balls?», ¿crees que harán clic en un resultado titulado «¿Cómo funcionan las gyro balls?». Lo más probable es que no, y el artículo más específico sobre el tema gana.
9. Mejora el formato de tu contenido y encabezados
Puede que tengas el mejor contenido de la industria, pero si tus usuarios no pueden verlo, puede que nunca reciba el amor que se merece. La legibilidad es un factor importante en el SEO, y está directamente influenciada por cómo formateas tus páginas.
Tu contenido debe ser fácil de entender y digerible para tus usuarios finales. Puedes hacerlo de forma efectiva estructurando mejor tus encabezados HTML, junto con el diseño general de tus páginas y contenido.
Piensa dónde y cómo colocas las imágenes, porque guían visualmente la mirada del usuario. Considera dividir tus párrafos y frases para que sean fáciles de leer. Usa formato en negrita y cursiva en las secciones de texto importantes para resaltarlas y que sean más fáciles de seguir.
10. Actualiza regularmente el contenido para mantenerlo fresco
Un factor que Google analiza, que tus competidores podrían estar siguiendo, es tener contenido fresco en su sitio web. Este factor de posicionamiento no indica que tengas que reescribir cada página de tu sitio web cada año, porque eso es bastante extremo. En su lugar, revisar regularmente tu contenido y eliminar información antigua o agregar cosas nuevas que hayas aprendido le indica a Google que mantienes tu sitio web. Por lo tanto, Google ve que la calidad de la información que proporcionas te importa, lo cual también valora, y te posiciona más alto.
Google tiene un algoritmo específico que juzga si ciertas frases de búsqueda necesitan contenido fresco más que otras. Se llama el factor «Query Deserves Freshness» y es más prominente entre los sitios web de noticias, donde las cosas pueden cambiar a diario. Algunos temas son más «perennes» y simplemente no tienen nueva información disponible con tanta frecuencia. En esos casos, el algoritmo QDF puntúa que las páginas más antiguas también pueden posicionarse más alto en la búsqueda.
Sin embargo, si recién estás empezando y no tienes ningún contenido que genere tráfico relevante todavía, simplemente no te preocupes por esta parte. En esta etapa, es mucho más importante que publiques contenido nuevo y mejor y que empieces con el SEO on-page en lugar de actualizar artículos antiguos.
11. Presenta autores respetados de tu industria
Construir autoridad en un tema es un desafío y lleva tiempo. Sin embargo, no tienes que hacerlo tú solo. Presentar autores que sean conocidos y respetados en tu industria te ayudará a lograr dos cosas:
Primero, satisfaces las señales E-A-T de Google. E-A-T significa experiencia, autoridad y confiabilidad. Como su nombre lo indica, Google quiere presentar contenido en el que la gente pueda confiar. Presentar autores que tienen presencia online sobre un tema determinado le da a Google la razón para ver tus páginas como valiosas también. También te ayuda a construir EAT para ti y para las publicaciones que escribes.
En segundo lugar, al presentar a otros en tu página, a menudo obtienes el efecto indirecto de su red. Es decir, presentar a alguien más es a menudo una excelente razón para que compartan tu contenido, lo que llega a su audiencia y también construye tu marca entre estas personas.
12. Moderniza la estructura de tu sitio web para superarlos
La estructura de tu sitio web impacta en cómo tus usuarios y Google perciben tu sitio web. Anidar correctamente tus URL en sus respectivas carpetas de categorías permite a los usuarios navegar mejor por tu sitio. También le permite a Google agrupar y clasificar tu contenido más fácilmente, lo que utiliza para determinar de qué se trata tu sitio web.
A Google le gusta promocionar sitios web que muestran experiencia en un tema determinado en lugar de sitios web que están «por todas partes». Establecer una mejor estructura de sitio web ayuda a Google a reconocer tu experiencia general al agrupar tus temas.
Además, la realidad es que si demuestras que tu sitio web es una autoridad en un tema específico, te resultará mucho más fácil hacerlo por segunda vez para un nicho relacionado. Por ejemplo, digamos que tu sitio web presenta todo lo relacionado con las actividades al aire libre. Supongamos que incluye acampar, pescar y cazar. Distribuirte de manera escasa y agregar un poco de contenido para cada uno de estos no es viable al principio, ya que necesitas demostrar tu valía en cada uno de ellos simultáneamente.
13. Enlaza páginas y artículos importantes internamente
De la misma manera, Google usa tus señales para categorizar y agrupar contenido. Una forma en que puedes influir positivamente en eso es agregar enlaces internos. Como beneficio adicional, los enlaces internos también ayudan a los usuarios a buscar más información.
Los enlaces internos son una de las mejores maneras de decirle a Google qué páginas están relacionadas mientras ayudas a los usuarios interesados en aprender más. Permiten que las páginas individuales pasen valor entre ellas, y son una de las mejores cosas que puedes hacer en comparación con la «entrada» que requieren.
Simplemente enumerar todas tus páginas y clasificarlas por tema abre muchas oportunidades donde puedes contextualmente apuntar una página a la otra.
Combinado con los consejos anteriores sobre la creación de más contenido, esto te permite apuntar muchas de tus nuevas páginas potencialmente valiosas a páginas de productos o servicios existentes para que mejores su valoración.
14. Aumenta la autoridad general de tu sitio web
Ahora estamos haciendo una ligera transición a un tema que se conoce como «SEO off-page«. Como establecimos anteriormente, Google presenta sitios web respetados. Una de las mejores maneras para que Google juzgue qué tan autorizado eres es monitorear las menciones de tu sitio web o marca y los enlaces en otros sitios web que apuntan a él.
La idea es simple: si otros sitios web te enlazan, es probable que haya una razón para eso, y mereces que te muestren más que otros sitios web que no son tan conocidos. Una de las mejores maneras de construir autoridad es obtener enlaces que apunten directamente a tu página de inicio o menciones de tu marca. De esta manera, mejoras las probabilidades de valoración para todas tus páginas y aumentas el conocimiento de la marca.
La forma más fácil de comenzar con esto es contactar a personas que conoces en tu industria, o industrias que tengan algo que ver con tu industria. Por ejemplo, si tienes un restaurante, encontrar bloggers de comida en tu área es una excelente manera de comenzar. A partir de ahí, puedes pedirles que te presenten o que contribuyan con contenido original que hayas creado. Dicho contenido podría ser videos, imágenes o texto.
Para darte un ejemplo, un restaurante puede invitar al blogger de comida a hacer una reseña de página completa de su comida, el ambiente y el servicio general en su página.
15. Construye autoridad para páginas de destino individuales
Como mencionamos anteriormente, algunas páginas individuales también merecen enlaces. Hacer que la gente hable de tus productos o servicios puede aumentar el valor de estas páginas individuales a los ojos de Google. En SEO, los enlaces que apuntan a páginas individuales más específicas de un tema, que no son tu página de inicio o una de tus páginas clave se llaman enlaces profundos.
Sin embargo, dado que es prácticamente imposible enlazar a algunas páginas de forma natural, hay maneras de mejorar su posicionamiento haciendo otras cosas bien. Por ejemplo, es probable que las páginas de tus productos no reciban enlaces directamente. Sin embargo, escribir un buen contenido informativo puede atraer valiosos backlinks y abrir oportunidades para enlaces internos directamente a tus productos.
16. Crea URL más sencillas y relevantes
La estructura de tus URL es fundamental desde la perspectiva de tus usuarios finales. En primer lugar, quieres mantener las URL lo más sencillas y cortas posible. En segundo lugar, quieres incluir tu palabra clave en tu URL porque los usuarios que la miran saben inmediatamente de qué se trata.
Por lo tanto, es probable que necesites adaptar tus URL. Por ejemplo, si tienes productos, normalmente quieres que la URL tenga una longitud de dos o tres palabras, específicamente con la palabra clave del producto.
Por ejemplo, para la frase de búsqueda «comprar flores online los angeles», tu URL podría ser así: «florist.com/los-angeles/order-flowers.» Del mismo modo, cuando escribes entradas de blog, quieres que tus URL representen el tema de la entrada.
Sin embargo, es esencial tener cuidado al cambiar las URL existentes. Google ya ha «mapeado» dónde encontrar tus páginas, y simplemente cambiar la URL lo confundirá. Hacer esto puede resultar en una pérdida significativa de tráfico, porque Google no sabe dónde ha ido todo tu contenido. Por eso, cada vez que cambias una URL, necesitas crear una redirección, que le dice a Google que la página se ha movido. Comprueba si tienes páginas de destino muertas que necesitan ser redirigidas utilizando nuestra herramienta de verificación SEO.
Piensa en ello como un libro: una redirección es «la nota a pie de página en una página vacía», que le dice a Google en qué página continúa el contenido. Si esto te resulta problemático por ahora, simplemente recuerda incorporarlo a tu estrategia para futuras páginas.
17. Comprime el tamaño de las imágenes en tu sitio web
La velocidad de tu sitio web se ve afectada directamente por los recursos web que el usuario necesita cargar. Las imágenes son uno de esos recursos, y a menudo pueden colarse fácilmente con algunos megabytes de tamaño de página que los usuarios necesitan cargar. Por lo tanto, optimizar tus imágenes es fundamental en SEO.
Si ya tienes muchas imágenes, probablemente sea una buena idea usar un plugin que pueda optimizar esas imágenes por ti automáticamente. Además, es una buena idea configurar ese plugin para que pueda optimizar tus imágenes directamente al subirlas.
De lo contrario, si no hay forma de que uses un plugin de optimización de imágenes, puedes hacer este paso manualmente de forma totalmente gratuita. Usando una herramienta como TinyPNG, puedes optimizar tus imágenes de forma rápida y sin esfuerzo. Una vez que las hayas pasado por el compresor de imágenes, no verás ninguna diferencia en la calidad de las imágenes, pero sí una reducción masiva en su tamaño.
Google recomienda que mantengas las imágenes por debajo de 150 kb para velocidades de carga óptimas. Si ya has comprimido imágenes, pero todavía están significativamente por encima de ese tamaño, esto es lo que puedes hacer. Usa una herramienta como Canva, Adobe Photoshop o incluso una herramienta básica como Microsoft Paint para reducir la resolución de la imagen. Cuánto depende estrictamente de qué tan lejos estés de la marca de 150 kb; sin embargo, generalmente apuntamos a tamaños menores de 1920 px por 1080 px.
18. Usa una tecnología de carga diferida para imágenes y videos
Uno de los grandes problemas en el desarrollo web es que, de forma predeterminada, todos los recursos web se cargan (casi) al mismo tiempo. Esto significa que absolutamente todo lo que aparece en el código se cargará justo cuando llegue el usuario, incluidas las imágenes y los videos.
Si bien esto suena genial para los usuarios que navegan desde computadoras de alto rendimiento con internet ultrarrápido, no es óptimo para todos los demás. La mayoría de los visitantes de tu sitio web tienen ciertas limitaciones en la tecnología: dispositivos móviles más lentos, internet móvil más lento, etc.
Debido a eso, la carga diferida es una tecnología invaluable que deberías implementar si los recursos lo permiten. Esencialmente, cuando un usuario visita tu sitio, evita que todas las imágenes se carguen simultáneamente. En cambio, las imágenes solo se cargan una vez que el usuario se desplaza hacia abajo hasta ellas en su campo de visión. Esto es genial porque si un usuario no necesita desplazarse hasta la parte inferior de la página, eso le ahorrará, digamos, uno o dos segundos en la carga de todas las imágenes en una página.
Esta tecnología mejora la velocidad general de tu sitio web, y por lo tanto la experiencia del usuario, y sabemos que los sitios web más rápidos tienen una mayor probabilidad de superar a los sitios web más lentos. Además, la mayoría de las plataformas de gestión de contenido prominentes tienen plugins que te permiten hacerlo automáticamente sin muchos problemas.
19. Reduce el tiempo de carga de scripts y estilos
Para construir sobre el punto anterior, la velocidad de tu sitio web también depende de cosas que no «ves» directamente en tu página. Tales como hojas de estilo CSS, código HTML y scripts de JavaScript. Lo importante aquí es que estos scripts pueden ralentizar todos los sitios web, incluso aquellos que no son demasiado sofisticados y se ven muy estándar. Debido a eso, optimizar tus scripts puede hacer que sean más fáciles de cargar para los usuarios finales, lo que lleva a un aumento positivo en su experiencia de usuario.
Si no tienes experiencia con esto, es mejor consultar a un desarrollador que pueda ayudarte con esta práctica. Hacer esto asegurará que no elimines scripts esenciales que hacen que tu sitio web funcione sin problemas.
20. Crea una versión de tu sitio web optimizada para móviles
En 2016, las búsquedas móviles superaron a las búsquedas de escritorio. Debido a ese cambio, Google quiso adaptarse e introdujo la indexación mobile-first. Esencialmente, Google dijo que, como propietarios de sitios web, nuestra prioridad deberían ser los visitantes móviles, porque vienen con muchas limitaciones en sus capacidades de navegación. Esta afirmación se aplica a todas las industrias, desde tiendas de regalos hasta industrias pesadas y manufactura.
La mayoría de los sitios web que se ejecutan en un CMS importante hoy en día vienen optimizados para móviles de forma predeterminada. Sin embargo, esto también depende de tu tema y configuración. Tus competidores podrían ya tener su sitio web adaptado para visitantes móviles. Ofrecer una versión de tu sitio web optimizada para móviles para tus visitantes es una necesidad cuando intentas superar a tus competidores a largo plazo. Aunque Google podría darte un «pase» a corto plazo, no implementar esta tecnología perjudicará tu clasificación con el tiempo.
21. Protege tu sitio web con un certificado SSL
Como establecimos, el objetivo de Google es ofrecer el mejor contenido y el más confiable posible a las personas que navegan por la web. Un factor que considera es la seguridad del sitio web que «recomienda» en la parte superior. Los sitios web no protegidos tienen una mayor probabilidad de explotar los datos de los usuarios y, por lo tanto, Google tiende a evitar recomendarlos.
Por lo tanto, para superar a tus competidores, y para permanecer en la cima, definitivamente debes ofrecer un sitio web seguro a tus visitantes. Este factor es especialmente cierto para los sitios web de comercio electrónico donde los usuarios ingresan directamente su información de pago crítica. Si estás manejando compras en línea a través de tu sitio web, es una necesidad absoluta asegurar las compras, y un certificado SSL es parte de esa ecuación.
22. Implementa datos estructurados en páginas importantes
Google maneja enormes cantidades de datos cada segundo. Si bien sus algoritmos son cada vez mejores para comprender tanto el comportamiento de búsqueda del usuario como lo que ofrece cada sitio web, todavía existen algunas limitaciones.
Datos estructurados, también conocidos comúnmente como marcado de esquema, son un tipo de script que no interfiere directamente con tu sitio web, pero informa a los motores de búsqueda como Google de qué tratan tus páginas. El uso de datos estructurados te ayuda a resaltar secciones importantes de tu sitio web, lo que permite a Google priorizarlas de manera más eficaz.
Por ejemplo, el uso de marcado de producto en tus páginas de producto permite a Google priorizar esa página sobre todas tus otras páginas cuando los usuarios buscan productos como los tuyos. Lo mismo ocurre con los artículos, las secciones de preguntas frecuentes, etc.
Como beneficio adicional, Google también muestra más elementos de la página en los resultados de búsqueda en ciertos resultados. Estos elementos mejoran tu visibilidad y atraen la atención, dos factores que mejoran tus tasas de clics.
23. Supera a tus competidores con Google Business ProfileNegocio
Google Business Profile es esencial para superar a tus competidores en los resultados de búsqueda locales. Tener una ficha de Google Mi Negocio bien optimizada te ayuda a mostrar información mejor y más relevante en los resultados de búsqueda. También te permite aparecer en el paquete de mapas locales cuando los clientes buscan tus palabras clave principales relevantes. Por último, GMB te brinda la oportunidad de recopilar reseñas, lo que en parte te ayuda a construir E-A-T en tu industria.
Cuando creas una ficha de GMB, tu empresa se agregará a Google Maps. Google Maps está conectado al paquete de mapas locales que aparece cuando un usuario busca productos o servicios locales. El paquete de mapas locales es relevante y generalmente ocurre cuando los usuarios utilizan el nombre de tu ciudad o área en su consulta de búsqueda, pero no se limita solo a eso.
Aparecer en uno de los tres lugares del paquete de mapas locales aumenta aún más tu visibilidad. Te da la oportunidad de mostrar información que de otro modo no sería visible en un resultado de búsqueda orgánica.
Las reseñas y valoraciones te ayudan a aumentar tu autoridad percibida y tu confiabilidad a los ojos de tu mercado objetivo. Las personas que ven tu marca y notan que tiene muchas buenas reseñas, se dan cuenta rápidamente de que pueden confiar en ti. A su vez, esto te ayudará a construir tu marca con ellos y los preparará para hacer clic en tus resultados en el futuro.
24. Impulsa las redes sociales para superar a los competidores de SEO
Aunque no es un factor de posicionamiento directo, Google también monitorea tu presencia en otras plataformas. Similar a Google Mi Negocio, puedes usar las redes sociales como parte de tus campañas de conocimiento de marca para impulsar tu SEO.
Tener más gente que conozca y confíe en tu marca mejorará tus señales sociales. Las señales sociales le dicen a Google que tu marca es real, y que la gente confía en ella. Indirectamente, tu presencia en redes sociales mejora las posibilidades de que los usuarios hagan clic en tu anuncio en las páginas de resultados de Google porque han visto tu marca de forma positiva. A su vez, esto aumentará tu CTR y te ayudará a superar a tus competidores tanto a corto como a largo plazo.
25. Usa Google Ads estratégicamente para el conocimiento de marca
Si bien Google Ads no te ayuda directamente a posicionarte mejor, tiene una influencia indirecta en tus posiciones en Google y puede ser una valiosa fuente de datos. Hay dos maneras excelentes de usarlos para construir una mejor marca si tu presupuesto de marketing lo permite.
La primera es usar Google Ads para aumentar el conocimiento de tu marca. No es ningún secreto que las marcas más grandes y respetadas tienen más facilidad para posicionarse mejor en las búsquedas. Por lo tanto, para superar a tus competidores y mantenerte ahí, puedes usar Google Ads para correr la voz sobre tu marca. Esta estrategia es genial porque la estás empleando directamente cuando el usuario la encuentra más relevante. Es decir, en el momento específico en que los usuarios están pensando en encontrar una solución, y la buscan, tu marca aparece en la parte superior como una de las más relevantes.
En segundo lugar, Google Ads también es una excelente manera de apoyar tus esfuerzos de SEO a corto plazo. Debido a que el SEO tarda en funcionar (entre 6 y 18 meses para que tenga su efecto completo), Google Ads puede ser un gran complemento para atraer tráfico relevante hasta que tus páginas mejoren su posicionamiento. Una vez que tus páginas se posicionen lo suficientemente alto, más alto que tus competidores, desactivar tus Google Ads y mantener solo tu listado orgánico puede aumentar tu rentabilidad.
26. Recopila datos de prueba valiosos a través de Google Ads
De igual forma, Google Ads te permite recopilar datos y mejorar tus páginas de destino. Probar el rendimiento de una página inmediatamente después de lanzarla puede ser invaluable, y es posible gracias a los datos que recopilas de Google Ads.
Si los usuarios ven tu anuncio de Google Ads, encuentran tu resultado relevante y hacen clic en él, pero permanecen muy poco tiempo en la página, es un gran indicador de que necesitas hacer algunos cambios. Lo contrario también es cierto: si los usuarios permanecen en tu sitio, sabes que tienes un ganador. Esta táctica es tan buena que puedes usarla como un factor de decisión incluso antes de haber invertido los recursos en crear nuevas páginas.
Para ilustrar mejor el punto, déjame ofrecerte un ejemplo de nuestra experiencia. El año pasado, cuando no estábamos seguros de si ciertas palabras clave eran relevantes para nosotros, y si debíamos invertir el tiempo en construirlas, decidimos ejecutar una campaña de Google Ads. Nos dirigimos a las palabras clave específicas, pero enviamos a los usuarios a una página más genérica dirigida a términos similares, pero no exactamente.
A su vez, esto nos permitió ver si es probable que los usuarios vean si los usuarios hacen clic en nuestro anuncio e interactúan con la página (es decir, se convierten en un usuario de prueba gratuita). Y una vez que vimos que los usuarios querían estrictamente el contenido particular que buscaban, decidimos que invertir los recursos en crear algo tan nicho no valdría la pena.
Actualización de 2023: las propias herramientas de análisis de Google se ven muy afectadas por el RGPD y otras iniciativas de privacidad. Considera diferentes opciones. El mercado de aplicaciones Nachonacho tiene varias buenas ofertas para herramientas de análisis sólidas
27. Posiciona en YouTube y dirige tráfico a tu sitio
Por último, si eres mejor frente a una cámara que usando un bolígrafo y papel, estás de suerte. Las plataformas de video como YouTube pueden ser ridículamente beneficiosas para el ranking de tu sitio web por tres razones específicas.
En primer lugar, YouTube es una plataforma diferente a Google, pero funciona principalmente como un motor de búsqueda de manera similar. De hecho, YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Combinado con la forma en que la gente usa la plataforma, es probable que haya mucha menos competencia de SEO en tus palabras clave objetivo. Debido a eso, YouTube SEO puede ser una excelente manera de atraer tráfico orgánico sin tener que lidiar con tus competidores.
En segundo lugar, el tráfico orgánico y la presencia en YouTube te ayudan a construir una marca. Hacer esto aumenta tu autoridad general sobre un tema de forma natural. Además, te será más fácil dirigir el tráfico directo a tu sitio web desde YouTube debido al mercado competitivo menos concurrido.
Por último, a veces puede ser más fácil aparecer en un video que en un artículo, ya que muchos creadores de videos están abiertos a nuevas formas de obtener contenido. Crear contenido de video en colaboración con canales más grandes puede ser una gran táctica de promoción rápida. Sin embargo, también tiene un beneficio estratégico a largo plazo. Es decir, si tú o tu sitio web aparecen en un canal más destacado, tu tráfico aumentará rápidamente, pero también mantendrá un nivel promedio más alto una vez que la subida haya desaparecido. Las implicaciones son tremendas, ya que significa que esta es una de las mejores maneras de construir una marca más fuerte y así superar a tus competidores.
A su vez, todos estos beneficios ayudan al usuario a ver tu sitio web como más autorizado y, por lo tanto, sus señales de comportamiento le dicen a Google que debería clasificarlo más alto en la página de resultados de búsqueda.
Palabras finales
Cada uno de estos factores te ayudará a posicionarte más alto que tus competidores en Google. Algunos tienen efectos fuertes, mientras que otros funcionan como un «estándar» que simplemente debes cumplir, y no necesariamente te dan un gran impulso. En general, podemos concluir que brindar una mejor experiencia a tus usuarios, combinado con la construcción de más autoridad y confianza en tu nicho, es el camino a seguir.
Siempre debes tener en cuenta a los competidores y averiguar qué están haciendo mejor que tú. Para mantenerte en la cima, necesitarás una herramienta de análisis de la competencia que te ayude a identificar las fortalezas y debilidades de tus competidores.
