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Dies ist meine Einschätzung, wohin die Online-Suche in Zukunft gehen wird.
Dieser Beitrag richtet sich an Unternehmen, die heute durch Suche Sichtbarkeit (und Geld 💰️) gewinnen.
Ich definiere Suche als Informationsgewinnung mittels Technologie = Google-Suche + KI sind in derselben Kategorie.
Ergebnisse
Ich konzentriere mich in diesem Beitrag auf Google vs. KI-Tools. Andere Suchmaschinen werden in den Daten nicht berücksichtigt.
Ich beginne gerne mit den Ergebnissen. Wenn du erfahren möchtest, wie ich zu diesen Zahlen gekommen bin, ist alles am Ende in Abschnitt 4 erklärt, einschließlich Link zu einer Tabellenkalkulation.
Wie groß ist der Marktanteil aller KI-Tools im Vergleich zu Google derzeit?
Wir haben ungefähre Daten aus Quellen wie Similarweb, Statista, Datos und vielen anderen.
Ich habe die Daten gesammelt und sie führen zu diesem Diagramm:
Im Jahr 2024 haben alle KI-Tools einen Anteil von etwa 6% am Suchmarkt. Und tatsächlich sinkt diese Zahl von einem Höchststand im Jahr 2023.
Ich prognostiziere, dass die KI-Nutzung ab 2025 um bis zu 35% jährlich wachsen wird. Das ist optimistisch. Dies wird bis 2028 zu einem Anteil von 14% am Suchmarkt führen.
Dann wird Google bis 2028 einen Anteil von 86% am Suchmarkt im Vergleich zu allen KI-Tools haben.
Wird dies bedeuten, dass Google Traffic und Umsatz verlieren wird?
Eigentlich nicht. Sie werden weiter wachsen, auch wenn sie Marktanteile verlieren. Denn der Suchmarkt wächst derzeit mit etwa 8% pro Jahr.
Von 2022-2028 wird der kombinierte Suchmarkt (alle KI + Google) um 40,6% wachsen
Dieses Diagramm zeigt die historischen und prognostizierten Suchen pro Tag von Google + KI-Chats:
Können wir KI-Nutzung und Suchen pro Tag direkt vergleichen? Nein, nicht direkt. Ich habe es umgerechnet. Diese Zahlen sind grobe Schätzungen. Siehe Abschnitt 4.
Werden Websites Suchtraffic verlieren?
Wenn wir über alle Websites weltweit sprechen, glaube ich nicht, dass sie das werden. Nicht vor 2028.
Auf individueller Ebene hängt es davon ab, in welcher Suchkategorie du dich derzeit befindest.
Du kannst die Suche in 2 Kategorien unterteilen:
Informationssuche: Wenn du suchst, um zu lernen. Beispiel: „Wie lösche ich Zellen in Excel?“
Geldsuche: Wenn du suchst, um Produkte und Dienstleistungen zu kaufen oder zu vergleichen.
Erfahre mehr in meinem kleinen Leitfaden 😊
Meine Prognose ist, dass KI-Chats hauptsächlich den Anteil der Informationssuche von Google (und damit auch Traffic von einigen Websites) fressen werden:
Und wenn wir die Geldsuche betrachten, ist dies meine Prognose:
KI wird ein viel kleineres Stück vom Kuchen nehmen, und Websites sollten weiterhin Wachstum erwarten:
KI frisst den Markt nicht – sie erweitert ihn
Die obigen Grafiken könnten wie ein Szenario aussehen, in dem die Suche zurückgeht. Aber die obige Grafik zeigt, dass die traditionelle Suche schneller wächst, als sie Marktanteile an KI verliert. Zumindest bei der Geldsuche sehe ich keinen Rückgang.
Wenn ich mir alle Daten ansehe, ist meine Einschätzung, dass KI-Chats den Suchmarkt erweitern oder sogar einen völlig neuen Markt schaffen. Aktuelle KI-Nutzungsdaten von Davos und Rand Fishkins brillanter Kommentar (August 2024) kommen zu demselben Schluss.
Prognose nach Jahren
2024
🔮 Prognose:
- Google wird ein schwieriges erstes Jahr mit KI-Suche haben, da sie aufholen müssen (US-Start im Mai)
- Die traditionelle Suche wird weiter wachsen. Google wird Rekordumsätze mit Suchanzeigen erzielen.
📊 Traffic-Anteil:
- KI wie ChatGPT: 6% der Informationssuche
- KI wie ChatGPT: 1% der Geldsuche
- Gesamtwachstum des Suchmarktes: 4%
2025
🔮 Prognose:
- Die Nutzung von KI-Apps für Handys und Computer wie ChatGPT und Copilot für Windows wird beschleunigt
- Dies wird beginnen, mehr Informations- und Geldsuche von Google zu fressen
- Aber hauptsächlich wird es den Markt erweitern. Google wird weiter wachsen
📊 Traffic-Anteil:
- KI wie ChatGPT: 7% der Informationssuche
- KI wie ChatGPT: 3% der Geldsuche
- Gesamtwachstum des Suchmarktes: 3,5%
2026
🔮 Prognose:
- KI-Apps wie ChatGPTs App und Copilot für Windows werden noch schneller wachsen
- „Private KI“ kann tief in deine Computer und Handys integriert werden
- Google wieder in den Top 3 des KI-Rennens und beginnt, ein ernsthaftes Stück vom KI-Suchkuchen zu bekommen
📊 Traffic-Anteil:
- KI wie ChatGPT: 9% der Informationssuche
- KI wie ChatGPT: 4% der Geldsuche
- Gesamtwachstum des Suchmarktes: 2%
2027
🔮 Prognose:
- KI-Suche wird zu diesem Zeitpunkt Mainstream sein
- 20% der Zeit suchst du über einen Chatbot und 80% willst du einfach von A nach B gelangen – besonders bei der Geldsuche
- Das bedeutet, dass die klassische A-B „Google-Suche“ mit einer Ergebnisliste immer noch 80% der Suche ausmachen wird
- Dieses A nach B wird von KI angetrieben, um dir hochrelevante Optionen zu geben (Google-Suche auf Steroiden)
📊 Traffic-Anteil:
- KI wie ChatGPT: 11% der Informationssuche
- KI wie ChatGPT: 5% der Geldsuche
- Gesamtwachstum des Suchmarktes: 1%
2028
🔮 Prognose:
- KI ist jetzt einfach ein Teil aller Geräte und deiner Suche
- Du denkst nicht mehr über den Unterschied zwischen „Googeln“ und „Chatten“ nach
- Websites werden beginnen, bis zu 20% Traffic zu verlieren
- Aber Unternehmen werden gleichzeitig Markensichtbarkeit in Suchergebnissen gewinnen = keine Änderung der Sichtbarkeit
📊 Traffic-Anteil:
- KI wie ChatGPT: 13% der Informationssuche
- KI wie ChatGPT: 6% der Geldsuche
- Gesamtwachstum des Suchmarktes: 1%
Was passiert mit dem Traffic deiner Website im Jahr 2028?
- 🔻Wenn du dich auf Informations-Leitfäden wie „wie formatiere ich Zahlen in Excel“ verlässt, kannst du Jahr für Jahr zunehmende Verluste erwarten
- 💲Wenn du weiterhin deine Marke ausbaust und auf Geldsuche über Money-Keywords abzielst, wirst du florieren
- 💲Wenn du Informationsinhalte erstellst, die meinungsorientiert und persönlich sind, besteht eine große Chance, dass KI dich nicht fressen kann
- 💲Wenn du großartige persönlich anleitende Videos z.B. auf YouTube produzierst, werden deine Marke und dein Suchtraffic weiter wachsen
- 🔻Wenn KI superintelligent wird und die Welt übernimmt, nun ja, dann werden unsere Websites wohl keine Rolle mehr spielen 😅
Wie ich zu diesen Ergebnissen gekommen bin
Alle für diesen Artikel verwendeten Daten sind Schätzungen von Drittanbietern aus seriösen Quellen.
Hauptsächlich Statista, Similarweb und diese Artikel:
- https://www.thewrap.com/chatgpt-growth-2024/.
- https://backlinko.com/chatgpt-stats
- https://backlinko.com/bing-users
Du kannst auch meine Tabellenkalkulation mit allen Daten ansehen
Jährliche Wachstumsraten: Google-Suche
Die Google-Suchwachstumsraten von 2020-2023 basieren auf historischen Daten
Wir sehen einen stetigen Rückgang der Wachstumsrate der Suche, da es sich um eine ausgereifte Technologie handelt.
Ab 2024 habe ich das Wachstum als niedrig eingestuft, da KI Marktanteile stiehlt.
Sehr konservatives Wachstum, da ich eine Verzerrung zugunsten der Suche vermeiden möchte.
| Jahr | Milliarden Suchen/Tag | Traffic-Wachstum |
| 2020 | 6,00 | |
| 2021 | 6,55 | 9,1% |
| 2022 | 7,09 | 8,3% |
| 2023 | 7,64 | 7,7% |
| 2024 | 7,94 | 4,0% |
| 2025 | 8,22 | 3,5% |
| 2026 | 8,38 | 2,0% |
| 2027 | 8,47 | 1,0% |
| 2028 | 8,55 | 1,0% |
Berechnung der KI-Suchen pro Tag
Alle KI-Suchmaschinen zusammen erhalten etwa 2 Millionen Besuche pro Monat gegenüber Bing mit 1,3 Millionen.
Darüber hinaus machen KI-Apps auf Desktop + Mobilgeräten auch zusätzliche Nutzung aus.
+20% ist eine große Überschätzung basierend auf den Daten, die ich finden konnte, aber ich werde diese Zahl verwenden.
2,4 Millionen „Besuche“ insgesamt, wenn +20% mobile Nutzung berücksichtigt wird.
Wir wissen, dass der Suchanteil von Bing 3,4% des gesamten Suchmaschinenmarktes beträgt.
Basierend auf dem Obigen können wir simulieren, wie groß die Nutzung von KI im Vergleich zu Suchmaschinen ist:
2,4 Millionen Besuche pro Monat / 1,3 Millionen bei Bing = 185% * aktueller 3,4% Bing-Marktanteil.
6,3% von Googles Suchmarkt und 6% des kombinierten Marktes im Jahr 2023
| KI-Chatbots | |||
| Jahr | Milliarden Suchen/Tag | Traffic-Wachstum | KI-Marktanteil |
| 2020 | 0,0% | ||
| 2021 | 0,0% | ||
| 2022 | 0,02 | 0,3% | |
| 2023 | 0,49 | 2343,5% | 6,0% |
| 2024 | 0,50 | 2,0% | 5,9% |
| 2025 | 0,67 | 35,0% | 7,6% |
| 2026 | 0,91 | 35,0% | 9,8% |
| 2027 | 1,18 | 30,0% | 12,2% |
| 2028 | 1,42 | 20,0% | 14,2% |
Jährliche Wachstumsraten: KI
Du kannst meine geschätzten Wachstumsraten in der obigen Tabelle sehen (Spalte Traffic-Wachstum).
Tatsächlich hat KI seit dem Höhepunkt im Jahr 2023 Traffic verloren – von 1,8 auf 1,3 Milliarden Besuche.
Ich erwarte, dass die Dinge nach dem Sommer 2024 etwas an Fahrt gewinnen, sodass das Jahr mit einem kleinen Wachstum enden wird.
(Eigentlich erwarte ich das nicht, aber ich möchte das beste Szenario für das KI-Wachstum berechnen)
Das bedeutet auch, dass meine Wachstumserwartung ab 2025 SEHR optimistisch für KI ist.
Besonders wenn man bedenkt, dass Google beginnt, KI-Ergebnisse in seine Suchergebnisse einzubeziehen.
Wenn Google irgendwann die Qualität von ChatGPT einholen kann, könnte das ChatGPTs Wachstum bremsen
Aber ich bezweifle, dass Google den Marktführer einer neuen Kategorie, der KI-Suche, vollständig töten kann
Was ich für wahrscheinlicher halte, ist, dass ChatGPT im Laufe der Zeit 10-20% Marktanteil erreichen wird
Fazit
Ich sehe nicht, wie Google in den nächsten 5 Jahren den Umsatz aus der Suche verringern wird.
In der größten Hype-Phase für KI aller Zeiten wächst ihr Suchumsatz immer noch erheblich:
Quelle: Alphabet verkündet Ergebnisse des zweiten Quartals 2024 (PDF)
Es ist viel wahrscheinlicher, dass sich der Markt einfach erweitert
Das ist soweit ich sehen kann bereits geschehen:
ChatGPT Plus hat etwa 3,9 Millionen zahlende Abonnenten allein in den USA und der Umsatz von OpenAI beträgt 2 Milliarden Dollar.
Das zeigt dir, dass Informationssuche und Automatisierung jetzt ein monatliches Abonnement wert sind, wenn sie gut genug sind.
ChatGPT wird zum König der Recherche und Automatisierung werden.
Google wird König der restlichen Suche bleiben.
Tabelle:
Googles Anteil an der Suche nach Kategorie (Prognose):
| Jahr | Geldsuche | Informationssuche |
| 2022 | 100% | 100% |
| 2023 | 99% | 95% |
| 2024 | 99% | 94% |
| 2025 | 97% | 93% |
| 2026 | 96% | 91% |
| 2027 | 95% | 89% |
| 2028 | 94% | 87% |
