Welke backlinks zijn het beste voor SEO, en welke te vermijden? [+14 voorbeelden]

Het is geen geheim dat de kwantiteit en kwaliteit van je backlinks bepalen of je SEO-campagnes slagen of falen. Maar geen enkele backlink is hetzelfde, en talloze ogenschijnlijk kleine details kunnen drastisch beïnvloeden hoeveel waarde je uit elke link haalt. Daarom zullen we vandaag kijken welke backlinks het beste en het slechtste zijn voor SEO.

Welke backlinks zijn het beste voor jou?

Backlinks kunnen je SEO maken of breken. Krijg veel goede links, en Google weet meteen dat jij iemand bent wiens content mensen verdienen te zien. Krijg veel spam backlinks, en zie je rankings kelderen. Maar wat maakt sommige backlinks geweldig?

Over het algemeen zijn de beste backlinks relevante “dofollow” backlinks van gerenommeerde websites, waarbij de link verschijnt in de primaire content van de pagina. Hoewel je moet streven naar hoogwaardige backlinks, kun je nog steeds momentum opbouwen via middelhoogwaardige links, maar vermijd koste wat het kost laagwaardige links.

Backlinks worden gebruikt om website-autoriteit te verspreiden. Hoogwaardige backlinks signaleren in wezen dat de oorspronkelijke website de bestemmingswebsite aanbeveelt. Ze hinten dat de bestemmingswebsite gezaghebbend en van hoge kwaliteit is over het onderwerp, en meer zichtbaarheid verdient.

Dat komt omdat backlinks werken als “stemmen van vertrouwen”. De kwaliteit van de backlink vertegenwoordigt de kwaliteit van de stem. Samen met het aantal backlinks dat je hebt, geeft dit Google goede inzichten in de relevantie en autoriteit van de gelinkte pagina. Met andere woorden, veel laagwaardige backlinks kunnen sterk suggereren dat je website het niet verdient om bovenaan te worden getoond. Bovendien kan het soms ronduit signaleren dat je je bezighoudt met linkschema’s die gericht zijn op het manipuleren van het algoritme.

Aan de andere kant, het hebben van veel hoogwaardige stemmen signaleert aan Google dat je een bepaald niveau van geloofwaardigheid in je branche hebt opgebouwd. Je reputatie, geloofwaardigheid en algemene behulpzaamheid zijn belangrijk voor Google, omdat het gericht is op het tevredenstellen van de eindgebruiker. Sterker nog, door je te richten op hoogwaardige backlinks, kun je je bijna volledig geen zorgen maken over een negatieve impact op je SEO. Met andere woorden, je hoeft je geen zorgen te maken als je “niets verkeerds hebt gedaan”.

Maar hoogwaardige backlinks zijn niet alleen belangrijk voor de directe SEO-voordelen. Ze kunnen je meer relevant verkeer opleveren en deuren openen naar partnerschappen met influencers en mediakanalen. Dit kan op zijn beurt al je marketinginspanningen een impuls geven, omdat het je merkherkenning vergroot.

9 veelvoorkomende kenmerken van hoogwaardige backlinks:

Backlinks van websites in jouw niche

Als het op backlinks aankomt, is relevantie cruciaal. Omdat backlinks werken als academische citaten voor je website, is het altijd het beste om erkend te worden door de experts in jouw branche.

Stel je bijvoorbeeld voor dat je website over vissen gaat. In dat geval kan een backlink van een gezaghebbende website over buitenleven of jagen nog steeds erg waardevol zijn. Dit geldt vooral als de specifieke content die naar jou linkt over jouw onderwerp gaat.

Backlinks van gezaghebbende websites

Hoewel er geen echt objectief getal is dat we kunnen toekennen aan de autoriteit van een website, is het nog steeds geweldig om een backlink van een hoogwaardige website te krijgen. Hoewel het bijvoorbeeld misschien niet specifiek in jouw niche is, kan een backlink van een media-uitlaatklep met hoge autoriteit zoals Entrepreneur.com nog steeds zeer gunstig zijn. Op zijn minst is het een grote prestatie om door zo’n media te worden vermeld – dus je kunt verwachten dat je er goed voor wordt beloond.

Backlinks van pagina’s met hoogwaardige links

Een andere belangrijke factor om te overwegen is of de pagina die naar jou linkt zelf hoogwaardige inkomende links heeft. Zoals je weet, zijn backlinks een van de topfactoren voor ranking in Google, en hun waarde wordt overgedragen. Als je backlink afkomstig is van een gezaghebbende webpagina, kun je verwachten dat een deel van die autoriteit naar jou wordt overgedragen.

Dofollow backlinks die hun volledige waarde doorgeven

Een belangrijke factor om op te letten is of je backlinks dofollow of nofollow zijn. Nofollow backlinks hebben nog steeds enige waarde, zelfs als sommige SEO’s het daar niet mee eens zijn en ze vermijden. Dofollow backlinks staan er echter om bekend zoveel mogelijk van hun autoriteit door te geven. Daarom, wanneer je je backlinks analyseert, overweeg dan om te noteren welke links dofollow en nofollow zijn.

Backlinks bovenaan de hoofdcontent geplaatst

Waar je backlinks op de pagina staan, is ook belangrijk. In hun Quality Rater’s Guidelines vraagt Google expliciet aan beoordelaars om de verschillende contentsecties van webpagina’s te markeren. Ze definiëren elke sectie op basis van het type content dat erin aanwezig is. De drie typen zijn Hoofdcontent (MC), Aanvullende Content (SC) en Advertenties/Monetarisatie (Ads). Natuurlijk bieden backlinks uit het Hoofdcontentgebied relevantiesignalen in vergelijking met links uit de Aanvullende Content of Ads.

Bovendien, hoewel nog niet bewezen, bestaat de mogelijkheid dat backlinks aan het begin van de content iets meer waarde opleveren dan die onderaan.

Backlinks met zoekwoordrijke ankerteksten

Backlinks met zoekwoordrijke ankerteksten staan erom bekend meer waarde aan je pagina’s te geven. Om dat te bewijzen, neem Google’s oorspronkelijke uitleg:

“Ten eerste bieden ankers vaak nauwkeurigere beschrijvingen van webpagina’s dan de pagina’s zelf.”

Ankerteksten zijn niet meer zo belangrijk als vroeger, simpelweg omdat Google tegenwoordig beter is in het begrijpen van de inhoud van een pagina. Ze spelen echter nog steeds een belangrijke rol. Een hoogwaardige backlink van een gezaghebbende website met een zoekwoordrijke ankertekst kan een belangrijke stimulans zijn voor de rankings van je pagina.

Ankerteksten zijn ook een belangrijke beïnvloedende factor voor spamdetectie. Google kan backlinkschema’s detecteren die proberen het systeem te manipuleren door de ankerteksten van de website te analyseren. Concentreer je daarom op natuurlijke linkbuilding zonder de grenzen te verleggen. Je ankerteksten moeten natuurlijk zijn, waarbij de meerderheid branded ankers of naked link ankers zijn.

Vooral bij het bekijken van landingspagina’s kan het hebben van te veel zoekwoordrijke ankers een teken van spam zijn. Dat komt omdat website-eigenaren die normaal gesproken backlinks creëren, meestal niet graag rechtstreeks naar verkooppagina’s linken. Dit is ook deels waarom bloggen voor bedrijven zo populair wordt – het stelt je in staat om backlinks te verdienen naar content die anderen waardevol vinden en die waarde door te geven aan belangrijke pagina’s via interne linking.

Backlinks van diepgaande, waardevolle content

Hoe waardevoller een stuk content is, hoe meer autoriteit de backlinks ervan leveren. Een goed teken dat een backlink geweldig is, is of het al verkeer van Google krijgt. Als het artikel dat naar jou linkt bijvoorbeeld al bovenaan staat voor een concurrerend zoekwoord, kun je er zeker van zijn dat de site als gezaghebbend wordt beschouwd.

Bovendien, als die pagina al een goede hoeveelheid verkeer krijgt, is de kans groot dat je er wat verwijzingsverkeer van krijgt vanwege het overloopeffect.

Last but not least, zoek naar backlinks die contextueel in de tekst zijn gelinkt. De zinnen rondom je backlink bieden ook context aan zowel gebruikers als zoekmachines, wat betekent dat je ervan profiteert. Contextuele backlinks geven de gebruiker een reden om je content te verkennen. Het kan ook een goed teken zijn voor Google, omdat het de zoekmachine helpt je onderwerp te verfijnen en de exacte zoekintentie vast te stellen waarvoor je bericht moet ranken.

Voorbeeld van een hoogwaardige backlink

Hier is een voorbeeld van een hoogwaardige link die ik vond bij het analyseren van het backlinkprofiel voor onze website. Volgens de bovenstaande tips zal ik uitleggen wat deze link goed maakt. Onderaan heb ik ook opgemerkt hoe deze link beter zou kunnen zijn.

De betreffende link is afkomstig van de gerespecteerde website Hubspot.com, waar een van onze marketeers samenwerkte met hun schrijvers. Daarin gaven we onze mening over enkele geweldige WordPress-plugins. Zo ziet het eruit:

Hubspot zelf is een zeer gezaghebbende site. Ze ranken goed voor talloze zoekwoorden in dezelfde branche als wij, en daarom kunnen we aannemen dat Google deze link als zeer relevant beschouwt.

De link zelf is zeer contextueel geplaatst, en de gebruiker weet wat hij kan verwachten als hij erop klikt. De ankertekst is onze merknaam, wat perfect in orde is. Gezien de context van het artikel zou het forceren van een zoekwoordrijke ankertekst immers niet natuurlijk zijn geweest.

De pagina zelf is niet “thin content” en bevat bijna 3000 woorden aan content. Ik heb deze tool gebruikt om het aantal woorden op de pagina te controleren. Sterker nog, de link zelf verschijnt in het primaire contentgedeelte, dus we zijn er zeker van dat het Google de juiste signalen geeft.

Bovendien linken veel hoogwaardige websites naar het artikel van Hubspot zelf:

Sterker nog, het zijn er 115.

Tot slot is de link ook “dofollow”, wat betekent dat het zijn volledige potentiële waarde doorgeeft aan onze pagina.

Kan deze link verder worden verbeterd? Ja, en wel zo. Je ziet dat deze link rechtstreeks naar onze homepage gaat. Deze situatie is vrij normaal, en de meeste links die je krijgt, zullen naar de homepage wijzen. Je homepage is belangrijk omdat het de autoriteit van je hele website verhoogt.

Uiteindelijk wil je echter ook “deep links” hebben, die naar andere pagina’s dan je homepage wijzen. Wanneer de concurrentie op specifieke zoekwoorden zwaar is, heb je ook links nodig die rechtstreeks naar de exacte pagina wijzen waarvoor je wilt ranken.

Dat gezegd hebbende, je kunt niet altijd op natuurlijke wijze een link rechtstreeks naar je belangrijke pagina’s krijgen. Als we hadden geprobeerd onze backlink erin te “forceren”, had HubSpot onze bijdrage misschien afgewezen. Bovendien, aangezien Google steeds geavanceerder wordt, hadden ze een slechte linkpraktijk kunnen opmerken.

Daarom heeft eerlijkheid en waarheidsgetrouwheid ons geholpen een betere reputatie op te bouwen bij HubSpot, wat onze SEO heeft geholpen. Het is belangrijk om te onthouden dat je zelden “perfecte scenario’s” krijgt met je links. En in ieder geval is dat niet het punt van linkbuilding. Je wilt een natuurlijk en gediversifieerd profiel met enkele goede links zoals de bovenstaande.

Sterker nog, op een bepaalde manier zoeken de algoritmes van Google ijverig naar te veel van die “perfecte scenario’s”, omdat ze een duidelijke indicator zijn van een linkschema.

Welke backlinks zijn het minst belangrijk voor jou?

Over het algemeen vermijden veel SEO’s het bouwen van nofollow-links omdat ze deze als onbelangrijk beschouwen. Nofollow-links zijn echter niet per se slecht – en om dat te bewijzen, veranderde Google in 2020 de manier waarop ze nofollow-links behandelden. Daarom moeten we elders kijken om te beantwoorden welke backlinks niet belangrijk voor je zijn, vermeden moeten worden, of je SEO ronduit kunnen schaden. Een eerlijkere benadering is het volgen van de richtlijnen van Google om te bepalen welke links slecht zijn. Google is immers niet tegen nofollow-links. Ze hebben echter wel strikte richtlijnen voor andere soorten links die gericht zijn op het omzeilen van het algoritme.

Als algemene regel wil je spam-backlinks van lage kwaliteit vermijden, omdat deze het minst waardevol zijn of mogelijk je SEO kunnen schaden. Spam-backlinks worden over het algemeen gekenmerkt als automatisch gegenereerd – ze zijn vaak in een andere taal en verschijnen op spam-websites met thin content of dubbele inhoud.

Nofollow-links zijn om vele redenen een natuurlijk onderdeel van het internet – en kunnen je vaak waarde bieden in vergelijking met helemaal geen links of vermeldingen krijgen. Overweeg dit: een groot mediakanaal zoals Forbes besluit een van je bijdragen te publiceren. Omdat ze echter onzeker zijn of je website over een jaar of twee nog live zal zijn, besluiten ze de link ernaartoe een nofollow te geven.

Zo’n bijdrage kan geweldig zijn voor je algehele merk en je meer bekendheid en zelfs klanten opleveren – geweldige beloningen op de lange termijn. Als je het echter bekijkt door de “ouderwetse SEO-bril”, kun je, omdat de nofollow-link misschien geen grote genoeg kortetermijnbeloning oplevert, mogelijk alle andere voordelen mislopen.

Ondertussen zijn spammy, lage kwaliteit, slechte backlinks helaas onvermijdelijk. Bijna elke groeiende website krijgt er op een gegeven moment een. Maar gelukkig kan Google veel van die links detecteren met behulp van zijn Penguin-algoritme. Ze verwijderen ze vaak als een beïnvloedende factor in de index, en je krijgt geen straf. Dit betekent dat ze het “linkprofielonderhoud” voor je doen en je niet direct straffen als je slechts één slechte link krijgt.

Als het algoritme van Google echter detecteert dat je na enige tijd nog steeds slechte backlinks verdient – en als het kan bepalen of je dat opzettelijk doet – kun je een straf krijgen. Je website werd in het verleden als verdacht gemarkeerd, en het Google-reviewteam (bestaande uit duizenden menselijke beoordelaars) kon actie ondernemen. Dit stond ook bekend als een “Handmatige Actie”.

Tegenwoordig zijn de meeste straffen echter automatisch en worden ze toegepast zodra aan bepaalde criteria in de eigen algoritmes van Google is voldaan. Om een link van lage kwaliteit gemakkelijker te classificeren, kijken we naar hun meest voorkomende kenmerken.

7 veelvoorkomende kenmerken van backlinks van lage kwaliteit:

Links van gevaarlijke of “verboden” inhoud

Een populaire tactiek om de spamscore van een website te verslechteren, is door veel links te genereren van expliciete inhoud die ongeschikt is voor alle doelgroepen. Het vermijden van dergelijke links is belangrijk omdat ze zoekmachines kunnen verwarren, waardoor ze je inhoud afkeuren. Deze links kunnen bijzonder schadelijk zijn als je website over een YMYL-onderwerp gaat.

Links van couponwebsites

Gratis couponlinks zijn niet per se slecht voor SEO, simpelweg omdat Google ze gemakkelijk kan vinden en negeren. De laatste tijd heeft Google grote inspanningen geleverd om de manier waarop ze spam op het web behandelen, inclusief backlinks, te veranderen. Dit betekent dat hoewel dergelijke backlinks je in het verleden een straf konden opleveren, Google tegenwoordig dergelijke signalen eenvoudigweg negeert.

Thin profile page backlinks

Hoewel niet per se schadelijk, doen profielbacklinks niet veel voor je SEO. Over het algemeen kunnen profiellinks gemakkelijk worden gedetecteerd en geclassificeerd door Google, waardoor de zoekmachine ze eenvoudigweg kan negeren. Profiellinks worden soms kussenlinks genoemd omdat sommige SEO’s ervoor kiezen om ze te bouwen wanneer ze proberen het backlinkprofiel van een bedrijf te diversifiëren. Het “kussen” verwijst in dit geval naar het dempende effect van een kussen, dat de potentiële negatieve effecten van onnatuurlijke linkbuilding probeert te verzachten. Of dit bewezen werkt (vooral op lange termijn) is echter nog steeds grotendeels een kwestie van discussie.

Betaalde links specifiek voor SEO

Google is sterk gekant tegen het kopen van links puur voor de SEO-waarde die het je oplevert. Sterker nog, Google is tegen elke linkbuildingtactiek waarbij de waarde draait om de link zelf. Dergelijke praktijken proberen niet alleen het rankingalgoritme te manipuleren, maar creëren ook een oneerlijke omgeving voor concurrenten en eindgebruikers.

Vermijd daarom backlinkschema’s die geweldige resultaten beloven door te betalen voor links. Probeer in plaats daarvan oprecht waarde te bieden aan het internet en je potentiële klanten. Dit zal niet alleen je SEO verbeteren, maar ook je algehele marketinginspanningen.

Private blog networks

Net als betaalde SEO-links zijn PBN-links een van de grote no-no’s voor zoekmachines. Het uitgangspunt achter een PBN is eenvoudig: het is een netwerk van websites dat eigendom is van één persoon of bedrijf. PBN’s worden vaak discreet gehouden om te voorkomen dat de algoritmes van Google het schema ontdekken. Deze definitie alleen al vertelt je genoeg over of je ze nodig hebt. Hoewel BlackHat SEO’s voortdurend hebben bevestigd dat PBN’s je kunnen laten ranken, zijn deze resultaten vaak van korte duur. De algoritmische updates van Google zorgen er regelmatig voor dat het rankingeffect van veel grote en kleine PBN’s wordt tenietgedaan.

Irrelevante, lage kwaliteit backlinks

Over het algemeen zullen veel backlinks van lage kwaliteit je SEO niet schaden. Dat komt omdat Google er de voorkeur aan geeft backlinks van lage kwaliteit te negeren in plaats van websites ervoor te straffen. Links van lage kwaliteit hebben echter ook geen positief effect.

Door de jaren heen is het algoritme van Google geavanceerder geworden in het detecteren van zelfdienende backlinks die iedereen kan bouwen. Bovendien is de zorg over “Negatieve SEO” ook groot geweest in de gemeenschap. Beide factoren hebben de zoekmachinegigant ertoe aangezet om te veranderen hoe backlinks van lage kwaliteit de website rankings beïnvloeden. In plaats van websites te straffen, negeren ze de links eenvoudigweg. Een straf is echter in sommige extreme gevallen nog steeds mogelijk.

Vermijd daarom het bouwen van links op irrelevante websites met inhoud van lage kwaliteit. In het beste geval verspil je je tijd, en in het slechtste geval kunnen ze je een straf opleveren.

Spam backlinks in andere talen

Een van de ergste soorten backlinks die je kunt krijgen, is een link van lage kwaliteit uit een andere taal. Meestal worden deze backlinks massaal gegenereerd door tools die automatische linkbuilding beloven. Deze links worden echter vaak genegeerd door Google omdat ze geen waarde toevoegen. In het ergste geval kunnen ze zelfs je SEO schaden. Sterker nog, sommige populaire SEO-tools proberen dergelijke links mee te nemen bij het berekenen van de spam scores van je website.

Voorbeeld van een slechte backlink

Zoals we al zeiden, zijn sommige spam-backlinks onvermijdelijk, en het is buiten je controle als een automatische website-scraper naar je linkt. Niemand is “veilig” voor slechte backlinks, en je zult er waarschijnlijk op een gegeven moment een paar krijgen. Dit is ons ook al overkomen – en ik deel het graag met je. In mijn streven om transparant met je te zijn, laat ik je een voorbeeld zien met onze eigen website.

Hieronder zie je dat we een backlink hebben ontvangen van een “gratis coupons website”. Zo te zien ben ik er zeker van dat deze link automatisch is gegenereerd, aangezien talloze websites het internet afschrapen en pagina’s dynamisch creëren.

Zoals je kunt zien, is de link niet contextueel geplaatst, en er is nauwelijks inhoud op de pagina. De inhoud is thin content en waarschijnlijk gedupliceerd door te zijn afgeschraapt van een andere website. Het is ook absoluut niet relevant voor het onderwerp (“couponcodes” versus “marketingstrategieën”).

Hier zie je dat deze website op geen enkele manier autoritair is. Het krijgt geen relevant verkeer van zoekmachines – en daarom ziet Google het niet als een autoriteit op een bepaald onderwerp.

Bovendien is de bovenstaande link “nofollow”. Natuurlijk zou ik normaal gesproken de voorkeur geven aan een dofollow-link, maar in dit geval ben ik blij met de situatie. Het laatste wat ik wil, zijn spammy en irrelevante dofollow-links die onze site mogelijk kunnen schaden.

Bovendien wijzen er ook geen links naar deze pagina – wat betekent dat de PageRank-waarde voor de pagina erg laag is.

En om de analyse af te sluiten, de website zelf is ook op geen enkele manier relevant voor ons – zij zijn een gratis coupons website, en wij zijn een SEO-tool. Het komt erop neer dat deze link praktisch waardeloos is.

Conclusie

Om alles samen te vatten, onthoud dat je de kwaliteit van een backlink snel kunt beoordelen op basis van hoe je erover denkt. Als je een echte backlink hebt verdiend en je bent er trots op, zal Google je waarschijnlijk de voordelen geven. Als je daarentegen weet dat een bepaalde link niet eerlijk en transparant is en alleen je SEO dient, is de kans groot dat het een backlink van lage kwaliteit is.

Een eenvoudige techniek die ik gebruik om de kwaliteit van een backlink te beoordelen, is deze: Stel je voor dat je SEO-diensten aanbiedt aan een klant die het beste van je verwacht. Zou je de backlink eerlijk met je klant delen, of zou je proberen deze te verbergen? Het antwoord zal je de juiste weg wijzen.