Wat zijn redirects?

Kortom, een redirect is een technische oplossing die een URL – een webadres – automatisch omleidt van de ene pagina op je website naar de andere. Redirects worden vaak gebruikt wanneer een landingspagina is uitgeschakeld.

Een redirect stelt een bezoeker of zoekmachine (zoals Google of Bing) in staat om naadloos en automatisch van een inactieve URL naar een actieve URL te gaan. Redirects worden doorgaans gebruikt wanneer een pagina wordt verwijderd, een domeinnaam wordt gewijzigd of inhoud naar een andere pagina wordt verplaatst.

Wat is een redirect?

Een redirect is een automatische omleiding van de ene URL naar de andere, gebruikt wanneer een pagina wordt verplaatst, verwijderd of vervangen. Voor SEO-professionals zijn redirects een noodzaak om ervoor te zorgen dat gebruikers naadloos worden omgeleid en dat de SEO-waarde behouden blijft wanneer inhoud wordt gewijzigd of verplaatst.

Een redirect is een methode om een URL automatisch om te leiden van de ene landingspagina naar de andere. Een redirect is dus de actie erachter – de automatische omleiding. Het is iets wat je doet wanneer je een landingspagina hebt die niet langer actief is – hiervoor kunnen veel redenen zijn.

Je wilt de gebruiker niet misleiden en naar een uitgeschakelde pagina sturen, dus leid je ze automatisch om naar een pagina die hetzelfde doel dient. Als je geen redirects hebt ingesteld, krijgt de bezoeker of crawler een foutmelding omdat de pagina niet langer bestaat – dit wordt ook wel een 404-pagina genoemd.

Voorbeeld: Je hebt domein 1 dat is uitgeschakeld. In plaats van de gebruiker naar een uitgeschakelde pagina te leiden, leid je ze automatisch om naar domein 2, zodat de gebruiker niet naar een foutpagina wordt geleid. Hetzelfde gebeurt met crawlers op het web en daarom wordt de SEO-waarde van de pagina ook overgedragen naar de nieuwe pagina.

Waarom zijn redirects belangrijk?

Redirects zijn om een aantal redenen de moeite waard om aandacht aan te besteden. Zoals hierboven vermeld, zijn redirects belangrijk voor zowel de bezoeker als de zoekmachine crawlers.

Voor de gebruiker
Allereerst zijn redirects belangrijk in termen van bruikbaarheid en gebruikerservaring voor de bezoeker. Dit komt omdat een gebruiker vaak direct via een Google-zoekopdracht op een subpagina terechtkomt. Als ze naar een inactieve pagina worden geleid, kunnen ze afhaken. Het ziet er ook onprofessioneel uit en geeft de bezoeker een slechte eerste indruk.

Het betekent ook dat je de kans verliest om een bezoeker om te zetten in een potentiële nieuwsbriefabonnee en/of klant.

Voor de zoekmachine en SEO
Je riskeert ook dat je landingspagina zoekmachine rankings verliest. Als je een hoge bounce rate hebt, zal dit je organische rankings op Google beïnvloeden. Dit komt omdat het de zoekmachine vertelt dat de inhoud op de pagina niet relevant is voor de gebruiker en hun behoeften (wat logisch is aangezien er geen inhoud is).

Door om te leiden van de niet-bestaande pagina naar de bestaande pagina, draag je ook de waarde en geloofwaardigheid over die de oude pagina had verdiend. Dit betekent dat Google je nieuwe pagina niet helemaal opnieuw hoeft te evalueren, maar in plaats daarvan vanaf het begin zoekmachine geloofwaardigheid heeft. Je kunt hier meer lezen over geloofwaardigheid en interne links.

Door redirects aan te maken, vermijd je ook duplicate content. Dit komt omdat de zoekmachine je site zal bestraffen als deze identieke inhoud heeft op meerdere website-URL’s.

Denk eraan om ook aandacht te besteden aan eventuele uitgaande links op je site. Als er een link is van een andere website waarnaar je op je eigen site hebt gelinkt die niet is omgeleid en daarom niet bestaat, zal dit je geloofwaardigheid bij de zoekmachine beïnvloeden. Dit komt omdat de waarde die je aan je gebruikers moet doorgeven, is verdwenen. Daarom verliest je site waarde en geloofwaardigheid en kan deze rankings verliezen. Je kunt hier meer lezen over uitgaande links.

Het is daarom belangrijk dat je redirects aanmaakt voor zowel de gebruiker als de zoekmachine crawler, anders verlies je rankings en SEO-waarde.

Wanneer moet je redirects overwegen?

Er zijn veel verschillende redenen waarom je redirects nodig zou kunnen hebben.

• Je verwijdert een pagina/bericht dat al verkeer en/of inkomende links heeft.
• Producten of categorieën worden permanent stopgezet.
• Producten of categorieën worden tijdelijk verwijderd.
• Je verandert van CMS.
• Je herontwerpt de site.
• Je voegt meerdere pagina’s samen en moet de oude omleiden naar de nieuwe.
• Je verandert de URL van de landingspagina.
• Veranderen van http naar https.
• www verwijderen of toevoegen in het domein.

Er zijn dus veel verschillende redenen om aandacht te besteden aan redirects. Als je een of meer van de bovenstaande wijzigingen aan je website aanbrengt, zorg er dan voor dat je regelmatig je redirects controleert en ervoor zorgt dat ze correct zijn geïmplementeerd. We zullen deze kwesties later in dit artikel gedetailleerder bespreken.

Soorten redirects

Er zijn verschillende soorten redirects die verschillende doelen dienen. Het type dat je gebruikt, hangt af van de reden en of de redirect permanent of tijdelijk is.

301 redirects

Een 301 redirect is een permanente omleiding die de bezoeker naar een nieuwe pagina brengt. 301 redirects worden vaak gebruikt wanneer een pagina is verplaatst of verwijderd en vergelijkbare inhoud op een andere pagina te vinden is. Het vertelt Google dat de pagina permanent is verplaatst, en de zoekmachine zal de nieuwe URL meestal vervangen door de oude voor indexeringsdoeleinden. De PageRank van de landingspagina wordt ook overgedragen.

Voorbeeld van een 301 redirect:
Laten we beginnen met ons en een van onze URL’s.

Hier zien we de URL: ‘http://morningscore.io/nl/seo-test/’. Dit is een http en we willen deze permanent wijzigen – een 301 redirect – naar https.
Onze huidige URL is geïndexeerd door Google en zal in de loop van de tijd geloofwaardigheid bij de zoekmachine hebben opgebouwd.

Er kunnen ook uitgaande links naar deze URL wijzen die we niet willen verliezen, omdat dit potentiële nieuwe klanten zou kunnen misleiden. Dus maken we een redirect naar onze nieuwe URL: ‘https://morningscore.io/nl/seo-test/’. Dit betekent dat in de toekomst, wanneer een gebruiker of crawler op de oude URL met http klikt, ze automatisch worden omgeleid naar de nieuwe URL met https.

302 redirect

Dit is een tijdelijke omleiding die wordt gebruikt wanneer een pagina tijdelijk moet worden verplaatst. Als je een 302 redirect te lang laat staan, zal Google deze uiteindelijk als een 301 redirect gaan behandelen. 302 redirects worden vaak gebruikt wanneer je redirects moet testen, een site moet herontwerpen of gebruikers moet omleiden op basis van geografie of apparaat.

Voorbeeld van een 302 redirect:
Stel je het fictieve bedrijf Solbrillen.dk voor, dat heeft besloten om zijn website volledig te herontwerpen om de gebruikerservaring te verbeteren en zijn visuele identiteit te moderniseren. Terwijl er aan de site wordt gewerkt, is deze tijdelijk niet beschikbaar voor bezoekers.

Om te voorkomen dat gebruikers op een pagina terechtkomen die niet werkt, implementeert het bedrijf een 302 redirect. Deze tijdelijke omleiding zorgt ervoor dat bezoekers automatisch naar een alternatieve pagina worden gestuurd, zoals een tijdelijke informatiepagina, terwijl de hoofdwebsite wordt bijgewerkt.

Andere soorten servicepagina omleidingen

303 redirects: Dit leidt de bezoeker om naar een vergelijkbare pagina. Bijvoorbeeld om te voorkomen dat de inhoud van een formulier meerdere keren naar de gebruiker wordt verzonden wanneer de gebruiker op de ’terug’-knop drukt.
307 redirects: Dit is hetzelfde als een 302 redirect – een tijdelijke omleiding. Het enige verschil is dat 307 redirects de HTTP-methode behouden.
308 redirects: Dit is hetzelfde als een 301 redirect – een permanente omleiding, het enige verschil is dat 308 redirects de HTTP-methode behouden.

Client-side redirects

Dit is een redirect die plaatsvindt in de client (de browser van de gebruiker). Daarom heb je er geen controle over en moeten ze alleen worden gebruikt als je geen andere opties hebt. Er zijn twee typen:

Meta Refresh Redirects: Een meta refresh redirect is een stukje code dat je toevoegt aan de header van de pagina waarvandaan je wilt omleiden. Het vertelt de browser van de gebruiker om de gebruiker om te leiden naar de nieuwe URL.
JavaScript redirects: Je kunt een URL ook omleiden met behulp van JavaScript.

Google behandelt en begrijpt deze redirect als een 301 redirect.

De SEO-impact van deze typen is moeilijk te beoordelen omdat je er geen controle over hebt, aangezien de redirect plaatsvindt op de server van de gebruiker.

Hoe maak je redirects aan?

Server-side redirects

Er zijn verschillende manieren om server-side redirects aan te maken. De meest voorkomende methode is het bewerken van het .htaccess-bestand van je website. Een .htaccess-bestand is een bestand dat bepaalt hoe je website werkt. Het fungeert als een dirigent en coördineert hoe je website zich op de server moet gedragen. Omdat dit een meer technische methode is, gaan we er hier niet dieper op in. Je moet deze methode alleen gebruiken als je kennis hebt op dit gebied. Dit komt omdat je meer kwaad dan goed kunt doen als je het verkeerd doet. Je kunt hier lezen hoe je dit in de praktijk doet.

De meeste CMS’en stellen je in staat om een redirect in te stellen wanneer een pagina wordt uitgeschakeld of de URL verandert.

WordPress

Je kunt redirects direct in WordPress instellen. Er zijn twee manieren om dit te doen.

Yoast plugin

Je kunt dit doen met de gratis Yoast plugin. Redirects zijn echter een premium tool in Yoast SEO.

1) Je moet eerst de Yoast SEO plugin installeren.
2) Open vervolgens het configuratiescherm aan de linkerkant en scroll naar beneden naar ‘Yoast SEO’ -> ‘Redirects’.

Dit is een premiumversie en moet eerst worden aangeschaft.

Redirection plugin

Je kunt ook de gratis plugin genaamd ‘Redirection’ gebruiken die je kunt vinden via deze link.

1) Na installatie ga je naar het configuratiescherm aan de linkerkant en scroll je naar beneden naar ‘Tools’ -> ‘Redirection’.
2) Druk vervolgens op ‘Add new’.
3) Voer de oude URL en de nieuwe URL in en druk op ‘Add Redirect’.

Shopify

Als Shopify het CMS is waarop je website is gebouwd, kun je daar direct redirects aanmaken.

1) Ga naar Shopify en open het controlepaneel aan de linkerkant.
2) Ga vervolgens naar ‘Content’ -> ‘Menus’.

3) Klik op ‘URL redirection’ in de rechterbovenhoek.

4) Klik op ‘Create URL redirect’.

5) Plak de oude URL en de nieuwe URL en klik op ‘Save redirect’.

Wix

Als je CMS Wix is, kun je redirects direct vanuit Wix aanmaken.

1) Ga naar Wix en open het controlepaneel aan de linkerkant.
2) Scroll naar beneden naar ‘Site & Mobile App’ -> ‘Website & SEO’ -> ‘SEO’.

3) Scroll naar beneden en klik op ‘Go to URL Redirect Manager’.

4) Klik op ‘+ Create new redirect’.

Er verschijnt een nieuw venster. Daar kun je kiezen of je een redirect wilt aanmaken voor een enkele pagina of voor een groep pagina’s die dezelfde kant op gaan.

6) Voer vervolgens de oude URL en de nieuwe URL in.
7) Druk ten slotte op ‘Save’ of ‘Save & Add Another’.

Redirect chains / loops

Redirect chains en loops zijn iets waar je op moet letten, zowel wat betreft bruikbaarheid als voor zoekmachine crawlers. Dit komt omdat ze een dwaalspoor kunnen zijn, waardoor ze een lange reeks URL’s rondsturen/in cirkels rondsturen.

Redirect chain: Een redirect chain, zoals de naam al doet vermoeden, is een reeks redirects waarbij er een serie redirects is tussen de originele en de uiteindelijke URL (domein 1 -> domein 2 -> domein 3). De keten kan in de loop van de tijd ontstaan, bijv. blogpost -> oude pagina -> nieuwe pagina. Je moet de blogpost daarom doorverwijzen naar de nieuwe pagina. (blogpost -> nieuwe pagina). De keten kan ook ontstaan als je een fout maakt en vergeet oude redirects bij te werken in verband met een wijziging van bijv. HTTP naar HTTPS of van non-www naar www.

Redirect loops: Dit is wanneer een URL in een lus terechtkomt (domein 1 -> domein 2 -> domein 1), waardoor de pagina in een lus terechtkomt. Je loopt het risico de pagina te breken, omdat je nooit op een werkende pagina terechtkomt, en daardoor risico loopt op een foutmelding.

Fouten zoals deze moeten worden opgelost, omdat ze zowel slecht zijn voor de bruikbaarheid als worden bestraft door zoekmachine crawlers. Je moet de redirect chain daarom doorbreken door deze op te splitsen (domein 1 -> domein 4).

Morningscore’s tool om redirects te controleren

In Morningscore kun je een eenvoudige en gratis tool uitproberen die je kan helpen bij het controleren op dode interne en externe links. Dit zal je helpen je algehele on-page SEO en bruikbaarheid voor je gebruikers te verbeteren.

FAQ:

Zijn redirects slecht voor SEO?
Nee, redirects zijn niet inherent slecht voor je SEO. Google zal je website of landingspagina niet ‘bestraffen’ voor het hebben van redirects. Echter, incorrect, overmatig of niet-gebruik van redirects zal onvermijdelijk je SEO beïnvloeden. Dat komt omdat ze je laadtijd kunnen beïnvloeden, de geloofwaardigheid kunnen verminderen of de bruikbaarheid kunnen verminderen, wat allemaal je SEO beïnvloedt.

Beïnvloeden redirects de snelheid van mijn website?
Ja, dat doen ze. Dit komt omdat hoe meer redirects je landingspagina heeft, hoe meer pagina’s er laden. Dus als je te veel redirects hebt, zal dit de laadtijd en dus de snelheid beïnvloeden.

Is er een limiet aan het aantal redirects dat een pagina kan hebben?
Nee, er is geen limiet aan het aantal redirects dat je kunt hebben. Het wordt echter aanbevolen om het aantal redirects te beperken. Dit komt omdat wanneer je een landingspagina opent, je automatisch wordt omgeleid naar een nieuwe, enzovoort. Hoe meer redirects – hoe meer capaciteit nodig – hoe langer het zal duren, wat slecht is voor de website.

Hoe lang moet je 301 redirects bewaren?
Google raadt aan om ze zo lang mogelijk te bewaren, maar over het algemeen minstens een jaar. Dit tijdsbestek stelt de crawlers van Google in staat om alle PageRank en algemene data van de oude URL naar de nieuwe URL over te dragen.