Wat zijn commerciële zoekwoorden in SEO?

Commerciële zoekwoorden (money keywords) in SEO zijn een heel belangrijk concept om te begrijpen. Het is niet iets wat je in het woordenboek kunt opzoeken, aangezien het een definitie is die voornamelijk in het dagelijks spraakgebruik wordt gebruikt.

Ik zie steeds meer experts de term gebruiken, en ik vind het persoonlijk wel prettig.

De definitie van een commerciële zoekwoord

In SEO kun je, grofweg gesproken, je richten op twee verschillende soorten zoekwoorden:

1. Zoekwoorden die leiden tot een verkoop. Ik noem dat een “commerciële zoekwoord“.
2. Zoekwoorden die vragen van mensen beantwoorden “onderzoekszoekwoord“.

Voorbeeld van een commerciële zoekwoord:

“bloemen versturen Amsterdam” is een commerciële zoekwoord, aangezien het iemand is die iets wil kopen. Je wilt voor dit zoekwoord ranken op een pagina die gebruikers kan aanzetten tot kopen.

Voorbeeld van een onderzoekszoekwoord:

“hoe decoreer je met bloemen” is iemand die op zoek is naar een gids. Niet om te kopen. Zoals blogartikelen. Ze kunnen overtuigd worden om te kopen nadat hun vraag is beantwoord, en het kan zeker geen kwaad dat jouw merk hen heeft geholpen.

Hoe je werkt met money keywords en onderzoekszoekwoorden

Ik adviseer mensen altijd om te beginnen met het toevoegen of verbeteren van hun commerciële zoekwoorden op hun website als ze met SEO beginnen.
Maar onderzoekszoekwoorden kunnen ook commerciële zoekwoorden omhoog tillen (dit wordt topical authority genoemd). Daarom en om andere redenen is het een duidelijke stap 2 zodra je je commerciële zoekwoorden hebt behandeld.

Als je een snel voorbeeld wilt van het verschil tussenmoney keywords en onderzoekszoekwoorden, bekijk dan de footer van deze website zoals getoond in deze video:

In de video illustreer ik welke pagina’s in de footer zich richten op commerciële zoekwoorden en welke op onderzoekszoekwoorden. Je kunt die pagina’s bezoeken om een gevoel te krijgen voor het verschil en dezelfde logica toepassen op jouw website. Een SEO-tool die je kan helpen de juiste zoekwoorden te vinden, is een grote hulp in dat proces.

Conversiepercentage van commerciële zoekwoorden

Naar mijn eigen ervaring converteren commerciële zoekwoorden doorgaans 20 keer beter dan onderzoekszoekwoorden. Een heel ruw getal.
Op onze eigen website zien we dat onderzoekszoekwoorden 0,5% van het verkeer omzetten in gratis proefversies voor Morningscore.

En commerciële zoekwoorden converteren 10%.

(Sommige van onze commerciële zoekwoordpagina’s converteren zelfs boven de 30% – het is waanzinnig 🤑)

Eerlijk gezegd trekt onze site VEEL meer verkeer van onderzoekszoekwoorden.

Maar toch zijn commerciële zoekwoorden de duidelijke algehele winnaar in het aantrekken van klanten.

Zoals je kunt zien in de screenshot van onze analysetool Plausible, is ons algehele conversiepercentage van Google-verkeer (SEO) over een periode van 14 dagen net onder de 5%.

Dit zou onmogelijk zijn als we afhankelijk waren van onderzoekszoekwoorden. Dus commerciële zoekwoorden “brengen het geld echt thuis” in ons geval.

Ik hoop dat deze korte gids je heeft geholpen te begrijpen wat commerciële zoekwoorden zijn in SEO en waarom experts zich erop richten. En ik wens je er veel succes mee 👍️