Wat is thin content in SEO, en hoe los je het voor eens en altijd op?

Omdat je website zo’n belangrijke rol speelt bij het werven van nieuwe klanten, maak je je misschien zorgen over een populaire term in de SEO-industrie, namelijk “thin content”. Hoewel de naam zelf al veelzeggend is, schuilen er meer subtiliteiten achter. Daarom zullen we in de post van vandaag definiëren wat thin content betekent en hoe het werkt.

In SEO wordt thin content breed gedefinieerd als websitecontent die geen waarde biedt aan bezoekers. Dit kan korte, oppervlakkige, niet-originele, geschraapte, dubbele, doorway- of affiliate-content van lage kwaliteit zijn. Over het algemeen scoort thin content niet goed in Google Search, omdat Google er niet van houdt.

In wezen kan elke content die geen waarde toevoegt aan de zoeker als thin worden beschouwd, zowel in letterlijke als figuurlijke zin. Aan de ene kant betekent thin content dat er gewoon niet genoeg tekst op je pagina staat om de zoeker tevreden te stellen. Aan de andere kant betekent het ook dat je pagina’s geen content van voldoende hoge kwaliteit hebben om aan de behoeften van de zoeker te voldoen.

Thin content is een officieel probleem dat in Google Search Console verschijnt als het jouw website treft. Als sommige van je pagina’s echter consistent content van lage kwaliteit bieden, kunnen ze ook op een bepaalde manier “shadowbanned” worden – zonder zichtbare waarschuwingen van Google. Wanneer je lange periodes geen verbeteringen in de ranking ervaart, ook al optimaliseer je je site voortdurend, kan de reden thin content en content van lage kwaliteit zijn.

Het is gemakkelijker voor meer ervaren SEO’ers om pagina’s die last hebben van het probleem te detecteren en te verbeteren. Maar als een nieuwe SEO-leerling kan het moeilijk zijn om te beoordelen wat je precies moet verbeteren. Daarom hebben we hieronder dertien factoren beschreven die je kunt aanpakken om je thin content te repareren of een penalty te vermijden.

Controleer laag aantal woorden

Wat is thin content?

Zoals we hebben vastgesteld, is thin content over het algemeen content die geen waarde biedt aan gebruikers. Met andere woorden, dit betekent dat de kwantiteit en kwaliteit van de content van je pagina niet bevredigend zijn. Om thin content snel te herkennen, onthoud je over het algemeen de volgende soorten pagina-inhoud.

6 veelvoorkomende soorten thin content:

Websitecontent die diepgang of nut mist

Alleen omdat een pagina veel content heeft, wil dat nog niet zeggen dat het goed is. Evenzo, alleen omdat een pagina diepgaande informatie bevat, wil dat nog niet zeggen dat het een hoge ranking verdient. Hoogwaardige content die een hoge ranking verdient, beantwoordt ook alle vragen en behandelt alle twijfels die de gebruiker zou kunnen hebben. Pagina’s zijn namelijk niet thin wanneer ze grondige content bevatten die overeenkomt met (en mogelijk overtreft) de behoeften van de gebruiker.

Dubbele of herhalende websitecontent

Dubbele of herhalende content is een sterk signaal voor content van lagere kwaliteit die onder “thin content” valt. De websitecontent op een individuele pagina kan redundant zijn, of meerdere pagina’s op je site kunnen dubbele content hebben.

Als je bijvoorbeeld een artikel van 2000 woorden hebt dat dezelfde informatie herhaalt, kan het nog steeds als thin worden beschouwd. Dat komt omdat het geen extra waarde biedt naarmate gebruikers langer lezen.

Evenzo, wanneer veel van je pagina’s dezelfde of zeer vergelijkbare informatie bevatten, raken zowel Google als de eindgebruikers in de war over welke pagina de oorspronkelijke bron van informatie is.

Pagina’s met gesyndiceerde of geschraapte content

Het regelrecht stelen van content is een grote no-go als het om SEO gaat. Dat komt omdat geschraapte en gesyndiceerde content geen extra waarde biedt aan gebruikers ten opzichte van de bron. Daarom ziet Google geen reden om dergelijke pagina’s aan de gebruiker te laten zien. Bovendien kan het herhaaldelijk overnemen van content van andere websites je vertrouwen schaden en je ervan weerhouden relaties op te bouwen met contentmakers. Dit kan op zijn beurt rampzalig zijn voor het succes van je website op de lange termijn.

Doorway- of affiliatepagina’s van lage kwaliteit

Doorway-pagina’s en affiliatepagina’s van lage kwaliteit zijn websites die in wezen proberen de gebruiker te verbergen of te manipuleren. Ze verbergen, maskeren of redirecten websitecontent met het doel hoger te scoren in Google. Al deze manipulatie gebeurt zodat de gebruiker gelooft dat hij op een “voldoende” zoekresultaat is beland. Dit kunnen websites zijn die slechts een deel van de content aan zoekmachines laten zien of de gebruiker direct doorverwijzen naar een andere website om een affiliatecommissie te innen. Dergelijke praktijken zijn een grote no-go voor Google, omdat de intentie erachter misleidend en kwaadaardig is.

Deze “oplichtingspagina’s” zijn niet meer wat ze vroeger waren, omdat de algoritmen van Google veel geavanceerder zijn. Ze komen ook niet meer zo vaak voor – maar je kunt af en toe nog steeds enkele voorbeelden zien. Zo vocht Google in 2020 en 2021 tegen verschillende nep-Deense websites die snel rankings behaalden en probeerden een Bitcoin-zwendel te misbruiken.

Thin content op categorie-, tag- of auteurpagina’s

Categorie-, tag- of auteurpagina’s zijn enkele van de meest voorkomende gevallen van thin content. Dat komt omdat als je website al een tijdje draait, je waarschijnlijk restjes hebt van eerder werk. Websites met actieve blogs die gastposts op grote schaal toestaan, hebben bijvoorbeeld vaak erg oppervlakkige auteurpagina’s. Of misschien heb je een heleboel unieke blogtagpagina’s gemaakt, waardoor de structuur van je website een puzzel is voor zoekmachines om op te lossen. Eveneens, naarmate de voorraad in een e-commercewinkel evolueert, blijft de website vaak achter met tientallen (zo niet honderden) lege categorie- of productpagina’s.

Om pagina’s als deze te verwerken, is het altijd het beste om de pagina’s van je website regelmatig te bekijken. Het uitvoeren van een websitescan (of het controleren van het tabblad “Dekking” in “Google Search Engine”) kan je helpen thin pagina’s te vinden die na verloop van tijd problematischer kunnen worden. Van daaruit kun je de pagina’s nieuw leven inblazen, verwijderen en redirecten, of gewoon no-indexen.

Overweldigende pagina’s met veel advertenties of pop-ups

Pagina’s met oppervlakkige content die voornamelijk gevuld zijn met advertenties en pop-ups kunnen door Google vaak als thin content worden beschouwd. De content is niet helemaal bevredigend voor de eindgebruiker en de opdringerige advertenties en pop-ups verergeren de gebruikerservaring nog verder. In sommige gevallen, afhankelijk van de gebruikte technologie, kan Google ook worden geblokkeerd door pop-ups. Wanneer dat gebeurt, wordt alleen de pop-up weergegeven als de hoofdcontent van de pagina, wat een negatieve invloed kan hebben op de rankings van die pagina.

Waarom is thin content slecht voor SEO?

Natuurlijk, wanneer je een suboptimale gebruikerservaring biedt, zullen je rankings daaronder lijden. Thin content speelt een grote rol in deze vergelijking. Het zet je lezers er meteen toe aan om op zoek te gaan naar een andere bron om aan hun zoekbehoeften te voldoen.

Over het algemeen wordt thin content gezien als niet waardevol en schaadt het je SEO-prestaties. Pagina’s met thin content verlagen de algehele autoriteit van je website, kannibaliseren zoekwoorden of worden gedeïndexeerd. Het oplossen van problemen met thin content door pagina’s te verwijderen, te verbeteren of te consolideren kan je SEO-rankings verbeteren.

Thin content kan je algehele website autoriteit in de ogen van je klanten naar beneden halen. Dit kan op zijn beurt een negatieve impact hebben op je merk, zowel op de korte als op de lange termijn. Ontevreden potentiële klanten zullen minder snel terugkeren naar je website. Omgekeerd zullen ze eerder actief zaken met je vermijden.

In sommige gevallen kan oppervlakkige content op dunna pagina’s ook keyword cannibalisatie veroorzaken, waarbij belangrijke pagina’s uit de index worden verwijderd als ze overlappen met de dunnere pagina’s. Dit probleem zou zich niet te vaak moeten voordoen, omdat je oppervlakkige content een kleinere kans heeft om te ranken. Het kan Google echter in verwarring brengen en tijdelijke schommelingen in je rankings veroorzaken.

Bij het oplossen van het probleem is de beste manier om met dunne pagina’s om te gaan, te bepalen of je ze ergens voor kunt gebruiken. De pagina’s die je mogelijk wat voordelen kunnen opleveren, kun je het beste een beetje opknappen en verbeteren. Echt waardeloze pagina’s, zoals oude blogtags, kunnen bijvoorbeeld gemakkelijk worden verwijderd en omgeleid.

Op een bepaalde manier laat je Google hiermee zien dat je website goed wordt onderhouden – in plaats van kapotte 404-links op te stapelen en je crawl budget te verspillen. Ten slotte, stel dat sommige van je dunne pagina’s qua onderwerp overlappen. In dat geval kun je ze ook combineren tot één bron om uiteindelijk de kwaliteit van de pagina te verbeteren.

Hoe thin content identificeren?

Het identificeren van thin content kan handmatig worden gedaan, maar vereist veel tijd en moeite om zo’n project te beheren. Daarom zijn er snellere manieren om thin content op je website te controleren en te identificeren met behulp van meerdere tools. We bekijken de vijf stappen om de meeste problemen met thin content en dubbele content te ontdekken.

5 manieren om thin content te vinden en te identificeren:

1. Analyseer dunne pagina’s in Google Search Console

Google Search Console is een van de beste tools waarmee je thin content kunt identificeren. Dat komt omdat het je goede, intuïtieve data geeft – maar ook omdat het je precies laat zien hoe Google je website ziet, en dat is waar de meesten van ons om geven.

Een goede indicator van thin content is blogcontent of landingspagina’s die geen zoekverkeer krijgen, hoewel dat normaal gesproken wel zou moeten. Dat wil zeggen, je moet zoeken naar berichten en pagina’s waarvan je al genoeg tijd hebt gegeven om nauwkeurig te ranken. Als je pagina’s vindt die zouden moeten ranken maar dat niet doen, kan dit erop wijzen dat de content dun is – of in ieder geval ondermaats.

Verken bovendien het tabblad “Handmatige acties” om te zien of je niet al op de een of andere manier bent gestraft. Hoewel de naam van de tool verwijst naar de handmatige sancties die het beoordelingsteam van Google vroeger uitvaardigde, zijn de meeste moderne sancties die daarin verschijnen naar mijn mening algoritmisch.

Ten slotte onthult de tool Dekking uitstekende informatie over hoe Google je pagina’s ook begrijpt en verwerkt. Eenmaal erin, verken je het tabblad “Uitgesloten” om alle pagina’s te zien die Google heeft besloten niet in hun index op te nemen – en waarom. Enkele van de beste rapporten om te verkennen zijn:

• Gekraald – momenteel niet geïndexeerd
• Duplicaat zonder door de gebruiker geselecteerde canonieke URL
• Duplicaat, ingediende URL niet geselecteerd als canoniek
• Duplicaat, Google koos een andere canonieke URL dan de gebruiker

2. Controleer op URL-parameters die duplicaten veroorzaken

Aangezien je al in Google Search Console zit, laten we een mogelijk groot probleem aanpakken, vooral voor e-commerce winkels.

Navigeer in Google Search Console naar de Instellingen-opties onderaan de linkerzijbalk. Klik daar op “Open report” onder Crawlstatistieken. Scrol in je crawlstatistieken naar beneden naar “VCrawl requests breakdown” en klik op “OK (200)” onder het tabblad “By response”.

Als je dit doet, krijg je een lijst met alle geldige URL’s die door Google zijn gecrawld, samen met een tijdstempel. Hier zoek je naar URL’s die parameters bevatten die normaal gesproken de inhoud van de pagina niet wijzigen. Hier is een voorbeeld van een parameter die we niet eens gebruiken, maar die toch op de een of andere manier door Google wordt gecrawld (bots en spamwebsites kunnen die veroorzaken).

Zodra je de URL-parameters (modifiers) hebt geïdentificeerd, kun je de tool “URL-parameters” gebruiken om ze te verwerken. Deze is te vinden onder “Verouderde tools en rapporten” in de linkerzijbalk in Google Search Console. Om beter te begrijpen hoe je je URL-parameters configureert, raad ik je deze uitleg van Google en deze handleiding van Seer Interactive aan.

3. Stel je primaire zoekwoorden in een rank tracker in

Het instellen van een rank tracker kan je snel waarschuwen voor problemen met je content. Dit kan je helpen bij het vinden van problemen met betrekking tot thin content of zoekwoordkannibalisatie. Met dergelijke waarschuwingen kun je snel zien of een pagina daalt in de rankings of volledig wordt gedeïndexeerd.

Zo kon ik bijvoorbeeld enige tijd geleden met behulp van onze rank tracker snel een kritiek probleem met een van onze artikelen vinden en oplossen. Destijds besloot Google een van onze berichten in het Duits te indexeren voor de Engelse zoekwoorden. Omdat we al een Engelse versie hadden, zakte dat oorspronkelijke bericht in de rankings van de Top 3 naar de laatste pagina voor het belangrijkste zoekwoord.

Zoals je ziet, kan het monitoren en snel oplossen van dergelijke problemen cruciaal zijn als het algoritme van Google een fout maakt en dit is waar een zoekwoordbeheer-tool je mee kan helpen.

4. Vind dubbele titels en metabeschrijvingen

Met behulp van een website crawler tool zoals Screaming Frog, kun je snel controleren of je paginatitel tags of metabeschrijvingen duplicaten zijn. Het hebben van originele paginatitels en metabeschrijvingen is belangrijk, omdat je anders Google en je lezers in verwarring kunt brengen. Twee pagina’s die er identiek uitzien, kunnen het ook moeilijker maken om door de inhoud van je website te navigeren.

Hoewel Screaming Frog ingewikkeld kan zijn zonder uitgebreide technische kennis, wordt het geleverd met een gratis versie waarmee je 500 pagina’s van je website kunt ophalen. Het enige wat je hoeft te doen is je website invoeren, wachten tot de scan is voltooid en de volgende tabbladen bekijken op dubbele titels en metabeschrijvingen:

• Titel 1
• Titel 1 Lengte
• Metabeschrijving 1
• Metabeschrijving 1 Lengte

5. Gebruik een websitecrawler om dubbele content te vinden

De laatste belangrijke stap bij het identificeren van thin en dubbele content is om je website daadwerkelijk te crawlen met een tool die de content zelf kan vergelijken. Nogmaals, krachtige websitecrawler-tools zoals Screaming Frog hebben veel manieren om problemen met je website op te lossen. Om dubbele content op verschillende pagina’s te vinden, raad ik je aan deze gedetailleerde handleiding van Screaming Frog zelf te lezen.

Als alternatief zijn er eenvoudigere tools als je al vermoedt dat verschillende van je pagina’s thin content hebben. In dergelijke gevallen kun je een plagiaatcontrole gebruiken om je hypothese te testen en te bevestigen. Gratis tools zoals DupliChecker en Siteliner kunnen je daarbij helpen.

Hoe thin content te repareren?

Zoals we hebben vastgesteld, betekent thin content content van lage waarde. Daarom is je doel, wanneer je probeert een penalty voor thin content te vermijden, om je pagina’s op een positieve manier te laten opvallen in de ogen van zowel de gebruiker als Google.

Over het algemeen betekent dit, afhankelijk van het type content dat je aanbiedt, bijvoorbeeld het toevoegen van meer diepgaande content die gebruikers nuttig vinden, meer visuals, commentaren van experts die je beweringen ondersteunen, origineel onderzoek, enz. Laten we nu eens kijken naar specifieke tactieken die je kunt implementeren om geweldige content te produceren waar gebruikers dol op zijn – en zo thin content te vermijden.

13 manieren om thin content te repareren en te vermijden:

1. Laat zien dat je een echt bedrijf of merk bent

Veel van de recente SEO-problemen hebben te maken met een gebrek aan vertrouwen. Google is zich ervan bewust dat veel ongekwalificeerde mensen of regelrechte oplichters websites maken om geld uit mensen te persen. Gelukkig vecht Google actief tegen spammers en oplichters op internet, met voortdurende algoritme-updates door de jaren heen. Evenzo vertegenwoordigt dit hoe gebruikers denken over hun digitale gedrag, en in het bijzonder aankopen.

Niemand wil opgelicht worden en mensen zoeken naar signalen van vertrouwen op de website waar ze terechtkomen. Dit vertelt hen of ze kopen van een echt bedrijf of dat iemand probeert een stiekeme manier te vinden om bij hun creditcard te komen. Uiteindelijk wil Google laten zien hoe waardevol gebruikers content vinden – als gebruikers deze bron het meest vertrouwen, zou de content goed moeten scoren.

Daarom is je doel met je website om te laten zien dat je een echt persoon bent achter een echt bedrijf dat klanttevredenheid waardeert. Je kunt dat doen door zowel je bedrijfsinformatie op je website te tonen, een goed geschreven en geoptimaliseerde “Over ons”-pagina te hebben, en een deel van je werk te laten zien.

Uiteindelijk wil je ook vermeldingen van je werk en expertise in andere media – aangezien Google deze objectiever beschouwt dan een zelfvoldane beschrijving van jezelf. Koop echter geen vermeldingen en links en neem niet deel aan link schema’s, aangezien dit je reputatie bij Google kan schaden.

2. Gebruik een schoon, modern, bruikbaar websiteontwerp

Het ontwerp en de kleuren van je website hebben een direct effect op de psychologie van je kopers. Kleuren veroorzaken bepaalde reacties en verwachtingen bij je bezoekers, waarvan sommige ertoe kunnen leiden dat de gebruiker je bedrijf als minder betrouwbaar beschouwt. Hetzelfde kan gezegd worden over verouderde lay-outs met slechte opmaak. Websites die er bijvoorbeeld uitzien als die uit de vroege jaren 2000, kunnen door je bezoekers als spam worden gezien. In zo’n geval zullen je conversieratio’s in het beste geval lager zijn dan ze zouden moeten zijn, en in het ergste geval kan dit al het vertrouwen met nieuwe potentiële klanten vernietigen.

3. Beperk het aantal advertenties en affiliate links

Een andere factor die van invloed is op het vertrouwen van je bezoekers is het tonen van te veel advertenties of affiliate links. Als je alleen maar probeert te verkopen, vinden mensen dat niet leuk. Bovendien heeft Google expliciet gezegd dat nutteloze affiliate content onder “thin content” valt. Ten slotte kan het laden van te veel externe scripts van advertentienetwerken je website drastisch vertragen en dus je rankings verlagen, zelfs als je content niet dun is.

4. Vermijd schimmige opmaak zoals het verbergen of cloaken van links

Om vertrouwen en relaties op te bouwen met je potentiële klanten, moet je schimmige praktijken vermijden die gebruikers proberen op te lichten. Om er een paar te noemen, zoals het cloaken van je links of het opmaken van links in dezelfde kleur als de achtergrond van de website. Transparante en open bedrijven verdienen het vertrouwen van de bezoeker – en hebben veel meer kans om goed te scoren in Google.

5. Schrijf altijd originele content die waarde toevoegt

Ten eerste wordt originele content beter ontvangen door je gebruikers. Bovendien vertelt het Google dat je content op geen enkele manier ergens anders vandaan is gehaald.

Originele content kan vele vormen aannemen. Vraag jezelf in feite af of je content iets nieuws toevoegt aan het onderwerp. Je hoeft niet altijd met geheel nieuwe informatie over het onderwerp te komen – het simpelweg beter presenteren, nuttiger maken en de puntjes op een nieuwe manier verbinden kan voldoende zijn om je content origineel genoeg te maken.

Sommige onderwerpen hebben gewoon al te veel informatie over zich geschreven. Andere hebben weinig tot geen informatie – vooral informatie die in een aantrekkelijk formaat wordt aangeboden. Deze onderwerpen zijn een goudmijn voor jou om te optimaliseren – omdat je er bijna zeker van bent dat je er goed voor kunt scoren.

Ten slotte heb ik uit persoonlijke tests gezien dat originele content ook sneller en gemakkelijker door Google wordt geïndexeerd – zelfs op nieuwe websites.

6. Vermijd thin content door diepgaande artikelen te schrijven

Je doel is altijd om te proberen het onderwerp diepgaand uit te leggen. Probeer te voorspellen welke volgende vragen de gebruiker zou kunnen hebben na het zoeken naar wat je hebt geschreven. Je doel hier is om te zijn zoals Netflix, waar elke aflevering eindigt met een cliffhanger en je er meer wilt kijken. Evenzo moet je content op zo’n manier worden gepresenteerd dat je lezer meer wil lezen.

Neem bijvoorbeeld dit artikel met de titel “waarom rankt mijn concurrenten hoger.” Hier is ons doel om een snel antwoord te geven zodat de gebruiker snel tevreden is. Maar als je alleen dat doet, betekent dit dat de pagina thin content heeft – en niet zal scoren in Google. Daarom hebben we onder het eerste antwoord besloten om elk individueel probleem op te sommen en uit te leggen. Als je SEO begrijpt, kun je elk van deze punten verspreid over het web in verschillende formaten vinden. Uit ons onderzoek bleek echter dat niemand ze zo heeft gecombineerd en uitgelegd – wat een grote stimulans voor ons was om dat te doen.

Noteer ten slotte de zoekintentie achter elk onderwerp. Als een gebruiker zoekt naar “hoe lang worden dolfijnen”, zullen ze waarschijnlijk niet klikken op content over “hoe lang kunnen dolfijnen zwemmen”. Zorg er daarom voor dat je content on point blijft. In dit specifieke geval kunnen dit subonderwerpen zijn zoals “gemiddelde dolfijnlengte op verschillende leeftijden”, “dolfijnlengte per ras”, enzovoort. Dit is ook mogelijk voor landingspagina’s – maar daarover meer in de onderstaande punten.

7. Parafraseer content, maar pleeg er nooit plagiaat op

Snap je, soms wil je content gebruiken die op andere pagina’s staat. Zorg er in dat geval voor dat je de content zoveel mogelijk parafraseert. Google kan geplagieerde content detecteren – en is daar niet blij mee als het die vindt.

Als die tekst een citaat is van de website van iemand anders, dat niet geparafraseerd kan worden, zorg er dan voor dat het geen groot deel van je content uitmaakt. Hoeveel is te veel? Hoewel er geen vast getal is, raden we je aan om het onder de 10% te houden als vuistregel. Zie het zo – hoe meer content je van een andere website kopieert, hoe zwakker de reden is om jou hoger te ranken.

In plaats daarvan is het opsplitsen van content van een andere pagina, het beter of eenvoudiger uitleggen en iets nieuws aan het onderwerp toevoegen, een perfect acceptabele reden voor jou om hoger te ranken.

Ten slotte, als je echt veel content van andere websites moet gebruiken, geef het dan een draai door het als afbeeldingen toe te voegen in plaats van als platte tekst. Onder elke afbeelding heb je de kans om die content te parafraseren met je eigen woorden en uit te leggen wat de oorspronkelijke auteur bedoelt.

8. Gebruik linkbronnen naar de oorspronkelijke uitgever

Een manier om ervoor te zorgen dat je Google de juiste signalen geeft bij het gebruik van content van anderen, is door links naar de oorspronkelijke bron te maken. Hier kun je contextuele links gebruiken (bijv. “deze website meldt dat…”) of je houden aan een bepaalde citatiestandaard (en bijvoorbeeld linken vanuit het woord “Bron”) afhankelijk van de stijl van de content.

Externe links zijn een geweldig signaal voor Google omdat ze vaak bewijzen dat je content grond heeft. In wezen geef je aan dat wat je schrijft bewezen is en dat je het niet zomaar hebt verzonnen (vooral waar in sommige branches zoals gezondheid en financiën).

Om de zaken in perspectief te plaatsen, stel je voor dat je een artikel schrijft over “Top 10 gezondste fruitsoorten”. Je hebt talloze mogelijkheden om naar andere bronnen te linken voor elk item (d.w.z. fruitsoorten) op je lijst in dergelijke berichten. Stel bijvoorbeeld dat een van die items “bananen” is. Daarin vermeld je dat ze een hoge hoeveelheid kalium bevatten, antioxidanten bevatten en een hoge hoeveelheid vezels hebben. Koppel nu elk van deze beweringen aan artikelen die ze ondersteunen (of ontkennen) vanuit die specifieke woorden.

9. Schrijf minstens 1000 woorden over artikelen

Ten eerste moeten we vaststellen dat de lengte van de content op zich niet per se bepaalt hoe hoog je rankt. Google’s officiële verklaring geeft geen magisch getal dat je moet volgen om boetes met betrekking tot thin content te vermijden. Content lengte en pagina ranking correleren echter wel, omdat langere content meestal ook beter en diepgaander is.

De beste manier om het probleem van thin content, veroorzaakt door oppervlakkige pagina’s, te vermijden, is simpelweg meer diepgaande content over het specifieke onderwerp toe te voegen. Er is geen exacte regel van Google over hoe lang je pagina’s moeten zijn. De vuistregel is echter: hoe specifieker en diepgaander je pagina’s zijn, hoe meer content je zult hebben, en dus hoe moeilijker het voor iemand anders zal zijn om je op de lange termijn te overtreffen. Bovendien geldt: hoe meer nuttige, diepgaande content je hebt, hoe groter je kansen om aan de top te blijven.

Daarom raden we je aan om bij het schrijven van artikelen te streven naar ongeveer 1000 tot 1300 woorden. Sommige meer competitieve stukken vereisen veel meer dan dat. Dit aantal kan je echter dienen als een maatstaf die je richting geeft over hoe gedetailleerd je moet schrijven.

De grens van duizend woorden is ook logisch als je vanuit een zoekintentie-perspectief nadenkt over de informatie die je in je artikelen opneemt. Dat is een normale, goed rankende blogpost die perfect aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker en meestal 2-5 subkoppen bevat. Als je elke kop opsplitst in kleinere blogposts, zie je dat elk van hen ongeveer 200-400 woorden bevat – wat meestal voldoende is om dat onderwerp te behandelen.

Als je je afvraagt waar je nog meer over je onderwerp kunt schrijven, is de simpele oplossing om meer of beter zoekwoordonderzoek te doen. Elke expert in elke branche kan altijd minstens 1000 woorden over elk onderwerp schrijven. Als je het moeilijk vindt, verdiep je dan beter in het onderwerp. Gecombineerd met een goed begrip van de zoekintentie – d.w.z. wanneer en welke content je moet combineren en splitsen – heb je een winnende formule om thin content op de lange termijn te vermijden.

10. Schrijf minstens 700 woorden op landingspagina’s

Om te voorkomen dat je thin content hebt op belangrijke landingspagina’s, zorg ervoor dat je er voldoende diepgaande content aan toevoegt. Plan bij het maken van landingspagina’s eerst welke nuttige content je eraan kunt toevoegen die het besluitvormingsproces van bezoekers ondersteunt. Onderzoek daarna hoe je die content aan je pagina’s kunt toevoegen. Bijvoorbeeld:

• Lijst functies of subfuncties op met originele content voor elk van hen
• Voeg een (vergelijkende) tabel toe
• Voeg relevante veelgestelde vragen toe over het product, de functie of de dienst waar de pagina over gaat.
• Sluit een video in waarin je product wordt gedemonstreerd
• Vermeld afmetingen en specificaties voor het product of de dienst

Als algemene regel moet je streven naar minstens 700 woorden op je belangrijke landingspagina’s. Wanneer er een product bij betrokken is, neemt de SEO-concurrentie toe, omdat Google Zoeken een krachtig kanaal is om passief klanten aan te trekken. Hoewel minder content niet direct een boete voor thin content impliceert, is het waarschijnlijk onvoldoende om je hoog in de top te laten ranken.

Daarom, zelfs als je je in een niche met minder concurrenten bevindt, onthoud dat er altijd nieuwe websites opduiken. Hoewel je op korte termijn een goede ranking kunt krijgen, kan een concurrent je op de lange termijn overtreffen.

11. Redirect oppervlakkige pagina’s zonder verkeer

Om thin inhoudspagina’s te vermijden, moet je je website analyseren en noteren welke pagina’s niet aan de bovenstaande criteria voldoen. Zodra je een lijst hebt met pagina’s die moeten worden aangepakt, kun je een prioriteitenlijst maken.

Heb je pagina’s die gericht zijn op belangrijke zoekwoorden? Het is waarschijnlijk de moeite waard om de inhoud daar opnieuw te bekijken en te upgraden volgens de bovenstaande stappen.

Heb je pagina’s gevonden die geen doel dienen? Zorg ervoor dat je deze verwijdert. Verwijder de pagina echter niet zomaar. Voeg in plaats daarvan, nadat je deze hebt verwijderd, een 301 redirect eraan toe, die de URL naar de volgende meest relevante pagina verwijst. Dit vertelt Google dat de pagina is verwijderd en dat het de andere pagina in plaats daarvan moet aanbieden. Anders ziet Google bij het inspecteren van je site een verbroken (404) pagina, waardoor het weet dat er iets niet klopt.

Zoals je inmiddels hebt gezien, houdt Google van goed onderhouden websites. Veel 404-pagina’s hebben, kan nog een reden zijn voor Google om je niet hoger in de zoekresultaten te plaatsen.

Ten slotte, zijn er pagina’s waar je niet zeker over bent? Kijk of die pagina verkeer krijgt en vraag jezelf af of deze over een jaar nog relevant zal zijn. Als het antwoord op beide nee is, kun je deze gerust verwijderen met de hierboven beschreven methode.

12. Redirect pagina’s met dubbele inhoud

Nadat je de bovenstaande analyse hebt gedaan, moet je er absoluut voor zorgen dat je geen pagina’s met dubbele inhoud hebt. Dubbele inhoud is een van de belangrijkste factoren die Google beschouwt als thin content – of het nu van andere websites of van je eigen website komt.

Zelfs als Google je dubbele inhoud niet bestraft, kun je mogelijk voorkomen dat je eigen pagina’s zo hoog scoren als ze zouden moeten. Dat komt omdat Google de inhoud van elke pagina gebruikt om een betekenis af te leiden voor waar die pagina over gaat. Meerdere pagina’s met dubbele inhoud hebben, verwart Google in wezen over welke pagina het meest relevant is. Dit kan het probleem van zoekwoordkannibalisatie veroorzaken. En in slechtere scenario’s kunnen je pagina’s snel worden gedeïndexeerd, waardoor je rankings dalen.

Soms wil je echter een pagina actief houden omdat deze een bepaald doel heeft – ook al zou deze nergens voor moeten scoren. In die gevallen kun je de pagina uit de index van Google verwijderen door de metarobots-tag te wijzigen in “noindex”. Je kunt er ook een canonieke tag aan toevoegen naar een belangrijkere pagina die in Google moet scoren.

Om je een voorbeeld te geven van hoe gemakkelijk zoiets soms kan gebeuren, deel ik een verhaal uit mijn ervaring. Een paar jaar geleden schreef ik een bericht over “push- en pullmarketing”. We zagen dat dit bericht hoog scoorde voor onze doelzoekwoorden en besloten die strategie ook in andere markten te schalen – d.w.z. Google Duitsland.

Hoewel de inhoud in elke taal origineel genoeg was, werd een paar maanden later plotseling ons Duitse bericht geïndexeerd voor de Engelse zin – en de Engelse pagina werd gedeïndexeerd. We verloren de rankings op die zoekwoorden van de ene op de andere dag – en ik kreeg plotseling de taak om dat op te lossen.

13. Sluit URL-parameters uit die duplicaties veroorzaken

Meestal snapt Google de structuur van je website prima. Maar soms wordt het lastig en denkt Google dat bepaalde pagina’s bestaan terwijl dat niet zo is. Dit gebeurt vaak door URL-parameters die worden gebruikt voor tracking en niet voor het aanpassen van de inhoud van de pagina (bijv. “fbclid=“).

Maar als Google ze eenmaal heeft gevonden, kan het ze nog steeds zien als “afzonderlijke pagina’s” met dubbele inhoud – terwijl dat eigenlijk niet zo is.

Meestal worden URL-parameters aangegeven met een “?” (vraagteken) vóór de naam van elke parameter in de URL van je website. Op dezelfde manier geeft de “=” (gelijkteken) aan dat de volgende reeks de waarde voor die parameter is. Hoewel Google ze meestal goed opvangt, kan het ze soms missen en denken dat het unieke URL’s zijn.

Om te voorkomen dat dit een probleem wordt, kun je de URL-parametertool in Google Search Console gebruiken. Door de parameter in de tool toe te voegen, kun je Google vertellen alle URL’s met die reeks te negeren. Dit kan problemen met thin content voorkomen en ervoor zorgen dat Google je crawlbudget besteedt aan pagina’s die ertoe doen. Maar voordat je dit doet, volgens het advies van Google, moet je oppassen dat je geen essentiële pagina’s uit hun index uitsluit.

Wanneer werd thin content een probleem?

Vroeger was ranken op Google heel anders. Door simpelweg relevante inhoud van andere websites te hergebruiken, kon je bovenaan verschijnen voor belangrijke zoekwoorden. Google was daar natuurlijk niet blij mee, omdat het hun eindgebruikers beïnvloedde. Dergelijke gerecyclede inhoud was vaak van lage kwaliteit en bood niets nieuws of nuttigs voor gebruikers die een vraag wilden beantwoorden of een probleem wilden oplossen. Deze praktijk liep in de loop der jaren langzaam uit de hand en SEO’s konden het algoritme gemakkelijk manipuleren voor hun eigen winst of die van hun klant.

Google’s Panda Algorithm Update uit 2011 was bedoeld om de zoekresultaten relevanter te maken door websites van lage kwaliteit die goed scoorden in de zoekresultaten te verwijderen. Het algoritme richtte zich op pagina’s met weinig tot geen inhoud, evenals dubbele, geplagieerde (gescrapede) pagina’s in combinatie met keyword stuffing en door gebruikers gegenereerde spam-inhoud.

Je ziet nu waarschijnlijk een patroon – in wezen is het doel om te voorkomen dat je waardeloze pagina’s met inhoud van lage kwaliteit maakt. Laten we nu een stap verder gaan door te kijken naar precies welke factoren je moet overwegen om te voorkomen dat je Google’s Panda Algorithm triggert. Hieronder hebben we uitgelegd hoe je precies een penalty voor thin content kunt voorkomen.

Thin inhoudproblemen identificeren en oplossen

Thin content is tegenwoordig geen probleem waar de meeste websites zich zorgen over hoeven te maken. Dat komt omdat moderne marketeers, content schrijvers en SEO’s begrijpen dat de vraag naar hoogwaardige content is gestegen.

Met talloze gezaghebbende websites die concurreren in de zoekresultaten, heeft Google SEO-praktijken gepropageerd die uiteindelijk de eindgebruiker het beste dienen. Daarom is het onwaarschijnlijk dat je zo’n fout krijgt als je de nieuwste best practices in SEO volgt.