Wat is SearchGPT? En hoe verschilt het van Google?

OpenAI heeft zijn eigen AI-gebaseerde zoekmachine gelanceerd, genaamd SearchGPT, die is ingebouwd in ChatGPT.

Klinkt dat bekend? Waarschijnlijk wel, want een van de belangrijkste gespreksonderwerpen hier in Q4 2024 is AI en OpenAI’s nieuwe aanval op Google en hun grote inzet voor een heel nieuw tijdperk van zoekmachines, en hoe we zoeken.

Namelijk, met een AI-gebaseerde zoekmachine.

Terwijl kunstmatige intelligentie (AI) zich snel blijft ontwikkelen, hebben we de opkomst gezien van nieuwe, AI-gebaseerde zoektechnologieën die de manier waarop we informatie vinden kunnen veranderen. SearchGPT is een voorbeeld van zo’n technologie, die duidelijk verschilt van traditionele zoekmachines zoals Google Zoeken.

Maar wat is SearchGPT nu eigenlijk, en hoe verschilt het? Ik geef je een diepgaande blik op SearchGPT, hoe het werkt en hoe het verschilt van Google’s klassieke zoekmodel.

Wat is SearchGPT?

SearchGPT is een AI-gebaseerde zoekmachine die de mogelijkheden van hun AI-modellen combineert met informatie van het internet om gebruikers een snel, duidelijk en interactief antwoord te bieden met klassieke bronvermelding naar websites waar de informatie vandaan komt of een product wordt verkregen.

In tegenstelling tot traditionele zoekmachines, die voornamelijk werken door inhoud op te halen en te rangschikken uit een enorme database van geïndexeerde webpagina’s, functioneert SearchGPT door tekstuele antwoorden te begrijpen en te genereren, die meer gericht zijn op conversatiedialogen dan op het verwijzen naar een vaste zoekresultatenpagina met links naar websites.

Met behulp van Natural Language Processing (NLP) creëert SearchGPT antwoorden op basis van patronen en relaties in de gegevens waarop het is getraind, wat een dynamischere en conversatie-gebaseerde benadering van zoeken oplevert.

Kortom, SearchGPT is OpenAI’s antwoord op een betere en gebruiksvriendelijkere zoekervaring door AI te gebruiken om antwoorden te genereren op basis van een grote hoeveelheid trainingsgegevens gekoppeld aan informatie op het internet.

Krijg directe antwoorden in SearchGPT

In plaats van je een gerangschikte lijst met links naar websites te geven, zal SearchGPT je een tekstueel antwoord op je vraag geven. Controleer of je merk of website wordt genoemd in ChatGPT en begin met het monitoren van je algemene zichtbaarheid in LLM’s.

Als je zoekt naar “beste Deense SEO-tool”, krijg je geen lijst met links. Je krijgt een antwoord over wat de beste Deense SEO-tool is, waarom het de beste is, wat het kan doen en andere relevante informatie, gegenereerd door AI-kennis gecombineerd met beschikbare informatie over Deense SEO-tools op het internet.

Hoe werkt SearchGPT?

SearchGPT is gebouwd op transformer-gebaseerde neurale netwerken, dezelfde fundamentele structuur als modellen zoals ChatGPT. In de praktijk betekent dit dat SearchGPT in staat is om vragen van gebruikers te begrijpen, de context te analyseren en antwoorden te genereren die menselijk en relevant lijken.

SearchGPT is gebouwd op dezelfde technologie als ChatGPT, maar het belangrijke verschil is dat SearchGPT internettoegang heeft.

OpenAI geeft niet veel specifieke details over hoe SearchGPT precies werkt, maar het lijkt een methode te gebruiken die vergelijkbaar is met retrieval augmented generation (RAG), een techniek die wordt gebruikt door verschillende AI-zoektools zoals Perplexity en Google AI Overviews.

De RAG-methode heeft als doel fouten of “hallucinaties” in de output te minimaliseren door gegevens uit een database te combineren met de output van het grote taalmodel (LLM) om de nauwkeurigheid van de antwoorden te vergroten.

Het transformeert de zoekopdracht in numerieke representaties die de essentie ervan weergeven, die vervolgens worden gebruikt om een vector database van betrouwbare bronnen te raadplegen. Het is waarschijnlijk dat de gebruikte database de webindex is die door Bing wordt geleverd, vanwege de samenwerking van OpenAI met Microsoft.

SearchGPT selecteert de meest relevante informatie om accurate en transparante antwoorden te bieden, terwijl het ervoor zorgt dat de originele bronnen beschikbaar zijn en toegankelijk kunnen worden gemaakt.

De opgehaalde bronnen bieden aanvullende context die het model in staat stelt gebruikersvragen nauwkeuriger te beantwoorden.

In plaats van alleen een lijst met links weer te geven zoals Google doet, biedt SearchGPT een direct tekstueel antwoord, dat vaak de belangrijkste punten in een artikel of blog bevat.

Maar hoe presteert het in de praktijk?

Een specifiek voorbeeld van het gebruik ervan is de poging om een skivakantiepakket te vinden: “Het was absoluut verschrikkelijk. Ik vroeg drie keer om een skivakantiepakket naar Noorwegen te vinden, en de antwoorden waren onvolledig en niet direct bruikbaar,” legt een gebruiker uit.

Dit illustreert enkele van de uitdagingen die ontstaan wanneer AI specifieke en locatiegebonden vragen moet behandelen die diepgaande lokale kennis en actuele informatie vereisen.

Hoe beïnvloedt Bing SEO SearchGPT?

Met de keuze van OpenAI voor Bing als primaire databron, heeft de relevantie van Bing op de zoekmachinemarkt een onverwachte impuls gekregen.

Dit heeft een directe impact op SEO, die nu optimalisatie voor Bing moet omvatten om zichtbaarheid in SearchGPT te bereiken. “Omdat Bing 3% van de Deense markt heeft, maar nu met SearchGPT, kan Bing SEO van vitaal belang worden. We zouden Bing Places for Business moeten overwegen voor lokale zoekopdrachten,” merkt Halfdan Timm op in MarketingPod.

Optimalisatie voor Bing kan daarom cruciaal zijn voor bedrijven die zichtbaar willen zijn in AI-gestuurde zoekopdrachten.

Google vs. SearchGPT: Een fundamenteel verschil

Het meest voor de hand liggende verschil tussen Google en SearchGPT is hoe ze reageren op een zoekopdracht. Google gebruikt een rankingsysteem, dat content prioriteert op basis van relevantie en autoriteit, wat vaak resulteert in een lijst met links naar verschillende websites.

Terwijl Google traditionele methoden blijft gebruiken om zoekresultaten te rangschikken en weer te geven, biedt SearchGPT een fundamenteel andere benadering door direct tekstuele antwoorden te genereren.

“Maar het eerste wat je moet doen als je zichtbaar wilt zijn in de zoekresultaten van Bing – en dus in de zoekresultaten van ChatGPT – is je aanmelden bij Bing Places for Business.”

Dit benadrukt het belang van aanpassing aan de nieuwe zoekmachinestandaarden, waarbij Bing plotseling een veel grotere rol speelt ondanks hun kleine marktaandeel.

SearchGPT surft momenteel op een golf van hype, voornamelijk gedreven door mensen in de marketingwereld. De grote vraag is welk deel van de zoekmarkt SearchGPT kan afpakken van Google, Bing en de andere zoekmachines.

Google is al jaren synoniem met zoeken – zelfs als je zoekt met andere zoekmachines dan Google.

Dus om het een beetje bot te zeggen, het is een ongelooflijk moeilijke strijd om Google te verslaan, want het is niet alleen een kwestie van of het wel/niet een betere zoekmachine is.

Het is een kwestie van een gedragsverandering van gebruikers die automatisch op Google zoeken naar een actieve keuze om SearchGPT te gebruiken.

Wat velen vergeten is dat Google de grootste datamachine achter zich heeft. En dan hebben we het nog niet eens gehad over de economie, waar Google bijna onbeperkte middelen tot zijn beschikking heeft.

Google heeft ook een antwoord op SearchGPT, waar velen ook geen rekening mee houden. Google heeft Gemini dat Google AI Overviews levert in de zoekresultaten van Google, naast dat Google al jaren AI gebruikt in zoekresultaten.

Denk aan aandelen, live scores en dergelijke. Google presenteert, via AI, interactieve elementen direct in Zoeken en doet dit al lange tijd.

Verschillen tussen SearchGPT en klassieke Google Zoeken

Er zijn enkele fundamentele verschillen in hoe SearchGPT en Google functioneren die verder gaan dan de gebruikersinterface en de manier waarop resultaten worden gepresenteerd.

Hieronder staan enkele van de verschillen tussen de twee zoekmachines.

• Zoekmodel:
  Google: Voornamelijk een zoekwoord-gebaseerde zoekmachine die een lijst met links en soms directe informatie indexeert en ophaalt op basis van de zoekopdracht van de gebruiker in de vorm van featured snippets, fragmenten en dergelijke.
  SearchGPT: Gebruikt een Retrieval Augmented Generation-model dat direct vragen beantwoordt door externe gegevens te integreren in een conversatie-antwoord samen met de zoekresultaten van Bing.
• Interactiestijl:
  Google: Gebruikers communiceren doorgaans met Google via enkele zoekopdrachten en ontvangen lijsten met links en korte fragmenten.
  SearchGPT: Ontworpen voor conversatie-interactie, waardoor gebruikers een dialoog kunnen aangaan waarin ze vervolgvragen kunnen stellen en uitgebreide antwoorden kunnen ontvangen.
• Weergave van resultaten:
  Google: Levert zoekresultaten voornamelijk in de vorm van links, video’s, afbeeldingen en kaarten.
  SearchGPT: Levert antwoorden direct als tekst en kan een zijbalk bevatten met verwijzingen en links naar bronnen.
• Onderliggende technologie:
  Google: Gebruikt geavanceerde algoritmen en indexering om het web te scannen en pagina’s te rangschikken op basis van relevantie en andere factoren.
  SearchGPT: Combineert begrip van natuurlijke taal met het ophalen uit een samengestelde database van betrouwbare informatiebronnen met hulp van de zoekresultaten van Bing.
• Focus op nauwkeurigheid en transparantie:
  Google: Richt zich op de relevantie en autoriteit van content en heeft ook initiatieven die zijn ontworpen om desinformatie te bestrijden door betrouwbare bronnen in de zoekresultaten te benadrukken en te integreren.
  SearchGPT: Heeft als doel desinformatie te verminderen door betrouwbare bronnen in antwoorden te integreren en deze aan gebruikers te tonen.
• Gegevensbronnen:
  Google: Indexeert en zoekt door content over het hele internet en maakt gebruik van hun uitgebreide database. Google streeft ernaar een breed scala aan bronnen op te nemen om uitgebreide en relevante zoekresultaten te garanderen.
  SearchGPT: Gebruikt waarschijnlijk een meer selectieve dataset voor het ophalen van informatie, die mogelijk beperkt is tot gevalideerde en betrouwbare bronnen, mede door de samenwerking met Bing.
• Gebruik:
  Google: Functioneert als een uitgebreide tool om informatie, inspiratie en kennis te verzamelen over een breed spectrum aan onderwerpen en behoeften. Google is ontworpen om snelle, relevante zoekresultaten te leveren voor algemene en specifieke vragen.
  SearchGPT: Ontworpen om directe antwoorden en uitleg te bieden in een conversatie-gebaseerd formaat, wat bijzonder nuttig kan zijn voor gebruikers die een dieper begrip of voortdurende interactie met het onderwerp zoeken. Deze aanpak is gericht op het verbeteren van de gebruikerservaring door het zoeken naar informatie natuurlijker en dialoog-gebaseerd te maken.

SearchGPT is geen compleet nieuw type zoekmachine

Zoekmachines die resultaten leveren met behulp van AI zijn geen nieuw fenomeen dat OpenAI heeft gecreëerd.

Zoals eerder vermeld, gebruikt Google al jaren AI in zoekresultaten en heeft sindsdien de manier om dit te doen verder ontwikkeld met Gemini en AI Overviews (op het moment van schrijven niet beschikbaar in Denemarken), maar zonder een speciale AI-gestuurde zoekmachine te zijn. (Update: AI Overviews zijn beschikbaar in Denemarken en we hebben AI Overviews tracking als functie toegevoegd)

Hetzelfde kan gezegd worden over Microsoft, dat niet alleen de zoekmachine Bing heeft. Ze hebben ook een AI-oplossing, die ze Copilot noemen.

Maar ook niet als een speciale AI-zoekmachine, SearchGPT is niets compleet nieuws.

Naast de investering van OpenAI met SearchGPT in 2024, introduceerde Perplexity hun AI-zoekmachine al in 2022. Dat is 2 jaar eerder dan SearchGPT arriveerde.

Perplexity heeft hun maandelijkse actieve gebruikersbestand laten groeien van 10 miljoen maandelijkse gebruikers in 2023 naar 15 miljoen maandelijkse gebruikers in 2024.

Perplexity en SearchGPT bieden, grofweg, dezelfde service en tonen resultaten op dezelfde conversatie-achtige manier.

SearchGPT is een groeiende bedreiging voor Google, maar nog meer voor speciale AI-zoekmachines zoals Perplexity.

Ondanks zowel Perplexity als SearchGPT, is het nog steeds Google dat stevig op de troon van zoekmachines zit.

Mijn persoonlijke mening is dat dit nog vele jaren zo zal blijven. Google zit niet stil en zal ook steeds meer stappen zetten in AI-zoekresultaten.

Is SearchGPT een bedreiging voor Google? Ja.

Is SearchGPT het einde van Google? Nee.

Volgens cijfers van november 2024 van Statcounter heeft Google 92,97% marktaandeel in Denemarken, 87,91% in de VS en 92,62% van de wereldwijde markt.

Bron: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share

Het vergt duidelijk meer dan een nieuwe zoekmachine om Google van de troon te stoten, want zij bezitten 90% van de markt.

Het vereist dat gebruikers gewoonten, patronen en gedrag veranderen om een nieuwe zoekmachine te adopteren. Het kost vele jaren om consumentengedrag te veranderen, en dan is er nog de onbekende factor:

Wat doet Google?

Eén ding is zeker.

Ze sluiten hun ogen niet voor de concurrentie.

Begrip van natuurlijke taal: Waar SearchGPT uitblinkt

Een grote kracht van SearchGPT is het vermogen om complexe zoekopdrachten in natuurlijke taal te begrijpen.

Hoewel Google grote stappen heeft gezet in NLP met technologieën zoals BERT en MUM, is SearchGPT ontworpen om een gesprek met de gebruiker na te bootsen.

Google heeft de mogelijkheden net als OpenAI, maar gebruikt ze intern in hun algoritmes om pagina’s en context te begrijpen om ze te rangschikken in zoekresultaten.

OpenAI integreert het begrip van taal direct in SearchGPT om een gesprek met de gebruiker te voeren, en is in staat om een dialoog gaande te houden over een onderwerp, wat super slim is als gebruiker als je vervolgvragen hebt over een onderwerp.

Ik geloof echter dat het slechts een kwestie van tijd is voordat we Google AI Overviews wereldwijd zien uitrollen, wat veel van dezelfde voordelen biedt als SearchGPT.

Het vermogen om inhoud te begrijpen en een dialoog te voeren maakt SearchGPT beter geschikt om complexe vragen te behandelen, waarbij context een grote rol speelt.

Als je bijvoorbeeld vraagt “Hoe optimaliseer ik mijn website voor SEO?”, zal SearchGPT een gedetailleerd en stapsgewijs antwoord geven, terwijl Google links naar verschillende SEO-gidsen zou tonen.

In de klassieke zoekresultaten van Google ben je als gebruiker dus afhankelijk van het feit dat er website-eigenaren zijn die een gedetailleerde genoeg beschrijving over het onderwerp hebben geschreven die je kunt lezen.

Als dat niet het geval is, dan heb je momenteel niet de mogelijkheid om vervolg- of verdiepende vragen over het onderwerp te stellen.

Dat is wat je krijgt met SearchGPT, wat een super goede assistent kan zijn om een onderwerp grondig te begrijpen.

Voordelen van SearchGPT

Er zijn verschillende voordelen van SearchGPT vergeleken met traditionele zoekmachines, die bijdragen aan de snelle groei van zowel ChatGPT als SearchGPT:

• Directe antwoorden: Gebruikers krijgen – min of meer – precieze en specifieke antwoorden zonder te hoeven klikken op links en een hele landingspagina over een onderwerp te lezen om een antwoord op één specifieke vraag te vinden.
• Tijdbesparend: Je hoeft niet door meerdere pagina’s te gaan om het antwoord te vinden.
• Begrip van complexe vragen: SearchGPT kan genuanceerde vragen beter verwerken en begrijpen dan een typische zoekmachine.
• Persoonlijke interactie: De interactie voelt persoonlijker aan, omdat het vaak lijkt op een gesprek met een expert. Tegelijkertijd biedt het de mogelijkheid om een “gesprek” te voeren en vervolgvragen te stellen.

Nadelen en beperkingen van SearchGPT

Hoewel SearchGPT veel voordelen heeft, zijn er ook enkele beperkingen:

• Afhankelijkheid van Bing’s zoekresultaten: Zolang SearchGPT voornamelijk Bing gebruikt om real-time informatie op te halen, kan de kwaliteit van de antwoorden beperkt zijn door Bing’s vermogen om relevante informatie te vinden en te rangschikken.
• Integratie van AI-antwoorden en webresultaten: Hoewel SearchGPT bronnen kan weergeven door webresultaten te integreren, kan de integratie van AI-gegenereerde tekst en externe databronnen potentieel verwarring creëren over wat AI-gegenereerd is en wat direct van bronnen komt, wat het vertrouwen van de gebruiker in de nauwkeurigheid van de antwoorden kan beïnvloeden. Bovendien zijn AI-modellen niet perfect. Ze kunnen fouten maken, informatie verkeerd begrijpen en verkeerde antwoorden geven.
• Vooroordelen en variabiliteit in AI-antwoorden: Hoewel SearchGPT real-time zoekopdrachten gebruikt om zijn antwoorden aan te vullen, kan de onderliggende AI nog steeds vooroordelen weerspiegelen op basis van trainingsdata tot een bepaalde datum, wat interpretaties of de vorm van antwoorden kan kleuren.
• Omgaan met desinformatie: Afhankelijk van de efficiëntie van het algoritme en de gebruikte bronnen, kan SearchGPT potentieel de verspreiding van desinformatie leveren of ondersteunen, als het onbetrouwbare inhoud niet correct identificeert en filtert.
• Moeite met specifieke zoekopdrachten: Bepaalde complexe of zeer specifieke zoekopdrachten kunnen nog steeds een uitdaging zijn voor een AI, zelfs met toegang tot real-time internetgegevens, vooral als relevante gegevens schaars of moeilijk te interpreteren zijn.

Wanneer gebruik je SearchGPT in plaats van Google?

Er zijn situaties waarin SearchGPT beter werkt dan Google, en vice versa. SearchGPT kan een groot voordeel zijn als je snelle, accurate antwoorden nodig hebt, of als je kennis zoekt over specifieke onderwerpen.

Google daarentegen is ideaal voor situaties waarin je een onderwerp diepgaand wilt onderzoeken of meerdere bronnen wilt vergelijken.

Persoonlijk denk ik niet dat SearchGPT al volwassen genoeg is, als ik kijk naar conversie zoekwoorden en het zoeken naar producten.

SearchGPT is een goede zoekmachine om concrete antwoorden te krijgen op specifieke informatievragen, waarbij je veel tijd kunt besparen door door de zoekresultaten van Google te klikken en veel inhoud te lezen.

Omgekeerd heeft ChatGPT ook vooroordelen en interpreteert het informatie van websites in plaats van de inhoud 1-op-1 te krijgen zoals de afzender het heeft geschreven.

En dan moet je geduld hebben. SearchGPT genereert elke keer een antwoord, dat direct voor je wordt geschreven, terwijl Google je zoekresultaten geeft met dezelfde snelheid als je internetverbinding toelaat.

Afhankelijk van het type zoekopdracht en de behoefte aan informatie, kan SearchGPT voordelen bieden door complexe vragen in natuurlijke taal te verwerken en te begrijpen. En ik denk dat hier een vrij grote SEO-kans ligt. Als je verder kunt gaan dan het opzetten van een Bing Mijn Bedrijf-profiel, dan moet je in staat zijn om inhoud te creëren die daadwerkelijk beantwoordt hoe je over een bepaald onderwerp zou praten.

Dit illustreert hoe SearchGPT SEO-praktijken kan veranderen door het creëren van inhoud aan te moedigen die is geoptimaliseerd voor conversatie en natuurlijke interactie in plaats van alleen zoekwoordoptimalisatie.

De rol van SearchGPT in marketing en SEO

SearchGPT verandert ook de manier waarop marketeers en SEO-specialisten over zoeken denken. Aangezien SearchGPT geen webpagina’s rangschikt, maar directe antwoorden geeft, wordt traditionele SEO uitgedaagd.

Contentmakers moeten daarom overwegen hoe hun content kan worden gebruikt in AI-modellen en aangepast zodat deze gebruikers op Google en potentiële AI-zoekdiensten bereikt.

SEO als discipline bestaat en met de komst van SearchGPT, Perplexity en dergelijke, zijn er gewoon meer zoekmachines om te optimaliseren om zichtbaarheid te bereiken.

Wat leidt tot de logische vraag: Hoe doe je SearchGPT SEO?

Hierover zal de komende tijd veel meer informatie verschijnen, waarbij we op de blog ook zullen behandelen wat de rankingfactoren zijn in SearchGPT vergeleken met Google.

De toekomst van AI-gebaseerd zoeken

Hoewel SearchGPT frisse en innovatieve elementen met zich meebrengt, ben ik er niet helemaal van overtuigd dat Google binnenkort van de troon zal worden gestoten.

Dus als je bedrijf afhankelijk is van organisch verkeer van zoekmachines, dan moet je niet overstappen en Google negeren en inzetten op SearchGPT-verkeer.

Er bestaat geen twijfel over dat AI-gestuurde zoekmachines het potentieel hebben om te groeien en de toekomst van zoeken en gegevensverzameling vorm te geven, maar Google heeft zich gevestigd als een titaan binnen dit gebied. Hun diepgewortelde positie in zowel de tech-industrie als het dagelijks leven van mensen maakt hen een reus die niet gemakkelijk te verplaatsen is.

De meesten van ons in de marketingwereld zijn enthousiast over wat AI kan brengen, maar voor gewone consumenten, die niet technisch onderlegd zijn, is Google nog steeds de oplossing.

Het vereist een aanzienlijke gedragsverandering bij de gemiddelde internetgebruiker om over te stappen van Google naar een nieuwere, misschien minder bekende zoekmachine.

Dat is een grote barrière voor nieuwe spelers zoals SearchGPT en Perplexity. Google is zo synoniem geworden met internetzoekopdrachten dat zelfs wanneer mensen andere zoekmachines gebruiken, ze nog steeds zeggen dat ze het “Googelen”. Het taalgebruik is een duidelijk teken van hun invloed.

Ondanks mijn interesse in en werk met nieuwe technologieën, geloof ik dat Google nog vele jaren een dominante kracht zal blijven. Er is iets werkelijk revolutionairs nodig om de huidige dynamiek te veranderen, waarbij Google zo stevig verankerd is in het bewustzijn en de gewoonten van consumenten. Zelfs met de indrukwekkende vooruitgang van AI zal het tijd en aanzienlijke innovaties vergen voordat een echte concurrent de dominantie van Google op de zoekmarkt kan uitdagen.

En vergeet niet: Google heeft al vele jaren AI geïntegreerd in hun zoekresultaten, en heeft al “AI Overviews” uitgebracht die alleen nog niet in Denemarken beschikbaar zijn.