Dansk
English
Deutsch
Svenska
Español
Bij SEO hebben we de neiging om ons te concentreren op hoe onze pagina’s scoren, boven alles. Hoewel pagina ranking belangrijk is, zien de meeste mensen het als het einddoel van SEO, wat niet verder van de waarheid kan zijn.
Zodra je daadwerkelijk een van de felbegeerde topposities op de Google-zoekresultatenpagina hebt bemachtigd, moet je er ook voor zorgen dat mensen op je artikelen klikken. Dit is waar je title tag en metabeschrijving om de hoek komen kijken.
Hoewel je title tag ook erg belangrijk is, steelt deze vaak de aandacht van metabeschrijvingen, wat jammer is. In deze blogpost bekijken we de verschillende factoren die een rol spelen bij het maken van een geweldige metabeschrijving. Lees verder als je wilt leren hoe je geweldige metabeschrijvingen maakt die zowel de aandacht als de klikken van je gebruikers trekken, met onze 9 eenvoudig te volgen tips.
Hoe schrijf je de perfecte metabeschrijving?
Iedereen kan een simpele metabeschrijving schrijven, maar het schrijven van een goede is op zijn zachtst gezegd een uitdaging voor velen. De perfecte metabeschrijving voldoet aan de normen van Google, bevat relevante informatie en geeft de gebruiker een reden om op jouw resultaat te klikken.
Gebruik deze 9 tips om geweldige metabeschrijvingen te schrijven:
- Gebruik je primaire zoekwoord in je metabeschrijving
- Vermijd beschrijvingen korter dan 120 tekens
- Gebruik niet meer dan 160 tekens
- Geef de gebruiker een reden om te klikken met een goede CTA
- Schrijf voor de gebruiker en niet voor het algoritme
- Sluit aan bij de zoekintentie van de gebruiker om de klik te krijgen
- Val op tussen de concurrentie met emoji’s
- Schrijf een accurate uitleg van je pagina
- Schrijf altijd unieke metabeschrijvingen
Laten we deze tips eens nader toelichten.
1. Gebruik je primaire zoekwoord in je metabeschrijving
Het is belangrijk om je primaire zoekwoord in je metabeschrijving op te nemen, omdat dit is waar de gebruiker naar zoekt en in geïnteresseerd is (als je nog geen zoekwoordanalyse hebt gedaan, moet je een zoekwoordonderzoek tool gebruiken om er een te maken voordat je verder gaat). Wanneer je je zoekwoord in je metabeschrijving gebruikt, zal Google het markeren tussen alle andere tekst telkens wanneer een gebruiker naar dat woord zoekt. Dit zorgt ervoor dat het zoekwoord opvalt, wat de gebruiker meteen laat zien dat jouw resultaat relevant is voor waar ze naar zochten. Als zodanig neemt de kans op hun klikken toe.
2. Vermijd beschrijvingen korter dan 120 tekens
Je hebt ongeveer 920 pixels (of 160 tekens) om goed te gebruiken bij het maken van een metabeschrijving. Het meeste uit deze ruimte halen is een essentieel onderdeel om je gebruikers op je pagina te laten klikken. Zorg ervoor dat je de beschikbare ruimte vult om je waardepropositie goed over te brengen en je gebruikers te laten zien waarom ze specifiek op jouw pagina moeten klikken.
Je moet ook proberen afkortingen te vermijden als het gaat om je belangrijkste USP’s (Unique Selling Points), omdat dit gebruikers kan verwarren als ze niet bekend zijn met de termen. Het vermijden van afkortingen is ook een goede manier om te korte metabeschrijvingen te vermijden, die als slordig kunnen worden gezien, omdat ze niet laten zien wat de gebruiker op je pagina gaat vinden.
3. Gebruik niet meer dan 160 tekens
Nu we het hebben gehad over korte metabeschrijvingen, is het belangrijk om te weten dat te lange metabeschrijvingen ook niet geweldig zijn. Lange metabeschrijvingen worden door Google automatisch ingekort bij de 920 pixels (ongeveer 160 tekens). Dit kan ertoe leiden dat je lange metabeschrijvingen je waardepropositie verkeerd communiceren, als een belangrijk onderdeel van je USP aan het einde van je metabeschrijving staat. Dit gebeurt vaker dan je denkt, vooral omdat de meeste Call-To-Action-tekst aan het einde van een samenhangende zin staat.
Als je zeker wilt weten dat je metabeschrijvingen de juiste lengte hebben, kun je een metabeschrijving checker gebruiken om de lengte van al je metabeschrijvingen tegelijk te controleren.
4. Geef de gebruiker een reden om te klikken met een geweldige CTA
Door de waarde van het bezoeken van je pagina uit te leggen en waarmee je concreet kunt helpen, geef je de gebruiker een reden om op jouw resultaat te klikken in plaats van op de pagina van een concurrent. Het gebruik van een Call-to-action is altijd geweldig omdat het de gebruiker aanspoort tot de volgende actie die je wilt dat ze ondernemen. Voor transactionele zoekers, waarbij gebruikers iets willen kopen, kun je bijvoorbeeld direct communiceren dat je die producten aanbiedt met een “Hier kopen” CTA-tekst. Voor meer informatieve zoekopdrachten kun je een “Lees hier meer” CTA-tekst gebruiken.
5. Schrijf voor de gebruiker en niet voor het algoritme
Een van de meest voorkomende valkuilen in SEO, vooral als het gaat om tekst, is dat mensen hun content richten op het algoritme in plaats van op hun gebruikers. Hoewel dit een slechte manier is om content te creëren in alle vormen van SEO, is het vooral slecht als het gaat om metabeschrijvingen.
Hoewel metabeschrijvingen erg belangrijk zijn, verbeteren ze je SEO-ranking op Google niet direct, dus vermijd de klassieke SEO-fout om ze te optimaliseren voor Google. In plaats daarvan moet je je metabeschrijving zien als een promotietekst die de gebruiker moet overtuigen dat jouw oplossing voor hun probleem de beste is.
Dat gezegd hebbende, is het nog steeds belangrijk om op te merken dat je metabeschrijving een indirect effect heeft op je SEO, omdat mensen die op je pagina klikken een positief signaal naar Google sturen, wat je SEO-ranking kan verbeteren.
6. Match de zoekintentie van de gebruiker om de klik te krijgen
Een van de allerbelangrijkste tips aller tijden voor je metabeschrijvingen is om te proberen zo goed mogelijk aan te sluiten bij de zoekintentie van de gebruiker. Hoe relevanter de gebruiker je metabeschrijvingen vindt, hoe groter de kans dat ze op je pagina klikken. Daarom moet je uitzoeken wat de gebruiker precies verwacht te vinden wanneer hij naar die zoekwoorden zoekt.
Zoeken ze bijvoorbeeld naar een antwoord of een product dat ze kunnen kopen? Door dat uit te zoeken, voorkom je fouten die je pagina’s anders irrelevant kunnen maken. Vermijd bijvoorbeeld te verkoopachtige en promotionele CTA’s zoals “Hier kopen” als de gebruiker gewoon op zoek is naar informatie.
7. Trek je gebruikers aan met emoji’s
Als je je emoji’s meer wilt laten opvallen, kun je ook wat emoji’s gebruiken. Houd er echter rekening mee dat niet alle emoji’s worden weergegeven. Het gebruik van emoji’s zal je pagina in de schijnwerpers zetten en je helpen potentiële klanten aan te trekken.
Hoewel ze een geweldig contrast toevoegen aan de zoekresultaten en je pagina kunnen laten opvallen tussen de rest, moet je er rekening mee houden dat je ze niet moet overdrijven. Te veel emoji’s gebruiken kan het tegenovergestelde effect hebben, omdat het je bedrijf onprofessioneel kan laten lijken. Emoji’s kunnen een goed idee zijn om te gebruiken in je metabeschrijvingen, maar gebruik er niet meer dan 2.
8. Schrijf een accurate uitleg van je pagina
Een hoge klikfrequentie is niets waard als de gebruikers niet op je pagina’s blijven. Als je je pagina te veel aanprijst of je landingspagina niet voldoet aan de verwachtingen die je in je metabeschrijving creëert, kan dit slecht nieuws zijn.
In gevallen waarin de gebruiker niet vindt wat je hem beloofd hebt, zal hij net zo snel vertrekken als hij binnenkomt. Dit kan ook langdurige gevolgen hebben. De gebruiker zal minder snel terugkeren naar je site, omdat hij deze associeert met negativiteit. Daarom moet je ervoor zorgen dat de inhoud van je metabeschrijving zo nauwkeurig mogelijk overeenkomt met de inhoud van de pagina en niet gewoon “clickbait” is.
9. Schrijf altijd unieke metabeschrijvingen
Je moet er altijd naar streven om unieke metabeschrijvingen te schrijven voor elke pagina. Een generieke metabeschrijving of CTA kan te saai of irrelevant zijn voor de gebruiker. Zulke generieke teksten kunnen op hun beurt resulteren in lagere klikfrequenties en minder websitebezoekers.
Laatste woorden
Bedankt voor het lezen. Je zou nu veel meer moeten weten over hoe je metabeschrijvingen voor je pagina’s schrijft en waarom je metabeschrijvingen belangrijk zijn. Metabeschrijvingen verleiden klanten om op je pagina’s te klikken, waardoor je CTR toeneemt en je de mogelijkheid krijgt om nieuwe klanten te werven.
En daarmee wens ik je veel succes met het schrijven van metabeschrijvingen in je toekomstige SEO-inspanningen.
Als je nog steeds meer wilt weten over metabeschrijvingen, kun je ons artikel lezen, waarin wordt uitgelegd wat metabeschrijvingen zijn en hoe ze werken. We hebben hieronder ook enkele van de meestgestelde vragen over metabeschrijvingen beantwoord:
Hoe beïnvloeden metabeschrijvingen de SEO-ranglijsten direct?
Metabeschrijvingen zelf hebben geen directe invloed op SEO-ranglijsten, omdat zoekmachines ze voornamelijk gebruiken om de inhoud van pagina’s te begrijpen en click-throughs vanuit zoekresultaten aan te moedigen. De echte waarde ligt in het verbeteren van de gebruikersbetrokkenheid en CTR, wat indirect voordelen heeft voor SEO door de relevantie en kwaliteit van de content aan zoekmachines te signaleren.
Kun je voorbeelden uit de branche geven waar unieke metabeschrijvingsstrategieën het webverkeer hebben verbeterd?
Specifieke voorbeelden uit de branche worden niet in het artikel gegeven; e-commerce sites zien echter vaak aanzienlijke voordelen van goedgeschreven metabeschrijvingen. Deze beschrijvingen kunnen deals, productuniciteit en brand voice benadrukken, wat direct van invloed is op verkeer en conversies door in te spelen op de specifieke interesses en behoeften van de doelgroep.
Hoe meet je de effectiviteit van wijzigingen in de metabeschrijving?
Om de effectiviteit te meten, gebruik je webanalysetools zoals Google Analytics en Search Console. Ze volgen veranderingen in CTR, paginaweergaven en bounce rates na het bijwerken van metabeschrijvingen. A/B-testen van verschillende beschrijvingen kan ook inzicht geven in wat het beste resoneert met je publiek, waardoor je gerichtere aanpassingen kunt doen.
