Productpagina SEO voor E-commerce

Voor E-commerce bedrijven is er nog iets meer aan SEO dan bij gewone websites. E-commerce bedrijven zijn afhankelijk van de online verkoop van producten, daarom speelt **SEO op productpagina’s een vrij cruciale rol** en als je geen aandacht besteedt aan je productpagina’s, loop je inkomsten mis.

Geweldige productpagina’s zijn belangrijk voor webshops. Dit is immers waar je mensen je producten laat kopen. Je wilt ervoor zorgen dat je productpagina’s goed geoptimaliseerd zijn voor een soepele gebruikerservaring, maar ook voor SEO.

Productpagina SEO is de echte kunst van commercieel storytelling en dit is waar je echt kunt opvallen en je retail kunt verbeteren.

In deze post neem ik je mee door de manier waarop je E-commerce SEO op productpagina’s kunt doen en behandel ik ook de don’ts.

Dus, laten we beginnen.

Productpagina SEO kan lastig zijn

Hoewel zoekmachines individuele pagina’s als individuen bekijken, letten ze ook op de rest van de website. Je pagina’s beïnvloeden elkaar in goede en slechte zin, daarom kun je je niet alleen op je productpagina’s richten.

Je moet je hele webshop optimaliseren, inclusief producten, categorieën, voorpagina en handleidingen. Je moet je productpagina’s optimaliseren, maar zonder het grotere geheel uit het oog te verliezen.

Alsof dat nog niet genoeg was, is het lastigste onderdeel van SEO op productpagina’s dat ze vaak concurreren met de zoekwoorden van je categoriepagina’s – wat we niet willen. Het is heel gemakkelijk om verstrikt te raken in keyword cannibalisatie.

Een E-commerce shop hebben betekent vaak dat je een middelgrote/grote website hebt, waardoor je niet elk probleem op alle pagina’s kunt aanpakken. En dat hoef je ook niet.

Focus op de producten die verkeer en verkoop genereren en knijp ze uit. Vaak komt 80% van de E-commerce-inkomsten van 20% van de producten en categorieën. Focus op hen en zorg ervoor dat je eerst het volledige potentieel ervan benut.

Maak duidelijke en beschrijvende URL’s

Beginnend vanaf het begin met de URL’s.

Een geoptimaliseerde URL helpt gebruikers te decoderen waar de pagina over gaat en wat ze kunnen verwachten door deze te openen als je een goede, betekenisvolle URL hebt gemaakt. Dit is ook handig voor zoekmachines die hetzelfde lezen en de URL vergelijken met de inhoud om te bepalen of deze betrekking heeft op de on-page inhoud.

Een goede URL voor een productpagina is gestructureerd, gemakkelijk te begrijpen, bevat het zoekwoord en is zo kort mogelijk zonder te vervagen waar de pagina eigenlijk over gaat.

Eenvoudig voorbeeld van een E-commerce URL-structuur: https://yourdomain.com/category/product-name/ 

Groot voorbeeld van een E-commerce URL-structuur: https://yourdomain.com/women/category/under-category/product-name/

Controleer of je niet-SEO-vriendelijke URL’s op je productpagina’s hebt hieronder.

Controleer URL's gratise

Voeg breadcrumbs toe

Als eigenaar van een e-commerce winkel moet je broodkruimels gebruiken voor productpagina’s, omdat ze een betere gebruikerservaring bieden, de sitestructuur verbeteren en de SEO-prestaties verhogen.

Broodkruimels geven een duidelijk navigatiepad, waardoor bezoekers gemakkelijk terug kunnen naar het categorieniveau, waardoor gebruikers minder snel verdwalen en ze worden aangemoedigd om meer te zien. De navigatie helpt bij het organiseren van uitgebreide productcategorieën, zodat producten gemakkelijk te vinden zijn door zowel gebruikers als zoekmachines.

Vanuit SEO-perspectief bevatten broodkruimels vaak relevante zoekwoorden, waardoor de zichtbaarheid van productpagina’s in zoekresultaten verbetert en context wordt toegevoegd en hiërarchie wordt vastgesteld.

Ze voegen ook extra interne links toe, waardoor de pagina-autoriteit wordt verdeeld en de algehele SEO verbetert. Bovendien verminderen broodkruimels bouncepercentages doordat gebruikers zonder verstoring terug kunnen navigeren naar het categorieniveau.

Productnamen matchen met titels en H1

Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat je zoekwoorden overeenkomen met de rest van je website – vooral de categoriepagina’s om interne concurrentie te voorkomen.

Op productpagina’s moet je je richten op het aantrekken van verkeer van gebruikers die zoeken naar het exacte product dat je in de winkel hebt en je categoriepagina’s het verkeer laten aantrekken van gebruikers die nog niet zo ver in het koopproces zijn dat ze weten welk exact product ze nodig hebben.

Richt je productpagina’s op de productnaam en gebruik de productnaam in de URL, titel, metabeschrijving, H1, enz.

Maak universele sjablonen voor je productpagina’s om automatisch de productnaam toe te voegen aan de H1, titel en velden voor andere belangrijke productspecificaties zoals SKU’s, afmetingen, maattabellen, enz.

Wees slim en stem de zoekopdracht en intentie van de gebruiker af.

Bijvoorbeeld als je een LG TV verkoopt met de naam “OLED21A34BE OLED 55″ Smart Ultra HD OLED” en voeg “TV” toe aan het einde, omdat dit is waar een gebruiker daadwerkelijk naar op zoek is – een televisie.

Voeg relevante en nuttige inhoud en productattributen toe

Profiteer optimaal van de mogelijkheden als het gaat om extra nuttige content en attributen – niet alleen voor SEO, maar ook voor conversies.

Het toevoegen van coole features en echt nuttige content maakt je productpagina’s linkmagneten, omdat mensen over je praten, naar je linken voor voorbeelden, enz. en je autoriteit vergroten.

Je kunt spelen met veel coole features, animatie en meer om op te vallen en een uitzonderlijke gebruikerservaring te bieden. Laten we eens kijken naar een paar voorbeelden die echt cool zijn om te laten zien voor verschillende online winkels:

Rekenmachines: Afhankelijk van je product kun je handige rekenmachines maken. Verkoop je voedingssupplementen? Dan kun je een rekenmachine maken om te berekenen hoeveel de gebruiker per dag nodig heeft. Afhankelijk van energiebehoefte, dagelijkse activiteit, dagelijkse voedselinname enz. hoeveel van dit speciale eiwitpoeder heb ik nodig? Dat zou best wel cool zijn.

Augmented reality (AR): Steeds meer bedrijven beginnen AR te gebruiken op hun productpagina’s en jij zou dat ook moeten doen. IKEA gebruikt AR om gebruikers virtueel de meubels in hun eigen huis te laten plaatsen, webshops die zonnebrillen verkopen laten je de brillen virtueel passen terwijl je comfortabel op je bank zit en sieradenwebshops laten je virtueel sieraden passen vanuit huis. Voorbeeld hieronder van sunglasshut.com met de “pas ze”-functie om jezelf te zien met de zonnebril.

Maat-/pashulp: Verkoop je kleding online? Dan heb je misschien wel eens te maken met retourzendingen. Wat dacht je van het implementeren van een pashulp? Steeds meer online kledingwinkels bieden maat- en pashulpen aan op basis van door de klant toegevoegde gegevens over maten, eerdere bestellingen vergeleken met de werkelijke pasvorm en vormen van kleding. Het is best wel cool om te weten dat een bepaalde spijkerbroek me niet zo goed zal passen, ongeacht de maat, vanwege de manier waarop mijn lichaam is gebouwd in vergelijking met de pasvorm van de spijkerbroek.

Milieu-impact: Denken je klanten na over duurzaamheid en milieu-impact? Zo ja, dan wil je misschien berekeningen van de milieu-impact van je producten toevoegen (tenminste als dat een van je USP’s is – zo niet, dan kan het het tegenovergestelde effect hebben als je producten zwart als roet zijn).

Het hoeft niet altijd zo ingewikkeld te zijn. Vaak gaat het om de kleine dingen, zoals bijvoorbeeld receptenwebsites met een bruikbare functie waarmee ik met een klik op een knop de receptmodus kan inschakelen, zodat mijn telefoon niet vergrendelt terwijl ik kook.

Een ander voorbeeld van echt nuttige content is make-upproducten. Als de gebruiker thuis zit zonder de mogelijkheid om kleuren op zijn huid te testen, is het cruciaal om hem te helpen. Beschrijf alle varianten, huidtinten en andere belangrijke informatie die een gebruiker moet weten om hem te helpen de juiste kleur voor zijn huidtint te kiezen.

Productfoto’s optimaliseren

Voordat we het hebben over optimalisaties van de afbeeldingen moeten we het hebben over de afbeeldingen zelf.

Afbeeldingen op je productpagina’s moeten absoluut hoge kwaliteit zijn. Daarnaast moet je je product in actie laten zien en niet alleen wat een standaard afbeelding van het product lijkt te zijn.

Stel, je verkoopt outdoor laarzen. Laat het product zien met een normale productfoto, maar stop daar niet. Laat de laarzen zien aan echte mensen in de daadwerkelijke omgeving in het bos, in de bergen of waar ze ook maar geschikt voor zijn. Afbeelding hieronder van product op blundstone.com.

Je wilt een denkbeeldig beeld creëren in het hoofd van de bezoekers van hoe spannend hun trip zou kunnen zijn met hun vrienden in de bergen met deze nieuwe uitrusting.

Rust je model uit en ga erop uit en zie meer interacties, meer tijd besteed aan de site en vooral meer conversies.

Tijd om je hoge kwaliteit afbeeldingen te optimaliseren.

Best practice voor beeldoptimalisatie voor E-commerce:

• Voeg de productnaam toe aan de bestandsnaam van de afbeelding
• Gebruik het juiste formaat. WebP is het vermelden waard, maar je kunt ook JPG gebruiken
• Toon de afbeelding in de juiste grootte door de afbeelding op te slaan in de grootte die het bedoeld is te zijn op de site (pixels)
• Comprimeer de bestandsgrootte van de afbeelding met behulp van tinypng.com om trage pagina laden te voorkomen
• Neem je afbeeldingen op in je XML sitemap
• Gebruik beschrijvende alt tags en optimaliseer voor schermlezers. Houd er rekening mee dat dit logisch moet zijn voor blinden en niet alleen voor Google bots

Productomschrijvingen die verkopen

De productomschrijving is een van de belangrijkste onderdelen van productpagina SEO, evenals je verkoop.

Een goede productomschrijving is een beschrijving die het product verkoopt – de commerciële storytelling. Maar wat is een goede productomschrijving?

Allereerst is een goede productomschrijving geen kopieer plakken van de website, catalogus of andere bronnen van de fabrikant.

Focus hier niet te veel op de klassieke SEO-inhoud. Wees heel direct over het product, de kenmerken en voordelen en snijd de inhoud weg die tijd verspilt en de focus wegneemt van wat belangrijk is – dat ze het product kopen. Productomschrijving hieronder van Bose.com.

Checklist voor E-commerce productomschrijvingen:

• Houd het simpel en makkelijk: Te veel knoppen, te veel tekst, kortingen, pop-ups kunnen irritant zijn en de gebruiker storen en uiteindelijk leiden tot verlating. Overbelast de gebruikers niet.
• Houd het uniek: Als je producten hebt met verschillende variabelen die hun eigen landingspagina hebben, kun je dubbele inhoud krijgen. Zorg ervoor dat je voor elke variabele een unieke productomschrijving schrijft of canonicals instelt op de gedupliceerde pagina’s.
• Markeer belangrijke inhoud: Waarvoor kan de bezoeker het product gebruiken? Hoe kunnen ze het gebruiken? Wat zijn de specifieke voordelen van dat product ten opzichte van vergelijkbare producten? Heeft het speciale attributen die het vermelden waard zijn, zoals t-shirts van vlekvrij materiaal? Is er iets inbegrepen of, nog belangrijker, wat is er niet inbegrepen? Is het compatibel met andere dingen?
• Noem een paar belangrijke specificaties: Zorg ervoor dat de gebruiker weet wat hij koopt door productattributen, grootte, kleur, gewicht, lengte, maximaal gewicht of andere belangrijke dingen te vermelden.

Voeg een “Misschien vind je dit ook leuk”-snippet toe

Je moet je bezoekers niks door hun strot duwen. Wat je wél wilt, is je bezoekers helpen met kopen.

Gerelateerde producten toevoegen is een slimme en simpele manier om gebruikers te behouden die nog niet helemaal klaar zijn om het product te kopen dat ze op dat moment bekijken. Het presenteren van goede alternatieven helpt ze het juiste product te vinden en nu te kopen in plaats van het risico te nemen dat ze naar een andere winkel gaan.

Bovendien is het ook een goede manier om meer producten aan de klant te verkopen door bijpassende producten te laten zien, zoals het voorbeeld van Bose hieronder, dat accessoires voor hun koptelefoons upsellt.

Het tonen van gerelateerde producten is ook een boost voor je SEO, omdat je interne links naar andere producten toevoegt en hun SEO-prestaties verbetert.

Om het volledige potentieel te benutten, kun je zowel een slider met “gerelateerde producten” als een slider met “anderen kochten ook” toevoegen.

Voeg video-demonstraties en handleidingen toe

Een van de meest onderschatte functies op productpagina’s is het gebruik van video’s. Het maken van coole video’s vereist een beetje moeite, daarom doen veel e-commercebedrijven het niet. Dit is een van de dingen waar je echt je voordeel mee kunt doen door de taak te prioriteren.

Video’s dragen bij aan conversies, creëren vertrouwen en verhogen rankings. Gebruikerssignalen maken deel uit van het algoritme van Google en om een video te starten moet de gebruiker actief interageren met de pagina, wat positieve signalen naar Google stuurt.

Doe jezelf een plezier en maak video’s standaard voor nieuwe producten – en nee, het hoeft geen superprofessionele video te zijn met dure apparatuur en een studio. Creëer een kleine videohoek met een stoel, een bureau en wat decoraties op de achtergrond en gebruik gewoon je smartphone en een goedkope clip-on microfoon.

Wat te laten zien in een productvideo:

1. Ga in op details over het product en bespreek kenmerken, materiaal, enz.
2. Neem handleidingen voor het product op. Als het een tent is, laat dan bijvoorbeeld zien hoe gemakkelijk het is om hem in 60 seconden op te zetten.
3. Laat de unboxing zien: Wat zit er in het pakket? Wat is inbegrepen?

Het belangrijkste is dat je een nuttige en boeiende video maakt met content die de gebruiker echt moet weten – wat afhangt van het type product.

Voeg echte productrecensies toe

Klantrecensies en beoordelingen spelen een cruciale rol bij het opbouwen van vertrouwen. Het weergeven van gunstige recensies en hoge beoordelingen op je productpagina kan de kans aanzienlijk vergroten dat klanten besluiten tot een aankoop over te gaan.

Naast het benadrukken van positieve feedback, is het net zo belangrijk om negatieve recensies op een professionele en hoffelijke manier te behandelen. Door attent te reageren op kritiek laat je zien dat je de mening van je klanten waardeert en dat je toegewijd bent aan het verbeteren van hun ervaring.

Door in gesprek te gaan met ontevreden klanten en hun problemen op te lossen, bouw je niet alleen vertrouwen op, maar laat je ook je toewijding aan klanttevredenheid zien.

Bovendien kan het actief aanmoedigen van klanten om recensies achter te laten je geloofwaardigheid verder vergroten. Het implementeren van follow-up e-mails of incentives voor recensies kan het aantal reacties dat je ontvangt verhogen, waardoor potentiële kopers een uitgebreid beeld krijgen van de prestaties van je product.

Onthoud dat een uitgebalanceerde verzameling recensies, zowel positief als negatief, een eerlijk beeld van je merk kan schetsen, waardoor het herkenbaarder en betrouwbaarder wordt.

Kortom, klantrecensies en beoordelingen zijn niet alleen een maatstaf voor prestaties, maar een essentieel onderdeel van de reputatie van je merk. Door deze feedback effectief te beheren en te benutten, kun je een loyale klantenkring opbouwen en meer verkopen genereren.

Ten slotte zal dit je waarschijnlijk behoeden voor productretouren. Het is belangrijk om een open community te creëren en gebruikers te laten weten wat de ervaringen van andere gebruikers met bepaalde producten zijn. Als het product echt slecht is, zal de klant het waarschijnlijk toch retourneren.

Deze eerlijke recensies geven je ook de daadwerkelijke ervaring van klanten met een product dat je mogelijk uit je assortiment moet halen of waarover je met de fabrikant moet praten over de productkwaliteit of functies die niet overeenkomen met wat gebruikers ervan verwachten.

Productschema toevoegen

Het verbeteren van de SEO van je productpagina’s met schema verhoogt de rankings in SERP, kan je click-through rate en zichtbaarheid in de zoekresultaten verbeteren.

Voor productschema wil je de productnaam, prijs, voorraad, conditie en mogelijk andere belangrijke kenmerken toevoegen.

Schema is geen directe rankingfactor, maar het toevoegen ervan kan je rankings indirect zeker verbeteren, zoals blijkt uit de volgende verklaring van Google’s Gary Ilyes:

Het zal ons helpen je pagina’s beter te begrijpen, en indirect leidt het tot betere rankings in zekere zin, omdat we ze gemakkelijker kunnen ranken.

Het toevoegen van gestructureerde data voor je producten vergroot je kansen op meer zichtbaarheid in SERP’s door rich snippets te krijgen, die je producten markeren. Het toevoegen van klantrecensies aan het productschema zal mogelijk ook de beoordelingsclassificatie direct in de zoekresultaten weergeven en je verkeer verbeteren.

FAQ’s en schema toevoegen

Veelgestelde vragen zijn een van de beste manieren om extra content toe te voegen om te ranken, meer context en autoriteit rond het onderwerp te creëren en niet in de laatste plaats extra informatie over de producten te geven vanuit het perspectief van de gebruiker.

Afhankelijk van wat je verkoopt, kan het zo simpel zijn als “wat is inbegrepen” en antwoord geven op wat er precies is inbegrepen bij de aankoop van het product. Een goed voorbeeld is om informatie te geven over of batterijen zijn inbegrepen bij de aankoop van een zaklamp, of schroeven zijn inbegrepen bij de aankoop van een plank, enz.

Een FAQ verwijdert mogelijke twijfels van de gebruiker die hen zouden kunnen beletten de aankoop te voltooien. Zie het als je 24/7 beschikbare service assistent die alle mogelijke vragen beantwoordt die een gebruiker in een fysieke winkel zou stellen.

Verder zijn FAQ’s een geweldige manier om meer interne links toe te voegen, de gebruikerservaring en het vertrouwen te vergroten, ruimte te maken voor meer zoekwoorden en natuurlijk de vragen van de klant te beantwoorden.

Zorg ervoor dat je het FAQ-schema voor je FAQ’s toevoegt om Google te helpen je content te begrijpen en de kans te vergroten op featured snippets in SERP en meer ruimte in te nemen in de zoekresultaten.

Canonicaliseer producten die in meerdere categorieën staan

Het is cruciaal om productvarianten correct te beheren om indexproblemen met betrekking tot dubbele content te voorkomen.

Ten eerste moeten je productpagina’s in het algemeen zelfrefererend zijn met de canonical tag. Er zijn echter uitzonderingen op.

Als je varianten van hetzelfde product hebt die een eigen landingspagina hebben, kunnen dit varianten zijn van kleur, maat, enz.

Een van de problemen met productvarianten die een eigen landingspagina hebben en zelfrefererend zijn, is dat je 2 identieke pagina’s zou hebben met identieke content, wat de rankings van beide producten negatief zou beïnvloeden in plaats van de producten te consolideren tot één sterke landingspagina.

Controleer canonicals

Je kunt inderdaad unieke productvarianten creëren. Om dit te doen is het belangrijk om:

1. URL-parameters te gebruiken zoals /product?color=black, /product?color=white om de sitestructuur te verduidelijken voor gebruikers en zoekmachines
2. Canonical tags te gebruiken. Kies een van de varianten als het hoofdproduct en verwijs daarnaar met canonical vanuit alle andere productvarianten

Je moet zorgvuldig overwegen of het überhaupt zinvol is om verschillende URL’s voor productvarianten te hebben. Je moet geen aparte URL’s gebruiken als:

1. Het zoekgedrag van gebruikers niet gericht is op specifieke varianten van het product
2. Je de varianten niet op je categoriepagina’s wilt hebben
3. Als er geen winst te behalen is in Google Shopping door meerdere varianten te hebben in plaats van één landingspagina met optionele kleur-/maatkiezer

9 dingen die je NIET moet doen op je productpagina

Hopelijk doe je alle “do’s” van hierboven om je productpagina’s te optimaliseren. Laten we nu eens kijken naar de don’ts voor e-commerceproducten:

1. Gebruik geen content van de fabrikant
2. Dupliceer geen content door dezelfde content voor meerdere producten te gebruiken (tenzij je de juiste canonical toevoegt)
3. Gebruik geen afbeeldingen van lage kwaliteit
4. Vergeet de CTA’s (call-to-action) niet
5. Gebruik geen stockfoto’s
6. Geef geen valse informatie en laat geen belangrijke dingen weg
7. Vergeet niet te optimaliseren voor mobiele gebruikers. De meeste e-commerceaankopen gebeuren vanaf mobiele apparaten
8. Vergeet je publiek niet. Google koopt niets van je – focus op gebruikers.
9. Besteed niet te veel tijd aan niche- en low-volume zoekwoorden (gebruik energie op je categoriepagina in plaats daarvan)

FAQ voor productpagina SEO

Kan ik mijn SEO-productcontentproductie automatiseren met AI?

Eigenlijk wel, ja. Je kunt het creëren van content automatiseren met AI en binnen enkele minuten nieuwe producten met alle tekstuele content toevoegen. Het is echter niet aan te raden om al het contentwerk uit te besteden aan AI. Je hebt content nodig die voor mensen is gemaakt door mensen. Productpagina’s gaan uiteindelijk over het verkopen van het product, dus je moet de psychologische verkooppunten gebruiken, het product kennen, de belangrijkste kenmerken, enz. Je kunt AI-tools gebruiken, maar gebruik ze ter inspiratie, om te herformuleren, ideeën te genereren en contouren te maken, maar schrijf je eigen kwaliteitscontent.

Hoe ga je om met producten die niet op voorraad zijn voor SEO?
Het hebben van producten die niet op voorraad zijn, is een kwestie van zowel gebruikerservaring als SEO. Je moet een strategie hebben om productpagina’s af te handelen die niet op voorraad zijn.
Als het product tijdelijk niet op voorraad is, moet je de productpagina live houden en een “niet op voorraad”-knop plaatsen in plaats van een koopknop en mensen zich laten aanmelden om een melding te ontvangen wanneer het weer op voorraad is en hen in de tussentijd een soortgelijk product aanbevelen dat wel op voorraad is.
Als het product permanent niet meer leverbaar is, kun je de pagina live houden als de zoekvraag hoog is, maar zorg ervoor dat je duidelijk bent over de productstatus en laat ze vergelijkbare productopties zien. Als de zoekvraag laag is, moet je de pagina omleiden naar een andere relevante pagina (waarschijnlijk de categoriepagina).

Samenvatting

Kortom, het beheersen van productpagina SEO voor E-commerce kan een game-changer zijn voor je online winkel. Door de strategieën te volgen die in deze gids worden beschreven, kun je de zichtbaarheid van je productpagina’s verbeteren en meer verkeer en uiteindelijk conversies genereren.

Begin met duidelijke en beschrijvende URL’s en integreer breadcrumbs om de navigatie te verbeteren. Zorg ervoor dat je productnamen overeenkomen met titels en H1-tags om consistentie en relevantie te behouden. Vul je pagina’s met relevante content en gedetailleerde productattributen om waarde te bieden aan je klanten.

Het optimaliseren van productafbeeldingen en het maken van aantrekkelijke productbeschrijvingen maakt je producten aantrekkelijker, terwijl functies zoals “Misschien vind je dit ook leuk”-fragmenten en videodemonstraties de betrokkenheid kunnen vergroten.

Het opnemen van echte productrecensies en het gebruik van productschema bouwt vertrouwen op en verbetert je zoekmachinerangschikking. Veelgestelde vragen en schema-opmaak verbeteren de gebruikerservaring en SEO verder.

Bovendien kan het canonicaliseren van producten in meerdere categorieën problemen met dubbele content voorkomen. Vermijd veelvoorkomende fouten zoals het overladen van je pagina met zoekwoorden of het verwaarlozen van mobiele optimalisatie.

Door deze best practices te implementeren en valkuilen te vermijden, kun je productpagina’s maken die niet alleen goed scoren in zoekmachines, maar ook een naadloze en informatieve winkelervaring bieden aan je klanten.