De stapsgewijze handleiding voor het vinden van goede long tail zoekwoorden voor je bedrijf

In tegenstelling tot andere SEO-activiteiten, is zoekwoordonderzoek een van die dingen waar je van tevoren tijd aan moet besteden. En dat komt vooral omdat je bij taken zoals linkbuilding de backlinks kunt zien, KPI’s kunt volgen en snel aanpassingen kunt maken. Zoekwoorden hebben echter een langere periode nodig om hun volledige effect te laten zien, en het kan zelfs 6 maanden duren voordat een nieuwe website goed scoort op een zoekwoord. Bovendien, hoewel het voor velen misschien niet als een ingewikkelde taak aanvoelt, is het een van die dingen die je gemakkelijk verkeerd kunt doen zonder het te merken. Maar de kans is groot dat je niet op de meeste hoofdtermen zult scoren vanwege de concurrentie. Dat is waar long tail zoekwoorden van pas komen.

Voel je je zeker en wil je vooruit springen? Gebruik deze inhoudsopgave om naar een sectie van deze handleiding te gaan:

1. ‘Seed’ zoekwoorden vinden
   • Brainstormen
   • Amazon
   • Clickbank
   • Reddit
   • Toonaangevende websites
   • Concurrenten
   • Voorbeelden
2. Long tail zoekwoorden genereren
   • LSI-zoekwoorden
   • Ubersuggest
   • Keywordtool.io
   • Google Trends
   • Google Suggest
   • Answerthepublic
   • Beperkingen
3. Zoekwoorden filteren
   • Goede filters
   • Keywords everywhere
   • Filteren in Excel
4. De SERP’s analyseren
   • Moz Bar
   • SERP-statistieken

Gevolgen van zoekwoordonderzoek en het gebruik van long tail zoekwoorden

Laten we eerst eens duidelijk maken WAAROM goed zoekwoordonderzoek ESSENTIEEL is voor SEO. Hier zijn enkele van de belangrijkste gevolgen:

• Matig zoekwoordonderzoek (keyword reseach) levert je alleen maar matige resultaten op
• Slecht onderzoek kost je een hoop tijd (in het beste geval een paar maanden)
• Sterk zoekwoordonderzoek zal al je andere SEO-activiteiten een boost geven
• Goed zoekwoordonderzoek geeft je een uniek inzicht in je doelgroep en hun problemen, vragen en ideeën
• Je hebt nooit een tekort aan ideeën voor content als je een goede bron van zoekwoorden vindt
• Goed zoekwoordonderzoek helpt je je producten te presenteren en winstgevende aanbiedingen te maken

Zoals je ziet, zijn er genoeg voordelen (of andersom nadelen) aan het vooraf investeren van tijd in zoekwoordonderzoek. Nu we dat hebben behandeld, laten we je SEO naar een hoger niveau tillen met deze paar praktische stappen.

Vind waardevolle zoekwoorden

1. ‘Seed’ zoekwoorden vinden

Om een goed zoekmachine optimalisatie proces te hebben, moet je eerst ‘seed’ zoekwoorden vinden. Je taak hier is om een grote lijst met woorden te genereren die gerelateerd zijn aan je branche. Voor deze handleiding gebruiken we een voorbeeld van een grafisch ontwerpwebsite. Als je deze stappen volgt, zul je zien dat we voor veel van onze taken gratis tools gebruiken. Voor deze is het echter essentieel dat je begint met brainstormen. Dat komt omdat die tools bepaalde beperkingen hebben die we later in dit gedeelte zullen bespreken.

Weet je niet wat ‘seed’ zoekwoorden zijn? We helpen je. Leer hier meer over wat zoekwoorden zijn.

Brainstormen over ‘seed’ zoekwoorden

Bij het brainstormen is het belangrijk om één simpel maar essentieel principe te begrijpen: er zijn geen perfecte zoekwoorden. Alles wat je bedenkt dat enigszins gerelateerd is aan je bedrijf, kan je helpen die inhoudskloof te dichten en waardevolle bezoekers te krijgen. Als je moeite hebt om er een te vinden, kun je algemene zoekwoorden invoeren in een tool voor zoekwoordonderzoek om ideeën te krijgen om mee te werken.

Zo doe je dat:

1. Maak een nieuw Excel-document
2. Schrijf in de eerste kolom zoveel mogelijk woorden/woordgroepen van één of twee woorden op die in je branche worden gebruikt
3. Sla dat document op, want je moet er in de volgende stappen aan blijven toevoegen

Brainstormvoorbeeld voor ons ontwerpbureau:

Na dat proces is het tijd om een paar leuke nichetermen te vinden met behulp van een paar tools en websites. Hier zijn een paar ideeën waar je woorden kunt vinden waar je nooit aan gedacht zou hebben:

Amazon – Vind hoofdzoekwoorden door producten te bekijken die gerelateerd zijn aan je niche

Kijk naar de beschrijving — hier zie je dat we meteen zoekwoorden kunnen ontdekken. In dit voorbeeld vond ik het ‘seed’ zoekwoorden “creatief denken” in de tweede zin.

Om mijn succes te evenaren, probeer:

1. Ga naar amazon.com
2. Typ je zoekwoord in
3. Scan de producten op potentiële zoekwoorden
4. Open een paar van de producten
5. Lees de beschrijving
6. Voeg de goede zoekwoorden die je vindt toe aan het spreadsheet

Voor extra diepgaand onderzoek kun je de review sectie bekijken en een aantal zoekwoorden zien die klanten gebruiken wanneer ze communiceren.

Clickbank – Zoek naar ‘seed’ zoekwoorden op basis van aanbiedingen in jouw niche

Een andere geweldige bron voor zoekwoorden is Clickbank vanwege de populaire producten waar mensen mogelijk naar zoeken.

Om de beste zoekwoorden voor jou te vinden:

1. Ga naar clickbank.com
2. Verken de niches (je zou verborgen pareltjes in verschillende secties kunnen vinden)
3. Klik op een product en lees de beschrijving – In dit voorbeeld vond ik het zoekwoord “portfolio” dat ik aanvankelijk had gemist
4. Voeg ze toe aan het spreadsheet
5. Verken de gerelateerde producten en blijf zoekwoorden toevoegen

Onthoud dat dit de ontdekkingsfase is en dat er geen slechte zoekwoorden zijn – je zult ze sowieso moeten bevestigen in je onderzoek.

Reddit – vind een niche subreddit, sorteer op top & alle tijden

De volgende is Reddit. Dit is een uitstekende plek om zoekwoorden te vinden, en ik raad het elke keer aan als iemand het nodig heeft.

Om het meeste uit Reddit te halen, doe je dit:

1. Ga naar reddit.com
2. Typ je branche in de zoekbalk aan de rechterkant (“design” in dit geval)
3. Open de Design Subreddit (meestal de eerste, ziet er meestal uit als “r/industrie”)
4. Kijk door de nieuwste berichten – zoals je kunt zien, ben ik hier al een geweldig zoekwoord tegengekomen – “revisies”)
5. Navigeer nu naar de topberichten en stel het datumbereik in op “alle tijden” zoals weergegeven in de onderstaande afbeelding
6. Voeg ze toe aan je lijst

Ik kon meteen vinden wat ik zocht — de zoekwoorden “redesign” & “poster.”

Lijsten van toonaangevende websites in de branche (bijv. lijst met oefeningen)

Dit voorbeeld is misschien moeilijker na te bootsen in jouw branche, en je zult waarschijnlijk wat creativiteit moeten gebruiken.

Zo kun je beginnen:

1. Gebruik een van deze zoekopdrachten in Google:
   • “Jouw zoekwoord” + lijst
   • Lijst van + “jouw zoekwoord”
   • Soorten + “jouw zoekwoord”
   • “Jouw zoekwoord” + soorten
2. Open een van de websites in de zoekresultaten
3. Lees door en markeer een aantal goede zoekwoorden die je relevant vindt.

Voor ons designvoorbeeld zocht ik naar “soorten grafisch ontwerp,” en ik kon meteen “typografie,” “layout,” en “compositie” vinden.

De websites van je concurrenten bekijken

Als je net begint, is deze stap misschien wat lastiger omdat je nog niet helemaal weet wie je concurrenten zijn. Maar als je al een tijdje bezig bent, zou dit vanzelf moeten gaan.

Voor dit voorbeeld kwam ik de website Onextrapixel.com tegen, wat een geweldige bron van zoekwoorden bleek te zijn.

Hier zijn de stappen om mijn succes te kopiëren:

1. Gebruik een van deze zoekopdrachten in Google:
   • “Je onderwerp” + blogs
   • Top + “je onderwerp” + blogs
2. Open een van de resultaten
3. Ga door de lijst en open een paar van de blogs (tip: goede zoekwoorden verstoppen zich waar je ze niet verwacht – met andere woorden, beoordeel het boek niet op zijn kaft in deze stap)
4. Lees de koppen (en zelfs de berichten als je tijd hebt)
5. Verzamel alle zoekwoorden die relevant lijken — ik vond in mijn geval “footer” & “design thinking“

Het selecteren van de juiste concurrenten voor je bedrijf is erg belangrijk. Een goede regel als je begint is om je te houden aan de grote websites in je branche.

Voorbeelden van ‘seed’ zoekwoorden

Samengevat, hier is de lijst met zoekwoorden die ik tot nu toe uit allerlei bronnen heb gevonden:

• illustratie
• kleurenpalet
• penseel
• isometrisch
• grafisch ontwerp
• pixel
• resolutie
• lettertype
• logo
• merk
• esthetiek
• highlights
• creatief denken
• portfolio
• revisies
• herontwerp
• poster
• footer design
• design thinking

2. Long Tail ‘seed’ zoekwoorden genereren met tools & belangrijkste beperkingen

Als je eenmaal een goede lijst met ‘seed’ zoekwoorden hebt, is het tijd om wat long tail zoekwoorden te genereren. In deze stap gaan we voor kwantiteit in plaats van kwaliteit (dat komt later), en daarom is het het beste om een tool te gebruiken om ons te helpen. Daarom is er niet echt een groot verschil tussen gratis en betaalde tools in deze stap. Waar betaalde tools nuttig kunnen zijn, is in de volgende stap, waar we gaan kijken hoe je je zoekwoorden effectief kunt filteren.

In deze handleiding gebruiken we gratis zoekwoord tools die geweldig werken, maar als je een meer gevorderde gebruiker bent, voel je vrij om je eigen (betaalde) bronnen te gebruiken.

Een goede gewoonte voor deze stap is om te zoeken naar bronnen die je zoekwoorden geven die niet alleen na het ‘seed’ zoekwoorden worden toegevoegd, maar ook ervoor, omdat gebruikers de woorden vaak op verschillende manieren ordenen bij het zoeken.

Nadat we deze tools hebben leren kennen, gaan we kijken naar enkele van hun beperkingen.

Hier zijn enkele van de beste gratis tools online:

LSI zoekwoorden

Dit is een ongelooflijk simpele en handige tool.

Het enige wat je hoeft te doen is:

1. Ga naar lsikeywords.com
2. Typ je zoekwoord (of zoekwoorden – tot 10) in
3. Selecteer een land
4. Selecteer het type zoekwoord waar je naar op zoek bent — in dit geval Long tail
5. Klik op “Generate Keywords”
6. Wanneer de pagina laadt, zou je dit moeten zien:
7. Download de lijst met long tail zoekwoorden als Excel of CSV via een van de knoppen in het midden

Sommige gebruikers hebben in het verleden problemen ondervonden, dus zorg ervoor dat je zowel het land als het type zoekwoord selecteert bij elke zoekopdracht. Als dit niet werkt, probeer dan de tool te openen in een incognitomodus in je browser.

Ubersuggest

Ubersuggest is onlangs overgenomen door Neil Patel, een van de beste digitale marketeers ter wereld.

Met deze make-over werkt de tool soepeler dan ooit, en je kunt duizenden zoekwoorden genereren in een paar seconden.

Zo doe je dat:

1. Ga naar neilpatel.com/ubersuggest/
2. Voer je zoekwoord in
3. Selecteer het type bron waaruit de zoekwoorden moeten worden gehaald.
4. Selecteer een land en taal
5. Klik op de witte knop “Look Up”
6. Ga naar de onderkant van de pagina
7. Klik op de knop “Export to CSV” om een bestand met alle zoekwoorden te krijgen

Keywordtool.io

Keywordtool.io is een simpele en krachtige tool voor zoekwoorden die zowel gratis als betaald kan worden gebruikt. Net als de rest biedt deze tool een uitgebreide lijst met long tail zoekwoorden gerelateerd aan je zoekopdracht. Het enige nadeel is dat je geen zoekgegevens over de zoekwoorden kunt zien, tenzij je de betaalde versie hebt.

Zo doe je dat:

1. Ga naar keywordtool.io
2. Typ je ‘seed’ zoekwoorden in
3. Selecteer een zoekmachine naar keuze (of houd het gewoon op Google als je je geïntimideerd voelt)
4. Kies je taal
5. Klik op het zoekpictogram
6. Klik rechts op de knop Export All om je long tail zoekwoordsuggesties (en/of vragen) te krijgen
7. Download ze als een spreadsheet zodra je klaar bent

Google Trends

Google Trends is een uitstekende tool omdat het je niet alleen zoekwoordsuggesties geeft, maar ook zoekopdrachten die in zoekvolume toenemen. Dit betekent dat je trending topics voor je contentstrategie kunt ontdekken die tegelijkertijd misschien geen erg competitieve omgeving hebben.

De stappen:

1. Ga naar trends.google.com
2. Typ je zoekwoord in
3. Selecteer het land van je keuze & tijdsbereik
4. Ga naar gerelateerde zoekopdrachten, recht onder de kaart

Google Suggest

De meeste tools die je online vindt, bieden zoekwoordsuggesties op basis van de Google Suggest-zoekopdrachten. Dat komt omdat het zo goed is – en gratis. Ik weet zeker dat je het in het verleden al “per ongeluk” hebt gebruikt tijdens het browsen.

1. Ga naar google.com
2. Zoek naar je zoekwoord
3. Navigeer naar de onderkant van de pagina
4. Verzamel de zoeksuggesties
5. Open er een paar en herhaal het proces

Answerthepublic – Vind vragen gerelateerd aan je niche

Answerthepublic is een heel, heel krachtige tool. Zoals je al weet, worden zoekopdrachten anders gevormd dan alledaags schrijven en spreken (als je je kennis over het onderwerp wilt opfrissen, lees dan hoofdstuk X). Deze tool helpt je bij het vinden van enkele van de meest voorkomende vragen en zinnen zodra je je gewenste zoekwoord invoert.

Probeer dit:

1. Ga naar answerthepublic.com
2. Typ je zoekwoord in
3. Klik op “Get Questions” en wacht even totdat het is geladen
4. Scrol na het laden naar beneden naar het eerste gedeelte (niet schrikken — nog niet)
5. Verken de tool door op “Data” te klikken in de linkerbovenhoek (van elk gedeelte)
6. Als je klaar bent, kun je de gegevens downloaden door op “Download CSV” te klikken in de rechterbovenhoek

Belangrijkste beperkingen van zoekwoordonderzoek tools

Nu gaan we kijken naar een paar van de belangrijkste beperkingen bij het gebruik van zoekwoord onderzoek tools:

Het grootste probleem met het gebruik van dergelijke tools is dat ze beperkt zijn tot je verbeelding. Dit betekent dat als je de tijd neemt om goede zoekwoorden te brainstormen, je relevante resultaten krijgt.

Het tegenovergestelde is ook waar, en je zult zoekwoorden vinden die je verwacht. In ons voorbeeld van de design blog, zal het zoeken naar suggesties op basis van “kleurenpalet” bijna uitsluitend resultaten opleveren die het ‘seed’ zoekwoorden bevatten.

Daarom zijn brainstormen en het gebruiken van tools acties die gecombineerd moeten worden als je de beste resultaten wilt — geen van beide werkt op zichzelf.

Twee belangrijke factoren bepalen de kwaliteit van de resultaten die je krijgt van onderzoek tools:

• je hebt goede ‘seed’ zoekwoorden nodig als startpunt
• je hebt goede filters nodig voor je zoekwoorden

De eerste hebben we al behandeld. Laten we eens kijken hoe je goede filters voor je zoekwoorden instelt.

3. Goede zoekwoord filters instellen voor effectief onderzoek

Weet je niet hoe je filters voor je zoekwoorden correct instelt? Maak je geen zorgen — wij helpen je. Er is genoeg te doen na het lezen van deze secties.

Wat zijn goede zoekwoord filters in SEO en hoe stel je ze in?

Je data goed kunnen filteren en sorteren is een vaardigheid die je moet ontwikkelen als je effectief zoekwoord onderzoek wilt doen voor je bedrijf. Gelukkig wordt alles wat je moet weten om te beginnen behandeld in deze handleiding. Er zijn twee manieren om filters te gebruiken – voor en na het downloaden van je zoekwoorden. Voor gevorderde gebruikers raad ik altijd aan om te beginnen met het filteren van je zoekwoorden voordat je de spreadsheets downloadt, omdat dit je een hoop tijd bespaart. Maar als je net begint, kun je je vers gegenereerde long tail zoekwoorden ook filteren nadat je ze hebt gedownload. Voor deze handleiding kijken we alleen naar het filteren nadat je de spreadsheets hebt gedownload.

Voordat we beginnen, moet je begrijpen hoe een goed zoekwoord eruit ziet, zodat je effectieve filters kunt instellen.

Twee belangrijke factoren spelen een rol wanneer je op zoek bent naar goede zoekwoorden:

• Je hebt een kans om te ranken voor dat zoekwoord
• Het zal de juiste mensen aantrekken (ook wel je doelgroep)

Keywords Everywhere

Laten we beginnen met het verzamelen van al onze zoekwoorden op één plek en het verkrijgen van nauwkeurige statistieken ervoor.

Om dat te doen, gebruiken we de gratis tool genaamd Keywords Everywhere:

1. Ga naar deze bulk upload pagina
2. Voer al je zoekwoorden in (vrij snelle verwerking, ga je gang)
3. Klik op Statistieken Ophalen
4. Exporteer je bestand

Sorteren in Excel

Laten we kijken naar de stappen en enkele voorbeelden van hoe je die perfecte matches kunt vinden:

1. Open een spreadsheet met de zoekwoorden die je net hebt gedownload
2. Klik op de filterknop rechtsboven zoals hier:
3. Probeer vanuit de dropdown-menu’s voor “Maandelijks (zoek)volume” deze instellingen:
   • Maandelijks Volume – Getalfilters – Tussen
   • Meer dan 50 zoekopdrachten/maand
   • Minder dan 1000 zoekopdrachten/maand
4. Selecteer dit in de dropdown voor Competitie:
   • Competitie – Getalfilters – Minder dan
   • Minder dan 0.3
5. Herhaal dit voor alle ‘seed’ zoekwoorden die je hebt uitgepakt (de rest van de spreadsheets)

4. De zoekmachine resultatenpagina’s (SERP’s) analyseren

Voor deze stap moet je een aantal tools en je intuïtie gebruiken. Hieronder vind je ook de belangrijkste statistieken waar je naar moet kijken als je succes wilt garanderen.

De Moz Bar

Ga nu verder met het installeren van de MOZ Bar Chrome Extensie.

Volg deze stappen:

1. Ga naar de Chrome extensie winkel
2. Zoek naar “Moz Bar”
3. Installeer en activeer de extensie
4. Maak een account aan bij Moz zodra je daarom wordt gevraagd
5. Zoek naar je zoekwoorden
6. Zoek naar zwakke sites – weinig links, lage pagina-autoriteit en domein-autoriteit (zie hieronder voor uitleg) of Pinterest, Quora, Yahoo Answers, enz.

Zoekmachine Resultatenpagina (SERP) Statistieken

Het is tijd om te kijken naar de verschillende factoren die je zouden kunnen helpen bij het bepalen en rangschikken van die potentieel succesvolle long tail zoekwoorden.

We kijken naar deze 4 factoren:

• Pagina-autoriteit
• Domein-autoriteit
• Relevantie
• Overeenkomst

Pagina-autoriteit (PA)

Hoewel deze statistiek niet helemaal precies is, kan het je een goed ruw idee geven of je een kans hebt om te ranken voor het specifieke zoekwoord waarnaar je op zoek bent. Omdat we ons richten op het maximale uit onze SEO te halen, is het het beste om alleen te kijken naar de PA van de resultaten op de eerste pagina.

Domein-autoriteit (DA)

Jouw beste scenario hier is om domeinen te vinden met een lage domein autoriteit. Soms geeft Google de voorkeur aan zeer gezaghebbende domeinen voor sommige zoekopdrachten, en dan kom je enorme websites tegen. Maar geef nog niet op. Door relevanter te zijn en meer pagina-specifieke backlinks te verkrijgen, kun je die grote namen vaak verslaan.

Relevantie

De belangrijkste vraag die je jezelf hier moet stellen is: zijn de resultaten relevant? Beantwoorden de resultaten die je in de SERP vindt de zoekopdrachten? De kans is groot dat hoe minder relevant de resultaten zijn, hoe groter de kans dat je ze kunt verslaan door precies te antwoorden.

Overeenkomst

Deze factor betekent dat je moet zoeken naar pagina’s die op die van jou lijken – als er meer kleine pagina’s zijn die scoren voor een bepaald zoekwoord, is de kans groot dat jij ook voor dat zoekwoord kunt scoren.

Conclusie

Dat is alles voor nu, mensen. Houd onze andere gidsen in de gaten die binnenkort verschijnen als je wilt leren hoe je die zoekwoorden daadwerkelijk kunt implementeren in je contentstrategie. Ondertussen proberen we deze gids up-to-date te houden en van tijd tot tijd wat meer informatie toe te voegen.

Oh, en als je deze kennis wilt gaan toepassen, ga dan naar https://morningscore.io/nl en start je gratis proefperiode.