Dansk
English
Deutsch
Svenska
Español
Met een verbazingwekkende 62% aandeel in websiteverkeer (recent onderzoek uit 2022) is SEO ’s werelds grootste verkeerskanaal. Het optimaliseren van je website voor zoekmachines zou daarom een hoge prioriteit moeten hebben.
Laten we erin duiken:
1. Maak je URL’s vindbaar met een sitemap
In essentie zijn sitemaps XML-bestanden die alle crawlable URL’s op je website opsommen, samen met enkele metadata zoals de publicatiedatum. Door dit bestand in te dienen bij Google Search Console, kan Google je nieuwe pagina’s sneller en efficiënter vinden.
Deze functie is vooral handig voor pagina’s die niet veel (of geen) interne links hebben – die Google anders moeilijk zou kunnen ontdekken.
De meeste moderne CMS-platforms zoals WordPress hebben tal van plugins (vergelijkbaar met Yoast SEO) waarmee je je sitemaps automatisch kunt genereren en onderhouden. In sommige scenario’s, wanneer je een op maat gemaakte website gebruikt, kun je een tool met een sitemapgeneratorfunctie zoals Screaming Frog gebruiken. Houd er echter rekening mee dat handmatig gegenereerde sitemaps regelmatig opnieuw moeten worden gegenereerd. Anders zullen ze geen URL’s bevatten die zijn gepubliceerd nadat je ze oorspronkelijk hebt gemaakt.
2. Link belangrijke pagina’s in de footer
De meeste websites hebben slechts een paar pagina’s die echt hun plaats verdienen in de hoofdnavigatie. Daarom, en om rommel te voorkomen, is een geweldige optie om je website effectief te interlinken, het linken van je belangrijke pagina’s in de footer.
Footerlinks zijn op zichzelf geen grote directe factor voor SEO. Maar ze zijn een geweldige User Experience factor – en kunnen indirect de rankings van je website verbeteren.
Footerlinks moedigen je gebruikers van nature aan om de inhoud op je website te verkennen. Dat wil zeggen, zelfs als een gebruiker om een andere reden kwam, openen ze de mogelijkheden voor hen om relevante inhoud te vinden en zo meer over je bedrijf te leren. Op deze manier verbeteren ze je branding – en een sterk merk hebben is een belangrijke factor om gemakkelijker en hoger te ranken in Google Zoeken.
Om je een praktisch voorbeeld te geven, hier is onze Google Analytics die de vermeldingen naar de ontwikkelingsroadmap van onze software toont vanaf alle andere pagina’s op de website.
Zoals je kunt zien, waren er in ongeveer 5 maanden meer dan 300 paginaweergaven – met een gemiddelde tijd op de pagina van meer dan 3 minuten. Over het algemeen betekent dit dat er meer dan 300 mogelijkheden zijn geweest om merkambassadeurs te creëren. Wat een geweldig rendement op investering voor het simpelweg toevoegen van die pagina aan de footer!
3. Voeg interne links toe tussen belangrijke pagina’s
Interne links zijn niet alleen een geweldige manier om gebruikers te betrekken door hen meer relevante informatie te bieden, maar helpen je pagina’s ook hoger te ranken.
Een goede en contextuele interne linkstructuur stelt zoekmachines in staat om je inhoud beter te begrijpen. Ze zijn nog een signaal dat Google gebruikt om een “topic cluster” voor je website te creëren.
Bovendien, als een bijkomend voordeel, helpen interne links zoekmachine crawlers de individuele pagina’s op je website te ontdekken. Dit is vooral belangrijk als je besluit geen sitemap te maken, aangezien Google anders je nieuwe pagina’s niet kan vinden en indexeren.
Je moet je interne links niet zien als een vervanging voor je sitemap of vice versa. Interne links helpen Google ook te begrijpen welke pagina’s op je website jij waardevoller vindt. Hoe prominenter een link op je website is (natuurlijk binnen een redelijke hoeveelheid), hoe meer je Google indirect vertelt dat je wilt dat gebruikers deze pagina bezoeken – en dat het een waardevolle bron is.
Bovendien bieden sitemaps niet de voordelen die interne links met zich meebrengen in termen van het doorgeven van “link juice” tussen je pagina’s. Als zodanig beïnvloedt een sitemap je rankings niet zo direct als interne links dat doen. Daarom zijn ze allebei bedoeld om samen te werken.
4. Implementeer SEO-vriendelijke “hub pagina’s”
Hub pagina’s, ook bekend als topic clusters en content hubs, zijn nog een belangrijke factor bij het herstructureren of creëren van je website. Hub pagina’s zijn pagina’s die thematisch relevante subpagina’s met inhoud hosten. In wezen is hun rol om een hub van inhoud te creëren die zowel Google als de eindgebruikers relevant, goed gestructureerd en goed geoptimaliseerd vinden.
Als je website zich bijvoorbeeld richt op marketing, kan dit een zeer breed onderwerp zijn. Daarom kan het opsplitsen van “Marketing” in relevante hubs de SEO-prestaties van elk van deze hubs verbeteren. Voortbouwend op het voorbeeld, zouden dergelijke hubs “Content Marketing”, “SEO”, “Facebook Ads”, enz. zijn.
Elk hiervan dient als zijn eigen “pijler van inhoud”, waar gebruikers alleen de meest contextuele artikelen vinden. Op deze manier kunnen gebruikers de inhoud op natuurlijke wijze verkennen en meer relevante artikelen vinden. Het is ook gemakkelijker voor jou om je inhoud onderling te linken en zo een thematisch relevant “netwerk van inhoud” te creëren. En natuurlijk kan dit je pagina’s in Google Zoeken promoten.
Ter vergelijking, als je die hubs niet hebt en alleen de algemene “Marketing” categorie, kan je blog er rommelig uitzien. Gebruikers zullen moeite hebben om de inhoud te vinden die ze relevant vinden. Op dezelfde manier zal Google ook meer moeite hebben om een “contextuele kaart” van je site te bouwen.
Dit kan je schaden omdat het je ervan weerhoudt om je site als een autoriteit op je onderwerp te vestigen. En zoals we hebben gezien, verschuift de trend van goed ranken in Google de laatste jaren naar vakexperts. Dit is een geweldige overgang naar de volgende tip.
Auteur: Seobility – Licentie: CC BY-SA 4.0
5. Verbeter de E-E-A-T van je SEO met “auteurspagina’s”
In SEO staat E-E-A-T voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness en maakt het deel uit van Google’s Quality Raters’ Guidelines.
Voor de eenvoud kun je E-E-A-T zien als geloofwaardigheid. Met andere woorden, ben je geloofwaardig genoeg om over je onderwerp te schrijven (en goed te ranken)? Sommige onderwerpen vereisen minder E-E-A-T dan andere. Hoewel altijd gunstig, vereisen meer hobbygerichte onderwerpen zoals handwerken bijvoorbeeld niet zoveel geloofwaardigheid als financiën en gezondheid.
Ongeacht de mate waarin E-E-A-T aanwezig is in je niche, zijn SEO’s het erover eens dat het een cruciaal element is voor ranking – en het zal alleen maar prominenter worden. Als zodanig moet je het ook op je website implementeren.
In praktische termen betekent dit dat je je geloofwaardigheid moet tonen door speciale pagina’s voor je auteurs te hebben. Daar kun je (en moet je) zoveel mogelijk geloofwaardig materiaal tonen – van opleiding en certificeringen tot eerdere werkervaring en samenwerkingen met gezaghebbende figuren in je niche.
Zorg er bovendien voor dat al je bloginhoud een auteur heeft toegewezen. Op deze manier benut je niet alleen je bestaande geloofwaardigheid, maar bouw je ook meer op voor de toekomst.
Evenzo vereist sommige inhoud meer geloofwaardigheid die je kunt benutten door experts in te schakelen. Veel artikelen in de financiële en medische sector worden nu gecontroleerd door professionals die de juistheid van de inhoud controleren.
Tot slot, als een kanttekening, heeft E-E-A-T ook veel te maken met off-page SEO. Het verschijnen in relevante media en websites helpt zeker je geloofwaardigheid in het echte leven – en als zodanig helpt het ook je online aanwezigheid.
6. Gebruik een mobielvriendelijk responsief ontwerp
Zodra je de SEO-vriendelijke websitestructuur hebt opgesteld, is het tijd om een van de belangrijkste moderne SEO-aspecten te overwegen: mobielvriendelijkheid. Het is geen geheim dat het algoritme van Google websites prioriteit geeft die goed zijn geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. Immers, 56% van al het verkeer in 2021 kwam van mobiele apparaten – en de trend zal alleen maar doorzetten.
Omdat Google dat weet, zijn de algoritmes geoptimaliseerd om een geweldige gebruikerservaring te bieden, niet alleen aan iedereen die achter zijn computer zit, maar ook aan degenen die zoeken vanaf mobiele apparaten. Als gevolg hiervan heeft Google ook zijn eigen crawlers geüpgraded – en nu worden de meeste goed-rankende websites gecrawld met hun mobiele crawler “Googlebot smartphone.”
Je kunt zien of Google deze crawler voor jouw website gebruikt in Google Search Console. Echter, zelfs als je “Googlebot Desktop” ziet, onthoud dan dat uiteindelijk alle websites worden overgeschakeld naar mobiele crawlers – en als zodanig moet jouw website klaar zijn voor de verandering.
En dat is belangrijk omdat mobiele apparaten hun eigen beperkingen hebben – van langzamere processors en netwerken tot kleinere schermformaten. Als zodanig moeten websites die afhankelijk zijn van Google zich aanpassen en snelle en responsieve websites creëren. Er zijn twee hoofdaspecten van het optimaliseren van jouw website voor mobiele apparaten.
Ten eerste moet je ervoor zorgen dat jouw website voldoet aan de technische standaarden die een geweldige gebruikerservaring creëren. Dit omvat een snel ladende website die goed schaalt op mobiele apparaten en geen opdringerige elementen zoals pop-ups en horizontaal scrollen bevat.
Ten tweede, en nog steeds even belangrijk, is het optimaliseren van jouw content voor mobiele apparaten. Dit omvat de lettergrootte van jouw hoofdtekst en koppen, een goed gestructureerde paginalay-out waarbij mobiel alle content kan zien, en geoptimaliseerde afbeeldingen die gemakkelijk te zien zijn op mobiel. Daarom is het simpelweg verbergen van elementen op mobiel niet voldoende.
7. Voeg je belangrijkste pagina’s toe aan het hoofdmenu
In navolging van het vorige punt, wanneer je de lay-out van je website – inclusief de mobiele versie – overweegt, moet je een strategische blik werpen op je navigatiemenu.
Het zal geen verrassing zijn dat SEO-vriendelijke websites een geweldige navigatie hebben. De afgelopen jaren heeft de trend in SEO zich duidelijk gevestigd als het bieden van de meest behulpzame ervaring aan de eindgebruiker. Met andere woorden, SEO en UX versmelten in een steeds sneller tempo.
Als zodanig, bij het ontwerpen van je SEO-vriendelijke website, moet je doel zijn om deze zo behulpzaam en gemakkelijk te navigeren mogelijk te maken. Een geweldige manier om dit te doen is door je navigatiemenu zo te structureren dat het de pagina’s promoot die je potentiële klanten wilt laten zien.
Als je bijvoorbeeld een servicebedrijf bent, moet je hoofdmenu pagina’s bevatten met de individuele services die je levert. Als je producten aanbiedt, kun je een vergelijkbare aanpak volgen door de categorieën voor je producten te tonen. Voor bloggers zijn dergelijke pagina’s de blogonderwerp categorieën.
Dit nodigt Google ook uit om meer van je pagina’s te crawlen en te indexeren. Dit zijn immers de meest waardevolle pagina’s op je website. Het toevoegen van interne links vanuit het navigatiemenu zorgt ervoor dat Google dit ook herkent.
💡 Pro tip: Overweeg het maken van een mega menu om al je belangrijke SEO-pagina’s echt prominent te maken
Hier is een voorbeeld van de videotool veed.io – ik denk dat ze SEO over het algemeen heel goed doen en mega menu’s op een slimme manier hebben gebruikt om Google en bezoekers hun enorme arsenaal aan SEO-pagina’s te laten zien:
Waarom dit doen? Verschillende redenen, maar de belangrijkste reden voor SEO: Nu hebben al hun belangrijke SEO-pagina’s een heleboel interne links vanuit het hoofdmenu, wat aan Google aangeeft dat deze pagina’s belangrijk zijn en gerangschikt moeten worden.
8. Stel een SEO-vriendelijke URL-structuur in
Over pagina’s gesproken, laten we dieper ingaan op de elementen die een pagina maken – namelijk de URL-structuur. SEO-vriendelijke URL’s zijn cruciaal voor een hoge ranking in Google en werken als een indirecte factor die de gebruikerservaring verbetert of verslechtert.
Met andere woorden, het opnemen van een zoekwoord in je URL’s zal op zichzelf je website niet hoog ranken – echter, het niet doen kan je potentieel voor een hoge ranking schaden. Dat komt omdat, net als bij je title tag en meta description, gebruikers intuïtief de inhoud van de pagina begrijpen waarop ze klikken vanuit je URL. Bovendien gebruiken zoekmachines zoals Google de URL om de inhoud van je pagina te begrijpen.
Een gebruiker is eerder geneigd te klikken op een URL die overeenkomt met zijn zoekopdracht dan op een generieke URL die niet aangeeft wat er op de pagina staat die hij gaat bezoeken. Omdat Google dergelijke gebruikerssignalen gebruikt om te beoordelen of een pagina het verdient om bovenaan te staan, spelen URL’s een belangrijke rol bij het overtuigen van gebruikers dat de pagina relevant voor hen is.
Overweeg het volgende voorbeeld. Een gebruiker zoekt naar “wat eten shiba inu’s.” Een slecht geoptimaliseerde URL bevat cijfers, heeft veel schuine strepen (d.w.z. “partities” of “submappen”), en biedt geen relevante context voor wat er op de pagina zal verschijnen.
In tegenstelling hiermee komen goede URL’s zeer goed overeen met de zoekterm van de gebruiker – en bieden zo relevante informatie over de pagina. Sterker nog, je ziet deze trend overal in de zoekresultaten. De meeste goed-rankende websites op pagina 1 hebben een SEO-vriendelijke URL.
Tot slot helpt het hebben van goed geoptimaliseerde contextuele URL’s ook terugkerende bezoekers, aangezien webbrowsers zoals Google Chrome en Mozilla Firefox live URL-suggesties bieden wanneer de gebruiker in de zoekbalk typt.
9. Zorg ervoor dat robots.txt en meta robots crawling toestaan
We hebben besproken hoe je Google kunt helpen je pagina’s te vinden – maar hoe zit het met hun crawlbaarheid? De ernstigste fout die je vanuit SEO-perspectief kunt maken, is zoekmachines zoals Google verbieden je website te indexeren.
Het correct instellen van je robots.txt-bestand is cruciaal om zoekmachine crawlers toegang te geven tot je website. Op dezelfde manier kun je ook belangrijke content per pagina de-indexeren met behulp van de meta robots tag.
Als zodanig moet je ervoor zorgen dat beide correct zijn ingesteld, zodat Google toegang heeft tot je website.
Dit is een veelvoorkomende fout die minder ervaren SEO’s of website-ontwikkelaars kunnen maken, vooral tijdens website-redesigns en -migraties. Dat komt omdat websites in aanbouw meestal worden opgezet in een zogenaamde “ontwikkelomgeving”, zodat de live website aan de zijkant nog kan functioneren.
Nu zijn geen van deze instellingen complex; hun effecten kunnen echter behoorlijk ingrijpend zijn. Het is altijd een goed idee om regelmatig te controleren of je robots.txt-bestand functioneel is (of zelfs aanwezig is), aangezien dit document vrij belangrijk is voor de gezondheid van een website. We raden vaak aan om regelmatig een tool te gebruiken om je website te crawlen – wat ook andere belangrijke website-gezondheidsproblemen benadrukt.
10. Verbeter de UX door de laadtijden van pagina’s te verkorten
De technische opzet van je website is essentieel in SEO, omdat het de gebruikerservaring beïnvloedt. Een snel ladende website is een van de kernaspecten waarop je je moet richten als je doel is om een SEO-vriendelijke website te creëren.
Bovendien presteren snelle websites ook beter op alle andere bedrijfsmetrics. Een reductie van 100 ms in de laadtijd van de website verbeterde conversies met 8,4% voor retailwebsites. Op vergelijkbare wijze verhoogde het conversies voor reiswebsites met 10,1%.
Maar er is meer. Als je een langzaam ladende website hebt, kan dit Google er ook van weerhouden al je URL’s te crawlen en te indexeren – omdat het er aanzienlijk meer tijd aan moet besteden.
Sterker nog, zelfs als Google je pagina’s kan vinden en indexeren, begrijpt het dat de prestaties van je website niet optimaal zijn en geen goede gebruikerservaring zullen bieden. Als zodanig zullen ze je site waarschijnlijk degraderen uit de zoekresultaten.
Hier zijn enkele gebieden waar je de laadtijden van je pagina’s kunt verbeteren:
- Verwijder ongebruikte scripts
- Minimaliseer scripts
- Voeg server-side caching toe
- Voeg caching toe aan je website
- Optimaliseer afbeeldingen
11. Optimaliseer afbeeldingen
Over afbeeldingen gesproken, laten we eens kijken hoe ze de SEO-vriendelijkheid van je website beïnvloeden. Overdreven grote afbeeldingen zijn een van de makkelijkste dingen om aan te pakken als het gaat om het optimaliseren van de snelheid van je website.
Ten eerste moet je ervoor zorgen dat je de juiste afbeeldingsformaten gebruikt. JPG’s zijn geweldig voor echte foto’s die je hebt gemaakt, terwijl PNG optimaal is voor digitaal gemaakte graphics.
Vervolgens is er de resolutie van de afbeelding. De meeste desktopschermen werken met 1920×1080 pixels, terwijl mobiele telefoons 1080×1920 pixels hebben. Het uploaden van enorme afbeeldingen is dus onnodig – je zult geen significante verbetering in kwaliteit opmerken, terwijl de grootte van de afbeelding buitensporig zal zijn.
Sterker nog, in veel gevallen is het ook prima om kleinere afbeeldingen te gebruiken. Dat komt omdat we de afbeeldingen zelden schermvullend zien – en wanneer ze bijvoorbeeld op je blog worden getoond, worden ze natuurlijk verkleind door de lay-out en het kader van de blog.
Bovendien kun je met behulp van een online afbeelding compressietool zoals TinyPNG de grootte van je afbeeldingen gemakkelijk halveren. Voor zowel landingspagina’s als blogposts moet de gebruiker kleinere bestanden downloaden – en daardoor laadt de pagina sneller. Het beste is dat er na compressie geen zichtbaar verschil in kwaliteit is, zelfs niet voor het getrainde oog.
Daarom helpen veel plugins je met lazyload afbeeldingen, wat de laadtijd van je website verder verkort. En in sommige gevallen, wanneer je content draait om het gebruik van veel afbeeldingen, kan het gebruik van een Content Delivery Network een geweldige oplossing zijn, omdat het de belasting van je hoofdservers vermindert.
Tot slot, als onderdeel van de beste SEO-praktijken, vergeet niet om je afbeeldingen een relevante naam te geven – en voeg een alternatieve tekst toe die Google helpt de inhoud ervan te begrijpen. Dit kan de rankings van je hoofdcontent op de zoekmachineresultatenpagina verbeteren en je relevant verkeer via Afbeeldingen Zoeken opleveren.
12. Stel de juiste hiërarchie in voor je Heading tags
Een ander belangrijk element voor SEO-vriendelijkheid is de structuur van je H-tags. Heading tags zijn cruciaal voor twee dingen. Ten eerste bieden ze een contextuele hiërarchie van de inhoud van de pagina voor zoekmachines, zodat ze kunnen begrijpen waar de pagina over gaat. Ten tweede zijn ze belangrijk voor de eindgebruiker. Dat wil zeggen, ze communiceren niet alleen je punt, maar zorgen er ook voor dat de gebruiker meer tijd op je pagina doorbrengt en verder leest. Goed geschreven koppen zijn bijvoorbeeld bedoeld om de lezer aan te moedigen je content te verkennen. Daarom zijn er enkele belangrijke praktijken die je moet toepassen bij het schrijven van koppen.
Ten eerste, maak ze motiverend en actiegericht. Gebruik krachtige woorden om de gebruiker enthousiast te maken over wat er komen gaat. Gebruik ook je belangrijkste zoekwoorden en variaties daarvan in de koppen. Bovendien helpen korte en bondige koppen de gebruiker om de content snel te scannen en te vinden wat voor hen het meest relevant is. Tot slot, probeer je koppen niet voor de hand liggend te maken.
Iedereen heeft wel eens posts gelezen waarbij je alleen de koppen hoeft te lezen – en je wilt niet dat jouw content een van die artikelen is. Samen zorgen deze drie tips ervoor dat de gebruiker je content relevant vindt, omdat het context biedt.
Het laatste belangrijke punt om hier op te merken is dat je koppen de hiërarchie van je content op de pagina bepalen. Net als bij een schoolrapport moeten je pagina’s een bepaalde hiërarchie hebben die de continenten thematisch met elkaar verbindt. In het geval van een webpagina zijn dat de H-tags. Streef er altijd naar om slechts één H1-tag op de pagina te hebben, omdat dit het “onderwerp” voor de pagina bepaalt. Vanaf daar kunnen belangrijke keerpunten in je teksten worden ingesteld als H2-tags – waarbij H3, H4, H5 en H6 dienen als subkoppen voor hun relevante ouder H2-tags.
13. Schrijf unieke title tags en meta descriptions
De title tags en meta descriptions zijn erg belangrijk om daadwerkelijk iets te bereiken met al je SEO-inspanningen. Zelfs goed geoptimaliseerde websites kunnen moeite hebben met het aantrekken van gebruikers via zoekmachines als hun pagina’s door de eindgebruikers niet als voldoende motiverend worden ervaren.
Dat komt omdat je paginatitel en meta descriptions, in zekere zin, werken als een promotionele banner. Hun inhoud en de boodschap die ze overbrengen, beïnvloeden de gebruiker direct – en bepalen of ze die website zullen bezoeken of wegklikken. Je doel hier is om unieke metacontent te maken voor elke pagina die gebruikers relevant en interessant genoeg vinden om op te klikken.
14. Vermijd thin content
- Je moet ervoor zorgen dat geen van je pagina’s oppervlakkig is.
- Ik zou aanraden: Minimaal 100 unieke woorden op al je pagina’s te hebben.
- Dit is het minimum. +500 woorden zijn vaak nodig om te ranken.
15. Creëer SEO-vriendelijke site-architectuur
Een van de belangrijkste dingen om te overwegen om je website SEO-vriendelijker te maken, is de architectuur van je website. De hiërarchie waarin je pagina’s zijn gestructureerd, heeft direct invloed op hoe zoekmachines ze begrijpen. Dit geldt met name voor e-commerce sites en sites met veel pagina’s.
Natuurlijk zijn op elke website sommige pagina’s belangrijker dan andere. Daarom wil Google ze op een “intuïtieve” manier georganiseerd zien, zodat zowel machines als gebruikers er wijs uit kunnen worden.
Credit: dit Zweedse artikel over sitestructuur is een geweldig snel overzicht.
Bonus: 4 geweldige voorbeelden van SEO-vriendelijke websites
Laten we nu enkele praktische voorbeelden van SEO-vriendelijke websites bekijken. Voor deze analyse hebben we bewust 4 websites geselecteerd, elk met een uniek doel. Op deze manier kun je zowel de meest relevante use-case voor je eigen website vinden als ideeën opdoen uit andere branches. De websites die we zullen onderzoeken bevinden zich in de volgende niches:
- Dienstverlenend bedrijf
- E-commerce winkel
- SaaS-bedrijf
- Blogger
Laten we de analyses doen!
Voorbeeld 1: een SEO-vriendelijk webdesign voor een dienstverlenend bedrijf
FreemanHarris is een geweldig voorbeeld van een advocatenkantoor met een SEO-vriendelijke website. Als je naar het volledige SEO-plaatje van hun website kijkt, zie je dat ze geen conglomeraat zijn met oneindig diepe zakken. Verrassend genoeg scoort het bedrijf echter goed op relevante zoekwoorden zoals “London personal injury lawyer.”
Het antwoord hierop wordt heel duidelijk als je naar de structuur van hun website kijkt. Hun website is snel, de lay-out communiceert hun merk effectief en is prettig voor het oog. Hun landingspagina’s zijn gebouwd met de gebruiker in gedachten, aangezien ze tonnen relevante informatie bevatten – van relevante copywriting, veelgestelde vragen, een prijstabel en een contactveld. Dit is belangrijk omdat het niet alleen zoekmachines helpt de pagina te ranken, maar ook gebruikers langer op de site houdt door betere hulp te bieden.
Zoals vermeld in de bovenstaande tips, implementeren ze ook content hubs. Dit helpt hen niet alleen te ranken voor meer specifieke long-tail zoekwoorden (bijv. “divorce lawyer London”), maar ook voor bredere zoekwoorden die de directe intentie niet specificeren (bijv. “family lawyer London”).
Als je naar hun navigatiemenu kijkt, zie je dat ze hun websiteontwerp zeer strategisch hebben benaderd. Elk van de diensten waarop ze gevonden willen worden, verschijnt op een eigen, goed geoptimaliseerde pagina. Als gevolg hiervan ziet Google hun pagina’s als zeer relevant en promoot ze in de zoekresultaten.
Hoewel ik de exacte cijfers niet heb, ben ik er ook zeker van dat hun conversiepercentages hoog zijn. Ze hebben een zeer relevante Call-To-Action-knop bovenaan de pagina die contrast heeft en opvalt tegen de achtergrond. Zoals je kunt zien, hebben ze het kleurenpalet op een zeer slimme manier gebruikt, zodat elke kleur een specifiek en herkenbaar element vertegenwoordigt. Hun belangrijkste CTA-knop is bijvoorbeeld altijd rood.
Iets vergelijkbaars dat zowel SEO als conversies verbetert, is hun benadering van E-A-T. Op elke landingspagina hebben ze een unieke tabel die de gekwalificeerde advocaten van hun team voor de klus vertegenwoordigt. Dit wordt bovendien ondersteund door hun sociale bewijskracht met links naar hun Google-, Reviews- en Trustpilot-beoordelingen. Tot slot, verderop op de pagina, zie je ook dat ze getuigenissen van hun klanten tonen.
Voorbeeld 2: een SEO-vriendelijk webdesign voor een e-commerce winkel
De website SoloStove.com is een perfect voorbeeld van een SEO-vriendelijk webdesign voor een e-commercewinkel. Ze bieden hoogwaardige grills en grillaccessoires aan tegen zeer redelijke prijzen.
Als we de lay-out van de pagina bekijken, kunnen we een weloverwogen gok doen dat hun bestverkochte producten vuurkorven zijn – aangezien ze dat hebben benadrukt in de Hero-sectie van hun homepage. De website is ook verbluffend snel, terwijl de afbeeldingen er nog steeds geweldig uitzien.
Wat hier uniek is, is hun benadering van SEO. Voor een zoekwoord als “rookloze vuurkorf” is het standaard dat e-commercebedrijven een productcategoriepagina hebben die rankt. Echter, omdat SoloStove één kenmerkend product in die categorie heeft, hebben ze hun productpagina direct geoptimaliseerd om voor dat zoekwoord te ranken.
Het mooie hiervan is hun uitvoering – hoewel ze een enkel product aanbieden, bieden ze een schat aan informatie op de productpagina, vergelijkbaar met wat je van een hele categoriepagina zou verwachten. Deze hoeveelheid relevante content helpt hen zowel hoger te ranken in zoekmachines als meer mensen om te zetten in klanten.
Voorbeeld 3: een SEO-vriendelijk webdesign voor een SaaS-bedrijf
Voor een goed geoptimaliseerde en SEO-vriendelijke SaaS-website hoeven we niet verder te kijken dan het bedrijf DashThis.
Vanuit technisch oogpunt hebben ze een snelle website met een eenvoudige paginalay-out, wat te verwachten is, gezien de zeer competitieve software-industrie.
Vanuit contentperspectief hebben ze een waanzinnig aantal relevante landingspagina’s, wat, gebaseerd op mijn analyse, een enorme drijfveer is voor verkeer en verkoop. Zoals je kunt zien, hebben ze een perfecte mix van zoekwoorden gevonden op basis van zeer relevante aankoopintentie:
- Ze hebben landingspagina’s gebaseerd op hun doelgroepen (bijv. “/marketing-agency-reporting-software/”)
- Een reeks pagina’s gebaseerd op specifieke problemen (bijv. “/ecommerce-reporting-tool/“)
- Een heleboel pagina’s rond integraties met populaire platforms (bijv. “/google-analytics-dashboard/”)
- Een andere reeks landingspagina’s die sjablonen voor verschillende doeleinden aanbieden (bijv. “/advertising-campaign-report-template/”)
Door de content te analyseren, zien we dat ze een zeer strategische lay-out implementeren, aangezien de pagina’s zijn geoptimaliseerd voor conversies. Zo behouden al hun belangrijkste Call-To-Action-knoppen hetzelfde kleurenschema en verankeren ze de gebruiker dat deze kleur de “actie”-kleur is.
Op dezelfde manier implementeren ze social proof als onderdeel van hun pagina door niet alleen klantlogo’s, maar ook relevante nummers en KPI’s te vermelden.
Voorbeeld 4: een SEO-vriendelijk webdesign voor een blogger
EmmaCruises.com is een blog gericht op cruises, gemaakt door de bekroonde blogger Emma Le Teace. Het is het perfecte voorbeeld van een passieproject dat in alle aspecten, inclusief SEO, goed is uitgevoerd.
Om te beginnen zie je dat de lay-out van de pagina sterk is gestructureerd rond bloggen. De belangrijkste content op haar landingspagina’s zijn haar artikelen, met aanvullende informatie in de zijbalk. Ze gebruikt een lichtgewicht thema en snelle webservers, waardoor de laadtijd van haar website laag is.
Aangezien Emma geen cruisemarkt exploiteert, draait haar monetisatiestrategie om informatieve SEO, ondersteund door haar premium content, partnerschappen en affiliate deals die ze met andere bedrijven heeft gesloten.
Als je enige ervaring hebt met bloggen, is het je misschien opgevallen dat veel bloggers beginnen met het idee van monetisatie door advertenties op hun websites aan te bieden. Wat echter opvalt in Emma’s geval, is dat er geen advertenties zijn.
Dit wijst ons erop dat ze een publiek van volgers heeft weten op te bouwen die precies op zoek zijn naar de informatieve waarde die zij biedt. Dit is geweldig vanuit een SEO-vriendelijk perspectief, omdat:
- Advertenties van derden introduceren extra scripts die door de websitebezoeker moeten worden geladen, waardoor de algehele laadtijd van de pagina wordt vertraagd. Zoals we hebben vastgesteld, telt elke (milli)seconde.
- Advertenties zijn vaak een grote oorzaak van lay-outverschuivingen en een opdringerige gebruikerservaring. Gezien de nieuwste Core Web Vitals-wijzigingen van Google, kan dit de algehele rankings schaden.
- Het doel achter een advertentie is om erop geklikt te worden. Als onafhankelijke blogger die moet vechten voor en verdienen door hard werken van elke websitebezoeker, is het in jouw directe belang om gebruikers langer op jouw platform te houden. Het aanbieden van advertenties van derden van platforms zoals Google Adsense gaat, op een bepaalde manier, in tegen dat idee, aangezien de advertenties de klant naar een andere website willen trekken.
Een ander ding dat duidelijk wordt, is de E-A-T die ze heeft opgebouwd. Haar content is zo goed onderzocht, diepgaand en origineel dat ze veel geloofwaardigheid heeft verdiend in haar branche. Dit heeft haar zowel media-optredens als talloze zeer relevante backlinks opgeleverd. Over het algemeen is wat Emma heeft gedaan echt iets wat we allemaal kunnen bewonderen.
Een SEO-vriendelijke website creëren is een proces
Tot slot willen we nogmaals benadrukken dat goed geoptimaliseerde websites niet toevallig ontstaan. Beschouw SEO daarom al in de planningsfase als onderdeel van je strategie. Dit bespaart je veel tijd, moeite en geld voor mogelijke wijzigingen in de toekomst. We hopen dat je deze tips voor het ontwerpen van een SEO-vriendelijke website nuttig vond en dat de voorbeelden bruikbaar waren.
Om je SEO te monitoren heb je een SEO-tool nodig. Daarvoor hebben we een lijst gemaakt van 16 van de meest eenvoudige SEO-tools voor beginners die je misschien wilt bekijken.
