Googles AI-beleid: Focus op mensgerichte content, niet op hoe het wordt geproduceerd

AI-tools zijn er en zijn breed beschikbaar voor zowel experts als normale consumenten.

Je hebt waarschijnlijk al ChatGPT, Plausible, of andere AI-tools gebruikt om content te creëren voor websites, sociale media, ideeëngeneratie, zoekwoord- en zoekintentieanalyse, enz.

Het internet wordt overspoeld met AI-content, wat de vraag oproept:

Wat is Googles standpunt hierin?

Er rijzen ook aanvullende vragen, zoals: kun je je webpagina’s laten ranken met door AI gegenereerde content? Bestraft Google AI-content? En moet je überhaupt door AI ondersteunde of zelfs volledig gecreëerde content publiceren?

In dit bericht duiken we dieper in hoe Google jouw AI-content waarneemt.

Wat is Googles beleid ten aanzien van door AI gegenereerde content?

Google streeft ernaar de beste resultaten in zoekopdrachten te leveren. De beste resultaten zijn in feite de webpagina’s die de meest behulpzame content leveren bij een zoekopdracht.

Google beloont originele content van hoge kwaliteit die expertise, eerstehands ervaring met het onderwerp, autoriteit en betrouwbaarheid aantoont.

Kun je content creëren die aan al het bovenstaande voldoet door AI-tools de content te laten maken? Hier kijken we later naar.

Googles beleid ten aanzien van door AI gegenereerde content is om “content van hoge kwaliteit te belonen, ongeacht hoe deze is geproduceerd“. Google geeft geen voorkeur aan door mensen geschreven content boven door AI gegenereerde content, zolang de uiteindelijke content origineel, van hoge kwaliteit is en daadwerkelijke waarde levert voor gebruikers.

Vroeger begonnen mensen massaal content te produceren die min of meer door mensen was geschreven, maar in grote volumes, met behulp van volledig of gedeeltelijk contentassistentietools. Dit is eigenlijk wat Google in de richting van focus op hoge kwaliteit en behulpzame content heeft gestuurd.

In plaats van massaal geproduceerde content te bestraffen, richtten de algoritmes zich op kwaliteitsdetectie in plaats van zich te concentreren op de vraag of mensen een manier hadden gevonden om automatisch content te creëren en te publiceren.

Wat leidde tot de volgende vraag.

Bestraft Google door AI gegenereerde content?

Nee, Google bestraft, verbiedt of waardeert door AI gegenereerde content niet minder dan door mensen geschreven content, aangezien ze geen onderscheid maken in hoe de content wordt geproduceerd, maar eerder in de kwaliteit van het resultaat.

Google is niet van plan websites te stoppen met het publiceren van content die is gemaakt door ChatGPT of andere LLM’s, omdat ze een laserfocus hebben op originaliteit en hoogwaardige productie.

Als ChatGPT, Plausible, of welke andere AI-tool dan ook de best mogelijke content kan creëren, dan is dat wat in Googles belang is om aan gebruikers te presenteren.

Het gaat niet om het proces, de input of de producent. Het gaat om de output.

Sterker nog, het automatiseren van contentproductie kan je helpen meer behulpzame content te creëren als je AI-tools correct gebruikt voor SEO.

Dus geautomatiseerde content kan niet als spam worden gemarkeerd?

Zeker, er zijn nuances aan het feit dat Google geautomatiseerde AI-content niet bestraft. Google ziet AI-content niet als spam per se, maar dat betekent niet dat Google zijn ogen sluit voor dit type content.

Google is, en is al jaren, heel duidelijk over dit onderwerp. Geautomatiseerde content – met of zonder het gebruik van AI – die uitsluitend is geproduceerd met het doel SERP’s te manipuleren, is een schending van hun spamrichtlijnen en dit zal waarschijnlijk zo blijven in de komende jaren.

Dit betekent niet dat AI-content als spam wordt gemarkeerd omdat het door AI is gegenereerd. Contentautomatisering is een belangrijk onderdeel van behulpzame content en wordt gebruikt voor verschillende goede doeleinden, zoals transcriptie, beursweergaven, live scores en dergelijke, wat behulpzame content creëert. Content die waarde toevoegt voor gebruikers.

Content creëren gaat over mensen. Schrijf voor mensen in plaats van zoekmachines. Bied echte waarde, originele content of betere content over bestaande informatie en toon je expertise en eerstehands ervaring.

Als je dat doet, zit je goed, zelfs als al je content is gemaakt met je eigen schrijfvaardigheid of met de hulp van een AI-tool.

Moet je AI gebruiken om content te creëren?

Ja, je moet AI gebruiken om content voor je webpagina’s te creëren als je met behulp van AI-tools betere, behulpzamere content kunt maken. Je kunt bijvoorbeeld Morningscores Rank Writer gebruiken, onze AI content assistent tool om volledig geoptimaliseerde artikelen te genereren met slechts één zoekwoord als input.

Als je met behulp van AI bestaande content herformuleert, generieke, oppervlakkige en lage kwaliteit content creëert die geen nieuwe informatie, je eerstehands ervaringen met het onderwerp of enige aanvullende waarde voor gebruikers toevoegt, dan moet je waarschijnlijk geen AI gebruiken.

Content creëren omwille van het publiceren van nieuwe content is niet waardevol – en zoals we eerder hebben vastgesteld, zal Google dat type content niet belonen, ongeacht de auteur.

Door mensen geschreven content die niet origineel, niet behulpzaam, van lage kwaliteit is en over onderwerpen gaat waar je geen eerstehands ervaring mee hebt, zal op dezelfde manier worden behandeld – aangezien het niet gaat om hoe de content wordt geproduceerd.

Gebruik AI om betere, diepgaandere content te genereren die daadwerkelijk waardevol en behulpzaam is. Krijg suggesties en inspiratie van bijvoorbeeld ChatGPT over wat gebruikers willen weten over het onderwerp om te weten wat je moet behandelen en gebruik AI om je te helpen foutloos en grammaticaal correct te schrijven – en om je te helpen de zwakke punten van je content te analyseren en aan te wijzen en wat je moet optimaliseren voor het creëren van een beter stuk content.

Capterra heeft 185 marketeers ondervraagd over AI. Een verbazingwekkende 82% antwoordde dat ze geloven dat door AI gegenereerde content net zo goed is – of zelfs beter – dan menselijk schrijven. 88% van de mensen uit hetzelfde onderzoek antwoordde dat ze hun bedrijf tijd en geld besparen door AI in hun werk te gebruiken.

Dus als je mijn woord niet gelooft als ik zeg dat je AI moet gebruiken, luister dan gewoon naar de massa.

Wees voorzichtig bij het genereren van content met AI

Het is belangrijk om te weten hoe ChatGPT en andere LLM’s werken om de risico’s te begrijpen van het verstrekken van informatie die door AI-chatbots is gegenereerd aan gebruikers op je website of andere kanalen.

Ik help je te begrijpen hoe ChatGPT werkt, aangezien dat momenteel de populairste AI-chatbot is.

Hoe ChatGPT outputs en antwoorden genereert

Om dieper in dit onderwerp te duiken, moet je begrijpen hoe LLM’s bepalen wat ze moeten uitvoeren.

ChatGPT is een LLM, wat staat voor Large Language Model. Een model dat is ontworpen om menselijk taalgedrag en -patronen na te bootsen.

Sommige LLM’s kunnen live zoeken op het internet om te helpen bij het creëren van een antwoord, maar afgezien daarvan genereert het woorden op basis van zijn trainingsdata.

Omdat het afhankelijk is van de gegevens waarmee het is getraind, kan het soms dingen verzinnen of “hallucineren” door valse informatie te geven.

Hoe nauwkeurig is ChatGPT?

Volgens dit onderzoek is ChatGPT-4 getraind en heeft het kennis opgedaan om 86,4% correct te zijn. Dit is echter geen definitieve conclusie, aangezien het grotendeels afhangt van hoe en waarop het wordt getest.

Stel je voor dat ChatGPT 86,4% van de tijd correct is. Dat is behoorlijk goed, toch?

Het probleem hiermee is dat het je een onnauwkeurigheid van 13,6% oplevert. In veel gevallen is dat geen probleem.

Het wordt een probleem wanneer de informatie betrekking heeft op medische of YMYL (Your Money Your Life). In deze gevallen kan een foutmarge van die omvang fataal zijn en een onderzoek toont aan dat artsen 284 medische vragen stelden met een nauwkeurigheid van 92%. Dat is een hoog nauwkeurigheidspercentage dat je naar de top van je klas zal brengen, maar niet hoog genoeg voor medische informatie.

Maar houd er rekening mee dat dit niet de definitieve conclusie is. Dit onderzoek is een manier om LLM’s met elkaar te vergelijken, in plaats van de nauwkeurigheid van ChatGPT, die moeilijk exact vast te stellen is.

ChatGPT zal zeer zelden onnauwkeurige informatie geven bij eenvoudige vragen zoals “wat is de hoofdstad van dit land?” of “op welk continent ligt dit land?”.

Hoe “exclusiever”, nieuwer of origineler iets is, hoe groter de kans dat ChatGPT onnauwkeurige informatie uitvoert.

Bijvoorbeeld hoe een compleet nieuw medisch apparaat werkt, zal niet, aangezien de informatie niet in de trainingsdata zit en zelfs niet op het internet aanwezig is.

Hoe de nauwkeurigheid van ChatGPT-output te verhogen

ChatGPT is geen eenvoudig input/output-model. Je kunt een reeks dingen doen om ervoor te zorgen dat je betere – niet 100% nauwkeurige of perfecte – antwoorden krijgt.

Om de kwaliteit en nauwkeurigheid van antwoorden te verhogen, kun je:

1. Geef meer context aan de taak: AI is niet iets magisch. Het kan net als wij verkeerd interpreteren, verkeerd begrijpen en in de war raken. Voeg context toe aan je invoer en vertel precies waarover je antwoorden wilt, waarvoor je het antwoord nodig hebt, en wat belangrijke factoren zijn. Voorbeeld: In plaats van te vragen “wat is de grootste hoofdstad van Europa”, kun je de vraag stellen, maar ook de parameters geven om te bepalen wat de grootste stad is. Gaat het om de fysieke grootte van de hoofdstad? Het aantal inwoners? De economie? Het toevoegen van die context helpt ChatGPT om je een veel beter en nauwkeuriger antwoord te geven.
2. Vraag om bronvermelding: In de nieuwste versies van ChatGPT kan het systeem het internet als bron gebruiken. Zelfs nu, met de introductie van SearchGPT, hebben ze een ingebouwde zoekmachine. Dat is gaaf. Om je het meest nauwkeurige antwoord te geven, of je op zijn minst de mogelijkheid te bieden om feiten te controleren en actief bronkritiek te leveren, kun je ChatGPT vragen om bronnen te vermelden door te linken naar de bron met de informatie uit de uitvoer. Een gamechanger voor feitencontrole en nauwkeurigheid.
3. Gebruik geen oude modellen: ChatGPT blijft verbeteren, krijgt meer kennis en begrip. Gebruik altijd het nieuwste model om er zeker van te zijn dat je de meest actuele en betrouwbare informatie beschikbaar hebt.
4. Vraag in het Engels en laat het in jouw taal uitvoeren: ChatGPT ondersteunt minstens 95 talen, waardoor het voor grote delen van de wereld toegankelijk is om betere content – en andere dingen – te creëren. Studies tonen aan dat ChatGPT beter is in het Engels dan in welke andere taal dan ook – vooral voor taken op hoog niveau. Daarom moet je in het Engels prompten en, als je dat wilt, vragen om de uitvoer in jouw taal te geven. Het is logisch. Een groot deel van het internet en de trainingsdata is in het Engels. Dus, hoewel het heel goed werkt in ongeveer 100 talen, presteert het op zijn hoogste niveau in het Engels.

Advies voor contentmakers die AI gebruiken

Zie AI-content als een turbogeladen tool in de gereedschapskist van een schrijver. Net zoals een hamer geen huis bouwt zonder een bekwame timmerman, creëert AI geen kwaliteitscontent zonder strategie en doordacht toezicht.

Zoals eerder in dit bericht vermeld, maakt het niet uit hoe je content wordt geproduceerd. Als SEO- of marketingpersoon moet je je richten op het creëren van originele, hoogwaardige content en de E-E-A-T-richtlijnen demonstreren.

Content creëren en E-E-A-T demonstreren gaat over het creëren van behulpzame, mensgerichte content om waarde toe te voegen aan Google en zijn gebruikers.

Maar hoe zorg je ervoor dat je door AI gegenereerde content hieraan voldoet en daadwerkelijk waarde biedt?

Laten we daar eens induiken.

Hoe je je content evalueert op betrouwbaarheid, behulpzaamheid en mensgerichtheid

In werkelijkheid is het heel eenvoudig. Bied betrouwbare, behulpzame en mensgerichte content om in de Google SERP te verschijnen – ongeacht of jij, een vriend of een AI-chatbot het heeft gemaakt.

Dit is wat je moet controleren en evalueren voordat je je content publiceert:

• Biedt je content originele informatie?
• Biedt de content informatie op basis van jouw expertise?
• Is de inhoud van de paragraaf relevant voor de kop?
• Biedt statistieken en analyses
• Je content is geen plagiaat
• De content biedt uitgebreide en complete informatie over het onderwerp
• De content biedt echte waarde aan echte mensen

Overweeg de kernvragen: Wie, hoe en waarom

Content creëren die je publiek echt dient, begint met het beantwoorden van drie essentiële vragen: Wie heeft de content gemaakt?, hoe is de content gemaakt? en waarom is de content gemaakt? Hierover nadenken kan je helpen content te produceren die boeiend en betrouwbaar is en voldoet aan de intentie van de gebruiker.

1. Wie heeft de content gemaakt?

Het auteurschap van je content is cruciaal voor het opbouwen van geloofwaardigheid en vertrouwen. Dit is waar je rekening mee moet houden:

• Identificeer de auteur: Vermeld duidelijk wie verantwoordelijk is voor de content. Of het nu een enkele auteur, een team of een merk is, transparantie over het auteurschap helpt gebruikers de bron te begrijpen.
• Benadruk expertise: Heeft de auteur relevante kennis op het betreffende gebied? Een gediplomeerde voedingsdeskundige die over dieetgerelateerde onderwerpen schrijft, is bijvoorbeeld geloofwaardiger dan een generalist zonder relevante ervaring. Expertise kan blijken uit kwalificaties, ervaring of eerder werk in een specifiek vakgebied.
• Vermijd valse voorstelling van zaken: Creëer geen fictieve auteurs of misleidende accounts. Content van lage kwaliteit die bedrieglijk lijkt, kan je zoekmachineranking schaden. Zorg ervoor dat het auteurschap echt en transparant is.

2. Hoe is de content gemaakt?

De methoden voor contentcreatie variëren sterk, van interne experts tot externe professionals tot geautomatiseerde tools en AI. Ongeacht de bron moet kwaliteit de primaire focus blijven.

• Evalueer keuzes voor contentcreatie: Als je AI-tools of uitbestede schrijvers gebruikt, zorg er dan voor dat de content aansluit bij de intentie van de gebruiker en substantiële, relevante informatie biedt.
• Beoordeel nauwkeurigheid en betrouwbaarheid: Controleer, vooral voor geautomatiseerde content, de nauwkeurigheid door te kruisverwijzen met geloofwaardige bronnen. Misinformatie kan het vertrouwen van de gebruiker schaden en mogelijk de rankings beïnvloeden.
• Leg het creatieproces uit: Als AI of andere geautomatiseerde methoden zijn gebruikt, kan het nuttig zijn dit duidelijk te vermelden. Overweeg uit te leggen waarom je voor AI hebt gekozen, welk toezicht erbij betrokken was en hoe de kwaliteit is gewaarborgd.

3. Waarom is de content gemaakt?

Het doel achter contentcreatie is net zo belangrijk als de content zelf. Content die uitsluitend gericht is op het aantrekken van verkeer zonder waarde te bieden, kan de geloofwaardigheid schaden.

• Focus op gebruikersintentie: Content moet voldoen aan de behoeften van de gebruiker in plaats van alleen gericht te zijn op zichtbaarheid in zoekmachines. Streef ernaar goed onderzochte, zinvolle inzichten te bieden die echte gebruikersvragen beantwoorden.
• Evalueer zelf de contentkwaliteit: Stel vragen als “is deze content echt nuttig?”, “lost het het probleem van de gebruiker op?” of “zou ik dit delen omdat het nuttig is?”. Regelmatige zelfevaluatie kan de kwaliteit verbeteren, de gebruikerstevredenheid behouden en succes op lange termijn ondersteunen.

Tip: Controleer je content regelmatig aan de hand van Google’s principes voor behulpzame content voor een checklist met best practices.

FAQ

V: Kan door AI geschreven content worden geoptimaliseerd voor SEO?
A: Absoluut. Door AI-tools strategisch te gebruiken, kun je geoptimaliseerde content creëren die gericht is op specifieke zoekwoorden en zoekintenties, mits de content van hoge kwaliteit is, voldoet aan de behoeften van de gebruiker en aansluit bij de E-E-A-T-principes van Google. Onthoud, het gaat om de uiteindelijke output en niet om hoe de content is gemaakt.

V: Hoe onderscheidt Google hoogwaardige AI-content van content van lage kwaliteit?
A: Google richt zich op de waarde van de content in plaats van de herkomst. Hoogwaardige content, of deze nu door mensen of AI is geproduceerd, toont expertise, nauwkeurigheid en relevantie voor gebruikersvragen. AI-content die deze kwaliteiten mist, kan worden gefilterd als content van lage waarde, maar dit geldt ook voor door mensen geschreven content.

V: Zal het gebruik van AI bij contentcreatie de geloofwaardigheid van mijn website schaden?
A: Niet noodzakelijkerwijs. Verantwoord gebruik van AI om de kwaliteit en diepte van je content te vergroten, kan de geloofwaardigheid van je site juist verbeteren. Maar het publiceren van ongeverifieerde of laagwaardige AI-content kan het vertrouwen van de gebruiker en je SEO negatief beïnvloeden – maar dit geldt ook voor door mensen geschreven content.

Heb je nog andere vragen over het gebruik van AI of hoe Google dit ziet? Neem contact met ons op via onze chat of stuur me een e-mail en ik geef je graag mijn mening.