eCommerce SEO – Hoe de zichtbaarheid van je webshop op Google te verbeteren

Het krijgen van aandacht voor je eCommerce winkel op Google kan een uitdagende taak lijken. Maar met de juiste SEO strategieën kun je de zichtbaarheid van je webshop aanzienlijk vergroten en meer klanten aantrekken.

Van het uitvoeren van grondig zoekwoordonderzoek tot het verbeteren van je productpagina’s en het verbeteren van de gebruikerservaring, deze technieken kunnen je helpen om hoger te scoren in de zoekresultaten.

In deze blogpost zullen we effectieve SEO-methoden bekijken die meer verkeer naar je eCommerce winkel kunnen leiden, waardoor je bedrijf uiteindelijk organisch kan groeien zonder advertentiekosten.

Wat is eCommerce SEO?

Stel je dit voor: je hebt je online winkel opgezet, gevuld met geweldige producten, en wacht nu ongeduldig tot de klanten binnenstromen.

Maar in plaats van een vloedgolf, krijg je een druppeltje.

Wat is er aan de hand?

Nou, dit is waar eCommerce SEO ten tonele verschijnt.

eCommerce SEO is het proces voor webshops om de webpagina van je online winkel te verbeteren om meer en hogere zoekwoord rankings te behalen in organische zoekresultaten om meer zichtbaarheid te krijgen en meer gebruikers aan te trekken van Google, Bing of andere zoekmachines.

eCommerce SEO omvat zoekwoordonderzoek om erachter te komen waar je potentiële klanten naar zoeken, het verbeteren van je webpagina’s om ze aantrekkelijk te maken voor gebruikers, het verbeteren van de websitestructuur voor eenvoudige navigatie, het creëren van hoogwaardige en relevante content voor gebruikers en het vergroten van de autoriteit van je website door andere websites ernaar te laten linken (linkbuilding).

Wanneer gebruikers zoeken naar producten die jij verkoopt, wil je dat je winkel een van de eersten is die ze zien. Het is net alsof je een toplocatie hebt in de supermarkt, vlak bij de ingang, waar iedereen je kan zien.

Dus, hoe krijg je deze toplocatie?

Nou, het gaat niet om geluk en het gebeurt zeker niet vanzelf of toevallig. Het gaat erom de juiste strategieën te gebruiken om je eCommerce winkel aantrekkelijker te maken voor zoekmachines zoals Google.

Is eCommerce SEO anders dan SEO voor andere websites?

Je vraagt je misschien af: is e-commerce SEO nou echt zo anders dan gewone SEO?

Nou, ja en nee. De basisprincipes blijven hetzelfde – je probeert nog steeds hogerop te komen in de zoekresultaten.

Maar zie e-commerce SEO als een soort turboversie, speciaal gemaakt voor webwinkels. In plaats van je alleen te richten op blogposts of landingspagina’s, ben je productpagina’s aan het optimaliseren, categorieën, en zelfs je afrekenproces.

Oké, eerlijk is eerlijk, je doet niet echt gerichte SEO voor je afrekenproces – maar je optimaliseert wel de on-page factoren en gebruikerservaring met hetzelfde doel: bezoekers betalende klanten maken.

Stel je SEO voor een gewone website voor als een rondje joggen in het park. E-commerce SEO daarentegen is als trainen voor een marathon.

Het omvat meer elementen, zoals gedetailleerd zoekwoordonderzoek voor individuele producten, ervoor zorgen dat productbeschrijvingen aantrekkelijk én zoekwoordrijk zijn, en ervoor zorgen dat de architectuur van je site overzichtelijk en gemakkelijk te navigeren is met logische filtering en categorisering.

E-commerce SEO legt ook meer nadruk op gebruikerservaring.

Waarom? Omdat Google extra let op hoe gebruikers omgaan met je site. Langzaam ladende pagina’s, ingewikkelde navigatie of een onhandige mobiele ervaring kunnen je ranking sneller beschadigen dan je ‘bounce rate’ kunt zeggen.

En laten we de productrecensies niet vergeten.

Klanten aanmoedigen om recensies achter te laten bouwt niet alleen vertrouwen op, maar levert ook nieuwe content voor zoekmachines om te crawlen.

Dus, hoewel de basis van SEO hetzelfde is, zijn de tactieken en aandachtsgebieden voor e-commerce SEO zeker meer gespecialiseerd en vereist het focus op een veel grotere website met meer pagina’s en categorisering.

Ga gratis aan de slag

Waarom je dit belangrijk moet vinden

Een eCommerce winkel runnen zonder je te focussen op SEO is als een winkel onaangekondigd openen in the middle of nowhere en verwachten dat mensen komen opdagen.

Het spijt me dat ik je dit moet vertellen, maar dat gaat niet gebeuren.

SEO is essentieel voor je online winkel om zichtbaar te zijn voor potentiële klanten in Google search. SEO zou een topprioriteit moeten zijn en als je nog steeds twijfelt, zijn hier wat argumenten om aan je baas voor te leggen:

Ten eerste, zichtbaarheid is de beslisser. Als je winkel niet op de eerste pagina van de zoekresultaten verschijnt, is hij bijna onzichtbaar voor potentiële kopers omdat slechts een klein deel van de gebruikers ooit pagina 2 ziet.

Goede SEO-praktijken helpen je site hoger te ranken, waardoor het voor klanten gemakkelijker wordt om je te vinden wanneer ze zoeken naar producten die je verkoopt.

Ten tweede is SEO een kosteneffectieve marketingstrategie. In tegenstelling tot betaalde advertenties die geen verkeer meer opleveren zodra je stopt met betalen, kunnen SEO-inspanningen bezoekers blijven aantrekken lang nadat je optimalisaties op je pagina hebt geïmplementeerd.

Het is als het planten van een boom die seizoen na seizoen vruchten blijft geven.

Bovendien zorgt SEO voor een betere gebruikerservaring. Zoekmachines geven de voorkeur aan websites die gemakkelijk te navigeren en snel te laden zijn.

Door je site te optimaliseren voor SEO, maak je hem ook gebruiksvriendelijker, wat ook je conversieratio’s zal beïnvloeden.

Daarnaast bouwt SEO geloofwaardigheid en vertrouwen op. Wanneer je winkel bovenaan de zoekresultaten verschijnt, stuurt dit een bericht naar klanten dat je een betrouwbare en gezaghebbende bron bent. Dit kan helpen bij het opbouwen van een loyaal klantenbestand dat je merk vertrouwt.

De gewone Google-gebruiker weet niets van SEO, de eisen om aan de top te komen of de beslissende factoren. Ze vertrouwen er simpelweg op dat Google legitieme en geloofwaardige bedrijven bovenaan de zoekresultaten toont.

Ten slotte kan goed uitgevoerde SEO je waardevolle inzichten geven in je klanten. Tools zoals Morningscore, Google Search Console, Google Analytics, enz. kunnen je laten zien welke zoekwoorden verkeer opleveren, welke pagina’s het populairst zijn en hoe bezoekers door je site navigeren.

Deze data is goud waard voor het verfijnen van je marketingstrategieën, het nemen van datagestuurde beslissingen en je vermogen om de prestaties van je eCommerce bedrijf te verhogen.

Kortom, investeren in SEO is belangrijk voor het succes van je eCommerce bedrijf. Het verhoogt de zichtbaarheid, verbetert de gebruikerservaring, bouwt vertrouwen op en levert waardevolle inzichten op.

Dus, als je dat nog niet hebt gedaan, is het tijd om je druk te maken om SEO. Grote Chinese spelers met diepe zakken drijven de advertentieprijzen de pan uit en SEO is je redder.

Vervolgens zullen we ingaan op hoe je SEO daadwerkelijk uitvoert op eCommerce shops en waar je je op moet focussen om te slagen.

Zoekwoordonderzoek voor eCommerce

Voordat je de eerste stappen in de SEO-reis zet, moet je een richting hebben. Zoekwoordonderzoek is niet altijd leuk en kan aanvoelen als tijdverspilling omdat je geen echt werk doet dat je rankings helpt.

Desalniettemin is het belangrijk, aangezien je SEO-campagne afhankelijk zal zijn van de zoekwoorden uit het zoekwoordonderzoek.

Zoekwoordonderzoek is de tool om te ontdekken waar gebruikers naar zoeken – woorden en zinnen – om de producten te vinden die je aanbiedt. Dit proces levert je de zoekwoorden op waarvoor je je pagina’s moet optimaliseren om relevant verkeer en betalende klanten te krijgen.

Zoekwoorden vinden met Morningscore

Bij je zoektocht naar zoekwoorden die gebruikers gebruiken, komt onze zoekwoordonderzoek tool goed van pas.

Het is heel simpel te gebruiken en geeft je een grote lijst met zinnen die het zoekwoord bevatten, inclusief het maandelijkse zoekvolume, CPC en een geschatte moeilijkheidsgraad om de topposities te bereiken.

Stel, je hebt een webshop die fitnessapparatuur, dumbbells, enz. verkoopt. Het enige wat je hoeft te doen is “dumbbbell” (bijvoorbeeld) in de zoekbalk typen en op “search” klikken.

Vervolgens geeft de tool je een lijst met een aantal zoekwoorden die het ingevoerde woord bevatten en waar mensen in Google naar zoeken. In dit geval “dumbbell“.

Nu heb je een goede lijst met relevante zoekwoorden met veel potentieel verkeer dat erop wacht om door jou gepakt te worden.

Maar voordat je kunt beginnen met het optimaliseren van je categorieën of productpagina’s, moet je uitzoeken welke zoekwoorden het beste zijn om op te targeten.

Dus, hoe doe je dat?

Allereerst moet je de lijst doornemen en de zoekwoorden die relevant voor je zijn, controleren.

Als je bijvoorbeeld geen dumbbells van 3 kg verkoopt, zijn zoekwoorden die specifiek over dat gewicht gaan niet relevant voor jou.

Begin met het filteren van zoekwoorden door zoekwoorden toe te voegen en/of uit te sluiten. In de onderstaande afbeelding heb ik de nummers 1, 2, 3, 4 en 5 toegevoegd om uit te sluiten, omdat ik in dit voorbeeld geen dumbbells in dat gewicht verkoop.

Probeer hetzelfde te doen met het “include” filter.

Voeg “beste” toe om zoekwoorden te vinden die het woord “beste” bevatten en “dumbbell” om zoekwoorden te vinden die “beste van” of vergelijkingszoekwoorden dekken die je kunt gebruiken in vergelijkende blogberichten.

Vervolgens moet je alle relevante zoekwoorden die je nog hebt, toevoegen aan je keyword rank tracker en naar de rank tracker in Morningscore gaan.

Want nu is het tijd om de zoekwoorden te groeperen op zoekintentie.

Dit onderdeel is belangrijk omdat je moet weten of mensen producten willen kopen, producten willen vergelijken, op zoek zijn naar navigatie, enz.

De soorten zoekintentie zijn:

• Navigatie-intentie: Gebruikers met deze intentie zijn op zoek naar specifieke opties op specifieke websites. Bijvoorbeeld zoeken naar “Facebook login” om naar de inlogpagina van Facebook te gaan.
• Informatieve intentie: Gebruikers met deze intentie zijn op zoek naar informatie over iets. Bijvoorbeeld “kan ik dumbbells gebruiken voor bankdrukken” of iets dergelijks.
• Commerciële intentie: Gebruikers met deze intentie hebben een commerciële intentie om een product te vinden, maar zijn nog niet klaar om te kopen. Bijvoorbeeld “beste dumbbells” of “dumbbell X vs dumbbell Y”.
• Transactionele intentie: Gebruikers met deze intentie hebben de intentie om iets te kopen. Bijvoorbeeld “dumbbells kopen”.

Weten wat de zoekintentie achter een zoekopdracht is, is belangrijk omdat Google de intentie van gebruikers achter hun zoekopdracht matcht met relevante pagina’s die overeenkomen met de intentie van de zoekopdracht.

Deze kennis helpt je te beslissen welk type landingspagina je moet maken en op welk zoekwoord je je moet richten. Product- of categoriepagina’s worden niet getoond in de zoekresultaten als de intentie informatief is.

Dus, hoe bepaal je de zoekintentie?

Zoek het zoekwoord op in Google of gebruik de SERP checker van Morningscore.

Voor het zoekwoord “metalen dumbbells” zien we dat de rankende websites categoriepagina’s zijn die dumbbells van metaal/staal bevatten en verschillende dumbbells van metaal tonen.

Dit betekent dat je een categoriepagina rond het zoekwoord moet maken en optimaliseren. Geen productpagina en geen blogpost.

Ga terug naar de rank tracker tool, markeer het zoekwoord en voeg het toe aan een map met de naam “commerciële intentie”.

De laatste stap van de zoekwoordonderzoekfase is om uiteindelijk te bepalen welke zoekwoorden je wilt targeten.

Om te bepalen welke zoekwoorden het beste zijn om te targeten, moet je kijken naar het zoekvolume – als niemand naar de term zoekt, krijg je geen bezoekers en geen klanten.

Je kunt CPC ook gebruiken als een snelle indicator. Hogere CPC-prijzen betekenen dat andere bedrijven bereid zijn meer per bezoeker te betalen in betaald zoeken, wat aangeeft dat de conversieratio van het zoekwoord tot winst leidt.

Het is belangrijk om te vermelden dat je niet per se de zoekwoorden met het hoogste volume moet targeten. Houd rekening met de concurrentie.

Als je een nieuwe e-commerce winkel hebt geopend, heb je geen vertrouwen, autoriteit, geschiedenis of expertise en is er geen kans dat een nieuwe winkel de topposities op grote, algemene zoekwoorden zoals “dumbbells” zal overnemen.

Richt je op long tail zoekwoorden met een lager zoekvolume, maar met een realistisch potentieel om verkeer te krijgen en je bedrijf langzaam en gestaag op te bouwen.

Google en Amazon zoekfuncties gebruiken om zoekwoorden te vinden

Behalve dat je Morningscore gebruikt voor zoekwoordonderzoek, kun je ook profiteren van zowel Google als Amazon zoekfuncties om je zoekwoordonderzoeksproces uit te breiden en nog meer potentieel waardevolle zoekwoorden te ontdekken.

Google en Amazon bieden unieke tools en functies die helpen bij het ontdekken van de meest relevante zoekwoorden met veel verkeer voor je productvermeldingen.

Om te beginnen zijn de autocomplete-suggesties van Google een geweldig hulpmiddel voor zoekwoordonderzoek. Zodra je een zoekopdracht in de Google-zoekbalk begint te typen, geeft de autocomplete-functie een lijst met voorgestelde zoekopdrachten op basis van populaire en trending zoekopdrachten.

Deze suggesties geven waardevolle inzichten in wat gebruikers zoeken, waardoor je potentiële zoekwoordzinnen kunt identificeren.

Dit helpt bij het identificeren van niet alleen de primaire zoekwoorden, maar ook long-tail zoekwoorden om te optimaliseren om een breder publiek en zoekgedrag te bereiken.

Amazon, als een productgerichte zoekmachine, biedt zijn eigen reeks functies voor zoekwoordonderzoek die je kunt gebruiken voor eCommerce SEO. De autocomplete-suggesties van de Amazon-zoekbalk zijn afgeleid van realtime zoekgegevens en weerspiegelen wat klanten zoeken op het platform.

Door productgerelateerde termen in te typen, kun je een lijst met populaire zoekopdrachten verzamelen die kunnen worden gebruikt om je producttitels, beschrijvingen en algemene inhoud te optimaliseren.

Bovendien kunnen tools van derden, zoals Apify’s Amazon Search Bar Scraper, het proces van het verzamelen van deze suggesties automatiseren, waardoor het gemakkelijker wordt om een uitgebreide lijst met potentiële zoekwoorden samen te stellen.

Door inzichten van zowel Morningscore, Google als Amazon te combineren, krijg je een uitgebreid zoekwoordonderzoek. Google helpt je bij het begrijpen van bredere zoektrends en gebruikersintenties, terwijl de gegevens van Amazon meer gericht zijn op aankoopgedrag en productspecifieke zoekopdrachten.

Vind onbekende zoekwoorden van concurrenten

De makkelijkste en snelste manier om zoekwoordenonderzoek te doen is door je concurrenten te bekijken en te zien op welke zoekwoorden ze al scoren.

Dit is heel simpel, heel snel en vereist niet veel van je. Het is niet zo uitgebreid als de andere opties, maar je kunt er snel mee aan de slag.

Eerst moet je je concurrent toevoegen aan je Morningscore dashboard.

Ga gratis aan de slag

Meld je hierboven gratis aan door je website toe te voegen, ga naar je dashboard en voeg je eerste concurrent toe.

Klik vervolgens op “see keywords” om al hun zoekwoorden te zien.

Nu zie je alle zoekwoorden waarop de website van je concurrenten scoort. Simpel, makkelijk en binnen enkele seconden.

Typ een van de algemene zoekwoorden uit een productcategorie waarin je ook producten verkoopt.

Dit laat je alle zoekwoordzinnen zien die het woord bevatten en laat je zien hoe je scoort op hetzelfde zoekwoord om zoekwoorden te vinden die je nog niet hebt ontdekt of waarvoor je nog niet hebt geoptimaliseerd.

Als je al het bovenstaande doet, krijg je een uitgebreide lijst met zeer relevante zoekwoorden die je moet targeten om het verkeer en het aantal klanten op je website te verhogen.

Nu je de zoekwoorden hebt gesorteerd, gaan we kijken hoe je de hiërarchie van je website kunt sorteren.

Perfect your architecture

Het organiseren van je website met een logische structuur om een gemakkelijke navigatie te bieden is een belangrijk onderdeel van het technische aspect van je SEO.

Technische SEO is eigenlijk de basis van je e-commerce site en omvat alle technische aspecten van hoe je winkel is gebouwd, gestructureerd en werkt.

Een hoogwaardige structuur helpt Google om al je pagina’s te navigeren en te vinden, maakt het gemakkelijker voor gebruikers om te navigeren en te vinden wat ze zoeken, en draagt linkwaarde over je pagina’s heen en versterkt je belangrijkste categoriepagina’s (geldpagina’s).

Dus, hoe bouw je een gebruiksvriendelijke infrastructuur die ook Google aanspreekt?

• Laat gebruikers niet nadenken
• Zorg voor een duidelijke logische volgende stap
• Weinig klikken naar product

Laten we eens kijken naar een goede eCommerce shop die ik tegenkwam tijdens mijn onderzoek voor dit bericht: allbirds.eu

Een simpel en goed georganiseerd menu brengt je een heel eind. Dat is hier precies het geval.

Een simpel menu opgedeeld in mannen, vrouwen, kinderen, sokken en sale.

Met slechts 2 klikken kun je van de voorpagina naar categorieniveau gaan en van daaruit met een extra klik direct naar een specifiek product.

Een structuur als deze is optimaal en is niet alleen geweldig voor de gebruikerservaring, maar ook voor SEO omdat het pad rechttoe rechtaan is en je nergens kunt verdwalen.

Bij het maken van je eigen menustructuur moet je een structuur als deze hebben:

Voorpagina verbonden met categoriepagina’s die verbonden zijn met productpagina’s.

Het is geen hogere wiskunde en je moet het niet te moeilijk maken door iets baanbrekends te proberen te doen.

Vergeet niet om de belangrijkste zoekwoorden voor de categorieën te gebruiken, zowel voor SEO als voor gebruikers die het gemakkelijker zullen vinden om te vinden wat ze zoeken.

Beste werkwijze voor redirects voor productpagina’s

Het beheren van productpagina’s voor artikelen die niet op voorraad of permanent stopgezet zijn, is een belangrijk aspect van eCommerce SEO. Effectieve afhandeling zorgt voor een naadloze klantervaring en behoudt zoekmachine rankings.

Hieronder vind je de beste werkwijzen voor redirects van productpagina’s:

Omgaan met producten die niet op voorraad zijn

1. Laat de productpagina online staan en toon “niet op voorraad”:
   • Deze aanpak behoudt de SEO-waarde van de pagina en houdt klanten op de hoogte. Geef de status “niet op voorraad” duidelijk weer en geef indien mogelijk een geschatte datum voor opnieuw op voorraad aan.
   • Voeg opties toe voor klanten om zich aan te melden voor meldingen wanneer het product weer op voorraad is, waardoor de klantbetrokkenheid en potentiële verkoop toenemen.
2. Schakel pre-orders in:
   • Door pre-orders toe te staan voor populaire artikelen kun je verkopen vastleggen, zelfs voordat je de voorraad aanvult. Deze strategie kan helpen om de vraag naar producten te behouden en de voorraad beter te beheren.
3. Stel alternatieve producten voor:
   • Bied aanbevelingen voor vergelijkbare producten aan op de pagina “niet op voorraad”. Dit helpt niet alleen om klanten te behouden, maar leidt ze ook naar andere artikelen waarin ze mogelijk geïnteresseerd zijn.

Omgaan met stopgezette producten

1. 301 redirects naar relevante pagina’s:
   • Wanneer een product permanent niet meer leverbaar is, gebruik dan een 301 redirect om gebruikers en zoekmachines naar het meest relevante alternatieve product of categoriepagina te sturen. Dit behoudt de SEO-waarde en zorgt voor een betere gebruikerservaring.
   • Kies een redirect-doel dat nauw aansluit bij het stopgezette product om de relevantie te behouden.
2. Maak een aangepaste pagina voor stopgezette producten:
   • Als er geen geschikt product of categorie bestaat voor een 301 redirect, overweeg dan om een aangepaste pagina te maken waarin je de stopzetting uitlegt en soortgelijke producten of categorieën voorstelt.
   • Deze pagina kan dienen als hulpmiddel voor klanten die op zoek zijn naar alternatieven, zodat ze betrokken blijven bij je site en je rankings.
3. Behoud de pagina met een duidelijke boodschap:
   • In sommige gevallen kan het nuttig zijn om de pagina live te houden met een duidelijke boodschap dat het product niet meer beschikbaar is. Geef redenen voor de stopzetting en links naar gerelateerde producten of categorieën.
   • Deze aanpak helpt bij het behouden van de SEO-waarde van de pagina en biedt transparantie aan klanten en wordt vooral gebruikt voor productpagina’s die veel organisch verkeer genereren.

Het effectief beheren van producten die niet op voorraad zijn of stopgezet zijn, vereist een balans tussen het behouden van SEO-waarde en het zorgen voor een positieve klantervaring.

Door de best practices te implementeren, kunnen e-commercebedrijven de uitdagingen succesvol aanpakken en zowel hun zoekmachinerangschikking als klanttevredenheid behouden.

Andere belangrijke technische SEO-aspecten

Techniek is een hele categorie in SEO op zich. Architectuur is slechts één element ervan.

Je moet ervoor zorgen dat je webshop een goed geoptimaliseerde technische basis heeft en de volgende elementen optimaliseert:

• Gebruik HTTPS: HTTPS is een protocol waarmee browsers met servers kunnen communiceren. HTTPS is de beveiligde versie van HTTP die een klein gesloten slotje voor de URL in de browser weergeeft. Beveiliging is belangrijk voor elke website, maar extra belangrijk voor e-commercebedrijven.
• Mobiele responsiviteit: Google gebruikt ‘mobile-first indexing’, wat betekent dat de mobiele versie van je winkel de doorslaggevende factor is voor je rankings. Dit betekent dat navigatie, menu, afbeeldingen en inhoud geschikt moeten zijn voor mobiele gebruikers. Bovendien, als je een B2C-winkel hebt, verhoog je de conversies door een mobielvriendelijke site te hebben, aangezien het grootste deel van je verkeer en conversie van mobiele apparaten zal komen.
• Heb een actuele sitemap: Een sitemap is een bestand dat alle URL’s op je website bevat. Vooral als e-commercewinkel heb je een sitemap nodig, omdat je waarschijnlijk veel pagina’s hebt. Een actuele sitemap met al je URL’s helpt Google om al je pagina’s te crawlen, te indexeren en weer te geven in de zoekresultaten. Vergeet niet om je sitemap in te dienen bij Google Search Console.
• Verbeter de paginasnelheid: Paginasnelheid is een belangrijke SEO- en UX-factor. Een trage paginalading heeft invloed op je rankings, evenals op het gebruikersgedrag en de conversies. Controleer je paginasnelheid en krijg hier een lijst met elementen die je kunt aanpassen om de snelheid te verbeteren.

Daarnaast zijn er nog veel andere technische factoren om te overwegen en te optimaliseren:

• Verhelp dubbele content
• Verhelp kapotte interne en externe links
• Verhelp kapotte afbeeldingen
• Verhelp 4xx-pagina’s

On page SEO voor e-commerce

Vervolgens, als je de technische basis van je online winkel hebt staan, moet je aan on-page SEO doen.

Je kunt zeggen dat de technische SEO de winkelpui en het gebouw zelf is en hoe het wordt gepresenteerd aan voorbijgangers.

On Page SEO daarentegen is hoe de klant je winkel ziet wanneer hij binnenkomt. Hoe de winkel is georganiseerd, dat de producten op de plank vooraan staan, hoe de gangpaden logisch zijn gestructureerd, je door de winkel leiden en je laten zien wat voor soort producten er in welke afdeling zijn.

On page SEO specifiek voor e-commerce gaat vooral over categoriepagina’s en productpagina’s.

Laten we er meteen induiken:

Paginatitel optimaliseren

Een paginatitel is de kop van je webpagina. Het is het eerste wat mensen zien in zoekresultaten en op browsertabs. Het vertelt zowel bezoekers als zoekmachines waar je pagina over gaat.

Hoe beïnvloedt het SEO?

Paginatitels zijn cruciaal voor SEO. Ze helpen zoekmachines het onderwerp van je pagina te begrijpen, wat van invloed is op je ranking. Een pakkende en relevante paginatitel kan meer verkeer naar je site brengen.

Best practices voor het maken van titeltags

1. Houd het kort en bondig: Richt op 50-60 tekens. Te lang, en het wordt afgekapt. Te kort, en het ziet er kaal uit.
2. Gebruik zoekwoorden: Strooi je zoekwoorden op natuurlijke wijze. Zie zoekwoorden als specerijen; gebruik ze verstandig voor de beste smaak.
3. Unieke titels: Elke pagina heeft zijn eigen titel nodig. Geen duplicaten toegestaan! Unieke titels helpen zoekmachines je pagina’s te onderscheiden.
4. Schrijf voor mensen: Natuurlijk wil je zoekmachines plezieren, maar het zijn de mensen die lezen. Maak het aantrekkelijk en relevant.
5. Vermijd overmatig gebruik van zoekwoorden: Stop er niet te veel zoekwoorden in. Het is verleidelijk, maar het zorgt ervoor dat de titel er spammy uitziet.

Titeltag voorbeeld

Laat me een voorbeeld maken van een geweldige titel voor het targeten van het zoekwoord “dumbbells kopen”:

“Dumbbells Kopen Online – Beste Prijzen & Gratis Verzending”

Deze titel is duidelijk, zoekwoordrijk en aantrekkelijk voor iedereen die dumbbells wil kopen.

Om de titel op te splitsen, bevat deze allereerst het belangrijkste zoekwoord. Vervolgens heb ik een voordeel toegevoegd door te vermelden dat mijn winkel de beste prijzen heeft en dat gebruikers bovendien gratis verzending krijgen.

Dat zorgt ervoor dat de titel beschrijft wat je op de pagina kunt verwachten (een pagina waar gebruikers dumbbells kunnen kopen), hij is kort en wordt niet afgekapt door Google en hij spreekt direct over waarom de gebruiker mijn winkel zou moeten bezoeken (mijn winkel heeft de beste prijzen en verzendt bovendien gratis).

Vergeet de metabeschrijving niet

Een metabeschrijving is de korte tekst die onder de titeltag in SERP verschijnt.

Metabeschrijvingen hebben geen directe invloed op je rankings, maar ze kunnen je CTR verhogen, wat uiteindelijk wel van invloed is op je rankings.

Best practice voor metabeschrijvingen

• Houd het tussen de 50-160 tekens.
• Maak ze uniek. Duplicaten zijn niet toegestaan.
• Beschrijf precies wat gebruikers kunnen verwachten door je pagina te bezoeken door ‘prijs vanaf’, ‘X% korting’ of voordelen zoals gratis verzending, snelle levering, enz. te vermelden.
• Voeg je belangrijkste zoekwoord toe. Wanneer gebruikers zoeken naar een woord of zin wordt deze vetgedrukt in de metabeschrijving, dus zorg ervoor dat je hem toevoegt.

Controleer metabeschrijvingen

SEO-vriendelijke URLs

Goed ontworpen URLs zijn per definitie een SEO-vriendelijke URL. URLs kunnen Google helpen bij het detecteren en identificeren van alle pagina’s op je e-commerce site.

Een SEO-vriendelijke URL is een webadres dat is ontworpen om zoekmachineoptimalisatie te verbeteren door gemakkelijk leesbaar te zijn, het belangrijkste zoekwoord te bevatten en gemakkelijk te begrijpen voor zowel gebruikers als zoekmachines.

Beste werkwijze voor URLs

• Houd ze zo kort mogelijk maar beschrijvend
• Gebruik altijd afbreekstreepjes (-) in plaats van underscores (_) als spatiescheidingsteken
• Gebruik nooit hoofdletters
• Vermijd datums en cijfers in het algemeen
• Voeg het belangrijkste zoekwoord voor de landingspagina toe

Controleer of je URLs SEO-vriendelijk zijn met onze SEO checker tool.

Afbeeldingen optimaliseren voor e-commerce producten

Het optimaliseren van afbeeldingen op productpagina’s is cruciaal voor het creëren van een betere gebruikerservaring. Het optimaliseren van afbeeldingen kan zowel de gebruikerservaring als de SEO-prestaties van een e-commerce site aanzienlijk verbeteren.

Het is belangrijk om beschrijvende en zoekwoordrijke bestandsnamen voor afbeeldingen te gebruiken. Dit helpt zoekmachines de inhoud van de afbeeldingen te begrijpen.

Het toevoegen van relevante zoekwoorden aan de alt-tekst van afbeeldingen verbetert de SEO en helpt visueel gehandicapte gebruikers de inhoud te begrijpen. Het verkleinen van afbeeldingsbestandsgroottes is ook belangrijk voor laadtijden. Kleinere bestanden laden sneller, wat de gebruikerservaring verbetert en conversies verhoogt.

Het gebruik van de juiste afbeeldingsafmetingen zorgt ervoor dat ze goed op de site passen.

Het kiezen van het juiste afbeeldingsformaat is ook belangrijk. JPEG’s werken goed voor foto’s, waarbij een balans wordt gevonden tussen kwaliteit en grootte. PNG’s zijn beter voor afbeeldingen die transparantie nodig hebben.

Het implementeren van lazy loading, waarbij afbeeldingen worden geladen wanneer ze in de viewport komen, versnelt de laadtijden van pagina’s verder door het laden van afbeeldingen uit te stellen totdat dit nodig is.

Basisprincipes van categorie- en productpagina’s

Het optimaliseren van de inhoud op categorie- en productpagina’s is geen gemakkelijke taak, maar is absoluut noodzakelijk om hoog te scoren in Google.

Het creëren van content voor categoriepagina’s en vooral productpagina’s is heel anders dan het creëren van blogcontent, omdat je je ook moet richten op het converteren van gebruikers naar klanten.

Laten we eens kijken naar de basisprincipes van de content van je e-commerce pagina’s.

Schrijf meer dan 1.000 woorden

Om de top rankings te bereiken heb je waarschijnlijk minstens 1.000 woorden aan content op je pagina nodig, aangezien studies aantonen dat de gemiddelde top ranking websites dat minimum hebben.

Waarom is dat zo als je gewoon een product probeert te verkopen aan gebruikers die op zoek zijn naar winkels om precies hetzelfde product te kopen als jij verkoopt?

Het is eigenlijk vrij simpel: Je moet Google helpen begrijpen waar je pagina over gaat.

Je hoort mensen vaak praten over het creëren van content voor mensen. Zelfs Google zegt dat constant.

Dat klopt gedeeltelijk. Google en hun algoritmes zijn immers geen mensen en gedragen zich niet precies zoals mensen.

Je moet meer content toevoegen om meer context toe te voegen zodat Google zijn ding kan doen en je site kan ranken.

Controleer het aantal woorden

Daarnaast moet je de content ook zo produceren dat het daadwerkelijk leesbaar en bruikbaar is voor echte mensen.

Maar je kunt er zeker van zijn dat als Google’s algoritme woorden volledig negeerde, je veel minder woorden op elke webpagina zou zien.

De content is niet gemaakt voor mensen.

De content is gemaakt voor zoekmachines met de wetenschap dat de content ook nuttig moet zijn voor echte mensen.

Ja, ik heb het gezegd.

Je moet originele en nuttige content creëren die diepgaand is, het volledige onderwerp behandelt, alle mogelijke vragen over het product of de categorie beantwoordt, kopersgids, how to, etc. om Google te helpen begrijpen dat jij de beste content hebt.

Google zal je content belonen – niet je producten. Je ranking komt door de beste SEO, niet de beste producten.

Oké, dus, terug naar 1.000 woorden:

Je vindt het misschien moeilijk om meer dan 1.000 woorden te schrijven voor elke pagina op je webshop. En dat is begrijpelijk.

Om jezelf te helpen niet verdwaald of gestrest te raken, moet je je richten op je belangrijkste categorieën – zeg maar, de 20 belangrijkste categoriepagina’s en hetzelfde aantal producten.

Kijk hoe het werkt, zie het resultaat en krijg de motivatie als je ziet dat de rankings beginnen te werken en naar de topposities springen.

Zet je zoekwoorden vroeg in

Ervoor zorgen dat je je zoekwoorden strategisch in je content plaatst, maakt ook deel uit van onze on-page SEO checklist.

Als je er niet aan gedacht hebt om je belangrijkste zoekwoorden en latente semantische zoekwoorden in je content toe te voegen toen je je content creëerde, moet je het doorlezen en toevoegen.

Het belangrijkste is om ervoor te zorgen dat je je zoekwoord in de eerste alinea van de content toevoegt.

Google geeft prioriteit aan en legt extra gewicht op de zoekwoorden in je eerste alinea (boven de vouw) wat vaak vertaald kan worden naar de eerste 100 woorden.

Creëer een universum met LSI zoekwoorden

LSI zoekwoorden is een afkorting voor latente semantische zoekwoorden en zijn woorden of zinnen die gerelateerd zijn aan of een ander woord zijn voor hetzelfde als je zoekwoord.

Dus, voor een eCommerce die dumbbells verkoopt met dat als belangrijkste zoekwoord, moet je de volgende woorden en zinnen in je content gebruiken:

• Training
• Fitness
• Workout
• Spier
• Sportschool
• Oefening
• Handgewicht
• Kracht, etc

Slaat het ergens op? Zo niet, kijk dan eens naar het onderstaande voorbeeld met een stukje content met gemarkeerde LSI-zoekwoorden:

Om een contentuniversum op te bouwen, maak je je pagina zo relevant mogelijk voor het onderwerp “dumbbells” door het hele onderwerp te behandelen.

Dus, door al die nauw verwante woorden toe te voegen, kan Google de pagina begrijpen en je pagina zien als een relevant resultaat voor gebruikers.

Scoren je concurrenten hoger dan jij?

Doe de oogtest door hun pagina te bezoeken, hun content te lezen, de zoekwoordplaatsing en het gebruik van LSI-zoekwoorden te bekijken en de manier waarop ze het gebruiken te evenaren.

Kopieer hun content niet. Doe inspiratie op en kijk wat Google relevant vindt om aan gebruikers te laten zien door de top 3 van webpagina’s te bekijken.

Link intern naar je belangrijkste categorieën

Interne links is een onderschatte factor voor SEO en zal zonder twijfel je e-commerce een boost geven als je je navigatie nog niet optimaliseert met interne links.

Ten eerste: hoe langer je gebruikers op je pagina kunt houden en hoe meer betrokkenheid en klikken je gebruikers kunt laten doen, hoe groter je kans is om gebruikers te converteren.

Ten tweede moeten interne links niet alleen als navigatie worden gezien.

Interne links zijn een manier om je belangrijkste categoriepagina’s te bevoordelen en te boosten door meer links naar die pagina toe te voegen om meer waarde door te geven – hoe meer manieren er naar een bepaalde pagina leiden, hoe belangrijker deze zal lijken vanuit het oogpunt van Google.

Zorg ervoor dat je de link op het zoekwoord als ankertekst toevoegt.

Dus, een link van mijn “bankdrukken”-pagina naar “dumbbells” zal in de content op het woord “dumbbells” of “dumbbells kopen” staan – of iets dergelijks.

Hier is een voorbeeld van interne linkplaatsing:

Dit zal Google ook helpen de content en context op de pagina te begrijpen, omdat je van tevoren vertelt wat er op de gelinkte pagina staat in plaats van te linken op iets generieks als “klik hier om meer te lezen”, wat niet beschrijft waarnaar je linkt.

Maar pas op! Ga niet helemaal los met het gebruik van interne links. Te veel interne links verminderen de gebruikerservaring en beïnvloeden je SEO op een negatieve manier.

Product Schema toevoegen

In de SERP wil je zoveel mogelijk opvallen om de aandacht van de gebruikers te trekken en zoveel mogelijk aandacht en vertoningen te krijgen.

Dit doe je door nummer 1 te staan op Google, toch? Dit is het meest zichtbare resultaat.

Klopt, dus als je gewoon niet op die nummer 1 positie kunt komen, wat doe je dan?

Het antwoord is rich snippets.

Voor e-commerce bedrijven komt dit neer op product schema, vooral gerichte reviews en beoordelingen, prijs en voorraad.

Hoe ziet dat eruit? Bekijk hieronder een voorbeeld:

De rich snippets laten resultaten opvallen door extra informatie direct in de SERP toe te voegen.

Je bent beter zichtbaar en tegelijkertijd kunnen gebruikers zien dat je het product op voorraad hebt, de prijs en de beoordelingen van het product, wat, als je het goed doet, ertoe kan leiden dat gebruikers jouw pagina bezoeken in plaats van een concurrent als jouw beoordelingen beter zijn, ze weten dat je het op voorraad hebt en mogelijk een betere prijs hebt.

Dus, hoe zorg je ervoor dat deze rich snippets verschijnen?

Het antwoord is Schema markup en is een stukje code dat je toevoegt aan je productpagina’s om zoekmachines te helpen de inhoud van de pagina te begrijpen en te markeren welke inhoud de prijs is, wat de beoordelingen zijn, enz.

Voor niet-technische mensen kan dit te ingewikkeld zijn om handmatig te doen en daarom raad ik aan om Googles markup helper tool te gebruiken om de code te genereren door simpelweg tekst en afbeeldingen te taggen.

Deze tool leidt je stap voor stap door het hele proces.

Content marketing

Elke goed geoptimaliseerde e-commerce heeft veel geweldige bruikbare content en collecties van goed geoptimaliseerde categorie- en productpagina’s.

Om geweldige pagina’s voor gebruikers te bieden, heb je een goed uitgewerkte contentmarketingstrategie nodig met gerichte content voor elke belangrijke pagina.

Een goede contentmarketingstrategie kan je e-commerce helpen door:

• Relevant, gericht verkeer van zoekmachines oppikken door relevante, behulpzame en uitgebreide content te creëren waar je gebruikers echt in geïnteresseerd zijn
• Meer backlinks van relevante bronnen op natuurlijke en organische wijze krijgen
• Een bekend merk opbouwen waar mensen over praten en direct naar zoeken
• Extra waarde toevoegen voor gebruikers, wat uiteindelijk je omzet zal verhogen

Linkbuilding voor e-commerce

Ik gok dat je dit al eerder hebt gehoord: Linkbuilding is noodzakelijk voor een succesvolle SEO-campagne voor e-commerce, evenals voor websites.

Voor Google en andere zoekmachines draait alles om het verbinden van gebruikers met de beste webpagina’s.

Een manier waarop Google dat meet, is de hoeveelheid, kwaliteit en relevantie van je backlinks. Links van andere websites naar die van jou zijn een signaal voor Google dat jouw pagina het waard is om aan te bevelen en te ranken.

Maar hoe pak je dat aan en begin je met het verzamelen van backlinks?

Hier is hoe:

De kracht van content: je blog is je beste vriend

Laten we beginnen met de basis. Content is king, zoals ze zeggen. Maar het gaat niet om zomaar content – het gaat om boeiende, informatieve en deelbare stukken.

Stel je je blog voor als een gezellig café waar bezoekers komen om te ontspannen, te leren en te genieten. Hoe aantrekkelijker en inzichtelijker je berichten zijn, hoe groter de kans dat ze worden gedeeld, waardoor je waardevolle links verdient.

Het creëren van een blogsectie op je site is een fantastische manier om je publiek betrokken te houden. Schrijf over trends in de branche, handleidingen en zelfs een paar leuke, eigenzinnige onderwerpen die betrekking hebben op je producten. Zie het als het aanbieden van verschillende snacks op een feestje – er is voor ieder wat wils.

Deze methode om backlinks te jagen is niet eenvoudig. Het makkelijke gedeelte is het creëren van content – maar dat betekent niet dat je er backlinks van krijgt.

Om blogberichten te produceren die backlinks genereren, moet je iets buitengewoons maken, casestudy’s, origineel onderzoek met waardevolle inzichten, enz.

Denk aan enquêtes en tests die waardevol kunnen zijn voor anderen om naar te verwijzen in hun content.

Niet-gelinkte merkvermeldingen: spoken in gasten veranderen

Ooit je merk ergens genoemd zonder link? Het is alsof je iemand je op een feestje hoort prijzen, maar je niet voorstelt aan hun vrienden.

Niet-gelinkte merkvermeldingen zijn een goudmijn. Neem contact op met die sites en vraag ze vriendelijk om een link toe te voegen. De meeste mensen helpen je graag, en het is een snelle overwinning voor je SEO.

Er zijn veel manieren om niet-gelinkte merkvermeldingen te vinden met behulp van monitoring tools of gewoon door Google Search commando’s te gebruiken.

Een voorbeeld van wat je in Google kunt zoeken:

intext: JE MERKNAAM -JEWEBSITE.com -twitter.com -facebook.com -pinterest.com -youtube.com

Om te vertalen wat het bovenstaande voorbeeld betekent:

We hebben een zoekopdracht gemaakt die elke webpagina laat zien die jouw merknaam in de content vermeldt en je eigen website en sociale media uitsluit, omdat we op zoek zijn naar webvermeldingen en niet van sociale media.

Reverse product image linkbuilding: Een foto is duizend links waard

Heb je prachtige productafbeeldingen? Gebruik ze in je voordeel!

Reverse image search kan je helpen sites te vinden die je afbeeldingen gebruiken zonder de juiste bronvermelding. Vraag beleefd om een link terug, en voila – je hebt een vergissing omgezet in een kans.

Het is zeldzaam dat mensen weigeren, omdat ze tenslotte je auteursrechten schenden en een rechtszaak riskeren, en een link terug naar je site is een goede deal voor beide partijen.

Gastbloggen: je expertise delen

Gastbloggen is de online versie van gastspreker zijn op een conferentie. Je deelt je expertise met een breder publiek en krijgt in ruil daarvoor zichtbaarheid en waardevolle backlinks.

Zoek naar gerenommeerde blogs in je niche en pitch ze boeiende onderwerpen. Het is een win-win situatie – jij krijgt exposure en zij krijgen kwaliteitscontent.

Het moeilijke hieraan is dat je veelvuldig afgewezen zult worden in het proces, omdat er enorm veel noob SEO’ers zijn die bedrijven spammen met slechte aanbiedingen voor linkuitwisseling of content samenwerkingen.

Je kunt veel niet-antwoorden verwachten omdat je mail wordt verwijderd voordat deze überhaupt wordt geopend. Maar blijf geduldig, blijf origineel en bied kwaliteit.

Samenwerken met websites in de branche

Samenwerking is de sleutel tot succes. Werk samen met andere bedrijven in je branche voor gezamenlijke promoties, content swaps of zelfs gezamenlijk gehoste webinars.

Deze samenwerkingen kunnen hoogwaardige backlinks opleveren en je merk introduceren bij een nieuw publiek.

Broken linkbuilding: Dode punten in paden veranderen

Kapotte links zijn net doodlopende wegen op een kaart. Maar je kunt ze omtoveren tot paden naar jouw site.

Gebruik tools om kapotte links te vinden op relevante websites en bied jouw content aan als vervanging. Het is een behulpzaam gebaar waarmee je een backlink verdient en de gebruikerservaring voor de andere site verbetert.

De kracht van testimonials

Overweeg ten slotte om testimonials te geven voor producten of diensten die je echt waardeert. Bedrijven vinden het geweldig om positieve feedback te laten zien, vaak met een link terug naar de site van de auteur.

Bovendien is het een geweldige manier om relaties op te bouwen met andere bedrijven.

Linkbuilding voor e-commerce hoeft geen droge, technische taak te zijn. Met een beetje creativiteit, een snufje doorzettingsvermogen en een vleugje ouderwets netwerken, kun je een robuust netwerk van links opbouwen die je site naar de top van de zoekresultaten stuwen.

Dus, stroop je mouwen op, zet je beste digitale glimlach op en begin met het bouwen van links.

eCommerce SEO FAQ

Hoe krijg ik SEO-resultaten voor webshops?

Om SEO-resultaten voor je webshop te krijgen, moet je je titels en metabeschrijving optimaliseren en de zoekwoorden strategisch in de content gebruiken. Daarnaast moet je een behulpzaam bloguniversum rond je producten creëren, meer relevante backlinks krijgen, je content regelmatig updaten en verversen en nieuwe content toevoegen.

Hoe begin ik met eCommerce SEO?

Als je net begint met het optimaliseren van je shop voor Google, moet je beginnen met het optimaliseren van de on-page elementen zoals titels, productbeschrijvingen, slechte URL’s repareren en hernoemen en geweldige copy schrijven voor je belangrijke categoriepagina’s en de algemene UX van je site. Zodra dat “klaar” is, kun je beginnen met het jagen op backlinks en het optimaliseren van de meer technische elementen terwijl je shop draait.

Is SEO noodzakelijk voor e-commerce?

Het korte antwoord is ja. E-commercebedrijven hebben SEO meer dan ooit nodig vanwege de stijgende prijzen van betaalde advertenties van grote bedrijven met diepe zakken. SEO levert je waardevol en gratis verkeer op en bereikt meer potentiële klanten – zelfs een tijdje nadat je je inspanningen hebt stopgezet, in tegenstelling tot betaalde advertenties.

Hoe verschilt eCommerce SEO van niet-eCommerce SEO?

SEO is in principe hetzelfde, ongeacht het type website en of je nu producten online verkoopt of niet. Het grote verschil is dat er extra elementen zijn bij eCommerce SEO, zoals productpagina’s plus een heleboel meer categoriepagina’s om voor te zorgen.