Dansk
English
Deutsch
Svenska
Español
Dit is mijn visie op de toekomst van online zoeken.
Dit bericht is geschreven voor bedrijven die vandaag de dag zichtbaarheid (en geld 💰️) halen uit zoekopdrachten.
Ik definieer zoeken als het verkrijgen van informatie via technologie = Google zoeken + AI zitten in hetzelfde straatje.
Resultaten
Ik focus in dit bericht op Google versus AI-tools. Andere zoekmachines zijn buiten beschouwing gelaten in de data.
Ik begin graag met de resultaten. Als je wilt weten hoe ik aan deze cijfers ben gekomen, dan staat dat allemaal beschreven aan het einde in sectie 4, inclusief een link naar een spreadsheet.
Hoe groot is het marktaandeel van alle AI-tools vergeleken met Google momenteel?
We hebben geschatte gegevens van bronnen zoals Similarweb, Statista, Datos en vele anderen.
Ik heb de gegevens verzameld en dit resulteert in deze grafiek:
In 2024 hebben alle AI-tools ongeveer 6% van het zoekmarktaandeel. En dit aantal daalt zelfs vanaf een hoogtepunt in 2023.
Ik projecteer dat het AI-gebruik vanaf 2025 jaarlijks met 35% zal groeien. Dit is optimistisch. Dit zal leiden tot een aandeel van 14% van de zoekmarkt tegen 2028.
Dan zal Google tegen 2028 een aandeel van 86% van de zoekmarkt hebben vergeleken met alle AI-tools.
Betekent dit dat Google verkeer en inkomsten zal verliezen?
Eigenlijk niet. Ze zullen blijven groeien, zelfs als ze marktaandeel verliezen. Want de zoekmarkt groeit momenteel met ongeveer 8% per jaar.
Van 2022-2028 zal de gecombineerde zoekmarkt (alle AI + Google) 40,6% uitbreiden
Deze grafiek toont de historische en voorspelde zoekopdrachten per dag van Google + AI-chats:
Kunnen we AI-gebruik en zoekopdrachten per dag direct vergelijken? Nee, niet direct. Ik heb het omgerekend. Deze cijfers zijn ruwe schattingen. Zie sectie 4.
Zullen websites zoekverkeer verliezen?
Als we het hebben over alle websites wereldwijd gecombineerd, geloof ik van niet. Niet vóór 2028.
Op individueel niveau hangt het af van de categorie zoekopdrachten waarin je je momenteel bevindt.
Je kunt zoeken verdelen in 2 categorieën:
informatieve zoekopdracht: Wanneer je zoekt om te leren. Voorbeeld: “Hoe verwijder ik cellen in Excel?”
“money” zoekopdracht: Wanneer je zoekt om producten en diensten te kopen of te vergelijken.
Lees meer in mijn kleine gids 😊
Mijn voorspelling is dat AI-chats voornamelijk het aandeel van informatieve zoekopdrachten van Google zullen opslokken (en daarmee ook verkeer van sommige websites):
En als we kijken naar “money” zoekopdrachten, is dit mijn voorspelling:
AI zal een veel kleiner deel van de koek nemen, en websites zouden een voortdurende groei moeten verwachten:
AI eet de markt niet op – het breidt deze uit
De bovenstaande grafieken lijken misschien op een scenario waarin zoeken afneemt. Maar de bovenstaande grafiek toont aan dat traditioneel zoeken sneller groeit dan het marktaandeel verliest aan AI. Dus, althans wat geld zoekopdrachten betreft, zie ik geen daling.
Als ik naar alle gegevens kijk, is mijn mening dat AI-chats de zoekmarkt uitbreiden of zelfs een geheel nieuwe markt creëren. Recente AI-gebruiksgegevens van Davos en Rand Fishkins briljante commentaar (augustus 2024) komen tot dezelfde conclusie.
Voorspelling per jaar
2024
🔮 Voorspelling:
- Google zal een zwaar eerste jaar hebben met AI-zoeken, aangezien ze een inhaalslag maken (Amerikaanse lancering in mei)
- Traditioneel zoeken zal blijven groeien. Google zal recordinkomsten behalen met zoekadvertenties.
📊 Verkeersaandeel:
- AI zoals ChatGPT: 6% van informatieve zoekopdrachten
- AI zoals ChatGPT: 1% van “money” zoekopdrachten
- Totale groei zoekmarkt: 4%
2025
🔮 Voorspelling:
- Het gebruik van AI-apps voor telefoons en computers zoals ChatGPT en Copilot voor Windows zal versnellen
- Dit zal meer informatieve en “money” zoekopdrachten van Google beginnen op te eten
- Maar voornamelijk zal het de markt uitbreiden. Google zal nog steeds groeien
📊 Verkeersaandeel:
- AI zoals ChatGPT: 7% van informatieve zoekopdrachten
- AI zoals ChatGPT: 3% van “money” zoekopdrachten
- Totale groei zoekmarkt: 3,5%
2026
🔮 Voorspelling:
- AI-apps zoals de app van ChatGPT en Copilot voor Windows zullen nog sneller groeien
- “Private AI” kan diep geïntegreerd worden op je computers en telefoons
- Google terug in de top-3 van de AI-race en begint een serieus deel van de AI-zoektaart te krijgen
📊 Verkeersaandeel:
- AI zoals ChatGPT: 9% van informatieve zoekopdrachten
- AI zoals ChatGPT: 4% van “money” zoekopdrachten
- Totale groei zoekmarkt: 2%
2027
🔮 Voorspelling:
- AI-zoeken zal op dit punt mainstream zijn
- 20% van de tijd zoek je via een chatbot en 80% wil je gewoon van A naar B – vooral voor geld zoekopdrachten
- Wat betekent dat de klassieke A-B “Google zoekopdracht” met een lijst met resultaten nog steeds 80% van de zoekopdrachten zal zijn
- Deze A naar B zal worden aangedreven door AI om je zeer relevante opties te geven (Google zoeken op steroïden)
📊 Verkeersaandeel:
- AI zoals ChatGPT: 11% van informatieve zoekopdrachten
- AI zoals ChatGPT: 5% van “money” zoekopdrachten
- Totale groei zoekmarkt: 1%
2028
🔮 Voorspelling:
- AI is nu gewoon een onderdeel van alle apparaten en je zoekopdrachten
- Je denkt niet langer na over het verschil tussen “Googlen” en “chatten”
- Websites zullen tot 20% verkeer beginnen te verliezen
- Maar bedrijven zullen tegelijkertijd merkzichtbaarheid in zoekresultaten verkrijgen = geen verandering in zichtbaarheid
📊 Verkeersaandeel:
- AI zoals ChatGPT: 13% van informatieve zoekopdrachten
- AI zoals ChatGPT: 6% van “money” zoekopdrachten
- Totale groei zoekmarkt: 1%
Wat gebeurt er met het verkeer van je websites in 2028?
- 🔻Als je afhankelijk bent van informatieve gidsen zoals “hoe formatteer ik getallen in Excel”, kun je jaar na jaar toenemende verliezen verwachten
- 💲Als je je merk blijft uitbreiden en mikt op geld zoekopdrachten via “money keywords”, zul je floreren
- 💲Als je informatieve content produceert die eigenzinnig en persoonlijk is, is de kans groot dat AI je niet kan opslokken
- 💲Als je geweldige persoonlijk begeleidende video’s produceert op bijvoorbeeld YouTube, zullen je merk en zoekverkeer blijven groeien
- 🔻Als AI superintelligent wordt en de wereld overneemt, nou ja, dan zullen onze websites er niet meer toe doen, denk ik 😅
Hoe ik tot deze resultaten ben gekomen
Alle gegevens die voor dit artikel zijn gebruikt, zijn schattingen van derden van gerespecteerde bronnen.
Voornamelijk Statista, Similarweb en deze artikelen:
- https://www.thewrap.com/chatgpt-growth-2024/.
- https://backlinko.com/chatgpt-stats
- https://backlinko.com/bing-users
Je kunt ook mijn spreadsheet met alle gegevens bekijken
Jaarlijkse groeipercentages: Google zoeken
De groeipercentages van Google zoeken van 2020-2023 zijn gebaseerd op historische gegevens
We zien een gestage daling in het groeipercentage van zoeken, aangezien het een volwassen technologie is.
Vanaf 2024 en verder heb ik de groei laag ingeschat, gebaseerd op AI die marktaandeel steelt.
Zeer conservatieve groei, aangezien ik vooringenomenheid ten opzichte van zoeken wil vermijden.
| Jaar | Miljard zoekopdrachten/dag | Verkeersgroei |
| 2020 | 6.00 | |
| 2021 | 6.55 | 9.1% |
| 2022 | 7.09 | 8.3% |
| 2023 | 7.64 | 7.7% |
| 2024 | 7.94 | 4.0% |
| 2025 | 8.22 | 3.5% |
| 2026 | 8.38 | 2.0% |
| 2027 | 8.47 | 1.0% |
| 2028 | 8.55 | 1.0% |
AI-zoekopdrachten per dag berekening
Alle AI-zoekmachines samen ontvangen ongeveer 2 miljoen bezoeken per maand versus Bing 1,3 miljoen.
Bovendien dragen AI-apps op desktop + mobiel ook bij aan extra gebruik.
+20% is een grote overschatting op basis van de gegevens die ik kon vinden, maar ik zal dat aantal gebruiken.
2,4 miljoen “bezoeken” totaal zodra +20% mobiel gebruik is meegerekend.
We weten dat het zoekmarktaandeel van Bing 3,4% is van de gehele zoekmachinemarkt.
Op basis van het bovenstaande kunnen we simuleren hoe groot het gebruik van AI is vergeleken met zoekmachines:
2,4 miljoen bezoeken per maand / 1,3 miljoen op Bing = 185% * huidig 3,4% Bing marktaandeel.
6,3% van Googles zoekmarkt en 6% van de gecombineerde markt in 2023
| AI-chatbots | |||
| Jaar | Miljard zoekopdrachten/dag | Verkeersgroei | AI-marktaandeel |
| 2020 | 0,0% | ||
| 2021 | 0,0% | ||
| 2022 | 0,02 | 0,3% | |
| 2023 | 0,49 | 2343,5% | 6,0% |
| 2024 | 0,50 | 2,0% | 5,9% |
| 2025 | 0,67 | 35,0% | 7,6% |
| 2026 | 0,91 | 35,0% | 9,8% |
| 2027 | 1,18 | 30,0% | 12,2% |
| 2028 | 1,42 | 20,0% | 14,2% |
Jaarlijkse groeipercentages: AI
Je ziet mijn geschatte groeipercentages in de tabel hierboven (kolom Verkeersgroei).
Eigenlijk is het verkeer van AI gedaald sinds de piek van 2023 – van 1,8 naar 1,3 miljard bezoeken.
Ik verwacht dat de zaken na de zomer van 2024 wat zullen aantrekken, zodat het jaar met een kleine groei zal eindigen.
(Eigenlijk verwacht ik dat niet, maar ik wil het best mogelijke scenario voor AI-groei berekenen)
Wat ook betekent dat mijn groeiverwachting vanaf 2025 ZEER optimistisch is voor AI.
Vooral gezien Google AI-resultaten begint op te nemen in zijn zoekresultaten.
Als Google uiteindelijk de kwaliteit van ChatGPT kan evenaren, kan dit de groei van ChatGPT belemmeren.
Maar ik betwijfel of Google de leider van een nieuwe categorie volledig kan uitschakelen: AI-zoekopdrachten.
Wat ik waarschijnlijker vind, is dat ChatGPT na verloop van tijd 10-20% marktaandeel zal krijgen.
Conclusie
Ik zie niet in hoe Google de komende 5 jaar de inkomsten uit zoekopdrachten zal verminderen.
In de grootste hype voor AI ooit, laten ze nog steeds een aanzienlijke groei zien in hun zoekinkomsten:
Bron: Alphabet kondigt resultaten tweede kwartaal 2024 aan (PDF)
Het is veel waarschijnlijker dat de markt simpelweg uitbreidt.
Dit is al gebeurd voor zover ik kan zien:
ChatGPT Plus heeft ongeveer 3,9 miljoen betaalde abonnees alleen al in de VS en de omzet van OpenAI bedraagt 2 miljard dollar.
Dit vertelt je dat informatieve zoekopdrachten en automatisering nu een maandelijks abonnement waard zijn als het goed genoeg is.
ChatGPT zal de koningen van onderzoek en automatisering worden.
Google blijft de koningen van de resterende zoekopdrachten.
Tabel:
Googles aandeel in zoekopdrachten per categorie (voorspelling):
| Jaar | Geld zoekopdrachten | Informatie zoekopdrachten |
| 2022 | 100% | 100% |
| 2023 | 99% | 95% |
| 2024 | 99% | 94% |
| 2025 | 97% | 93% |
| 2026 | 96% | 91% |
| 2027 | 95% | 89% |
| 2028 | 94% | 87% |
