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„Wie lange dauert es, bis SEO funktioniert?“ gehört zu den Top 5 der Fragen, die wir über SEO hören.
Data muss dieses Geheimnis lüften! 🔓️
Um eine konkrete und objektive Antwort zu finden, haben wir eine Untersuchung mit 75 SEO-Experten aus verschiedenen Bereichen durchgeführt.
Um die Glaubwürdigkeit unserer Studie zu unterstreichen, müssen wir erwähnen, dass 47,3 % unserer Befragten mehr als 5 Jahre Erfahrung im Bereich SEO haben, während 45,9 % von ihnen seit 1-5 Jahren in der Branche arbeiten. Während unserer Recherche haben uns unsere Experten auch geholfen, andere wichtige Fragen zum Zeitrahmen von SEO-Projekten zu beantworten, die du unten findest.
Laut 82% der befragten Experten dauert es im Durchschnitt 6 Monate, bis sich ein Anstieg des Verkehrsaufkommens zeigt, während die vollen Ergebnisse guter SEO-Strategien erst nach 12 bis 24 Monaten sichtbar sind. Da 75,1 % des Traffics auf die Top-3-Seiten bei Google entfallen, kannst du davon ausgehen, dass deine SEO-Ergebnisse mit der Zeit immer besser werden, je besser deine Platzierungen sind.
Die meisten der von uns befragten SEO-Experten sind sich einig, dass du innerhalb von 6 bis 12 Monaten erste zufriedenstellende Ergebnisse sehen solltest. Pavle Radeka, Director of SEO bei CommonMind, sagte: „Unserer Erfahrung nach kann es zwischen drei Monaten und mehr als einem Jahr dauern, bis greifbare Ergebnisse erzielt werden, je nach Ausgangswebsite, Qualität der Inhalte und allgemeiner Wettbewerbsfähigkeit in der Nische. Der Durchschnitt liegt bei etwa sechs Monaten.“
Er fügt hinzu: „Für uns ist SEO mehr als nur ein paar Dinge zu tun: „Unserer Meinung nach ist SEO mehr als nur ein paar Dinge auf der Website zu tun, ein paar Links zu finden und es als erledigt zu markieren, so dass es nie im traditionellen Sinne getan wird. Es ist vor allem eine Art, mit Inhalten umzugehen, Partnerschaften zu pflegen und dies ständig zu tun.“
Die Vorstellung, dass du innerhalb des ersten Jahres Ergebnisse deiner SEO-Arbeit erwarten kannst, wird auch von anderen Branchenexperten wie Jeroen van Gils, CEO von EcomContent, Lee Grant, CEO von Wrangu, Janis Thies, CEO von SEOlutions, Jeff Meeks von EnergyFit, Amy Block von Navitar, und Adam Hempenstall, CEO von Better Proposals.
„Unserer Erfahrung nach kann es zwischen drei Monaten und mehr als einem Jahr dauern, bis greifbare Ergebnisse erzielt werden, je nach Ausgangswebsite, Qualität der Inhalte und allgemeiner Wettbewerbsfähigkeit der Nische. Der Durchschnitt liegt bei etwa sechs Monaten.“
Bedenke aber, dass keine zwei Websites gleich sind. Wie lange SEO für deine Website genau dauert, hängt von einer Reihe von Faktoren ab, wie viele SEO-Experten in unserer Umfrage erwähnten: „Die durchschnittliche Zeit für SEO-Ergebnisse variiert stark und hängt von verschiedenen Faktoren ab. Wenn du ein Projekt übernimmst, ist es zunächst wichtig, ein paar Dinge zu prüfen:
- Wie etabliert ist die Website/Marke und wie funktioniert die Website heute?
- Welche Art von Inhalten ist bereits veröffentlicht?
- Wo rangieren die Keywords mit hoher Priorität heute (falls vorhanden) und wie wettbewerbsfähig sind diese Keywords?
- Durch die Beantwortung einiger grundlegender Fragen ist es einfacher, ein Gefühl dafür zu bekommen, was nötig ist, um die Dinge ins Rollen zu bringen.
In einer ziemlich umkämpften Nische sollten die meisten Websites mit einer zielgerichteten und engagierten SEO-Kampagne innerhalb von 6 Monaten deutliche Fortschritte machen.“ (Tyson Bell, Mitbegründer von Octiv Digital)
Zum Beispiel dauert es länger, bis eine Website ohne Autorität im Ranking erscheint, wie Francis Angelo Reyes, Gründer von Lupage Digital, erklärt: „Die Antwort auf die Frage, wie lange SEO dauert, lautet: Es kommt darauf an. Aber wenn ich gezwungen bin, wegen der Kunden oder Chefs zu antworten, würde ich sagen, nicht weniger als 6 Monate. Das kann der Fall sein, wenn das Unternehmen nicht viel mit Suchmaschinenoptimierung am Hut hat. Aber große Unternehmen haben eine Chance, schneller Erfolg mit SEO zu haben, weil sie in ihrer Nische schon eine gewisse Autorität haben.“
Die ersten Ergebnisse kannst du aber schon nach 3 Monaten sehen. Matt Benevento, Senior SEO Strategist bei HMG Creative, unterstreicht die Idee, dass Unternehmen, die bereits über eine gewisse Autorität verfügen, schneller Ergebnisse erzielen können: „Im Allgemeinen dauert es etwa 3 bis 6 Monate, bis du Ergebnisse für deine SEO-Bemühungen siehst, und bis zu einem Jahr, bis es wirklich klappt.“
Da es im Durchschnitt 6-12 Monate dauert, bis man signifikante Ergebnisse sieht, kann dies für viele kleinere Unternehmen, die schnellere Ergebnisse erwarten oder sich darauf verlassen, um ihr Unternehmen zu vergrößern, eine Herausforderung darstellen. Deshalb ist es wichtig, einen realistischen Plan und Zeitrahmen zu erstellen und die Erwartungen entsprechend zu steuern. Rob Swinburne, Marketing Executive bei Surge Marketing Solutions, erklärt: „Im Gegensatz zu anderen Formen des digitalen Marketings ist SEO eine langfristige Strategie, bei der es Monate dauern kann, bis sich der Nutzen zeigt. Es gibt keinen wirklichen Durchschnitt für SEO, da es von der Arbeit abhängt, die getan werden muss. Einige völlig unoptimierte Websites benötigen mehr Arbeit und es kann länger dauern, bis sich die Auswirkungen zeigen. Im Durchschnitt kannst du mit Ergebnissen zwischen 3 und 6 Monaten rechnen, aber es gibt keine Garantie.“
Aber vergiss nicht, dass auch SEO nie wirklich fertig ist – und du solltest nicht einfach nach Monat 3-6-12 „den Stecker ziehen“. Viele der befragten Experten sind sich einig, dass SEO ein fortlaufender Prozess ist, der ständig optimiert werden muss. Shonavee Simpson-Anderson, SEO-Stratege bei Firewire Digital unterstreicht das: „Die Frage ‚Wie lange dauert SEO?‘ kann irreführend sein, weil sie impliziert, dass es ein Enddatum für die SEO-Arbeit gibt, und obwohl ich nur ungern der Überbringer schlechter Nachrichten bin, muss ich das sagen: SEO ist nie fertig.“
Um die Gründe dafür zu verdeutlichen, fügt sie hinzu: „Die Algorithmen von Suchmaschinen, wie z.B. Google, können ihre Algorithmen buchstäblich tausende Male pro Jahr aktualisieren. Suchmaschinen lernen immer besser, das Nutzerverhalten zu verstehen, ändern die Art und Weise, wie sie den Nutzern Informationen liefern, und verbessern das Sucherlebnis selbst. Wenn du deine Website für Suchmaschinen optimieren willst, ist deine Arbeit daher nie wirklich erledigt.“
Die Idee, dass SEO eine Sammlung von laufenden Aktivitäten ist, wird von SEO-Spezialisten wie Sabine Downer von Webformix, und Austin La Roche, CEO von Atak Interactive: „Im Allgemeinen sind 6 Monate eine angemessene Zeit, um signifikante SEO-Ergebnisse zu erwarten. Die größten Steigerungen sind zwischen 6 und 12 Monaten zu beobachten. Es ist eine Investition, die regelmäßige Pflege und Aufmerksamkeit erfordert, wenn du langfristige Ergebnisse sehen willst.“
Um das exponentielle Wachstum zu verstehen, das ein Unternehmen zwischen den Monaten 6-12 erwarten kann, müssen wir uns den Compounding-Effekt in der SEO anschauen. Die Realität ist, dass die große Mehrheit der Suchenden (bis zu 92 %) auf die Ergebnisse auf der ersten Seite von Google klickt. Außerdem gehen etwa 75,1 % dieser Klicks nur auf die Top-3-Ergebnisse. Aus diesem Grund kann eine Platzierung an der Spitze oder am Ende der Rangliste sehr unterschiedliche Mengen an Website-Traffic bringen.
Aber an die Spitze zu kommen ist kein leichtes Spiel – und wenn du einmal dort bist, kämpfst du immer noch darum, deine Position zu halten. Natalia Brzezinska, Marketing Managerin bei PhotoAiDbetont, wie wichtig es ist, sich kontinuierlich um SEO zu bemühen: „Stell dich darauf ein, dass du mehrere Monate bis ein Jahr investieren musst, bevor du die Ergebnisse deiner SEO-Bemühungen siehst, aber selbst dann wirst du nicht die Seele der Party sein. Tatsächlich schaffen es laut Analysen und Berichten von SEO-Experten nur 5,7 % aller neu veröffentlichten Seiten innerhalb eines Jahres auf die Top-10-Positionen bei Google. Und selbst wenn du es schaffst, wirst du dich nicht entspannen können, denn deine Konkurrenten, sowohl aktuelle als auch neue, werden ständig darum kämpfen, die verlorene Position zurückzuerobern. Mit anderen Worten: Das ist eine fortlaufende Anstrengung, die nie wirklich zu Ende sein wird.
Wie lange dauert es, bis eine neue Website bei Google rangiert?
Wie viele unserer Expertinnen und Experten betonen, sind die Bedingungen nicht für alle gleich. Bei neuen Websites kann es (manchmal erheblich) länger dauern, bis sich SEO-Ergebnisse einstellen, als bei Websites, die bereits eine gewisse Autorität haben. Emanuel Petrescuein SEO-Spezialist aus Toronto, erwähnt, dass die Zeit, die benötigt wird, um Ergebnisse von SEO zu sehen, davon abhängt, wie alt eine Website ist: „Die Standardantwort ist natürlich zwischen 6 Monaten und einem Jahr, aber es kommt darauf an, ob das Projekt brandneu ist oder schon einige Jahre auf dem Markt ist. Bei einer neuen Website dauert es etwas länger (aber auch hier kommt es darauf an) als bei einer Website, die bereits für bestimmte Suchanfragen gerankt ist.“
Die Mehrheit der Umfrageteilnehmer/innen ist sich einig, dass eine neue Website in der Regel mindestens 6-12 Monate braucht, um Besucher/innen in den Suchmaschinen zu gewinnen. Obwohl die ersten Ergebnisse für neue Websites bereits nach 4-6 Monaten erscheinen können, sind diese Zahlen im Großen und Ganzen unbedeutend.
Die Gesamtautorität einer Website ergibt sich größtenteils aus der Qualität der Inhalte, die sie veröffentlicht, und den Backlinks und Erwähnungen, die sie von anderen glaubwürdigen Quellen erhält. Deshalb kann man sie oft nicht erzwingen – und es braucht Zeit, sie rechtmäßig zu etablieren.
Chris Zacher, Content Marketing Strategist bei der Agentur für Arbeit, gibt wertvolle Einblicke, was es bedeutet, SEO für einen Kunden zu betreiben, der eine brandneue Website hat. Inter Company: „Nehmen wir an, ein Unternehmen kommt zu uns, ohne eine Website zu haben, und wir arbeiten von Grund auf neu. In diesem Fall kann es drei oder vier Jahre dauern, bis die Website auf der ersten Seite für den gewünschten Suchbegriff erscheint.“
Aus unserer Erfahrung wissen wir auch, dass brandneue Websites etwa 10-12 Monate brauchen, bis sie etwas Traffic von Suchmaschinen bringen. Während dieser ersten Zeit wird die neue Website in der sogenannten „Google Sandbox“ platziert. Hier wird absichtlich verhindert, dass sie für bestimmte Suchbegriffe gut ranken, um den Algorithmus nicht zu betrügen und die Verbraucher zu betrügen.
Die Wirkung der Google Sandbox wurde auch von einigen der von uns befragten Experten bestätigt. Justin Smith, CEO von Outerbox DesignDer Artikel beschreibt auch den SEO-Aufwand, der für eine neue Website erforderlich ist, bevor du Ergebnisse siehst: „Bei einer brandneuen Website, die gerade erst gestartet wurde, dauert es realistischerweise mehr als 12 Monate, bis du einen echten Erfolg / ROI deiner SEO-Bemühungen siehst. Wenn du eine etablierte Website hast, kannst du innerhalb von 30-90 Tagen erste Ergebnisse sehen.“
Sind SEO-Ergebnisse sofort sichtbar?
Eine der ersten Fragen, die sich wachsende Unternehmen stellen, ist, ob SEO sofort funktioniert. SEO wird von vielen als ein extrem wichtiger und profitabler Kanal angesehen. Und diese Idee ist verständlich – schließlich klingt die Prämisse „Leads im Schlaf“ für jedes Unternehmen verlockend. Aber für kleinere Unternehmen, die sich auf starke frühe Wachstumskanäle verlassen, kann SEO manchmal zu langsam erscheinen. Deshalb wollen wir sehen, was unsere Experten dazu sagen, ob SEO sofort funktioniert und ob du sofortige Ergebnisse erwarten kannst.
Anders als andere beliebte Marketingkanäle funktioniert SEO nicht sofort. Die meisten Fachleute erwarten, dass sie schon nach 2 Monaten Ergebnisse sehen, aber SEO kann bis zu 12 Monate dauern, bis es funktioniert. Auch wenn die SEO-Strategie jedes Unternehmens unterschiedlich ist, können die meisten Unternehmen damit rechnen, in 6 bis 12 Monaten beachtliche Ergebnisse zu erzielen.
Wie Chris Panteli, Gründer von LifeUpswing betont, dass SEO nicht auf Anhieb funktioniert: „SEO ist wie ein Marathon, nicht wie ein Sprint. Es braucht Zeit und konsequente Bemühungen, um Ergebnisse zu sehen. Im Durchschnitt dauert es drei bis zwölf Monate, bis ein neuer Blog in den Top-Rankings erscheint, je nach Konkurrenz in der gewählten Nische und der Autorität deiner Seite. In manchen Nischen wirst du relativ schnell auf den vorderen Plätzen landen – in etwa einem Monat.“
„SEO ist wie ein Marathon, nicht wie ein Sprint. Es braucht Zeit und konsequente Anstrengung, um Ergebnisse zu sehen.“
Bei SEO ist es auch wichtig, die Größe des Unternehmens zu berücksichtigen und wie sie sich auf die Zeit auswirkt, die du brauchst, um Ergebnisse deiner SEO-Arbeit zu sehen. Bob Bentz, Präsident von Purplegator sagt: „Bei SEO sehen wir oft sofort eine Verbesserung, aber das ist normalerweise der Fall, wenn die Website nur wenig optimiert ist. Wenn sie ihre Titel-Tags und On-Page-Texte überhaupt nicht optimiert haben, sind das die Websites, bei denen wir im ersten Monat einen Anstieg sehen können. Wir raten unseren Kunden jedoch, in den Monaten 2 und 3 nicht viel zu erwarten.“
Er fügt hinzu, dass in dieser Anfangszeit Schwankungen in den Keyword-Rankings nicht ungewöhnlich sind: „Es kann sogar sein, dass sie bei einigen Keywords, für die sie bereits gerankt sind, einen Rückschlag erleben. Ab dem 4. Monat sehen wir einen stetigen Anstieg, wenn alle On-Page-Verbesserungen indexiert werden und der Linkaufbau durch Dritte eine tiefgreifende Wirkung zeigt.“
Cristian Ungureanu, Senior Growth Marketer bei QuickMailbestätigt dies, indem er seine Erfahrungen mitteilt: „Ich habe in kleineren Unternehmen, die noch nie etwas mit SEO zu tun hatten, über Nacht einige bedeutende Erfolge erzielt. In größeren Unternehmen, in denen sich eine spezialisierte Abteilung mit SEO befasst hat, ist das viel schwieriger. Ich würde also sagen, dass es davon abhängt, wie das Unternehmen zum Zeitpunkt des Einstiegs mit SEO umgeht. Aber um deine konkrete Frage zu beantworten: Nach meiner Erfahrung als erster SEO für kleinere Unternehmen hat es 2-3 Monate gedauert, bis sich (deutliche) Verbesserungen zeigten.“
Insgesamt kann SEO für ein kleines Unternehmen erste Anzeichen von Erfolg zeigen, was sehr beruhigend sein kann. Aber eine nachgewiesene Erfolgsbilanz kann dir sicherlich helfen, schneller für mehr Keywords zu ranken. Das liegt daran, dass du bereits eine gewisse Glaubwürdigkeit bei den Algorithmen von Google aufgebaut hast, die dich jetzt als vertrauenswürdiger einstufen. „Wenn du eine Website hast, die für bestimmte Keywords bereits gut platziert ist, kannst du davon ausgehen, dass deine Platzierungen in kürzerer Zeit steigen werden“, sagt Noah Myint, CEO von Focused Growth.
Die Glaubwürdigkeit deiner Website ist jedoch nicht das Einzige, was darüber entscheidet, ob du auf den vorderen Plätzen landest. Deine Nische und die Keywords, für die du ranken willst, beeinflussen beide, wie schnell du Ergebnisse von SEO sehen kannst. Noah fügt hinzu: „Angenommen, die Suchbegriffe sind sehr umkämpft und in der Branche gibt es in letzter Zeit eine Menge Aktivitäten, die auf diese Begriffe abzielen. In diesem Fall führen deine Bemühungen möglicherweise nicht zu einem sofortigen Anstieg. Sobald du bei den am stärksten umkämpften Suchbegriffen auftauchst, dauert es normalerweise viele Monate, bis du auf Platz 1 landest.“
Die Tatsache, dass die Ergebnisse von SEO Zeit und Mühe brauchen, um sich zu zeigen, wird auch von SEO-Spezialisten von School Authority, ResumeLab, Olbuz, FastPeopleSearch, Honest Marketing, RevenueGeeks und Buyer’s Guide hervorgehoben.
Janis Thies, CEO von SEOlutions fügt hinzu, dass: „Es gibt einige Situationen, in denen du eine Website in weniger als drei Monaten ranken kannst, aber diese Situationen sind selten. Du kannst es nur schaffen, wenn der Inhalt, den du anbietest, in einer tiefen Nische liegt – etwas, über das die Leute noch nicht geschrieben haben.“
Der Vorschlag von Janis deckt sich sehr gut mit unseren Erfahrungen. Wettbewerbslücken für Inhalte zu finden, die noch nicht produziert wurden, ist ein sicherer Weg, um schnell etwas Traffic von den Suchmaschinen zu bekommen. Auf diese Weise kannst du auch Backlinks verdienen, weil deine Inhalte leicht als Autorität zu diesem Thema angesehen werden können – ganz einfach, weil niemand sonst diesen Kundenanstrich in seinen Inhalten anspricht. Letztendlich hilft dir deine angesammelte Autorität (d.h. Backlinks) aus solchen Inhalten dabei, mit der Zeit für wettbewerbsfähigere Suchanfragen zu ranken.
Alles in allem solltest du wissen, dass sich deine Bemühungen auszahlen werden, auch wenn du die Ergebnisse deiner SEO-Arbeit nicht sofort sehen kannst: „SEO ist ein ziemlich komplexer Prozess, trotz seiner einfachen Bestandteile. Je nachdem, was du erreichen willst, kann eine erfolgreiche SEO-Kampagne zwischen zwei Monaten und einem Jahr dauern. Es ist wichtig, sich dessen bewusst zu sein und sich langfristig zu engagieren, damit du nicht entmutigt wirst oder deine Bemühungen zu früh beendest.“ (Jeff Meeks, VP für Vertrieb und Marketing bei EnergyFit)
Wie schnell kann SEO funktionieren?
Wenn du durch SEO mehr potenzielle Kunden generieren willst, fragst du dich natürlich, wie schnell das gehen soll. Laut unserer Untersuchung, die die Erfahrungen von 75 SEO-Experten mit unterschiedlichem Branchenhintergrund zusammenfasst, kannst du, obwohl SEO eine langfristige Strategie ist, bereits im zweiten Monat mit Ergebnissen rechnen.
Die meisten SEO-Experten sind sich einig, dass es 2 – 4 Monate dauert, bis die ersten Ergebnisse von SEO zu sehen sind. Allerdings können Faktoren wie die Qualität, das Alter und die Autorität der Website diesen Zeitraum beeinflussen. Im Allgemeinen sagen 94,6 % der befragten Experten, dass Websites mit guten Links und Inhalten innerhalb von 6 Monaten SEO-Ergebnisse erwarten können.
Auf die Frage, wie schnell SEO funktioniert, gaben die meisten (67,2%) der SEO-Experten an, dass es 2 bis 4 Monate dauert, bis sie erste Ergebnisse sehen. Inzwischen geben 28,4 % an, dass sie die ersten Ergebnisse von SEO frühestens nach 6 Monaten Arbeit sehen werden. Die überwiegende Mehrheit der befragten Experten (94,6 %) ist sich einig, dass die ersten Anzeichen von Erfolg zwischen dem zweiten und sechsten Monat auftreten sollten.
Wie schnell SEO für dich funktioniert, kann von einer Reihe von Faktoren abhängen, die dein SEO-Spezialist oder deine Agentur in der Regel vor Beginn der Arbeit anspricht. Denn wenn du versuchst, deine Website SEO-freundlich zu gestalten, gibt es bestimmte Aufgaben, die so schnell wie möglich erledigt werden müssen – z. B. die, die mit der Crawlability deiner Website zu tun haben. Andere Faktoren sind dagegen nicht so kritisch und können mit der Zeit langsam verbessert werden.
Ashley Kimler, Werbetexterin bei CopyNoise, betont, wie wichtig der aktuelle Zustand einer Website ist, wenn es darum geht, abzuschätzen, wie schnell ihre Kunden Ergebnisse von SEO sehen können: „Manchmal sehe ich SEO-Ergebnisse schon nach einem Monat. In anderen Fällen kann es 6 bis 18 Monate dauern, bis ein Ziel erreicht ist.“
Um die Bedeutung einer gut durchdachten On-Page- und Off-Page-SEO-Strategie und die Zeit, die SEO braucht, um zu wirken, zu unterstreichen, fügt sie hinzu: „Das Timing hängt vom aktuellen Zustand der Website, dem Wettbewerb und anderen Faktoren ab. Wenn sich ein potenzieller Kunde an mich wendet, um an einer Website mit vielen technischen SEO-Fehlern zu arbeiten, sage ich ihm, dass er wahrscheinlich keine Ergebnisse sehen wird, bis diese Fehler behoben sind.“
Darüber hinaus, Händlerliga berücksichtigt die Komplexität eines Projekts, wenn er die Zeit schätzt, die für SEO benötigt wird: „Wir führen viele verschiedene SEO-Projekte durch. Basierend auf dem, was ich gesehen und getan habe, können die einfacheren Projekte ein paar Tage dauern, und manche Projekte können Monate in Anspruch nehmen.“
Wie schnell SEO funktionieren kann, hängt auch davon ab, wie wettbewerbsfähig die Branche ist und welche Keywords verwendet werden. Patrick Garde, Mitbegründer und technischer Direktor bei ExaWeb erklärt: „Unserer Erfahrung nach braucht SEO ein paar Monate, bevor man etwas sieht. Sogar Google hat erwähnt, dass SEOs 4 bis 12 Monate brauchen, bevor man einen Effekt der Kampagne sehen kann. Das gilt besonders für wettbewerbsintensive Branchen, Keywords oder Standorte. Bei Branchen, Suchbegriffen oder Orten mit geringer Konkurrenz kannst du in den ersten 3 Monaten mit Bewegung rechnen.“
Um noch deutlicher zu machen, wie wichtig es ist, die Konkurrenz im SEO zu messen, hat Sabine Downer von Webformix sagt: „Es kann Monate oder sogar Jahre dauern, bis man Ergebnisse von SEO sieht. Wenn du jedoch auf Keywords mit geringem Wettbewerb und mäßigem Suchaufkommen abzielst, kannst du innerhalb von 3-6 Monaten bessere Platzierungen erzielen. Wenn deine Suchbegriffe ein höheres Suchvolumen und einen größeren Wettbewerb haben, kann es Jahre dauern, bis du in den organischen Suchergebnissen von Google auch nur in die Nähe der ersten Seite kommst.“
Aber nur auf den Zeitrahmen zu schauen, kann wichtige Details ausblenden, z.B. ob SEO für dein Unternehmen tatsächlich profitabel ist. Deine SEO-Strategie bestimmt nicht nur, wie schnell SEO für dich funktioniert, sondern auch, wie weit du in Zukunft kommen wirst. Schließlich ist SEO ein Marketingkanal – und als solcher muss er seine Kosten rechtfertigen. Deshalb ist es wichtig, wie aussagekräftig deine Ergebnisse sind – und nicht nur, ob du welche hast.
Wie Tanner Arnold, Präsident & CEO von Revelation Machineryunterstreicht: „Meines Wissens nach sollte SEO in 6 bis 12 Monaten Ergebnisse zeigen. Eine nachweisbare Steigerung des Verkehrsaufkommens und der damit einhergehenden Leads oder Konversionen bezeichnen wir als ‚Ergebnisse‘. Das bedeutet nicht zwangsläufig, dass du dein Ziel bis zu diesem Zeitpunkt erreicht hast, aber jedes Unternehmen, das sich mit SEO beschäftigt, sollte innerhalb dieses Zeitrahmens Ergebnisse erwarten können.“
Wie viele Stunden pro Woche brauchst du für SEO?
Wenn du SEO als Investition in Betracht ziehst, ist eine der wichtigsten Fragen, die dir in den Sinn kommt, wie groß die Verpflichtung ist. Die Antwort auf diese Frage ist für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung, egal ob sie einen Spezialisten einstellen oder die Arbeit an eine Agentur auslagern wollen. SEO ist mit vielen arbeitsbezogenen Kosten verbunden. Wenn du also die benötigte Arbeitszeit pro Woche abschätzt, erhältst du wichtige Informationen über die Rentabilität dieses Kanals für dein Unternehmen. Um dir die Mühe zu ersparen, mehrere Agenturen zu konsultieren, haben wir zusammen mit 75 Branchenexperten eine Studie erstellt, die diese Frage beantwortet.
Die Mehrheit der Experten (59,7 %) stimmt zu, dass SEO im Durchschnitt zwischen 4 und 15 Stunden Arbeit pro Woche erfordert. Je nach aktuellem Stand und gewünschten Ergebnissen kann SEO in manchen Fällen mehr als 15 Stunden Arbeit pro Woche erfordern. Es ist auch üblich, dass SEO zu Beginn des Projekts mehr Vorleistungen erfordert.
Die aggregierten Zahlen aus unserer Untersuchung zeigen, dass die meisten Experten (40,3 %) zwischen 4 und 7 Stunden pro Woche an jeder Website arbeiten, für deren Optimierung sie zuständig sind. Die Zahlen zeigen auch, dass 11,1 % der Experten angeben, 8-10 Stunden pro Woche mit der Optimierung ihrer Website zu verbringen. Nur 8,3 % der Befragten geben an, zwischen 10-15 Stunden pro Woche und Website an SEO zu arbeiten. Kombiniert mit den beiden vorhergehenden Bereichen geben 59,7 % der Experten an, dass sie zwischen 4 und 15 Stunden pro Woche für jede von ihnen betriebene Website auf SEO verwenden.
Im Durchschnitt zeigen unsere Untersuchungen auch, dass SEO für die meisten Unternehmen eine aktive und lukrative Investition ist. Das liegt daran, dass ein Viertel der Befragten (25 %) mehr als 15 Stunden Arbeit pro Woche für SEO-Aktivitäten aufwendet. Unterdessen ist die Zahl der Websites, die SEO-Wartungsarbeiten benötigen, geringer, was sich auch in unserer Untersuchung widerspiegelt – nur 15,3 % der Experten geben an, dass sie jede Woche zwischen 1-3 Stunden für SEO pro Website aufwenden.
Anhand dieser Zahlen können wir davon ausgehen, dass die meisten Websites, die sich mit SEO beschäftigen, in eine der drei Kategorien fallen. Erstens ist eine Minderheit der Websites (15,3 %) gut optimierte Ausreißer und benötigt nur 1-3 Stunden Arbeit, um ihre SEO-Ergebnisse zu erhalten. Auf der anderen Seite erfordert die Mehrheit der Websites (59,7 %), die einige Ergebnisse aufweisen, eine aktive Investition in SEO, wobei der Arbeitsaufwand zwischen 4 und 15 Stunden pro Woche variiert. Schließlich können 25 % der Websites auch als Ausreißer betrachtet werden, da sie mehr als 15 Stunden Arbeit pro Woche verbrauchen. Natürlich kannst du auch davon ausgehen, dass das Budget des Unternehmens diese Zahlen beeinflussen kann, da es bestimmt, wie viel Zeit sie in SEO investieren können.
Wenn du die empfohlenen 4-15 Stunden Arbeit pro Woche in SEO investierst, sollten sich die ersten Ergebnisse in den Monaten 6-12 einstellen. Lee Grant, CEO von Wrangu, drückt es so aus: „Sechs bis zwölf Monate sollten ausreichen, damit SEO erste Ergebnisse zeigt. Es ist eine langfristige Investition, die regelmäßige Pflege und Aufmerksamkeit erfordert.“
Aber auch wenn SEO eine Investition ist, kann ein solcher Zeitraum ohne spürbare Ergebnisse für viele Unternehmen, die auf Ergebnisse in der Gegenwart angewiesen sind, zu lang sein. Deshalb ist es wichtig, wichtige KPIs aufzustellen und zu messen, die den Unternehmen die Gewissheit geben, dass der Umsatz bald steigen wird.
Um die langfristigen Investitionen in SEO zu verstehen und zu rechtfertigen, schlägt Grant vor, zunächst zu ermitteln, wie Erfolg für das Unternehmen aussieht. Er fügt hinzu: „Wenn es darum geht, den SEO-Erfolg zu bewerten, müssen wir zuerst herausfinden, wie er aussieht. Bei der Erstellung einer SEO-Strategie werden in der Regel Kampagnenziele und KPIs verwendet. Am Ende werden deine Bemühungen an diesen beiden wichtigen Kennzahlen gemessen.
Ryan Becker, Leiter der SEO-Abteilung bei WayEr ist ebenfalls der Meinung, dass die Abstimmung der KPIs mit den Unternehmenszielen entscheidend ist: „Das hängt von den KPIs und der Umsetzung der technischen, inhaltlichen und Backlink-Strategie ab. Wenn man es richtig macht, kann man innerhalb eines Monats eine Verbesserung der Rankings erzielen, aber es kann viele Monate dauern, bis man bei wettbewerbsfähigen Suchbegriffen auf der ersten Seite von Google landet (wo man den Traffic bekommt).“
Da SEO viele Aspekte hat, kannst du durch die Festlegung von KPIs auch sicherstellen, dass die Zeit, die du in SEO investierst, an der richtigen Stelle eingesetzt wird. Auf die Frage, welche SEO-Aktivitäten den größten Teil ihrer Zeit in Anspruch nehmen, stimmte die Mehrheit der befragten Experten zu, dass sich diese Aktivitäten im Allgemeinen um den Aufbau von Backlinks und die Erstellung von Inhalten drehen.
Unsere Untersuchung zeigt auch, dass der Linkaufbau (52,1%) und das Schreiben von Inhalten (21,1%) bei weitem die zeitaufwändigsten Aktivitäten sind. Es folgen technische SEO (5,6 %), Off-Page-SEO (7 %) und On-Page-SEO (5,6 %) – die zwar wichtig sind, aber relativ schnell verbessert werden können. Überraschenderweise wird die Keyword-Recherche (4,2 %) nicht als eine der zeitaufwändigsten SEO-Aktivitäten angesehen, obwohl sie zumindest in der Anfangsphase einer der wichtigsten Schritte in der SEO ist.
Warum dauert es so lange, bis SEO funktioniert?
SEO kann ein langwieriger Prozess sein, denn es gibt viele Aspekte, die verbessert werden können. Vom besseren Keyword-Targeting bis hin zur Verbesserung des Backlink-Profils der Website gibt es viele Variablen, die über das Endergebnis entscheiden können. Trotzdem wollten wir mit unserer Untersuchung eine konkrete und spezifische Antwort darauf geben, warum SEO so lange dauert.
Ein wichtiger Grund, warum SEO so lange dauern kann, bis es funktioniert, ist der Wettbewerb in deiner Branche. In den meisten Fällen arbeiten deine Konkurrenten aktiv an ihrer SEO, d.h. SEO ist ein kontinuierlicher Prozess. Zusätzliche Budget- und Ressourcenknappheit kann auch die Zeit verlängern, die SEO braucht, um zu funktionieren.
Zusätzlich zur Konkurrenz in einer Nische werden die meisten neuen Websites zunächst in Googles Sandbox platziert, was ihre Reichweite einschränkt, bis Google ein gewisses Vertrauen zu ihnen aufgebaut hat. Aber Vertrauen ist nicht nur etwas, das auf neu registrierte Websites beschränkt ist.
Tyler Rice, CEO von Animas Marketingerläutert, dass SEO eine langfristige Strategie ist und länger dauert, als man vielleicht erwartet: „Es kann Monate oder sogar Jahre dauern, bis sich SEO auf einer Website bemerkbar macht, abhängig von der aktuellen Autorität, der Wettbewerbsfähigkeit und der Branche. Als Inhaber einer Agentur für digitales Marketing, die sich auf das Wachstum lokaler Unternehmen konzentriert, gebe ich meinen Kunden zu verstehen, dass die ersten Ergebnisse vielleicht erst drei Monate nach Beginn einer SEO-Kampagne sichtbar werden.“
Wenn es darum geht, Vertrauen bei Suchmaschinen aufzubauen, sind sich die meisten Experten einig, dass die Autorität deiner Website darüber entscheidet. Tatsächlich kann die Autorität deiner Website auch als „Vertrauen“ verstanden werden – das heißt, wie sehr kann Google diesem Inhalt vertrauen, um ihn an die Spitze zu setzen. Um diesen Gedanken zu untermauern, nannten unsere Experten bei der Bewertung der Gründe, warum SEO so lange braucht, um zu funktionieren, „Backlink-Profil“ (66,7%) und „Domain-Autorität“ (56,9%) als die beiden wichtigsten Faktoren.
Diese Zahlen werden gefolgt von „Keyword-Optimierung“ (40,3%) und „Schreiben von Inhalten“ (37,5%). Daraus lässt sich schließen, dass die Menge und Qualität der Inhalte, die du produzierst, und die Backlinks, die du erhältst, über das Vertrauen deiner Website in den Augen von Google entscheiden. Andere Experten bestätigen die Tatsache, dass Inhalte und Backlinks die stärksten SEO-Rankingfaktoren sind.
Ein weiterer wichtiger Grund, warum SEO so lange dauert, hat auch mit dem Budget und den Ressourcen zu tun, die für die Optimierung einer Website benötigt werden. Wie Shonavee Simpson-Anderson, SEO-Stratege bei Firewire Digitaldrückt es so aus: „Wenn du wissen willst, wie lange es dauert, bis du erste Ergebnisse von SEO-Maßnahmen siehst, liegt der durchschnittliche Zeitrahmen bei etwa 6 Monaten. Das liegt vor allem an dem durchschnittlichen Budget, das die meisten Unternehmen in SEO investieren können, und nicht an der Effektivität von SEO selbst.“
Außerdem verteilt sich deine Investition in SEO, egal wie hoch sie ist, auf verschiedene Aktivitäten. Es gibt viele Faktoren, die beeinflussen, wie lange SEO dauert. Wenn du auf diese Faktoren achtest, kannst du verstehen, warum SEO so lange dauert. Zum Beispiel verhält sich eine neue Website anders als eine ältere. Ruben Spiele von SignWell erklärt, warum: „Eine brandneue Website zu ranken, erfordert einen erheblichen Aufwand. Meiner Erfahrung nach solltest du bei einer brandneuen Website ein Jahr lang gar nicht an ein Ranking denken. Du musst nur hochwertige Inhalte veröffentlichen und dich um andere Arten von Traffic bemühen. Für eine etablierte Website ist es ziemlich einfach. Manchmal kannst du innerhalb weniger Tage ranken. Eine brandneue Website erfordert mehr SEO-Arbeit, da du eine Menge positiver Metriken aufbauen musst, damit Google deiner Website vertraut.“
Sean Dudayev, Gründer von Frootful Marketing, stimmt dem zu: „Es dauert etwa 3 bis 6 Monate, bis du erste Ergebnisse siehst, und etwa 9 bis 12 Monate, bis du Ergebnisse siehst, die sich signifikant auf dein Geschäft auswirken. Das hängt in der Regel davon ab, ob es sich um eine brandneue Website handelt oder nicht, in welcher Nische sie sich befindet und wie umfangreich die SEO-Maßnahmen sind.“
Hamish Pearsall, SEO-Spezialist bei Oddball Marketing, weist darauf hin, dass Inhalte und Backlinks entscheidend sind, um deine Keywords schnell zu platzieren: „Bei den meisten Unternehmen solltest du innerhalb von 3 bis 6 Monaten Ergebnisse sehen, aber je nach deinen Umständen kann es auch länger dauern. Wenn du dort bleiben willst, musst du Inhalte schreiben und eine SEO-Agentur aktiv Backlinks aufbauen.
Aber bedenke, dass du nicht die volle Kontrolle über jeden SEO-Aspekt hast. Manche Dinge, wie zum Beispiel die Algorithmus-Updates von Google, liegen nicht in deiner Hand. Unerwartete Veränderungen sind vorprogrammiert – und sie können den Zeitrahmen für deine SEO-Strategie völlig verändern. Wie Hamish es ausdrückt: „Außerdem muss man bedenken, dass Google seinen Algorithmus ziemlich häufig ändert. Wenn du also deine SEO-Agentur nach einem Jahr entlässt, darfst du dich nicht wundern, wenn deine Website ins Hintertreffen gerät. Es wird ständig daran herumgebastelt.“
Zum Schluss: Danny Veiga von Danny Veiga Marketing weist darauf hin, die richtigen Erwartungen zu setzen – und während des gesamten Prozesses geduldig zu sein: „Wie lange es dauert, bis sich SEO auszahlt, hängt von der jeweiligen Website ab; es kann zwischen 6 und 12 Monaten dauern. Suchmaschinenoptimierung ist ein fortlaufendes, langfristiges Engagement, um das Ranking deiner Website durch sorgfältige Keyword-Nutzung und Optimierung zu verbessern.“
Abschließend betonte er auch, wie wichtig es ist, Abkürzungen zu vermeiden, die kontraproduktiv sein und dich zurückwerfen können: „Es ist wichtig zu wissen, dass Verbesserungen in den Suchergebnissen nicht über Nacht eintreten werden. Dennoch können sie über mehrere Monate hinweg bedeutende Ergebnisse erzielen, wenn sie organisch und ohne automatisierte Techniken erzielt werden, bei denen die Gefahr besteht, dass dein Konto auf eine schwarze Liste gesetzt oder von Google oder anderen Suchmaschinen abgestraft wird.“
