Wat zijn zoekwoorden in SEO en hoe werken ze?

Trefwoorden zijn de essentie van je SEO. Ze zijn belangrijk omdat elke succesvolle campagne begint met begrijpen waar je publiek naar op zoek is en welke woorden ze naar je website brengen. Daarom is het optimaliseren van je content met behulp van SEO-zoekwoorden essentieel om je website hoog te laten scoren in Google. Benieuwd naar meer? In dit artikel leer je wat SEO-zoekwoorden precies zijn, hoe ze werken en waar je ze kunt vinden.

In SEO worden zoekwoorden in grote lijnen gedefinieerd als de onderwerpen of ideeën die de inhoud en context van je website beschrijven. Over het algemeen dragen zoekwoorden bij aan je zoekmachinerangschikkingen omdat zoekmachines ze gebruiken om de inhoud te begrijpen en de juiste pagina weer te geven voor de zoekopdracht van een gebruiker.

Wanneer mensen zoekmachines gebruiken, gebruiken ze specifieke zoektermen om de inhoud te vinden waarnaar ze op zoek zijn. Je verwacht relevante inhoud te zien die aan je behoeften voldoet wanneer je een vraag of een zin typt. Dit is waar zoekwoorden van pas komen. Elke zoekterm die gebruikers in Google invoeren, kan worden beschouwd als een zoekwoord waarvoor je kunt optimaliseren.

Zoekwoorden worden in SEO gebruikt om mensen (je publiek) met je website te verbinden. Ze zijn essentieel omdat ze betekenen dat er vraag is naar de content die je produceert. Als je content is geoptimaliseerd rond een zoekwoord met een voldoende grote zoekvraag, betekent dit dat er regelmatig genoeg mensen naar deze term zoeken. Dit kan op zijn beurt een goede business case blijken te zijn, omdat het rechtvaardigt dat je tijd besteedt aan het optimaliseren van je pagina’s.

Wat zijn zoekwoorden in SEO?

Zie ze als de belangrijkste ingrediënten om SEO-vriendelijke content te maken. Zoekwoorden zijn een belangrijke beïnvloedende factor als het gaat om ranking in Google. Dat komt omdat wanneer mensen iets zoeken, de zoekmachine die zoekwoorden gebruikt om de content te ordenen en weer te geven van hoge naar lage relevantie. Over het algemeen geldt: hoe relevanter de content, hoe hoger de ranking (hoewel er natuurlijk ook andere factoren meespelen).

Het interessante aan zoekwoorden is dat ze laten zien hoe mensen online naar informatie zoeken. Veel van die zoekopdrachten gebeuren met complexe queries wanneer mensen op zoek zijn naar een specifiek type informatie (bijv. “hoe schrijf je goede content”). Andere zoekwoorden zijn dan weer breder en laten niet helemaal zien wat gebruikers nodig hebben bij het zoeken (bijv. “contentmarketing”).

Beide types hebben voor- en nadelen. Uiteraard, hoe specifieker een zoekwoord, hoe meer het onthult wat de gebruiker wil vinden. Dat wil zeggen, het impliceert een directe actie die de gebruiker wil ondernemen of een voordeel dat hij wil ontvangen. Over het algemeen zoeken echter minder mensen naar die zoekwoorden – omdat ze specifiek zijn.

Daarentegen wordt er over het algemeen door meer mensen gezocht naar bredere zoekwoorden. Het is echter moeilijker om hiervoor te ranken in Google Search omdat ze zo breed zijn en enorm veel concurrentie uitlokken. Bovendien ben je als bedrijf niet gemotiveerd om hiervoor te ranken omdat het onwaarschijnlijk is dat ze je klanten opleveren.

In bijvoorbeeld alleen de Verenigde Staten heeft het zoekvolume voor “contentmarketing” ongeveer 14.800 zoekopdrachten per maand. Dit is hoe vaak mensen gemiddeld online zoeken naar de woorden “contentmarketing”. Maar deze term is vrij breed en biedt algemene informatie. Als iemand op zoek is naar een specifieker onderwerp gerelateerd aan contentmarketing, zullen de gegeven resultaten niet aan hun behoeften voldoen. Bovendien betekent het hoge zoekvolume dat je content minder snel hoog op de pagina met zoekresultaten zal scoren vanwege de hoge concurrentie.

Het meer specifieke zoekwoord “hoe schrijf je goede content” heeft daarentegen minder dan 5.000 zoekopdrachten per maand. Toch zoeken mensen die deze term intypen naar specifieke informatie over dit onderwerp. Daarom is de kans groter dat ze op een pagina klikken die hen dat precieze antwoord geeft. Bovendien is de concurrentie voor dit zoekwoord lager, waardoor de kans groter is dat je content hoger scoort op de pagina met zoekresultaten.

Onderzoek door populaire SEO-platforms heeft uitgewezen dat 29,13% van de zoekwoorden uit drie of meer woorden bestaat – wat betekent dat er meer specifieke zoekopdrachten zijn. Als content creator zijn dit het soort zoekwoorden dat je wilt gebruiken om je content SEO-vriendelijk te maken. Dat komt omdat het gebruik van specifieke zoekwoorden die overeenkomen met de zoekintentie van je publiek, je content relevanter en betekenisvoller maakt voor die mensen. Het beantwoordt precies hun behoeften en vragen. Daardoor neemt de kans toe dat mensen op je content klikken, wat een hogere conversieratio impliceert. Uiteindelijk draagt het gebruik van specifieke zoekwoorden bij aan je pageranking, waardoor het zichtbaar wordt voor zowel zoekmachines als je publiek.

Hoe werken zoekwoorden in SEO?

Zoekwoorden zijn de essentie van zoekmachineoptimalisatie, omdat het de woorden zijn die mensen gebruiken als ze online iets zoeken. SEO is onmogelijk zonder zoekwoorden. Door zoekwoorden te gebruiken als onderdeel van je SEO-routine zorg je ervoor dat je pagina’s ranken op de termen die je doelgroep zoekt. Dit vergroot de zichtbaarheid van je content.

Google vindt het geweldig om vragen van mensen te beantwoorden. Het gebruikt zoiets als “search intent” (zoekintentie), wat het doel is achter de zoekopdracht van een gebruiker. Google definieert dit in grote lijnen als de “behoefte die de gebruiker wil oplossen”. Nu, als je “behoefte” hoort, is je eerste aanname misschien dat gebruikers op zoek zijn naar oplossingen voor specifieke problemen. Een “behoefte” verwijst echter niet per se naar een product of dienst. Vaak zoeken mensen ook naar entertainment, educatie en productrecensies, naast miljoenen andere dingen. In al deze gevallen moet je content aansluiten bij die “behoeften” – dat wil zeggen, de verwachtingen van de gebruiker.

Het doel van Google is om eindgebruikers altijd te helpen – anders komen gebruikers niet terug en gebruiken ze de zoekmachine niet opnieuw. Daarom probeert Google voor elke zoekterm alleen de meest relevante en betrouwbare content te tonen.

Wat is zoekwoord zoekintentie in SEO?

Zoekintentie is de reden achter een online zoekopdracht. Iedereen die zoekt, wil een vraag beantwoorden, een bepaald product/website vinden of iets vergelijken en kopen.

Omdat gebruikers verschillende dingen verwachten met hun zoekopdrachten, hebben SEO’ers geprobeerd de soorten zoekintenties te classificeren:

• Informatieve zoekopdracht
• Navigatie zoekopdracht
• Commerciële zoekopdracht
• Transactionele zoekopdracht

Stel dat je wilt weten welke soorten zoekwoorden in SEO worden gebruikt. Je typt het in en Google vindt het antwoord voor je. Dit heet een informatieve zoekopdracht.

Een ander type zoekintentie is de navigatie zoekintentie, waarbij de gebruiker op zoek is naar een specifieke website. Mensen kunnen bijvoorbeeld “LinkedIn login” intypen om in te loggen op LinkedIn.

Commerciële zoekintentie wordt gebruikt door mensen die overwegen een product/dienst te kopen en recensies en vergelijkingen willen lezen om een weloverwogen beslissing te nemen. Zoekers kunnen bijvoorbeeld zinnen gebruiken als “WordPress of Squarespace” of “WordPress of Shopify” om het juiste platform voor hun website te beoordelen.

Zodra er een beslissing is genomen, gaat de gebruiker over tot een transactionele zoekopdracht om het product daadwerkelijk te kopen. Dit kan eruit zien als “domein Squarespace kopen”.

Nogmaals, afhankelijk van de intentie (doel) van de zoeker, toont Google de juiste informatie.

Tip: ontdek de zoekintentie van je publiek en voeg die zoekwoorden toe aan je content.
Dit is de sleutel tot pagina’s die hoog kunnen ranken.

Voorbeelden van zoekwoorden in SEO

Mensen zoeken van alles op Google, met korte of lange woorden. Dit noemen we ook wel “zoekopdrachten”. In SEO gebruiken we de zoekopdrachten van mensen om de content eromheen te bouwen. Het zijn de woorden en zinnen die beschrijven waar je content over gaat. Laten we eens kijken naar een paar praktische voorbeelden van zoekwoorden in SEO.

Stel dat je bijvoorbeeld meer wilt weten over contentmarketing. Dan typ je misschien zinnen in als “wat is contentmarketing” of “contentmarketing voorbeelden”. Zie hieronder een van de zoekresultaten en hoe het zoekwoord “contentmarketing” op de pagina wordt gebruikt.

Naarmate je kennis van contentmarketing groeit, wordt je intentie specifieker. Je zoekt misschien naar “hoe maak ik een contentstrategie”. Deze zoekopdracht levert veel resultaten op met stapsgewijze handleidingen over contentstrategie. Een van deze pagina’s is van HubSpot, en je kunt zien hoe het zoekwoord “contentstrategie” wordt gebruikt:

Waarom zijn zoekwoorden belangrijk in SEO?

Zoekwoorden zijn belangrijk in SEO omdat ze je pagina hoger laten ranken, en mensen je website sneller kunnen vinden. Het gebruik van zoekwoorden draagt ook bij aan het creëren van content die relevant is voor je publiek. Je pagina wordt eerder gezien en aangeklikt wanneer zoekers informatie willen over een bepaald onderwerp of product waarover je hebt geschreven, met behulp van de juiste zoekwoorden.

Zoekwoorden zijn belangrijk voor contentmakers, SEO-professionals en Google. Als je wilt voldoen aan de behoeften van mensen tijdens het zoeken, zijn zoekwoorden het antwoord: ze drukken uit waar gebruikers naar op zoek zijn.

Zoekwoorden worden in SEO gebruikt om mensen met je website te verbinden. Het toevoegen van zoekwoorden aan je pagina vergroot de kans dat je website hoog scoort in de zoekmachines en zichtbaar wordt voor je doelgroep.

Als je bijvoorbeeld zoekt naar “SEO-woordenlijst” verschijnt Morningscore bovenaan de resultaten:

Waar kan ik mijn SEO-zoekwoorden vinden?

De populairste manieren om je SEO-zoekwoorden te vinden, zijn door een gratis tool te gebruiken zoals Google Search Console of een SEO-tool van een derde partij. Het ontdekken van de zoekwoorden die mensen gebruiken om jouw content te vinden, is essentieel voor het optimaliseren van je pagina’s en het genereren van SEO-vriendelijke websites.

De goedkoopste en makkelijkste manier om je SEO-zoekwoorden te vinden, is door de Google Search Console te gebruiken, een tool die je laat zien voor welke zoekwoorden je website rankt. Om de zoekopdrachten te bekijken die mensen naar je website hebben gebracht, gebruik je Google Search Console en navigeer je naar Zoekresultaten in het venster Prestaties. Klik hier op het tabblad Zoekopdracht en je ziet je SEO-zoekwoorden.

Naast de Google Search Console zijn er genoeg tools van derde partijen die je kunt gebruiken. Je kunt bijvoorbeeld onze zoekwoordbeheer-tool gebruiken om de zoekwoorden te ontdekken waar je website voor rankt, of zelfs de zoekwoorden van je concurrenten te bekijken.

Optimaliseer je website met SEO-zoekwoorden

Kortom, SEO-zoekwoorden en de intentie van de zoeker worden gebruikt om content te creëren die waarde brengt voor je publiek en die door zoekmachines wordt gerankt. Zoekwoorden helpen je om mensen met je website te verbinden. Het maken van een lijst met de meest relevante zoekwoorden is een essentiële eerste stap in je SEO-proces.

Bovendien helpt het gebruik van de juiste zoekwoorden je om je huidige pagina’s te optimaliseren, waardoor de ranking van je website wordt verbeterd. Vind de juiste zoekwoorden om voor te ranken met behulp van onze zoekwoordonderzoekstool.