Dansk
English
Deutsch
Svenska
Español
Je zoekwoorden fluctueren door:
- Google algoritme updates
- Je content wordt continu bijgewerkt
- Synchronisatie van Google’s servers
- Automatische of handmatige acties
- Veranderingen op websites van concurrenten
- Google voert constant experimenten uit
- Je zoekopdracht is gepersonaliseerd
Laten we de 7 redenen nu in detail bekijken! 🚀
Tijdens het controleren van je rankings, merk je iets vreemds op. De afgelopen dagen fluctueren je zoekwoorden continu tussen een paar posities. Als je nog geen keyword rank tracker tool hebt, zorg dan dat je je zo snel mogelijk aanmeldt.
“Maar waarom?” vraag je jezelf af, terwijl je stressniveau langzaam stijgt. Wat zou er achter de schermen kunnen gebeuren dat deze verandering veroorzaakt?
Ik heb 7 belangrijke redenen geïdentificeerd waarom je zoekwoordrankings kunnen fluctueren. En hoe je deze kunt oplossen.
Waarom fluctueren zoekwoordrankings?
Hoewel er veel specifieke factoren kunnen zijn die de ranking van elk individueel zoekwoord beïnvloeden, zijn er in de meeste gevallen 7 redenen die de boosdoener zijn. Laten we elk van hen bekijken en enkele kenmerken uitleggen waar je op kunt letten – om te bepalen welke factor van kracht is als je een plotselinge daling of stijging in je rankings ziet.
7 factoren die je rankings doen fluctueren:
1. Google algoritme updates
Google werkt steeds vaker bij hoe hun algoritme websites rangschikt, bijna maandelijks vanaf 2024. Deze updates zijn gericht op het verbeteren van hoe Google pagina’s en hun relevantie begrijpt – en uiteindelijk betere en meer gerichte content aan de eindgebruiker levert, maar ze kunnen vaak moeilijk te begrijpen zijn voor mensen die proberen te ranken op Google.
Een mogelijk effect van deze updates is dat de waarde van je pagina’s kan veranderen, afhankelijk van het type zoekopdracht waarvoor je rankt. Dit betekent dat Google kan besluiten dat je website beter geschikt is voor sommige zoekopdrachten dan voor andere.
Voordat het algoritme werd bijgewerkt, had je bijvoorbeeld een pagina die rankte voor informatieve zoekopdrachten. Google kan soms verward raken door de betekenis van je pagina en je website tonen voor andere zoekopdrachten waarvoor je niet noodzakelijkerwijs zou moeten ranken.
Wanneer Google hun algoritme bijwerkt, voegen ze meer informatie toe aan het algoritme, dat nu begrijpt dat je site niet relevant is voor die zoekopdrachten. Hierdoor past het algoritme (terecht) je posities voor die zoekwoorden aan, wat resulteert in een verandering in je rankings.
Op andere momenten kan het algoritme een meer algemene en brede update van de rankingfactoren introduceren. In één update kan Google bijvoorbeeld prioriteit geven aan het aantal backlinks dat je specifieke webpagina heeft – en dat gebruiken om te bepalen of je voldoende “autoriteit” over het onderwerp hebt of niet. In veel gevallen kunnen de algoritme-updates die gericht zijn op het verbeteren van het begrip van het algoritme, er echter toe leiden dat je rankings verliest op zoekwoorden waarvoor je in de eerste plaats niet had moeten ranken.
Probleemoplossing #1: Is het een algoritme-update?
Als de boosdoener een algoritme-update is, herken je dit meestal aan dit gedragspatroon in zoekmachines:
In je keyword rank tracker zul je merken dat veel zoekwoorden in de ene richting bewegen, terwijl andere in de tegenovergestelde richting bewegen. Je zou bijvoorbeeld kunnen opmerken dat al je blogposts rankings verliezen, terwijl je landings- of productpagina’s rankings winnen.
We weten niet waarom het zich op deze specifieke manier gedraagt – ook omdat algoritme-updates op veel verschillende aspecten van het algoritme plaatsvinden – en we kunnen niet voorzien wat de update precies zal beïnvloeden. Kort nadat een update is uitgerold, zullen professionele SEO’s echter ijverig de veranderingen reverse-engineeren – en in staat zijn om met logische conclusies te komen die zinvol zijn – samen met lijsten met verbeteringen.
Dit is tot nu toe het geval geweest voor de meeste updates, waarbij er specifieke checklists zijn die je kunt volgen met stappen om ervan te herstellen.
Meestal is de beste manier om algoritme-updates in de gaten te houden, het controleren van een van de belangrijkste websites die nieuws in de SEO-industrie bieden. Het is altijd een goed idee om sites zoals SearchEngineJournal, SearchEngineLand of SearchHerald te controleren als je vermoedt dat een algoritme-update wordt uitgerold (bijvoorbeeld als je een plotselinge verandering in je rankings ziet, zoals we hierboven hebben uitgelegd).
2. Je content wordt continu bijgewerkt
Over veranderingen gesproken, een belangrijke factor die ook je rankings doet fluctueren, is dat jij wijzigingen aanbrengt op je website. Begrijp me niet verkeerd. Dit betekent niet dat je geen wijzigingen aan je site moet aanbrengen om te voorkomen dat je rankings fluctueren. Sterker nog, als je na verloop van tijd consequent slechter rankt voor de zoekwoorden waarvoor je vroeger goed rankte, is het hoog tijd voor een update.
Dat gezegd hebbende, als je al bovenaan staat, zijn er waarschijnlijk goede redenen waarom je daar bent – en uiteindelijk, als je pagina bovenaan blijft staan, is dat omdat gebruikers je content goed en relevant vinden. Als dit niet het geval was, zouden de vele sterke gebruikerssignalen die Google vertellen dat je website niet voldoet, ertoe leiden dat je die positie niet lang behoudt.
Door reeds succesvolle content te wijzigen, loop je het risico deze slechter te maken. Dit kan op verschillende manieren gebeuren, zoals het wijzigen van de talen op een manier die het moeilijker te begrijpen maakt, de pagina langzamer laten laden of de content op je pagina thin content laten aanvoelen.
Google merkt uiteindelijk elke wijziging op die je aan je website aanbrengt. Of je nu je hostingprovider wijzigt, enkele title tags, URL’s en content repareert, of je site volledig vernieuwt, Google zal dat opmerken en indexeren. Al deze wijzigingen kunnen goede genoeg factoren zijn voor Google om te besluiten dat je rankings moeten worden gewijzigd – wat meestal begint met een snelle test van je pagina hoger in de resultaten.
Probleemoplossing #2: Zijn het website-wijzigingen?
Noteer daarom de data waarop je delen van je website wijzigt en bijwerkt. Dit maakt het uiteindelijk gemakkelijker voor je om te bepalen of het die factoren zijn die je website-rankings doen fluctueren of iets anders.
3. Synchronisatie van Google’s servers
Hoewel dit meestal gebeurt wanneer je een nieuw artikel publiceert, kan het ook gebeuren met oudere, meer gevestigde berichten. Google heeft duizenden servers over de hele wereld. Vele daarvan zijn dichtbij je – en vele zijn verder weg. Om alle servers te synchroniseren, is extreme engineering nodig – wat ze gelukkig grotendeels onder de knie hebben. Echter, tijdens die eerste periodes wanneer je een nieuwe pagina publiceert, kan Google je website op de ene server opslaan – en deze niet op een andere hebben.
Hierdoor kan het gebeuren dat wanneer je Google opent, je “gewoon” een andere server bereikt die je informatie nog niet heeft gesynchroniseerd – en daardoor fluctueren je rankings. Je gebruikers kunnen dit probleem ook ervaren – en daarom is het altijd het beste om rankings niet als een absoluut getal te zien, maar eerder als een relatieve positie. Als je #10 rankt, word je waarschijnlijk getoond aan het einde van pagina 1 of het begin van pagina 2 resultaten – afhankelijk van welke servers je gebruikers gebruiken en op welk tijdstip van de dag.
Dit is ook een van de redenen, naast Google die je locatie-relevante content toont, dat je Google-rankings kunnen veranderen afhankelijk van waar je zoekt. Hierdoor is het altijd belangrijk om onderscheid te kunnen maken tussen globale en nationale rankings en je lokale zoekwoordrankings.
Evenzo, als je helemaal bovenaan staat voor een zoekopdracht, ben je min of meer zeker dat je zoveel mogelijk mensen bereikt.
Dergelijke serverfluctuaties zijn natuurlijk – en je moet verwachten dat ze gebeuren, vooral bij het publiceren van nieuwe berichten rond algoritme-updates.
Probleemoplossing #3: Zijn de servers van Google nog aan het aanpassen?
Eén ding dat je zou kunnen proberen, om te zien of de veranderingen te wijten zijn aan synchronisatie in de server, is Google openen vanaf twee verschillende apparaten of locaties. Je kunt bijvoorbeeld proberen je site te googelen vanaf je mobiele telefoon terwijl je thuis verbonden bent met je Wi-Fi – en nogmaals vanuit een incognitotabblad op het werk. Als je grote veranderingen ziet (zoals een pagina die helemaal niet verschijnt), en de pagina of je website zijn gloednieuw, is de oorzaak waarschijnlijk dat Google hun servers nog aan het synchroniseren is.
Een andere reden waarom je pagina mogelijk niet op Google verschijnt, is als je deze hebt gemarkeerd met een noindex tag, die een bericht naar Google stuurt dat het je pagina niet moet tonen. Dit kan zeer schadelijk zijn voor je SEO.
4. Automatische of handmatige acties
Een andere reden waarom je rankings kunnen fluctueren – en in het bijzonder – dalen of volledig verdwijnen, zijn handmatige acties. Google heeft een team van duizenden mensen in dienst die het web monitoren op slechte praktijken van mensen die Google proberen te bedriegen – en in een oogwenk naar de top van de rankings willen stijgen. In wezen zijn zij de “snel rijk worden”-politie van Google en beoordelen ze handmatig websites die hun algoritme markeert voor verdachte praktijken.
Dit gebeurt vooral veel bij slechte linkbuildingpraktijken – waarbij een website-eigenaar in korte tijd veel backlinks probeert te verkrijgen met als doel vertrouwen voor hun website op te bouwen.
Omdat Google signalen zoals links en de tekst die wordt geschreven wanneer je een link krijgt (ook bekend als anchor text) gebruikt, zijn ze altijd op zoek naar slechte praktijken.
De meeste mensen hoeven zich geen zorgen te maken over handmatige acties – aangezien we ons bewust zijn van hoe en wanneer we links bouwen – en daarom zijn we ons ervan bewust dat we de autoriteit van onze site niet plotseling vernietigen.
Probleemoplossing #4: Is het een automatische of handmatige actie?
Vooral bij twijfel is het echter de moeite waard om je Google Search Console-account te controleren op alles wat onder “Handmatige acties” staat vermeld. Daar kun je onmiddellijk zien of Google je ergens voor heeft bestraft – of dat je ergens anders moet zoeken.
5. Websites van concurrenten veranderen
Als we het hebben over handmatige acties, hoe Google je plotseling kan straffen voor slecht gedrag en websiteveranderingen, kunnen dezelfde scenario’s ook bij je concurrenten gebeuren. Niet alleen dat, maar alle andere factoren samen kunnen hen beïnvloeden – en zo komen we tot de conclusie dat veranderingen die je concurrenten aanbrengen ook je rankings kunnen beïnvloeden.
Dit wil niet zeggen dat je rankings omhoog of omlaag zullen gaan. Dat wil zeggen, ze kunnen beide kanten op slingeren – omdat concurrenten beter of slechter kunnen worden – zowel na verloop van tijd als in een oogwenk (zoals het voorbeeld van algoritme-updates of handmatige acties).
Daarom zullen je rankings standaard fluctueren. Andere websites veranderen vaak. Sommige worden beter, terwijl andere slechter worden. Sommige verdwijnen en er verschijnen nieuwe. Een goede analogie hier is het hebben van een baan. Je krijgt nieuwe collega’s, oude vertrekken. Je ziet sommige collega’s op het snelle pad naar managers, en anderen worden langzaam irrelevant. Het is gewoon zoals het is – en is een zeer reële reden waarom je site rankings fluctueren.
Probleemoplossing #5: Updaten concurrenten hun websites?
Een van de kenmerken van fluctuerende rankings als gevolg van veranderingen bij concurrenten is dat “er niets is gebeurd”, dat “je niets hebt gedaan”, en toch bewegen de rankings.
Als dat het geval is, en je hebt bevestigd dat er geen Google-update wordt uitgerold, is het een goed idee om naar je concurrenten te kijken om te bepalen of hun pagina’s beter zijn dan die van jou. Immers, als zij hun site hebben geüpdatet en je daardoor hebben overtroffen, is het misschien tijd voor jou om je site ook te updaten.
Als alternatief kun je ook de broncode van een pagina openen (normaal gesproken door op CTRL + U te drukken op Windows in Google Chrome) waar je kunt proberen de publicatiedatum van de pagina en de datum waarop deze is bijgewerkt te vinden. Dit kan je een goed idee geven of hun recente wijzigingen ervoor hebben gezorgd dat je rankings zijn verschoven.
En de laatste manier waarop je kunt bepalen of je concurrenten de reden zijn waarom de zoekrankings voor een bepaald zoekwoord veranderen, is door hun prestaties op zoekwoorden te volgen. Dit is vergelijkbaar met hoe je de zoekwoorden voor je eigen website zou volgen – maar vereist veel minder instellingen. In onze rank tracker kun je eenvoudig de website van je concurrenten invoeren en wij zullen hun rankings automatisch benchmarken op basis van je gevolgde zoekwoorden.
Net als bij de bovenstaande methode kun je ook Morningscore’s SERP-checker gebruiken om te zien wie er nog meer rankt op belangrijke zoekwoorden. Dit is handig als je een specifiek zoekwoord hebt waarvan je veranderingen hebt opgemerkt en wilt weten welke concurrenten relevant zijn om naar te kijken.
6. Google voert constant experimenten uit
Last but not least, moet je onthouden dat Google constant experimenten uitvoert – zelfs als er geen algoritmische updates worden uitgerold. Omdat zoveel mensen dagelijks nieuwe content publiceren, en omdat het de verantwoordelijkheid van Google is om de beste content bovenaan te plaatsen wanneer mensen zoeken, proberen ze constant nieuwe websites uit in de zoekrankings.
Dit kunnen andere websites zijn of je eigen website. Bijvoorbeeld wanneer je net een nieuw bericht publiceert, zie je meestal in Search Console een piek rond de tijd dat Google het indexeerde. Dat komt omdat Google, naast het begrijpen waar de pagina over gaat, ook gebruikerssignalen gebruikt om deze te ranken voor de zoekopdrachten die gebruikers het meest relevant vinden.
Hetzelfde kan ook gebeuren voor websites van concurrenten – bijvoorbeeld, kleinere of grotere websites kunnen content publiceren of updaten die gericht is op dezelfde zoekwoorden als jij – en je daarom tijdelijk overtreffen voor die zoekopdrachten terwijl Google aan het testen is.
Probleemoplossing #6: Is het een Google-experiment?
Hoewel er geen concrete manier is om te bepalen of Google iets aan het testen was, is het dichtstbijzijnde wat je kunt krijgen je vertoningsaantal in Google Search Console. Als je pieken of veranderingen in het normale patroon in je Search Console-statistieken ziet, is het waarschijnlijk dat Google websites aan het testen was en ze tijdelijk heeft verplaatst.
7. Je zoekopdracht is gepersonaliseerd
Als je verschillen in resultaten opmerkt wanneer je rechtstreeks in je browser naar je eigen website zoekt, komt dit waarschijnlijk doordat Google de resultaten personaliseert op basis van je zoekgeschiedenis. Omdat Google een enorme hoeveelheid gegevens voor je website heeft, is het mogelijk dat je zelfs gepersonaliseerde resultaten ziet, zelfs in de incognitomodus.
Probleemoplossing #7: Zijn het gepersonaliseerde resultaten?
Om te bepalen of de resultaten gepersonaliseerd zijn, is het het beste om een rank tracker tool (of gewoon een gratis rank checker) te gebruiken die een vers IP kan gebruiken om je zo “neutraal” mogelijke resultaten te geven. Personalisatie is tegenwoordig groot bij Google, en het kan worden vermeden door een tool van derden te gebruiken.
Bedankt voor het lezen! Ik hoop dat je nu meer hebt geleerd over hoe Google de show runt! 🤠
Als je een eenvoudige maar effectieve checklist nodig hebt over hoe je een zoekwoord rank kunt verbeteren, bekijk dan deze gids
Als je meer vragen hebt over de fluctuaties van zoekwoordrankings, hebben we hieronder enkele van de meest gestelde vragen verzameld:
Hoe lang duren fluctuaties veroorzaakt door Google’s algoritme-updates doorgaans?
De duur van fluctuaties veroorzaakt door Google’s algoritme-updates kan aanzienlijk variëren, afhankelijk van de aard en schaal van de update. Sommige fluctuaties kunnen binnen enkele dagen zijn opgelost, terwijl andere, met name die met grote algoritmeveranderingen, weken of zelfs maanden kunnen duren voordat de rankings stabiliseren. De specifieke tijdsduur wordt vaak beïnvloed door hoe snel website-eigenaren zich aanpassen aan de nieuwe veranderingen en hun content dienovereenkomstig optimaliseren.
Kunnen fluctuaties in zoekwoordrankings de algehele traffic naar mijn website beïnvloeden, en zo ja, hoe kan ik deze impact meten?
Fluctuaties in zoekwoordrankings kunnen inderdaad de algehele traffic naar een website beïnvloeden. De omvang van deze impact hangt af van verschillende factoren, waaronder de concurrentie van de zoekwoorden, de verloren of gewonnen rankingposities en het zoekvolume van de getroffen zoekwoorden. Webmasters kunnen de impact meten door de traffic van hun website te monitoren via analysetools, trafficniveaus te vergelijken voor en na de fluctuatie, en prestatiemetrics voor specifieke pagina’s of zoekwoorden te analyseren.
Zijn er tools of technieken om aankomende fluctuaties te voorspellen of om er beter op voorbereid te zijn?
Hoewel het voorspellen van toekomstige fluctuaties in zoekwoordrankings een uitdaging is vanwege de dynamische aard van zoekmachine-algoritmen, kunnen webmasters een proactieve benadering hanteren om potentiële gevolgen te minimaliseren. Geïnformeerd blijven over SEO-best practices en aankomende updates, regelmatig websitecontent controleren en bijwerken op kwaliteit en relevantie, en de trafficbronnen van de website diversifiëren zijn effectieve strategieën. Bovendien kunnen SEO-tools die rankings volgen en waarschuwingen sturen voor significante veranderingen, webmasters helpen sneller te reageren op fluctuaties.
