Complete stapsgewijze SEO-strategie voor doe-het-zelf SEO

SEO is moeilijk als je begint en je een ijzersterke SEO-strategie moet voorbereiden. In principe moet je over SEO leren, onderzoek doen, dingen uitproberen, fouten maken en tegelijkertijd ervaring opdoen op een gebied waar het lang duurt voordat je resultaten ziet.

Eerlijk gezegd hebben veel bedrijven geen tijd voor deze leercurve. Waar zij (en jij) in geïnteresseerd zijn, is het best mogelijke resultaat zo snel mogelijk zonder al te veel haken en ogen.

Daarom hebben we de leercurve overgeslagen en deze stapsgewijze handleiding gemaakt om een SEO-strategie – of plan, zo je wilt – te creëren, zodat je precies weet wat je moet doen en in welke volgorde. Het beschrijft het proces dat een SEO-bureau doorloopt met elke nieuwe SEO-klant en hoe ze de te volgen strategie plannen.

Volg dit recept voor het maken van een SEO-strategie en je zult zeker resultaten behalen en de vruchten plukken.

Instellen

De eerste stap van de reis is je voorbereiden. Deze stap zorgt ervoor dat je klaar bent om zonder vertraging in elke nieuwe taak te duiken en dat je niet wordt afgeleid of waardevolle tijd verspilt aan het instellen van je analyses, tools of anderszins.

1. Maak een SEO-schema

Laten we eerlijk zijn. Zeggen “Ik doe dit wanneer ik wat tijd heb” betekent dat je waarschijnlijk wel zult beginnen, maar niet zo consistent of toegewijd zult zijn als SEO vereist, waardoor het op een prioriteitenlijst van taken die je dagelijks doet, naar beneden wordt geschoven.

En dit voegt gewoon extra tijd toe aan het project of, erger nog, zorgt ervoor dat het vanaf het begin mislukt.

Dus, neem de tijd om een plan te maken voor je SEO als eerste ding dat je doet.

Dit is veel belangrijker dan je je waarschijnlijk voorstelt, maar geloof me, ik doe dit al 7 jaar en heb met veel bedrijven gewerkt die de SEO zelf wilden uitvoeren met mij alleen als adviseur aan de zijlijn.

✅ 1.1 Zet een paar uur voor SEO twee keer per week in je agenda 

Een bijkomend voordeel van het maken van een SEO-schema is dat het een limiet stelt aan het aantal uren dat je gebruikt en voorkomt dat je te veel tijd gebruikt en verdwaalt in een enkele taak.

Om te beginnen kun je gewoon algemene items gemarkeerd als SEO in je agenda zetten en wanneer je klaar bent met al het eerste werk van het opzetten en het doen van zoekwoordonderzoek kun je meer gedetailleerd zijn en individuele taken instellen zoals je wilt.
De speciale SEO-tijd die in je agenda is ingesteld, zal een verschil maken en je helpen op schema te blijven, terwijl je ook je SEO-kennis langzaam maar regelmatig kunt uitbreiden.

Een leuke manier om de individuele taken te organiseren is door een Trello-bord of een ander projectmanagementsysteem naar keuze te gebruiken.

2. Sorteer je SEO-toolbox

Er zijn tal van SEO tools en software die je kunt gebruiken om efficiënter te zijn en inzicht te krijgen uit je data. Veel van deze tools zijn niet goedkoop en zijn alleen echt nodig voor professionals en anderen die zich regelmatiger met SEO bezighouden.

Morningscore is veel goedkoper dan de meest bekende SEO-tools om te passen bij alle doe-het-zelf SEO-mensen zoals jij.

De volgende tools zijn naar mijn mening meer dan genoeg om je op weg te helpen met je SEO-reis en je SEO-strategie succesvol uit te voeren.

✅ 2.1 Stel Google Analytics (of een andere tracking tool) in

Google analytics laat je precies zien wat er met klanten gebeurt, waar ze vandaan komen en hoe ze met je site omgaan.

Er zijn veel Google Analytics-handleidingen online, dus we zullen hier niet ingaan op hoe je het precies moet instellen.

Het hoeft geen Google Analytics te zijn. Je kunt ook andere tools gebruiken, zoals Plausible, zoals wij bij Morningscore gebruiken.

✅ 2.2 Stel Google Search Console in

Met hetzelfde gmail-account dat je voor Google analytics hebt gebruikt, stel je een Google Search Console-account in en maak je verbinding met je website.

✅ 2.3 Stel je domein in Morningscore in

Voeg je domein toe aan Morningscore. Het is belangrijk om dit zo vroeg mogelijk te doen, zodat onze Spaceman de tijd heeft om al je gegevens op te halen.

Maak een gratis account aan

✅ 2.4 Stel een systeem in voor documentatie

Het is slim om een logboek bij te houden van elke wijziging die je aanbrengt en elke link die je bouwt. Op deze manier, als je grote sprongen of dalingen in je rankings of link rank ziet, kun je erachter komen of het iets te maken heeft met de wijzigingen die je hebt aangebracht.

Als dit logsysteem echter niet iets is dat je up-to-date houdt, houdt Morningscore een geschiedenis van links en verbeteringen bij.

3. Vind concurrenten

✅ 3.1 Maak een lijst van je concurrenten

Een lijst maken van je grootste concurrenten is een belangrijk onderdeel van de vroege stadia van de SEO-strategie. Dit kunnen lokale bedrijven zijn – degenen waarvan je weet dat ze direct met je concurreren of voor je klanten als je bij een bureau werkt. Of het kunnen grote nationale bedrijven zijn waar je tegenop kijkt en een beetje wilt kopiëren.

Houd er echter rekening mee dat deze grote bedrijven moeilijk te overtreffen zullen zijn in rankings, omdat ze waarschijnlijk meer geld in SEO investeren dan jij. De sleutel is om minder brede zoekwoorden te vinden om op te ranken waar de grote spelers niet al te veel interesse in hebben getoond.

✅ 3.2 Voeg je concurrenten toe aan Morningscore

Door ze toe te voegen aan Morningscore krijg je toegang tot al hun zoekwoorden, rankings en links.

4. Maak een prioriteitenlijst voor landingspagina’s

Het zou geen zin hebben om elke pagina op je website te optimaliseren, omdat het tijdrovend is en waarschijnlijk niet veel verschil zou maken.

Dit geldt vooral voor zeer grote websites.

Daarom heb je een prioriteitenlijst nodig om precies te weten waar je je op moet concentreren en om ervoor te zorgen dat belangrijke pagina’s voldoende aandacht krijgen.

✅ 4.1 Maak een eerste prioriteitenlijst voor landingspagina’s 

Maak een lijst van pagina’s die je het belangrijkst vindt. Dit zijn meestal de voorpagina plus elke pagina die het product of de dienst die je verkoopt laat zien of die informatief/belangrijk zijn voor je doelgroep.

Vaak, als je een webshop hebt, zijn deze pagina’s je productcategorieën.

✅ 4.2 Download een prestatierapport van Google Search Console

In Google Search Console, onder ‘Prestaties’, zorg ervoor dat het datumbereik is ingesteld op minimaal de laatste 3 maanden en exporteer vervolgens de data naar een bestand van jouw keuze.

In het bestand kies je het tabblad ‘Pagina’s’. Dit geeft je een lijst met al je websitepagina’s met het aantal klikken, vertoningen, gemiddelde CTR en gemiddelde ranking.

Sorteer eerst op vertoningen (van groot naar klein) en verwijder alle pagina’s behalve de top 20 (of meer als je denkt dat je meer echt belangrijke pagina’s hebt of meer tijd hebt voor het aankomende SEO-werk).

Voeg de pagina’s uit je initiële prioriteitenlijst toe als ze hier ontbreken en verwijder de pagina’s die je niet relevant vindt.

Sorteer vervolgens op positie (van klein naar groot) en je hebt een lijst met pagina’s op je site die het meest worden getoond in de zoekresultaten en het hoogst scoren.

Afhankelijk van de niche waarin je je bevindt en de staat van je website – is het meestal logisch om de best presterende pagina’s te vinden en ze vervolgens een klein duwtje in de rug te geven en ze nog beter te laten presteren dan een oude pagina te optimaliseren die helemaal niet scoort.

Bekijk de eerste 5-10 pagina’s en kijk of het zinvol is om ze te optimaliseren (zijn dit de pagina’s die je mogelijk meer klanten kunnen opleveren? Of brengen ze grote hoeveelheden verkeer binnen waar je van kunt profiteren?).

Als het antwoord ja is, is je prioriteitenlijst voor landingspagina-optimalisatie gesorteerd.

5. Prestatiemeting instellen

✅ 5.1 Maak een lijst met KPI’s

Meestal als we het over SEO hebben, zijn het de rankings waar we achteraan zitten, toch? Maar de KPI’s hangen ook af van wie je gebruikers zijn.

Als je geïnteresseerd bent in verkeer, dan is dat wat je moet bijhouden. En als je geïnteresseerd bent in gebruikers met koopintentie, dan is conversie logischer.

Je hebt Morningscore en Google Analytics (of een andere trackingtool zoals Plausible) nodig om deze KPI’s bij te houden, allemaal afhankelijk van welke KPI’s je natuurlijk kiest.

✅ 5.2 Stel missies in Morningscore in

Morningscore-missies zijn er in 3 categorieën op basis van wat ze volgen – zoekwoord ranking, links en gezondheid/on-page.

Je kunt kiezen uit de missies die Morningscore automatisch voorstelt of je kunt je eigen missies maken door nieuwe toe te voegen.

Missies instellen

Zoekwoord strategie/plan

6. Zoekwoordonderzoek

✅ 6.1 Doe een zoekwoord braindump

Open een excelbestand en begin met het opschrijven van elk zoekwoord dat in je opkomt als je denkt aan je website, bedrijf, product en dienst.

Begin met de zoekwoorden waarvan je denkt dat ze het beste passen bij je bedrijf, product en/of dienst. Hieronder een voorbeeld van zoekwoorden gerelateerd aan een heren kledingbedrijf (kort voorbeeld – je wilt een veel, veel langere lijst).

Het is belangrijk om hier een beetje kritisch te zijn en echt duidelijk te maken wat je verkoopt – het gaat er niet om meer verkeer te krijgen (in de meeste gevallen), het gaat erom het juiste verkeer te krijgen.

Verplaats je in de schoenen van je klant. We vinden allemaal producten en diensten op Google, dus doe dat ook vanuit het perspectief van je klant.

Wat zou jij in de zoekbalk typen als je jouw product of dienst wilde kopen? Of nog beter, vraag het je klanten! Welke zoektermen hebben ze ingevoerd om jou te vinden?

✅ 6.2 Schraap de zoekwoorden die je concurrenten gebruiken

Om de zoekwoorden van je concurrenten te krijgen, kun je handmatig door hun website gaan en de woorden opschrijven die ze voortdurend gebruiken of je kunt Morningscore gebruiken.

Als je je concurrenten toevoegt aan Morningscore, kun je alle zoekwoorden zien waar ze op scoren. Je kunt dan de volledige zoekwoordgegevens voor elke concurrent exporteren.

Open een nieuw excelbestand (of maak een nieuw tabblad in het zoekwoordbestand waar je vanaf het begin aan hebt gewerkt) met de naam Concurrent zoekwoorden en kopieer de gegevens van alle concurrentenbestanden naar dezelfde plek.

Verwijder vervolgens alles met een laag zoekvolume (wat een laag zoekvolume is, hangt af van de grootte van je niche – voor sommigen kan het alles onder de 100 zijn, voor een klein bedrijf met een specifieke taal/land kan het zo laag zijn als 20 of 10).

Onthoud: Gebruik je gezond verstand. Een zoekwoord met 0 zoekvolume betekent niet per se 0, want geen enkele tool kan je die exacte gegevens laten zien. Deze zoekwoorden kunnen potentieel hebben.

Nu zijn er twee tactieken die je kunt gebruiken, afhankelijk van hoeveel tijd je aan deze stap wilt besteden.

De langzame, maar gedetailleerde tactiek:

Gebruik de functie “Duplicaten verwijderen” en sorteer vervolgens alfabetisch. Doorloop de hele lijst en verwijder elk zoekwoord dat niet relevant lijkt voor je bedrijf, product of dienst.

De snelle tactiek:

Sorteer alfabetisch en behoud alleen de zoekwoorden die meerdere keren voorkomen (wat betekent dat bijna al je concurrenten ze gebruiken).

Deze tactiek bespaart je veel tijd in vergelijking met de eerste, maar je mist het vinden van goede zoekwoorden waar je andere concurrenten misschien niet aan gedacht hebben en die gemakkelijker te ranken zijn vanwege minder concurrentie.

✅ 6.3 Laat Google je helpen

Je kunt Google suggest gebruiken om long tail zoekwoorden te vinden. Kies een zoekwoord met een hoop zoekvolume en doe dan de ABC-methode.

De ABC-methode is waar je een zoekwoord neemt en het kopieert naar de zoekbalk van Google en de suggesties in het dropdown-menu noteert.

Typ vervolgens een spatie na het zoekwoord gevolgd door “a”. Schrijf opnieuw relevante suggesties op. Verwijder “a” en typ “b”. Noteer opnieuw suggesties.

Van daaruit ga je verder met het alfabet om nieuwe long tail zoekwoord ideeën te krijgen.

Je kunt ook onderaan de SERP’s kijken voor “Zoekopdrachten gerelateerd aan..” en daar suggesties noteren.

✅ 6.4 Stel de Morningscore zoekwoord rank tracker in

Voeg je lijsten toe van de zoekwoord braindump (6.1) en Google suggest (6.3) stappen naar Morningscore’s zoekwoord rank-tracker.

Sorteer de zoekwoorden op zoekvolume en verwijder de zoekwoorden met een te laag zoekvolume.

Voeg ze gerust toe aan mappen of markeer sommige zoekwoorden als favoriet. Dit maakt het makkelijker om de rangschommelingen in de gaten te houden en te vergelijken met hoe je concurrenten het doen.

Je kunt zoekwoorden aan mappen toevoegen en groeperen op bestemmingspagina, zoekintentie, onderwerp of welke structuur je ook maar wilt.

Rank tracker instellen

✅ 6.5 Zorg ervoor dat je zoekwoorden overeenkomen met de zoekintentie

Morningscore’s zoekwoord rank tracker heeft een erg handige functie die je helpt bij het bepalen van de zoekintentie. Door met de rechtermuisknop op een zoekwoord in de tool te klikken, krijg je een klein menu waar je op “See all ranks” moet klikken.

Nu zie je de exacte SERP’s voor het zoekwoord en kun je het verwijderen als je merkt dat de resultaten compleet anders zijn dan wat jij aanbiedt.

Om de zoekintentie te bepalen, moet je kijken naar de woorden die worden gebruikt en het type bestemmingspagina dat rankt.

Als alle resultaten productpagina’s zijn, is de zoekintentie om een product te kopen. Als je veel blogberichten, Wikipedia, enz. ziet, is de intentie om informatie over het onderwerp te vinden.

✅ 6.6 Gebruik je gevolgde zoekwoorden om je organische zoekconcurrenten te vinden

Terwijl je de zoekwoorden controleert op zoekintentie, noteer je welke concurrenten in de top 3 posities staan voor zoekwoorden die jouw favorieten zijn (degenen met het meeste potentieel of degenen die je hebt besloten te gebruiken bij het optimaliseren van je meest winstgevende bestemmingspagina’s).

Misschien wil je deze concurrenten toevoegen aan je concurrentenlijst (3.1) en wat extra zoekwoordonderzoek doen met behulp van hun websites (6.2).

✅ 6.7 Krijg extra suggesties van Morningscore

Als je denkt dat je zoekwoordenlijst nog wat dun is en je wat meer inspiratie kunt gebruiken, probeer dan Morningscore’s zoekwoordonderzoek tool.

Voeg je zoekwoord één voor één toe aan de zoekwoordonderzoek tool en kijk of er relevante zoekwoorden verschijnen.

Gebruik de filters om de resultaten aan te passen door zoekwoorden met een laag zoekvolume, zoekwoorden die andere merknamen bevatten en andere kenmerken die de zoekwoorden irrelevant maken voor jou te negeren.

Vind meer zoekwoorden

✅ 6.8 Combineer je data 

Neem je prioriteitenlijst voor bestemmingspagina’s en voeg daar je gevolgde zoekwoorden aan toe. Kies 1 primair zoekwoord voor elke bestemmingspagina en 1-5 secundaire zoekwoorden. Je moet een zoekwoord maar één keer gebruiken en nooit een of meer bestemmingspagina’s voor dezelfde zoekwoorden optimaliseren.

Als een zoekwoord meerdere zoekintenties heeft, kun je slagen door 2 verschillende bestemmingspagina’s te maken die elke intentie targeten.

Deze lijst zal je on-page optimalisatieproces versnellen.

Exporteer je zoekwoorddetails in Morningscore en controleer of een zoekwoord al rankt op Google en gebruik dezelfde bestemmingspagina om verder te optimaliseren.

✅ 6.9 Maak een “Toekomstige content” lijst 

Er kunnen zoekwoorden zijn die veelbelovend lijken, maar waar je niet echt een bestemmingspagina voor hebt die je kunt gebruiken. Bewaar deze zoekwoorden voor content die je in de toekomst gaat maken. (Deze lijst komt van pas in stap 8.1).

Content strategie/plan

7. Content optimalisatie

Het is tijd om je landingspagina prioriteitenlijst (zoekwoorden inclusief) te pakken en te beginnen met het optimaliseren van deze landingspagina’s één voor één. Kies een landingspagina en doorloop stap 7.1 tot en met 7.6.

✅ 7.1 Check je URL’s

Het is belangrijk dat je URL’s gebruiksvriendelijk zijn. Wat ik bedoel met gebruiksvriendelijk is dat ze leesbaar en makkelijk te onthouden moeten zijn. Met een geoptimaliseerde URL weten je gebruikers meteen wat ze kunnen verwachten en zullen ze eerder op de link klikken.

In plaats van een URL die er zo uitziet: https://www.example.com/blogarticle.aspx?ID=11526&IT=5f7d3d moeten je URL’s zoekwoorden bevatten.

Dus als je een SEO specialist bent en je wilt je blogartikel optimaliseren voor het zoekwoord “SEO strategie”, dan kun je dat het beste gebruiken voor je URL: https://www.seospecialist.com/blog/seo-strategy . Gebruik je zoekwoorden en afbreekstreepjes “-” (geen underscores “_”) om woorden te scheiden. Underscore is geen geldige spatiescheidingsteken voor Google.

Gebruik ook niet je volledige blogartikeltitel, probeer het in plaats daarvan samen te vatten.

Overdrijf het ook niet. Zoveel mogelijk zoekwoorden erin proppen zal je niet veel goeds doen: https://www.sportshop.com/shop/57-sweatshirt—hoodies-sweatshirts—kids/926-sweatshirts—sweatshirt-for-kids/

De URL moet zo kort mogelijk zijn (makkelijk te onthouden, weet je nog?).

Houd dit altijd in gedachten bij het maken van nieuwe pagina’s en zorg vanaf het begin voor een goed geoptimaliseerde URL voor zoekmachines.

Als je de URL van een landingspagina wijzigt die al een tijdje in gebruik is (en je hebt interne links en krijgt er backlinks voor), vergeet dan geen 301 redirect. Dit is cruciaal als je de bestaande rankings en linkwaarde van de landingspagina wilt behouden.

Als je een nieuwe landingspagina maakt zonder 301 redirects in te stellen, ziet Google je nieuwe landingspagina als een nieuwe, aparte landingspagina en niet als een vervanging voor de oude.

✅ 7.2 Optimaliseer de title tag

De title tag is de klikbare kop van je vermelding in de zoekresultaten. Het is belangrijk voor zowel CTR als SEO dat je hier het zoekwoord opneemt. Het is ook het beste als het zoekwoord zo dicht mogelijk bij het begin van de title tag staat.

De title tag kan te lang zijn en als dat zo is, zal Google hem afkappen en een deel van je title tag vervangen door “…”. Op deze manier kunnen belangrijke woorden worden weggelaten, dus houd je title tags tussen de 55 en 70 tekens lang.

Check de landingspagina in Morningscores SEO checker, je krijgt een waarschuwing als de title tag te lang (of te kort) is.

✅ 7.3 Optimaliseer de metabeschrijving 

De metabeschrijving is de tekst die je ziet onder de titeltag in de zoekresultaten. Deze tekst is niet superbelangrijk voor SEO, maar het heeft wel effect op je CTR. Dus zorg ervoor dat je ‘m zo aantrekkelijk mogelijk schrijft en je zoekwoord erin zet, zodat meer mensen op je link klikken – wat uiteindelijk wel je SEO kan beïnvloeden.

Houd de metabeschrijving onder de 160 tekens, anders knipt Google ‘m af en mis je belangrijke info. Of erger nog, Google verzint zelf een beschrijving als de pagina-inhoud niet overeenkomt met je beschrijving.

✅ 7.4 Optimaliseer je H-tags

Zet altijd je belangrijkste zoekwoord in je <H1>-tag en gebruik de H1-tag maar één keer. Als je landingspagina maar één <H2>- en één <H3>-tag heeft, zou ik oppassen met het gebruiken van het belangrijkste zoekwoord in allebei – doe dat alleen als het logisch is voor de tekst die eronder staat, maar het moet wel relevant zijn, want je maakt content over dat specifieke onderwerp.

Als je pagina meerdere <H2>-, <H3>- en zelfs <H4>-tags heeft, kun je wat vrijer zijn met het gebruiken van het belangrijkste zoekwoord in elk van die tags. Gebruik dan secundaire zoekwoorden in de rest.

Een vuistregel is om je zoekwoorden in ongeveer 70% van je H-tags te gebruiken en altijd in je H1.

H-tags zijn bedoeld om de hiërarchie van je content aan te geven, niet om de lettergrootte te bepalen. Zie het als het lezen van een belangrijke tekst en het markeren van de belangrijkste stukken met een markeerstift. Markeer de content met H-tags van h2 tot H6 op de juiste manier en sla geen tags over – dus gebruik geen H5 als je nergens op de pagina een H4 gebruikt.

Als je landingspagina alleen een H1 gebruikt, moet je overwegen om in ieder geval H2 en H3 toe te voegen (Morningscore meldt het ontbreken van H2- of H3-tags als een probleem).

Waarom is dit een probleem? Ten eerste, leesbaarheid. Als je een grote lap tekst hebt die niet is opgebroken, is het moeilijk te lezen voor de gebruiker en zullen zoekmachines het niet goed ranken.

Kijk maar naar dit bericht en let op de kopstructuur en de regelafbrekingen die ik vaak gebruik om de leesbaarheid te vergroten en de koppen om de hiërarchie aan te geven.

✅ 7.5 Voeg het zoekwoord toe aan de eerste alinea

Idealiter komt je belangrijkste zoekwoord op een natuurlijke manier terug in de hele content van je landingspagina. Natuurlijk betekent dat het past bij de content en dat je het er niet geforceerd in propt.

Dit gebeurt automatisch als je je richt op het volledig behandelen van het onderwerp rond je zoekwoord. Je hebt je zoekwoord nodig om content eromheen te creëren, dus forceer het niet waar het niet hoort.

Het is echter wel een goede SEO-praktijk om het zo snel mogelijk in de content te laten verschijnen (onder de <H1>-tag). Dit is meestal het eerste tekstblok binnen de <p>-tags of binnen de eerste 100 woorden.

✅ 7.6 Voeg semantische/gerelateerde woorden toe aan je content

Je kunt je zoekwoord niet eindeloos blijven herhalen, maar je moet wel heel duidelijk zijn over je onderwerp om kwalitatieve content te leveren die origineel, nuttig en toereikend is.

Door semantisch gerelateerde zoekwoorden in je content te gebruiken, help je Google de context en het onderwerp in het algemeen te begrijpen, aangezien Google de woorden, hun betekenis en waar ze aan gerelateerd zijn, goed kent.

Dit zorgt er tegelijkertijd voor dat je meer gebieden in je content behandelt die gebruikers interessant zouden kunnen vinden.

✅ 7.7 Interne links toevoegen

Interne links zijn een belangrijke en vaak onderschatte SEO-factor. Interne links leiden gebruikers rond op je website, evenals zoekmachine crawlers.

Zorg ervoor dat je linkt naar relevante en belangrijke pagina’s om ze een boost te geven. Overdrijf het niet, dus kies de meest relevante.

Link met het anker van het zoekwoord waarvoor de landingspagina waarnaar je linkt is geoptimaliseerd om te ranken, en nooit het zoekwoord waarvoor de linkende pagina is geoptimaliseerd.

Als je de bovenstaande checklist volgt, krijg je een goed geoptimaliseerde pagina die er ongeveer zo uitziet:

✅ 7.8 Controleer of de inhoud van je landingspagina’s moet worden uitgebreid

Gebruik de zoekwoord rank tracker van Morningscore en klik op het zoekwoord dat je gebruikt om de landingspagina te optimaliseren. Klik op “Bekijk alle ranks” in het menu dat verschijnt. Dit zal de SERP’s voor dit zoekwoord weergeven.

Open de eerste 3-5 resultaten en bekijk hun inhoud. Hoe verhoudt jouw content zich tot de best presterende websites? Kun je je content uitbreiden om je landingspagina beter te maken? Kun je iets beters schrijven dan wat de topwebsites hebben? Voeg deze inhoudsuitbreiding toe aan de lijst met toekomstige content.

Het idee is hier niet om te herformuleren wat ze al zeggen. Je moet bedenken hoe je ervoor kunt zorgen dat je behandelt wat zij doen en extra nuttige informatie toevoegt.

✅ 7.9 Onpage SEO-checklist

Onpage optimalisaties is een grote zaak en is erg belangrijk om te ranken op je gekozen zoekwoorden. Om dit te doen, zorg ervoor dat je al het bovenstaande goed hebt gedaan. Hier zijn extra elementen om te optimaliseren:

✓ Gebruik korte, precieze en betekenisvolle URL’s en gebruik afbreekstreepjes als scheidingsteken
✓ Voeg je zoekwoord eerst toe aan de paginatitel, voeg een call-to-action toe en houd het onder de 70 tekens
✓ Schrijf aantrekkelijke metabeschrijvingen die gebruikers interesseren in je pagina en houd het onder de 160 tekens
✓ Voeg altijd je belangrijkste zoekwoord toe in de H1
✓ Zorg ervoor dat je belangrijkste zoekwoord in ongeveer 70-80% van je H2’s staat
✓ Neem semantische (gerelateerde) zoekwoorden op om context toe te voegen en zoekmachines te helpen je inhoud te begrijpen
✓ Voeg interne links toe om andere belangrijke pagina’s te boosten
✓ Voeg je zoekwoord toe binnen de eerste 100 woorden (boven de vouw)
✓ Zorg ervoor dat je 1.000 woorden in je content hebt die gericht zijn op het onderwerp (of zelfs 2.000 woorden voor blogposts)
✓ Controleer de grammatica. Grammatica is een rankingfactor, dus zorg ervoor dat je het dubbelcheckt of tools gebruikt om je te helpen met de juiste grammatica.
✓ Gebruik zoekwoordvariatie voor alt-tags van afbeeldingen
✓ Hernoem afbeeldingsbestanden zodat ze relevante namen hebben
✓ Comprimeer afbeeldingen met tinypng of andere tools
✓ Gebruik geweldige afbeeldingen en video’s om de tijd die op de pagina wordt doorgebracht te vergroten
✓ Schrijf boeiende content die gebruikers aan het lezen houdt – wees origineel en behulpzaam
✓ Voeg externe links toe naar relevante en gezaghebbende pagina’s
✓ Optimaliseer voor conversies. Laat de gebruiker niet nadenken, maak het gemakkelijk om te converteren en wijs de weg
✓ Gebruik een goede cache-service

Lees onze uitgebreide SEO-checklist, die off-page, technisch, LLMO en meer omvat.

8. Nieuwe contentopties vinden

✅ 8.1 Ontbrekende content lokaliseren

Onthoud je de lijst met toekomstige content van stap 6.9? Tijd om die te gebruiken.

Kopieer de zoekwoordenlijst naar een Excel-sheet (of Google Sheet) en bedenk voor elk zoekwoord wat voor soort pagina het meest geschikt zou zijn. Is het een landingspagina die een dienst uitlegt? Misschien een blogpost over een product dat je verkoopt? Of een casestudy?

Doe een Google-zoekopdracht naar het zoekwoord waarvoor je plant en bekijk de pagina’s die in de eerste 5 resultaten verschijnen. Wat voor soort content is het? Kun je iets maken dat beter en informatiever is?

Als alle resultaten productpagina’s zijn, lijkt het erop dat Google heeft ontdekt dat de zoekintentie is om iets te kopen. Als alle resultaten blogposts zijn, is het waarschijnlijker dat het informatieve zoekopdrachten zijn – en wat de intentie ook is, je moet deze matchen om te kunnen ranken.

Google zal nooit een productpagina tonen voor een informatieve zoekopdracht en zal nooit een informatieve blogpost tonen wanneer een gebruiker zoekt naar “Nike trainers kopen”.

✅ 8.2 Bekijk de concurrentie 

Doe een gedetailleerde analyse van je concurrentie. Neem een concurrent van de lijst die je hebt gemaakt in stap 3.1 en ga naar hun pagina.

Lees al hun pagina’s grondig door (nou ja, tenminste die pagina’s die relevant voor je lijken) en noteer alle content die je website misschien mist. Dit kan een hele pagina zijn of kleine stukjes content die je bestaande landingspagina’s kunnen verbeteren.

✅ 8.3 Maak een gedetailleerd contentplan voor de komende 6 maanden 

Een gedetailleerd contentplan helpt je consistent en gestructureerd te blijven en kan tijd besparen met het doorzoeken van meerdere bestanden.

Schrijf op of het een nieuwe landingspagina, blogartikel of een uitbreiding van de content van een bestaande pagina is. Noteer de URL (bestaand of een voorstel voor een nieuwe), het zoekwoord, wie het schrijft, de deadline, hoe lang het moet zijn (hoeveel woorden?) en alle andere belangrijke informatie (zoals waar je inspiratie vandaan hebt gehaald – een concurrent?).

Je kunt er zelfs voor kiezen om een contentbrief te maken of een inhoudsopgave toe te voegen als je al een idee hebt welke content de pagina moet behandelen.

Even iets over de deadline. Kleine toevoegingen aan reeds bestaande landingspagina’s moeten zo snel mogelijk worden gedaan, omdat ze je helpen te ranken.

Nieuwe landingspagina’s hebben de tweede prioriteit en hoe snel ze online moeten staan, hangt af van je bedrijf. Als het een nieuw product of dienst is dat nog niet te koop is, dan moet de pagina een paar weken voordat het product beschikbaar is klaar zijn.

Als de nieuwe landingspagina een zoekwoord gebruikt met een groot potentieel om je conversie te verhogen, dan moet het eerder dan later worden gedaan.

En tot slot moeten blogartikelen (als je een blog hebt) regelmatig en continu worden gemaakt. Afhankelijk van je middelen is alles van één keer per maand tot twee keer per week prima.

En hoe weet je hoe lang de content moet zijn?

Dit hangt puur af van het type content. Meestal is het hoe meer, hoe beter, maar het kan moeilijk zijn om meer dan 200 woorden te bereiken voor een (laten we zeggen) contactpagina die alleen het adres, telefoonnummer en e-mailadres bevat.

Als vuistregel geldt dat blogartikelen idealiter tussen de 800-1500 woorden lang zijn. Je landingspagina’s die producten en diensten beschrijven, moeten dezelfde regel volgen met een absoluut minimum van 300 woorden.

Vaak heb je ook behoorlijk wat meer content nodig op je categoriepagina’s. Bekijk de pagina’s van je concurrenten en streef ernaar om meer content te hebben dan de top 3 van de ranking websites.

Technische strategie

9. Technische SEO

Als je je niet thuis voelt bij het speuren in je code en je bent geen “Inspecteren” native, dan moet je waarschijnlijk een tool gebruiken die je helpt om alle SEO-problemen bij te houden.

Morningscore geeft je een goed overzicht van de gezondheid van je website, zowel algemeen als per landingspagina.

Technische problemen vinden

9.1 Algemene websiteproblemen

Gebruik de gezondheidstool in Morningscore en controleer de technische factoren in de algemene prestaties. Als Morningscore een van de volgende problemen meldt – los ze op. Zo niet, ga dan gerust verder naar stap 9.2.

We noemen deze problemen algemeen omdat ze niet gebonden zijn aan een specifieke landingspagina, maar de hele website beïnvloeden. Je hoeft ze maar één keer op te lossen.

✅ 9.1.1 Schema markup toevoegen

Schema markup is een manier om de zoekmachine te informeren waar je website (of landingspagina) over gaat.

Het belangrijkste type waar je je mee bezig moet houden is het “Organization” schema en het moet worden toegevoegd binnen de <head> tag van je begin- en Over ons-pagina.

Zodra je het uploadt, test je de pagina-URL met de Structured Data Testing Tool. Als je niet zeker weet wat je moet schrijven, bekijk dan het schema van je concurrent met behulp van dezelfde tool en doe wat inspiratie op.

Er zijn verschillende soorten markups die je kunt gebruiken, afhankelijk van je type bedrijf. Je kunt producten, prijzen, voorraad, openingstijden, restaurantmenu’s, cursussen en nog veel meer markeren.

Als je je hier niet prettig bij voelt (ik snap het, het kan eng lijken) kun je eenvoudige plugins gebruiken voor Wordpress, Shopify en andere zoals Rank Math, zodat je niet eens de code van je site hoeft in te voeren om Schema aan je pagina’s toe te voegen.

✅ 9.1.2 Controleer je 404-pagina

Wanneer de gezondheidstool van Morningscore meldt dat de 404-pagina ontbreekt, betekent dit eigenlijk dat de 404-pagina niet is aangepast.

Je kunt je website gemakkelijk controleren door /is-my-404-customized toe te voegen direct na je domeinnaam (ww.domeinnaam.com/is-my-404-customized). Omdat het zeer onwaarschijnlijk is dat je een pagina met deze URL hebt, zou dit een 404-fout moeten veroorzaken en kun je nu zien hoe je pagina eruit ziet.

Als het lijkt op je website (je website-header en -footer zijn inbegrepen met alle menu’s, links en info) dan zit je goed.

Als de pagina er raar uitziet en er geen links terug naar je site zijn, moet je een aangepaste 404-pagina maken.

Elke pagina op je website moet een goede ervaring bieden aan de gebruiker en hem aanmoedigen om een andere pagina op je website te proberen en verder te browsen. Zonder een aangepaste 404-pagina zal de gebruiker waarschijnlijk weggaan.

✅ 9.1.3 Sitemap

Een sitemap is een XML-bestand dat alle URL’s op je website opsomt. Door een sitemap te gebruiken, kun je de zoekmachines informeren over de pagina’s die op je website aanwezig zijn, de laatste updates en de frequentie van de updates.

Als je website geen sitemap heeft, is de oplossing vrij eenvoudig. Er zijn tal van online generatoren zoals https://www.xml-sitemaps.com/. Voer gewoon je website-URL in en je kunt een XML-bestand downloaden.

Dit bestand moet nu worden toegevoegd aan je website (bij voorkeur met het standaard URL-pad www.jedomeinnaam.com/sitemap.xml) en de locatie ervan moet worden toegevoegd aan het robots.txt-bestand.

Je moet de sitemap up-to-date houden en nieuwe landingspagina’s die je maakt toevoegen. Je kunt ook een plugin gebruiken die automatisch een sitemap genereert en deze voor je up-to-date houdt.

Voor niet-technische gebruikers raad ik aan om een plugin te gebruiken om dit af te handelen. Je kunt bijvoorbeeld Rank Math of Yoast gebruiken, afhankelijk van je CMS.

In plaats van je sitemaplocatie toe te voegen aan robots.txt, kun je je sitemap uploaden naar Google Search Console. Je moet dit echter wel elke keer doen als je een nieuwe landingspagina toevoegt.

✅ 9.1.4 Voeg een favicon toe

Een favicon is een klein afbeelding (16×16 pixels) dat je website representeert en wordt gebruikt in de URL-balk, browsertabs, bladwijzers en naast je URL in de SERP’s wanneer deze op een mobiel apparaat worden weergegeven. Pagina’s zonder een favicon krijgen het standaardpictogram (grijze wereldbol) weergegeven.

De favicon heeft geen impact op SEO, maar verhoogt de merkbekendheid en maakt het makkelijker voor de gebruiker om terug te keren naar je pagina wanneer hij veel websites tegelijk bekijkt (wat typisch is voor de zogenaamde overwegingsfase in het aankoopproces).

✅ 9.1.5 Check op H-tags in de footer

H-tags worden gebruikt om content op je websitepagina’s te markeren. Ze worden gebruikt in de volgorde 1-6 en bevatten zoekwoorden om het voor zowel gebruikers als zoekmachines duidelijk te maken waar de pagina over gaat (en voor welke zoekterm je wilt ranken).

Het gebruik van H-tags in de footer verstoort de structuur van je content omdat ze inhoudelijk geen verband houden.

Het is ook een probleem als je H3-tags in de footer en H4-tags in de content gebruikt, omdat de zoekmachine niet begrijpt dat de H4-tags in de content belangrijker zijn voor zowel jou als de gebruiker.

Verander de footercontent van H1-6 naar <p> of <span>.

Onthoud: H-tags zijn niet bedoeld om de lettergrootte te bepalen, maar om de contenthiërarchie te markeren en de leesbaarheid te optimaliseren.

✅ 9.1.6 Heb je SSL ingeschakeld?

SSL is een standaardbeveiligingsprotocol voor het tot stand brengen van een gecodeerde link tussen je website en de browser van de gebruiker.

Je kunt controleren of je SSL is ingeschakeld door https:// voor je website-URL in de zoekbalk van de browser te typen. Als je een waarschuwing krijgt, is SSL niet ingeschakeld voor je website.

Zelfs als je site geen gevoelige klantinformatie verzamelt, suggereren zoekmachines dat overschakelen naar https een goed idee is en kan helpen de rankings te verbeteren.

✅ 9.1.7 Gebruik redirects in je voordeel

Wanneer je een oude pagina hebt die je niet meer gebruikt en je wilt deze uit de SERP’s verwijderen, zijn er 2 opties.

Voor pagina’s met backlinks en een nieuwe relevante pagina, met verbeterde content die is gemaakt om ze te vervangen, moet je een 301 redirect gebruiken.

Dit geeft de link equity door aan de nieuwe pagina en je kunt een deel van de SEO-voordelen behouden. Dit is meestal de aanbevolen manier om een pagina te verwijderen.

Je kunt ook de paginastatus instellen op 410, waarmee deze permanent als verwijderd wordt gemarkeerd. Bestaande backlinks retourneren een 404-fout, wat betekent dat ze waarschijnlijk worden verwijderd. Gebruik deze optie dus alleen als de pagina geen interne of externe links heeft.

✅ 9.1.8 Check je Over, Privacy, Contact & ToS pagina’s

Over, Privacybeleid, Contact en Servicevoorwaarden pagina’s zijn pagina’s die elke website geacht wordt te hebben. Deze verwachting wordt gedeeld door zowel gebruikers als zoekmachines, omdat het een signaal van betrouwbaarheid geeft en de paginakwaliteit verhoogt.

Controleer of je al deze pagina’s hebt (of pagina’s die de content combineren – bijvoorbeeld ToS + privacybeleid). Zo niet, dan moet je ze maken.

✅ 9.1.9 Optimaliseer crawlability

Afhankelijk van het aantal pagina’s van je website, crawlt de zoekmachine van Google niet altijd je hele website. Volgens Google zou het doen van zoveel verzoeken aan de server je website aanzienlijk vertragen, dus gebruiken ze zoiets als een crawl limiet of crawl budget.

Hierdoor is het cruciaal dat je je website zo instelt dat je het maximale uit elke crawl haalt.

Allereerst – snoei je website en verwijder oude, verouderde pagina’s die je niet meer nodig hebt. Vergeet niet om de juiste statuscode in te stellen (301 voor redirects en 410 voor verwijdering).

Het tweede wat je kunt doen, is ervoor zorgen dat je website een platte architectuur heeft. In principe volg je de regel dat de gebruiker niet meer dan 3 keer hoeft te klikken om een pagina op je website te bereiken vanaf de startpagina.

Ten derde – gebruik interne links en zorg ervoor dat er geen verweesde pagina’s zijn waarnaar geen andere pagina (op je website) linkt. Een verweesde pagina is een pagina waarnaar nergens op een website naar gelinkt wordt.

9.2 Landing page specifieke problemen

Gebruik je prioriteitenlijst voor landingspagina’s en begin daarmee in plaats van te proberen elk algemeen prestatieprobleem op te lossen dat de Morningscore health tool meldt voor je website.

Controleer elk van je prioritaire landingspagina’s in de Morningscore health tool, maar volg ook elk van deze stappen om ervoor te zorgen dat je alles optimaliseert tot zijn volle potentieel.

✅ 9.2.1 Controleer de paginasnelheid 

Paginasnelheid is een ranking factor. Zoekmachines geven de voorkeur aan snelle websites en plaatsen ze hoger in vergelijking met een website die zeer vergelijkbare inhoud heeft, maar langzamer is.

Je kunt je paginasnelheid controleren met PageSpeed Insights of met GTMetrix.

Beide geven je een goed beeld van je websitesnelheid en geven je ook suggesties voor het oplossen van problemen.

Waarschijnlijk heb je hulp van een webdeveloper nodig om de aanbevolen problemen op te lossen, maar wat je kunt doen om de paginalading laag te houden, is afbeeldingen optimaliseren (9.2.6) en ze onder de vouw plaatsen en het aantal plugins dat je op je site gebruikt verminderen.

✅ 9.2.2 Is je landingspagina mobielvriendelijk?

Google gebruikt al een tijdje mobile-first indexing. Dit betekent dat Google de voorkeur geeft aan het crawlen van de mobiele versie van je website. En je zult je resultaten niet leuk vinden als je website niet mobielvriendelijk is.

Door de Mobielvriendelijke Test van Google te gebruiken, krijg je om voor de hand liggende redenen het meest betrouwbare resultaat.

Als je resultaat groen is, kun je verder gaan met deze checklist.

Zo niet, kijk dan eens naar de suggesties voor verbetering. Je hebt waarschijnlijk een webdeveloper nodig om je te helpen bij het oplossen van de problemen.

✅ 9.2.3 Verwijder dubbele inhoud 

Je moet dubbele inhoud op je website vermijden. Zoekmachines willen unieke, originele en relevante inhoud.

De meest voorkomende dubbele inhoud zijn de title tags, metabeschrijvingen, H-tags en inhoudsblokken (tekst) die op meer dan één pagina worden gebruikt met minimale variatie.

Natuurlijk wordt het hebben van een enkele slider die op alle pagina’s wordt weergegeven niet als dubbele inhoud beschouwd en zal dit je prestaties niet schaden. Maar het hebben van verschillende vergelijkbare inhoudssecties kan je SEO-resultaten mogelijk schaden.

Zorg ervoor dat al je inhoud origineel is en niet is gedupliceerd van je eigen pagina’s of de inhoud van andere websites.

✅ 9.2.4 Optimaliseer de H1 tag 

Elke pagina zou één en slechts één H1-tag moeten hebben. Dit is de belangrijkste H-tag op je pagina en het zou het belangrijkste zoekwoord moeten bevatten, bij voorkeur aan het begin.

Controleer of je H1-tag ontbreekt of dat je er misschien meer dan één hebt, in welk geval je er één moet veranderen naar H2 (of welke tag dan ook meer zin heeft in de structuur).

✅ 9.2.5 Check voor kapotte links

De gezondheidstool van Morningscore geeft een foutmelding als je een kapotte interne of externe link hebt. Dit komt vooral vaak voor bij landingspagina’s met oudere content.

Voor interne links – zorg ervoor dat de link correct is geschreven als de pagina waarnaar je linkt nog steeds bestaat en vervang deze door een link naar een andere interne pagina als de oorspronkelijke pagina is verwijderd.

Voor externe links – controleer opnieuw eerst of de link correct is geschreven. Als de website waarnaar je linkt de pagina heeft verwijderd, zoek dan gewoon een andere relevante bron om in plaats daarvan naar te linken.

✅ 9.2.6 Optimaliseer afbeeldingen 

Afbeeldingen zijn belangrijk voor de gebruikerservaring. Ze zorgen voor visuele onderbrekingen in de content, verbeteren de leesbaarheid en maken de content beter te onthouden en te begrijpen.

Meestal geldt: hoe groter de pagina, hoe meer afbeeldingen deze bevat en dit kan een negatief effect hebben op de paginasnelheid en SEO als ze niet goed geoptimaliseerd zijn.

Er zijn drie dingen die we kunnen optimaliseren als het gaat om afbeeldingen:

1. Bestandsnaam van de afbeelding
   Bestandsnamen van afbeeldingen zijn een van die plaatsen waar je een paar zoekwoorden kunt plaatsen zonder dat dit de content die je gebruikers kunnen lezen beïnvloedt. Het komt zo vaak voor dat afbeeldingen namen hebben zoals img3434937.jpg of image07.jpg en dat is een goede kans voor optimalisatie. Koppel de bestandsnaam van de afbeelding aan de content eromheen. Kijk naar de dichtstbijzijnde H-tag en alinea en waar ze over gaan en geef de afbeelding een vergelijkbare, maar korte naam. Dus als je een SEO-strategie schrijft en je neemt een afbeelding op van een SEO-schema Excel-sheet, dan kun je de afbeelding seo-strategie-schema.jpg of seo-schema.jpg noemen.
2. Bestandsgrootte van de afbeelding
   Als je de bestandsnaam wijzigt en afbeeldingen opnieuw uploadt, kun je net zo goed wat snelheidsoptimalisatie doen terwijl je bezig bent. De gemakkelijkste manier om dit te doen is door https://tinypng.com/ te gebruiken en de panda alles te laten regelen. De resulterende afbeeldingen zullen kleiner zijn, zonder de beeldkwaliteit te verminderen.
3. Alt-tag
   De meeste CMS’en zullen je geen problemen geven bij het toevoegen van alt-tags. In de meeste WP-thema’s is het net zo eenvoudig als ze toevoegen aan de afbeelding in de mediabibliotheek. Webontwikkelaars maken ons leven echter soms graag ingewikkeld en nemen de code voor alt-tags niet op of stellen alle afbeeldingen in als achtergrond. Daar zul je een van deze ongrijpbare wezens te pakken moeten krijgen en ze moeten vragen je te helpen. Hopelijk is dit niet jouw geval en kun je ze gemakkelijk toevoegen. Alt-tags moeten beschrijvend zijn. Wat Google hiermee bedoelt is – beschrijf wat er op de afbeelding staat. Maar als je gewoon iets visueel moois wilde en de beschrijving niets te maken heeft met je content, dan moet je misschien een beetje creatief zijn. Daar wordt “Man die naar grafiek kijkt” “Man plant SEO-strategie”. Houd er wel rekening mee dat je dit niet misbruikt. Mensen denken vaak dat ze alles wat ze willen in een alt-tag kunnen stoppen, omdat alleen spiders het ooit zullen “zien”. Maar dit is niet waar, alt-tags worden gebruikt om websitepagina’s toegankelijk te maken voor mensen met een handicap en worden voorgelezen door voice-oversoftware. Dit is ook een reden om geen wartaal of een reeks zoekwoorden te schrijven.

✅ 9.2.7 Denk aan zoekwoorden in de ankertags

Het focuszoekwoord dat je gebruikt voor een specifieke landingspagina moet alleen ergens anders als ankertekst worden gebruikt als het naar die exacte landingspagina linkt.

Voorbeeld: Als je je pagina optimaliseert voor het zoekwoord “SEO-strategie”, is het een slecht idee om een externe (of interne) link op te nemen met de ankertekst “Lees meer over SEO-strategieën”. Het geeft een signaal dat de pagina waarnaar je linkt de pagina is die moet ranken voor het zoekwoord, niet de pagina waarvoor je het optimaliseert.

✅ 9.2.8 Interne links – link je naar de pagina die je optimaliseert?

Pak je prioriteitenlijst voor landingspagina’s erbij en verzamel alle zoekwoorden die je gebruikt om een specifieke landingspagina te optimaliseren. Zoek nu op je website naar het hoofdzoekwoord en de secundaire zoekwoorden en link naar de pagina die je optimaliseert vanaf elke pagina waar de zoekwoorden worden genoemd.

Je kunt Google gebruiken om dit te vinden door te zoeken naar:

site:domein.nl “zoekwoord”

Elke pagina moet een behoorlijk aantal interne links van andere pagina’s hebben. Als je de zoekwoorden niet op andere pagina’s gebruikt, voeg dan kleine stukjes content toe aan pagina’s uit vergelijkbare categorieën en link vanaf daar.

Of je kunt in plaats daarvan zoeken naar andere pagina’s van je website die ranken voor het zoekwoord door te zoeken, waarbij het zoekwoord niet noodzakelijkerwijs exact wordt genoemd:

site:domein.nl zoekwoord

✅ 9.2.9 Externe links – link je naar andere websites?

Externe links zijn belangrijk voor paginakwaliteit. Door een link naar een relevante, gezaghebbende website toe te voegen aan je content, laat je zowel de gebruiker als zoekmachines zien waar je je informatie vandaan hebt en waar de gebruiker terecht kan om meer over het onderwerp te lezen.

Pagina’s die linken naar externe sites ranken hoger dan pagina’s die dat niet doen, maar link alleen naar relevante content op betrouwbare websites.

✅ 9.2.10 Optimaliseer voor featured snippets, Q&A’s en reviews

We gaan hier niet te diep op in, maar schema markup kan op veel manieren worden gebruikt om de content van je pagina te markeren en ervoor te zorgen dat je wordt weergegeven in featured snippets boven de hoogst gerangschikte websites of in het vak met gerelateerde vragen.

Dit is een leuke manier om de ranglijsten te omzeilen en boven iedereen te worden weergegeven.

Naast het gebruik van schema markup kun je je content optimaliseren voor featured snippets.

Als de content vragen bevat, moet je duidelijk maken dat er een vraag is en wat het antwoord is. Zorg ervoor dat je een objectief antwoord op de vraag hebt zonder “als” – wees zelfverzekerd, direct en neutraal.

✅ 9.2.11 Is je content lang genoeg?

Als Morningscore je landingspagina markeert als een pagina met een laag aantal woorden, moet je deze waarschijnlijk toevoegen aan je toekomstige contentlijst onder contentexpansie.

Het probleem met een laag aantal woorden is dat je pagina moeilijk kan ranken als er minder dan 400 woorden zijn. Niet vanwege het aantal woorden zelf, maar omdat je waarschijnlijk niet het volledige onderwerp rond het zoekwoord behandelt met slechts 400 woorden.

Wees kritisch over dit probleem, want sommige pagina’s zijn niet bedoeld om te ranken en het is niet nodig om te veel energie te steken in contentexpansie (het meest voorkomende probleem dat we zien is de “contact” pagina).

Als de content op je categoriepagina’s en blogberichten 400 woorden of minder is, kan ik bijna zeker zeggen dat je content veel te dun is.

Haal inspiratie van buiten je niche en bekijk categoriepagina’s in concurrerende niches en ontdek wat zij doen.

Een hint: scroll naar beneden op de pagina en bekijk de content.

De uitzondering is als de rankende pagina’s van grote merken zijn. Amazon, Nike, enz. hebben vaak niet zoveel content nodig vanwege hun website autoriteit, dus gebruik geen grote merken als inspiratie voor content.

Zoek naar de websites die concurreren met de grote merken.

Voor categoriepagina’s moet je streven naar minstens 800 woorden of meer. Voor blogberichten kan het wel 1.000, 2.000 of 3.000 woorden kosten, afhankelijk van het onderwerp.

Linkbuilding strategie/plan

Linkbuilding is nog steeds een belangrijk onderdeel van SEO in 2024 en het zal erg moeilijk zijn voor je website om te ranken zonder backlinks.

Waar je in geïnteresseerd bent zijn dofollow links van websites met een hoge Domein Autoriteit en/of hoge relevantie voor je niche.

10. Link analyse

Het begint allemaal met een goede analyse. Hier ontdek je wat je huidige backlinkprofiel is en vind je linkbuilding mogelijkheden.

Zoek linkmogelijkheden

✅ 10.1 Bereid een bestand voor voor linkbuilding mogelijkheden

Maak een excelbestand of Google sheet waar je de linkbuilding mogelijkheden die je vindt, toevoegt. Noem de kolommen URL, DA (voor domein autoriteit), Contact (om de mail van de link toe te voegen aan het contactformulier), Status (kleurcodering voor een eenvoudiger overzicht – rood voor doodlopend, geel voor in behandeling, groen voor link ontvangen) en Notities.

Het type links dat we zullen toevoegen zijn vermeldingen, verloren links voor reclamatie, gemakkelijke concurrent links en outreach suggesties.

✅ 10.2 Bekijk je vermeldingen

Er zijn genoeg SEO tools die je helpen je vermeldingen op te sporen. Hier leggen we uit hoe je het doet met Morningscore.

Als je dat nog niet hebt gedaan, voeg je merknaam dan toe aan de Morningscore zoekwoord tool.

Klik er met de rechtermuisknop op en “Bekijk alle ranks”. Kijk door de SERPs en probeer websites te vinden die je bedrijf/merk noemen, maar geen link naar je websites hebben.

Voeg voor nu gewoon de URL toe aan je lijst met linkbuilding mogelijkheden.

Een andere optie is om naar Google te gaan en te zoeken naar “je merknaam” – vergeet niet om ” voor en na je merknaam toe te voegen om te zoeken naar resultaten die dat op hun pagina vermelden.

✅ 10.3 Reclaim je verloren links

In morningscore, stel de periode in om data van de afgelopen twee maanden weer te geven (of een andere periode waarmee je wilt werken).

Controleer de domeinen die worden vermeld in de lijst met verloren links en noteer de domeinen met een hoge DA of die zeer relevant zijn, ongeacht de DA.

Het is gemakkelijker om contact op te nemen met een website en hen je link terug te laten plaatsen dan contact op te nemen met een website die nog nooit van je heeft gehoord en hen naar je te laten linken.

Zorg ervoor dat je controleert of de link naar je pagina verdwenen is door te klikken op de pagina die linkte/linkt. In sommige gevallen is het een vals positief resultaat en is de link in werkelijkheid niet verloren.

✅ 10.4. Pak het laaghangende fruit van de concurrenten

Voeg de website van je concurrent toe aan morningscore als concurrent.

Ga naar Alle links en exporteer de volledige data.

Doe dit voor zoveel concurrenten als je wilt.

Plaats alle data in hetzelfde bestand en sorteer op DA. Verwijder vervolgens alle vermeldingen met een DA lager dan 10 (of een andere limiet die je wilt). Sorteer daarna op de Nofollow-kolom en verwijder alle vermeldingen waar nofollow TRUE is.

Gebruik voorwaardelijke opmaak om de achtergrondkleur van het gegevensvak in de URL-kolom te wijzigen als de data een duplicaat is.

Dit zou alle dubbele URL’s in je lijst moeten markeren en je een overzicht moeten geven van websites waar meer dan één van je concurrenten links van krijgt. De kans is groot dat dit bedrijfs- of profielgidsen zijn en heel gemakkelijk te verkrijgen zijn.

✅ 10.5 Krijg de outreach mogelijkheden van je concurrenten

Nadat je al het laaghangende fruit van de linkdata van je concurrenten hebt toegevoegd, kun je de duplicaten verwijderen (je kunt ook een kopie van het bestand maken voordat je dit doet, zodat je alle data bewaart).

De volgende stap is een beetje arbeidsintensief, maar zeker de moeite waard.

Controleer elke link en probeer erachter te komen hoe je de link van dezelfde site zou kunnen krijgen.

Is het een krantenartikel en zou je contact met hen kunnen opnemen wanneer er een belangrijke gebeurtenis plaatsvindt in je bedrijf? Een blogartikel waarvan je de eigenaar misschien kunt contacteren? Misschien was het een website die graag gastartikelen plaatst die je zou kunnen schrijven?

Voeg al deze mogelijkheden toe aan je lijst voor toekomstige outreach.

✅ 10.6 Schraap de SERP’s

Deze stap hangt af van wat voor soort bedrijf je runt en wat je product is.

Als voorbeeld: een kapper zal zich richten op lokale influencers die schrijven over kappers in de omgeving (“beste kapper in Plymouth”), lokale kranten en lokale gidsen, terwijl een bedrijf dat een WP-plug-in aan de wereldwijde markt verkoopt, onder andere linkbuilding mogelijkheden, achter elke blog aan kan gaan die plug-in reviews of vergelijkende lijsten doet in de afgelopen één of twee jaar.

Dus probeer uit te zoeken waar je past en hoe je mensen kunt vinden die schrijven over het product of de dienst die je verkoopt.

Wanneer je deze artikelen vindt, zorg er dan voor dat de link dofollow is voordat je energie steekt in het proberen contact op te nemen met de schrijver. Klik met de rechtermuisknop op de pagina en kies inspecteren. Als je op de link klikt, moet de code ervan worden gemarkeerd en als je rel=”nofollow” in de <a>-tag ziet staan, hoef je je niet bezig te houden met deze link. De rest moet je aan je lijst toevoegen.

✅ 10.7 Handmatige SERP zoekopdrachten

Een andere manier om te onderzoeken en gemakkelijke en gratis linkbuilding mogelijkheden te vinden, is de ouderwetse handmatige manier met behulp van Google-commando’s.

Ga naar Google en zoek gewoon naar “link toevoegen”, “website toevoegen”, “bedrijf toevoegen” en soortgelijke ideeën die je kunt bedenken om websites te vinden, vaak gidsen en kaarten, waar je een link van zou kunnen krijgen – of zoek gewoon naar “gratis linkbuilding mogelijkheden” om gidsen en PDF’s te vinden met exacte links naar pagina’s waar je zelf gemakkelijk links van kunt maken.

11. Outreach

✅ 11.1 Neem contact op om verloren links terug te vorderen 

Schrijf een e-mail waarin je zegt dat je hebt gemerkt dat de link is verdwenen en bied ze hulp aan bij het oplossen van het probleem.

Het kan immers een fout zijn die ze niet wisten en je kunt ze zelfs op de hoogte stellen van een websiteprobleem dat ze moeten oplossen.

✅ 11.2 Neem contact op met vermeldingen

Ik begin de mail graag met ze te bedanken voor het noemen van ons, het schrijven van een recensie over ons (slecht of goed) of het noemen van ons product. Het is belangrijk om de mail positief te beginnen en ze het gevoel te geven dat ze gewaardeerd worden. Vraag vervolgens of ze het erg vinden om de link toe te voegen.

Dit type mail is wat persoonlijker dan de andere outreach-mailtypen.

Doe echter niet spammy. Je e-mail komt zeker in de prullenbak terecht als het maar een beetje klinkt als een geautomatiseerde e-mail.

✅ 11.3 Cold mail outreach

Dit type outreach heeft de minste kans van slagen. Dus ik neem graag voldoende tijd om een ​​mooie, maar universele mail te schrijven die ik één voor één kan versturen met minimale wijzigingen.

Dit zal je outreach versnellen, omdat het even kan duren om de perfecte invalshoek te vinden om mensen te benaderen met een cold e-mail.

Je kunt deze e-mails ook in golven versturen en de inhoud aanpassen op basis van de reacties.

Besteed opnieuw tijd aan het perfectioneren van je e-mail en laat het klinken alsof een echt mens het schrijft. Je e-mail komt in de prullenbak terecht als het geautomatiseerd, generiek of te gepersonaliseerd klinkt.

✅ 11.4 Let op de ankertekst

Hopelijk heeft de outreach positieve resultaten opgeleverd. Nu heb je nog één ding om op te letten: de ankertekst.

Gebruik bij het bouwen van links niet te veel exact match ankerteksten. Exact match ankerteksten zijn teksten die exact hetzelfde zijn als je belangrijkste zoekwoord voor de bestemmingspagina waarnaar je een link bouwt.

Net als dat heb je partial match ankerteksten die een deel van het zoekwoord (een zoekwoord kan uit meerdere woorden bestaan) gebruiken in combinatie met andere woorden. Exacte en partial match ankerteksten mogen niet in meer dan 15% van je linkprofiel worden gebruikt.

De meeste links die je bouwt, moeten generieke ankerteksten hebben (URL, merknaam, “klik hier”, “lees meer”, enz.).

Waarom moet je je bewust zijn van het gebruik van ankers?

De ankertekst is wat Google op de link ziet en verwacht dat de pagina daarover gaat. Het punt is dat actief linkbuilden in feite tegen de richtlijnen van Google is.

Een van de manieren om manipulatie bloot te leggen, zijn de ankers. Het is onnatuurlijk dat iedereen op natuurlijke wijze naar je site zou linken met behulp van het zoekwoord. In de meeste gevallen zou de link een gewone domeinlink zijn en niet op een anker – vooral niet het zoekwoord.

12. Onderhoud

Zodra je klaar bent met de vorige optimalisatiestappen, combineer je linkbuilding, voortdurende contentoptimalisatie en onderhoud.

✅ 12.1 Houd nieuwe updates in de gaten

Google komt regelmatig met nieuwe algoritme-updates en deze updates kunnen de ranglijsten flink door elkaar schudden.

Je kunt proactief zijn en verschillende blogs volgen die over de veranderingen zullen schrijven zodra ze worden uitgerold, of je kunt detective spelen wanneer je een daling in de ranglijsten opmerkt en proberen eventuele bijkomende schade die de update heeft veroorzaakt te herstellen.

✅ 12.2 Veranderingen in zoekvolume van zoekwoorden

Het zoekvolume van zoekwoorden hangt af van het aantal mensen dat naar een specifiek zoekwoord zoekt, dus er zal natuurlijk wat fluctuatie in het aantal zijn.

Grote veranderingen kunnen ook plaatsvinden als gevolg van zoektrends en ongeacht de reden waarom het zoekvolume is gewijzigd, moet je mogelijk je content aanpassen of een nieuwe landingspagina maken voor een zoekwoord waarvan het zoekvolume plotseling is gestegen.

✅ 12.3 Nieuwe concurrenten die de markt betreden

Bedrijven komen en gaan. Er kunnen bedrijven failliet gaan en een gat achterlaten dat je misschien wilt opvullen.

Maar er kunnen ook nieuwe bedrijven zijn die meer investeren in SEO dan je oude concurrenten. Zorg ervoor dat je hun data gebruikt met de strategieën die we eerder hebben genoemd en houd de opkomende concurrenten goed in de gaten.

✅ 12.4 SEO van nieuwe content

Elke nieuwe landingspagina die je maakt als onderdeel van je contentstrategie moet worden geoptimaliseerd en gecontroleerd voor en na publicatie.

Het is natuurlijk het beste als de content volledig is geoptimaliseerd vóór publicatie, want zodra de zoekmachine deze heeft gecrawld en geïndexeerd, duurt het even voordat er weer een crawl plaatsvindt.

Als je wijzigingen hebt aangebracht aan een pagina en wilt dat deze sneller wordt gecrawld, kun je naar je Google Search Console-account gaan, naar de landingspagina zoeken en indexering aanvragen.

✅ 12.5 Bestaande content blijven updaten

Houd je content fris door nieuwe content, afbeeldingen, nieuwe links enz. toe te voegen.
Zorg ervoor dat de bestaande informatie juist en up-to-date is.

Zorg ervoor dat je de updatedatum bewerkt wanneer je pagina’s bewerkt. Als je de content radicaal verandert, kun je zelfs de publicatiedatum wijzigen.

✅ 12.6 Houd onlangs verloren links in de gaten

Verloren links blijven opduiken, dus houd Morningscore in de gaten, zodat je ze zo snel mogelijk kunt terugwinnen.

✅ 12.7 Houd de Morningscore gezondheidstool in de gaten

Dat je nu klaar bent, betekent niet dat er geen nieuwe problemen meer zullen opduiken. Je moet regelmatig on-site SEO-controles uitvoeren.

Externe links kunnen kapot gaan, je kunt per ongeluk een afbeelding in je mediabibliotheek verwijderen of we kunnen in een volgende update meer problemen toevoegen om te volgen.

FAQ

Wat is SEO?

SEO is een afkorting voor Search Engine Optimization. SEO is het proces van hogere rankings op Google krijgen door een technisch goede website, geweldige en relevante content en autoriteit te hebben. SEO is de naam voor de optimalisaties op en buiten een website die ervoor zorgen dat je rankt op Google wanneer mensen zoeken naar informatie, producten of diensten.

Heeft mijn bedrijf SEO nodig?
Bijna elk bedrijf heeft SEO nodig. Google is de meest gebruikte zoekmachine en dit is de plek waar de meeste mensen hun koop-journey beginnen – en eindigen. Om daaraan deel te nemen en sales en leads te krijgen, moet je zichtbaar zijn in de zoekmachines.

Hoe werkt SEO?
SEO is simpel en complex tegelijk. In werkelijkheid is het vrij simpel. SEO gaat over het afstemmen van je website op wat Google en de gebruikers zoeken – en hoe ze ernaar zoeken. Google gebruikt webcrawlers om het hele internet te scannen, daarom is het een belangrijk onderdeel van je SEO-strategie om ervoor te zorgen dat je website toegankelijk is voor crawlers, zodat ze toegang hebben tot je content. Er zijn veel factoren waar Google rekening mee houdt, maar je moet simpelweg voldoen aan de intentie die gebruikers hebben, een fijne gebruikerservaring bieden en autoriteit voor je website opbouwen.

Wat kan ik doen om meer verkeer van zoekmachines te krijgen?
Om meer verkeer te krijgen, kun je je huidige pagina’s optimaliseren, ervoor zorgen dat je behulpzamer bent, meer vragen beantwoordt en het onderwerp diepgaand behandelt. Aan de andere kant kun je nieuwe zoekwoorden onderzoeken en vinden en nieuwe, specifieke landingspagina’s maken die gericht zijn op het zoekwoord.

Hoe lang duurt SEO?
SEO begint na een paar dagen of weken te werken, maar om de volledige resultaten van je SEO-werk te zien, kun je 6-12 maanden verwachten. Soms bereik je vrij snel de top voor bepaalde zoekwoorden, terwijl andere wat tijd en doorlopende optimalisaties kosten, maar over het algemeen duurt SEO maximaal een jaar – in ieder geval om het volledige effect te zien.

Hoe lang moet mijn content zijn?
Hoe lang je content moet zijn, hangt af van het type pagina en de intentie van de gebruikers – waar zijn ze naar op zoek? Voor categoriepagina’s streef ik naar minimaal 800 woorden en blogposts zijn vaak drie keer zo lang of meer, afhankelijk van het onderwerp.