Lokale SEO – Krijg meer verkeer van lokale gebruikers

Omdat mobiele telefoons en digitale apparaten de primaire informatiebron zijn geworden, is lokale SEO niet langer alleen een aanvulling op de online strategie van een bedrijf – het is een noodzaak. Als je een lokaal bedrijf runt, is het cruciaal om ervoor te zorgen dat je online aanwezigheid is geoptimaliseerd om de klanten aan te trekken die in jouw omgeving naar jouw producten en diensten zoeken.

Lokale SEO, ook wel lokale zoekmachineoptimalisatie genoemd, draait helemaal om het optimaliseren van de zichtbaarheid van je bedrijf in lokale zoekresultaten. Wanneer iemand zoekt naar “restaurant bij mij in de buurt” of “timmerman Amsterdam”, toont Google resultaten op basis van lokale zoekrelevantie, en dat is waar lokale SEO om de hoek komt kijken.

Lokale bewoners, nieuwkomers en toeristen zoeken allemaal op Google wanneer ze een vakman, een plek om te eten en vele andere dingen moeten vinden. Daarom is het belangrijk dat jouw bedrijf verschijnt wanneer gebruikers naar jouw diensten zoeken.

Hier is een gids voor lokale SEO – maak je klaar.

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO is een discipline binnen digitale marketing die gericht is op het verbeteren van de zichtbaarheid van een bedrijf in lokale zoekresultaten. Lokale zoekresultaten zijn doorgaans gebaseerd op de geografische locatie van de persoon die zoekt en de locatie van het bedrijf waarnaar wordt gezocht.

Dit geldt niet alleen voor fysieke winkels zoals restaurants, kappers en ambachtslieden, maar ook voor bedrijven die online diensten aanbieden maar zich richten op een lokaal publiek, zoals verhuurbedrijven.

Het doel van lokale SEO is om jouw bedrijf hoog in de zoekresultaten te laten verschijnen wanneer iemand in jouw omgeving zoekt naar de producten of diensten die jij aanbiedt.

Lokale SEO is geen eenmalige oefening. Het vereist voortdurende aandacht en aanpassingen om je bedrijf zichtbaar te houden in lokale zoekresultaten. Van het bijwerken van je Google Business Profile (voorheen Google Mijn Bedrijf) tot consistentie in je NAP-informatie (naam, adres en telefoonnummer), het genereren van lokale backlinks en het produceren van lokale content, een solide lokale SEO-strategie helpt je bedrijf meer klanten uit je lokale omgeving aan te trekken en je te vestigen als een lokale autoriteit.

De sleutel is om gefocust te blijven op het leveren van waarde aan je lokale klanten en ervoor te zorgen dat je online activiteiten je bedrijf en de lokale gemeenschap waarin je je bevindt weerspiegelen. Met de juiste strategie kan lokale SEO een enorme bron van nieuwe klanten en grotere zichtbaarheid voor je bedrijf zijn.

Waarom is lokale SEO belangrijk?

Lokale SEO is niet alleen een hulpmiddel voor kleine bedrijven – het is essentieel voor elk bedrijf met een fysieke locatie of dat lokale klanten wil aantrekken. Hier zijn enkele van de belangrijkste redenen waarom lokale SEO zo belangrijk is:

1. Mobiel zoeken neemt toe: steeds meer mensen zoeken naar lokale diensten en producten via hun mobiele telefoon. Sterker nog, de meerderheid van alle zoekopdrachten komt tegenwoordig van mobiele apparaten.
2. Lokale relevantie leidt tot hogere conversie: Lokale zoekopdrachten liggen vaak dichter bij een aankoopbeslissing. Als een gebruiker zoekt naar een “timmerman in Oost-Londen”, is hij waarschijnlijk op zoek naar onmiddellijke hulp, waardoor het een waardevolle zoekopdracht is om hoog op te scoren.
3. Verbeterde merkbetrouwbaarheid: Wanneer je bedrijf zichtbaar is in lokale zoekresultaten, wordt het door gebruikers als betrouwbaarder en geloofwaardiger ervaren.
4. Gerichte marketing: Lokale SEO stelt je in staat om klanten in je lokale omgeving te targeten en ervoor te zorgen dat ze je vinden wanneer ze jouw producten of diensten nodig hebben.

Lokale SEO gaat erom dat je bedrijf zichtbaar is in de zoekresultaten die verschijnen wanneer mensen in jouw omgeving zoeken naar producten of diensten die jij aanbiedt. Het verschil tussen traditionele SEO en lokale SEO is voornamelijk dat lokale SEO zich richt op het verbeteren van de zichtbaarheid voor zoekopdrachten die een geografische dimensie bevatten.

Wanneer een gebruiker bijvoorbeeld zoekt naar “restaurant in Kopenhagen”, geeft Google de voorkeur aan resultaten op basis van lokale relevantie boven globale resultaten. Deze gerichte strategie vergroot je kansen om klanten in jouw omgeving aan te trekken en verbetert de mogelijkheid van hogere verkoop en merkherkenning.

Het is belangrijk dat je bedrijf wordt gevonden wanneer potentiële klanten zoeken naar jouw diensten in jouw servicegebied. Je concurrenten zijn zichtbaar in lokale zoekresultaten, dus als jij dat niet bent, loop je klanten mis.

Een lokale zoekopdracht bevat niet altijd een stadsnaam in de zoekopdracht. “Bij mij in de buurt” is een veelgebruikte zin van gebruikers om te vinden wat ze zoeken. Zoekwoorden zoals “timmerman” zijn ook een lokale zoekopdracht, zelfs als er geen stad is opgegeven.

Google geeft prioriteit aan het tonen van lokale timmermannen uit jouw geografische locatie boven het tonen van timmerbedrijven uit Aarhus als je vanuit Kopenhagen zoekt. Het is daarom ook belangrijk dat je je lokale rankings bijhoudt als het gaat om lokale zoekintentie.

In elke rank tracker zie je een gemiddelde positie voor je zoekwoord als het standaard nationaal wordt bijgehouden. Dit geeft je een vals beeld van hoe je daadwerkelijk scoort wanneer mensen in jouw omgeving zoeken, wat de mensen zijn waarin je geïnteresseerd bent.

Hoe doe je lokale SEO?

Om lokale SEO onder de knie te krijgen, moet je zowel het online profiel van je bedrijf als de informatie die zoekmachines gebruiken om je bedrijf te indexeren en weer te geven, optimaliseren. Hier zijn de belangrijkste stappen om te beginnen:

1. Maak en optimaliseer je Google Business Profile

Google Business Profile is een van de belangrijkste tools die je kunt gebruiken om je lokale SEO te optimaliseren. Het is een gratis tool van Google waarmee je kunt beheren hoe je bedrijf verschijnt in Google Zoeken en Google Maps. Hier zijn enkele tips voor het optimaliseren van je GMB-profiel:

• Nauwkeurige NAP (Naam, Adres, Telefoonnummer): Zorg ervoor dat de naam, het adres en het telefoonnummer (NAP) van je bedrijf overal online correct en consistent zijn. Dit omvat je website, Google Business, lokale vermeldingen, Krak en dergelijke, bedrijvengidsen en meer.
• Vul alle details in: Voeg nauwkeurige openingstijden, afbeeldingen, een beschrijving van je bedrijf en relevante categorieën toe.
• Moedig recensies aan: Lokale recensies hebben een enorme impact op je zichtbaarheid. Zorg ervoor dat je klanten recensies achterlaten via Google, want dit verbetert je geloofwaardigheid en ranking. Google toont bedrijven met meer en betere recensies hoger in de Google Business-resultaten.

Begrijp Google Business

Een van de belangrijkste onderdelen van lokale SEO is Google Business, waarmee bedrijven een gratis bedrijfsprofiel kunnen aanmaken dat kan worden weergegeven in Google Zoeken en Google Maps.

Wanneer een gebruiker een lokale zoekopdracht uitvoert, kan je bedrijfsprofiel verschijnen als een van de eerste resultaten in wat de “local pack” wordt genoemd – een speciaal zoekvak dat lokale bedrijven en hun contactgegevens vermeldt.

Om je Google Business Profile te optimaliseren, zorg je ervoor dat alle details nauwkeurig zijn ingevuld. Dit omvat de bedrijfsnaam, het adres, het telefoonnummer (bekend als NAP), openingstijden, websiteadres en, niet in de laatste plaats, hoogwaardige afbeeldingen die je bedrijf presenteren.

Gebruik de tool actief door updates te plaatsen over evenementen, aanbiedingen of nieuws die je profiel fris en aantrekkelijk houden voor potentiële klanten. Het is ook belangrijk om je klanten aan te moedigen recensies te schrijven, aangezien positieve recensies je zichtbaarheid in lokale zoekopdrachten kunnen verbeteren en je geloofwaardigheid kunnen vergroten.

Maak een Google Business Profile aan

Ga naar google.com/business en klik op “Nu beheren”.

1. Voer je bedrijfsnaam in
2. Klik op “Ja” om je bedrijf toe te staan te verschijnen op Google Maps en Google Zoeken
3. Voer het adres in
4. Selecteer servicegebieden
5. Selecteer je bedrijfscategorie
6. Voer telefoonnummer in (SMS kan worden ontvangen, dus een zakelijke telefoon alleen voor oproepen is geen optie) en voer de website in.
7. Klik op “Voltooien”
8. Selecteer de verificatiemethode:

1. Telefoongesprek
2. Fysieke brief
3. SMS

Kies de optie die je krijgt of wat jou het beste uitkomt.

Eenmaal bevestigd, is je Google Business online.

2. Lokale on-page SEO

On-page SEO is net zo belangrijk voor lokale zoekmachineoptimalisatie als voor traditionele SEO. Je moet ervoor zorgen dat de website van je bedrijf is geoptimaliseerd om je lokale focus te weerspiegelen:

• Neem lokale zoekwoorden op: Gebruik lokale zoekwoorden strategisch op je website, inclusief in title tags, meta descriptions en koppen. Bijvoorbeeld: “timmerman in New York” of “beste café in Manhattan.”
• Mobielvriendelijkheid: Aangezien veel lokale zoekopdrachten op mobiele apparaten worden uitgevoerd, is het cruciaal dat je website responsief en snel is op mobiele telefoons.
• Op maat gemaakte content: Lokale content is essentieel om goed te scoren. Schrijf blogposts en update je site met relevante informatie die direct aansluit bij je lokale publiek.

3. Optimaliseer je bedrijf met lokale bedrijvengidsen

Lokale bedrijvengidsen zoals Yelp, YellowPages en Foursquare kunnen een belangrijke rol spelen in je lokale SEO-strategie. Ik weet zeker dat je er nog veel meer kent en misschien zelfs enkele die nog beter passen qua relevante nichegidsen.

Een vermelding in deze gidsen levert niet alleen backlinks naar je website op, maar versterkt ook de online geloofwaardigheid van je bedrijf. Zorg ervoor dat je bedrijfsinformatie correct en up-to-date is in alle relevante gidsen.

Als er lokale bedrijvengidsen in jouw omgeving zijn, neem dan contact met hen op en laat je vermelden – zelfs als ze geen backlink bieden. Zorg dat je gezien, genoemd en besproken wordt in lokale nieuwsmedia en bedrijvengidsen.

4. Lokale backlinks

Backlinks van lokale bedrijven en organisaties kunnen je een grote boost geven in je lokale SEO. Lokale links signaleren aan Google dat je bedrijf relevant is voor je lokale gemeenschap, wat je kan helpen hoger te scoren in lokale zoekresultaten.

• Werk samen met lokale media: Zorg dat je wordt vermeld in lokale kranten of blogs en zorg ervoor dat ze naar je website linken.
• Sponsor lokale evenementen: Als je een evenement in je lokale omgeving sponsort, kun je vaak een backlink krijgen van de website van de organisator. Het kan ook de lokale sportclub zijn waar je als sponsor kunt worden vermeld en een link van de website van de club kunt krijgen in ruil voor het sponsoren van nieuwe ballen, shirts of iets anders.
• Lokale partnerschappen: Werk samen met andere lokale bedrijven en maak afspraken om naar elkaars sites te linken. Als er stadsverenigingen of iets dergelijks in jouw omgeving zijn, is dit ook een geweldige optie.

Gebruik een backlink analyse om je inkomende links bij te houden.

5. Lokale recensies

Lokale recensies zijn een van de meest effectieve manieren om geloofwaardigheid en vertrouwen op te bouwen bij potentiële klanten.

Recensies van bestaande klanten fungeren als sociaal bewijs en kunnen nieuwe klanten overtuigen om voor jouw bedrijf te kiezen. Hier zijn enkele stappen om recensies te beheren:

• Vraag om reviews van tevreden klanten: Vraag je klanten om reviews achter te laten op Google of andere reviewplatforms zoals Trustpilot.
• Reageer op reviews: Of de reviews nu positief of negatief zijn, reageer professioneel en dankbaar. Dit toont aan dat je klantfeedback waardeert.
• Benadruk reviews op je website: Toon de beste reviews op je website om geloofwaardigheid op te bouwen bij nieuwe bezoekers.

6. Gebruik lokale Schema markup

Schema markup is gestructureerde data die zoekmachines helpt de content op je website beter te begrijpen.

Door Schema Markup te implementeren, kun je zoekmachines gedetailleerde informatie over je bedrijf geven, wat vooral waardevol is voor lokale SEO.

Het gebruik van Schema Markup vergroot ook de mogelijkheid om je resultaten weer te geven als een feature snippet, of uitgelicht fragment.

Gebruik in lokale SEO:

1. Door Schema Markup te gebruiken, kan je bedrijf verschijnen in lokale zoekresultaten met extra informatie zoals adres, telefoonnummer en openingstijden.
2. Schema Markup stelt zoekmachines in staat om rich snippets weer te geven, die reviews, beoordelingen en andere details direct in de zoekresultaten kunnen bevatten, wat de click-through rates kan verhogen.
3. Dit zorgt ervoor dat zoekmachines accurate en up-to-date informatie over je bedrijf weergeven.

Soorten Schema Markup voor lokale SEO:

• LocalBusiness: Biedt basis bedrijfsinformatie zoals naam, adres en telefoonnummer.
• GeoCoordinates: Voegt precieze geografische coördinaten toe aan je bedrijfslocatie.
• OpeningHours: Informeert over je openingstijden.
• AggregateRating: Toont gemiddelde reviews van klanten.

Optimaliseer je website voor lokale zoekwoorden met lokale landingspagina’s

Allereerst is het belangrijk dat je de markt en zoekopdrachten analyseert in de gebieden die je bedient. Ontdek wat mensen moeten weten en geef ze antwoorden, kennis, prijzen en beschikbaarheidsinformatie.

Als je bedrijven hebt in verschillende steden of werkt in een groter gebied met steden van een bepaalde grootte, is het een goed idee om aparte landingspagina’s te maken voor elke stad.

Zorg ervoor dat elke pagina unieke content heeft die je product/dienst beschrijft en voeg je lokale zoekwoord toe in paginatitels, H2, H2 en H3, meta descriptions.

In de praktijk betekent dit dat je de volgende pagina’s kunt maken als je in heel New York actief bent:

• carpenter.com/albany
• carpenter.com/buffalo
• carpenter.com/rochester
• carpenter.com/yonkers
• carpenter.com/new-york

Elke landingspagina richt zich op een lokaal zoekwoord, zoals “timmerman New York”, dat standaard moet verschijnen in de paginatitel, H1 en 60-70% van je H2’s.

Hoe volg je lokale zoekwoorden?

Om te begrijpen hoe je lokale SEO-strategie presteert, is het belangrijk om je zoekwoorden en hun rankings per locatie te volgen. Door te monitoren hoe goed je lokale zoekwoorden presteren in Google, kun je je strategie aanpassen en je richten op de gebieden die verbetering nodig hebben.

De eenvoudigste manier om lokale zoekwoorden te volgen is door gebruik te maken van Morningscore’s local rank tracker. Het enige wat je hoeft te doen is een gratis proefperiode aanmaken, je website toevoegen en tot slot je zoekwoorden toevoegen en de stad of steden selecteren waarin je actief bent. Zo eenvoudig is het en het is een van de redenen waarom Morningscore wordt genoemd als een van de beste SEO-tools voor kleine bedrijven.

Op deze manier kun je volgen hoe je scoort in je relevante buurt in plaats van te kijken naar een nationaal gemiddelde, dat vaak een lagere positie zal tonen omdat je niet hoog scoort aan de andere kant van het land, wat voor jou toch niet relevant is.

Lokale advertenties en betaalde strategieën

Voor bedrijven die snellere resultaten willen, kunnen betaalde advertenties een effectieve manier zijn om zichtbaarheid te krijgen in lokale zoekresultaten. Met Google Ads kun je klanten targeten op basis van hun geografische locatie, waardoor je lokale klanten kunt bereiken die klaar zijn om te kopen.

Tot slot: Ga aan de slag met meer lokaal verkeer

Lokale SEO is een cruciale strategie voor bedrijven die meer klanten uit hun lokale omgeving willen aantrekken. Door je Google Mijn Bedrijf-profiel te optimaliseren, relevante en gelokaliseerde content te creëren, lokale backlinks op te bouwen en reviews te beheren, kun je de zichtbaarheid en geloofwaardigheid van je bedrijf in lokale zoekresultaten verbeteren.

Voor kleine bedrijven en lokale dienstverleners is lokale SEO de sleutel tot succes. Het gaat erom het je klanten gemakkelijk te maken je te vinden wanneer ze je nodig hebben – en dat is precies waar lokale SEO bij kan helpen.