Dansk
English
Deutsch
Svenska
EspañolVandaag beantwoord ik precies hoe je je concurrenten op Google kunt overtreffen, ongeacht hun grootte en bankrekening. Om je daarbij te helpen, heb ik 27 bruikbare technieken voorbereid.
Deze gids over hoe je concurrenten kunt overtreffen, is gemaakt voor SEO-intermediairs🟡
En sommige onderwerpen vereisen technische ervaring 🔴
Heb je een eenvoudigere gids nodig? Hier is een beginnersgids over hoe je kunt ranken voor een zoekwoord op Google 🟢
27 tips om concurrenten op Google te overtreffen:
1. Overtref concurrenten met een betere zoekintentie
Zoekintentie is de meest essentiële vaardigheid die je in SEO moet beheersen als je je concurrenten wilt overtreffen. De reden waarom zoekintentie zo verwarrend is voor mensen, is dat er verschillende aspecten aan verbonden zijn.
Ten eerste is er zoekintentie die definieert welk type resultaat mensen zoeken. Dat wil zeggen, voor sommige zoekopdrachten verwachten gebruikers producten te zien. Voor andere zoeken ze informatie.
Ten tweede heeft zoekintentie te maken met psychologie en verwachtingen – twee dingen die sterk worden beïnvloed door het kennen van je doelgroep. Bepalen of een pagina informatief moet zijn of gevuld met producten is relatief eenvoudig. Het moeilijkste deel is echter beslissen wat gebruikers precies verwachten te zien en nuttig zullen vinden op die pagina.
2. Overtref rivalen met relevantere title tags
Om voort te bouwen op het vorige punt, hebben je title tags veel te maken met zoekintentie. De manier waarop je je titel formuleert, beïnvloedt direct of gebruikers op jouw resultaat klikken of op dat van je concurrenten. Het wijzigen van paginatitels helpt je SEO indirect door je pagina’s relevanter te maken voor je gebruikers, hoewel het toevoegen van zoekwoorden erin je rankings niet direct helpt.
Alleen het voor de hand liggende schrijven is niet genoeg – en we moeten slim zijn en aansprekende titels schrijven. Het gebruiken van bepaalde power words brengt je een stap dichter bij de overwinning. Echter, het uiteenzetten van een specifieke unieke waardepropositie voor elke pagina bezorgt je de overwinning en houdt je website bovenaan de zoekresultaten.
Deze taak heeft veel te maken met het creëren en beheren van verwachtingen. Vraag jezelf af wat gebruikers verwachten te zien op je pagina – en wat is iets geweldigs dat ze niet eens hadden verwacht te vinden op zo’n pagina.
Een pagina over “nieuwste zomerjurken” heeft bijvoorbeeld duidelijk een lijst met de nieuwste zomerjurken nodig. Echter, prijslijsten, uitsplitsingen van gebruikersrecensies en je eigen praktijkrecensies zijn precies de praktijken die je boven de concurrentie plaatsen.
Het omgaan met dergelijke variabelen in de verwachtingen van de gebruikers kan je ver brengen. Een vraag als “met welke hoeden kun je deze jurken combineren” zal bijvoorbeeld niet direct ranken in Google, maar zal het artikel nuttiger maken – en is waarschijnlijk iets dat je in je titel kunt gebruiken.
Daarom valt een titel als “+35 Nieuwste Zomerjurken 2022 | Recensies & Outfit Inspiraties” veel meer op in de zoekresultaten dan iets als “Nieuwste Zomerjurken | Beste Zomerjurken Voor 2022.”
3. Verbeter CTR’s met boeiende meta descriptions
Nu hebben we gemengde gevoelens over meta descriptions. Dat komt omdat meta descriptions van onschatbare waarde zijn voor sommige pagina’s, terwijl ze de prestaties van andere pagina’s schaden.
Over het algemeen hebben we, op basis van wat je hierboven hebt geleerd over zoekintentie, gemerkt dat transactionele pagina’s die te maken hebben met een product of dienst, baat hebben bij meta descriptions.
Meestal hebben we op productpagina’s geen exacte tekstgedeelten die zijn afgestemd op de gebruiker – en Google kan willekeurig een tekst kiezen. Dat willen we vermijden, omdat elke willekeurige kop of productnaam kan worden gekozen – waardoor een beperkende illusie ontstaat dat ons resultaat niet bevredigend is.
Voor informatieve pagina’s veranderen de dingen echter een beetje. Gebruikers zoeken op verschillende manieren naar informatie. Ze gebruiken ook aanvullende woorden om hun probleem beter te beschrijven. Daarom zijn we er bijna zeker van dat het onwaarschijnlijk is dat we al die verschillende scenario’s kunnen dekken met zo’n korte tekst. Daarom kiezen we ervoor om geen meta descriptions te gebruiken op informatieve pagina’s en laten we dat deel over aan Google.
Omdat we het probleem vanuit verschillende invalshoeken benaderen op informatieve pagina’s, zal Google dat herkennen en aanbieden wanneer de gebruiker een iets andere zoekterm presenteert dan de hoofdterm waarvoor we hebben geoptimaliseerd.
4. Verlaag je bounce rate met betere content
Bounce rate is grappig. Een bounce is simpelweg een interactie met een pagina zonder verdere interacties. Het is geen directe rankingfactor in de zin dat Google niet daadwerkelijk in je analytics-account tapt en je gegevens steelt.
In plaats daarvan is de bounce rate een indicator voor jezelf van hoe je pagina’s presteren. Met deze indicator kun je inzicht krijgen in of je gebruikers je pagina’s waardevol vinden en erop blijven – of snel terugkaatsen naar de zoekresultaten nadat ze de oplossing niet op je website hebben gevonden.
Bounce rate is een metric veroorzaakt door een combinatie van factoren. Lage bounce rates kunnen beginnen bij je eerste stap van het doen van zoekwoordonderzoek en zoekintentieanalyse. Ze kunnen ook verschijnen zodra je je content op de pagina hebt geplaatst – vanwege een slechte contentstructuur en hiërarchie. Hoge bounce rates zijn ook het resultaat van opdringerige webpagina-elementen – zoals een trage laadsnelheid, pop-ups of advertenties.
Om je bounce rate te verhelpen, moet je ofwel heel objectief zijn over je pagina – of je moet je gebruikers vragen waarom ze denken dat je pagina niet goed genoeg is.
5. Verbeter je dwell time door bezoekers te boeien
Dwell time is de hoeveelheid tijd die gebruikers op je pagina doorbrengen voordat ze terugkeren naar de zoekresultaten. Helaas is er geen directe manier om je dwell time te meten. In plaats daarvan moet je vertrouwen op je gemiddelde tijd op pagina & bounce rate metrics van Google Analytics. Deze kunnen echter nog steeds een goede indicator zijn van dwell time, aangezien ze wel correleren.
Het verbeteren van de dwell time is een factor van hoe bevredigend je content is. Net als bij de bounce rate kunnen fouten die leiden tot een lage dwell time al beginnen bij het planningsproces of verschijnen zodra je pagina’s volledig klaar zijn.
Over het algemeen moet je, om je dwell time te verbeteren, ervoor zorgen dat je pagina’s bevredigend zijn voor de eindgebruiker. Je pagina’s moeten concreet en uitgebreid zijn. Wanneer een gebruiker zoekt om een probleem op te lossen (d.w.z. een behoefte te vervullen die ze hebben), is het jouw doel om die behoefte zoveel mogelijk te vervullen. Voor eenvoudige producten en informatie is die stap enigszins eenvoudig.
Complexere producten vereisen echter wat planning. Ons bedrijf is hier waarschijnlijk een goed voorbeeld. Wij bieden iets aan waarvan wij geloven dat het uniek is – een SEO-tool voor beginners. Het probleem waar we mee te maken hebben, is dat SEO voor de meeste zakenmensen zeer problematisch kan zijn. Daarom is het bereiken van die mensen en het begrijpen van hun behoeften een taak die relatief moeilijk te volbrengen is.
Om dingen in perspectief te plaatsen, stel je dit eens voor. Ten eerste, waar zoekt een ondernemer naar als hij een rank tracker nodig heeft? Ten tweede, wat verwacht die ondernemer op een /rank-tracker/-pagina? Ten derde, wat zijn ondersteunende materialen voor uitdagingen waarmee ze te maken kunnen krijgen? Een tabel, een grafiek, een testimonial?
6. Verminder pogo-sticking om concurrenten te overtreffen
Net als bij het vorige punt, zal het geven van een direct en concreet antwoord en dit ondersteunen met waardevolle informatie je resultaten specifieker maken. Dit voorkomt op zijn beurt dat gebruikers teruggaan naar de zoekresultaten en op andere resultaten klikken.
Om te illustreren hoe dit je site beïnvloedt, stel je dit eens voor. Een gebruiker zoekt naar “dromen honden als ze slapen”. Dit is een informatieve zoekopdracht die met een simpel ja of nee beantwoord kan worden. Daarom heeft de pagina die bovenaan staat besloten – laten we geen tijd verspillen en precies dat doen – een snel antwoord geven.
Ondertussen is het antwoord dat daaronder staat een zeer diepgaand informatief artikel. Omdat de mensen die deze website beheren begrijpen dat gebruikers van nature meer vragen hebben en niet alleen een ja/nee willen, hebben ze hun antwoord ondersteund met meer relevant onderzoek en interessante informatie rondom het hoofdonderwerp.
Een nieuwsgierige gebruiker typt die zoekopdracht in en ziet het resultaat. Beide klinken relevant en waardig om bovenaan te staan. Ze besluiten te klikken op degene die helemaal bovenaan de resultatenpagina staat. Helaas voldeed de pagina niet goed genoeg aan de verwachtingen van de gebruikers.
De gebruiker kreeg snel het antwoord – maar ze hadden het gevoel dat ze iets meer nodig hadden. Daarom gaan ze terug naar de zoekresultaten en klikken ze op het tweede resultaat. Hier vinden ze een heleboel relevante informatie waar ze dol op zijn – en, als gevolg daarvan, besteden ze een half uur op de pagina aan het lezen van het artikel.
Dit gecombineerde impliciete gedrag vertelt Google wat voor ons mensen duidelijk is – de gebruiker was niet tevreden met het eerste resultaat, ging terug en vond het tweede resultaat beter. Google denkt nu – waarom zou ik de tijd van de gebruiker verspillen met de huidige volgorde van zoekresultaten? Na verloop van tijd geven deze signalen Google voldoende gegevenspunten om te besluiten dat het het tweede resultaat boven het eerste moet promoten.
Op zichzelf gebruikt Google pogo sticking niet als een factor voor individuele pagina’s – omdat miljoenen redenen en variabelen dit kunnen veroorzaken. Echter, in combinatie met andere gedragssignalen, helpt het Google een beter beeld te krijgen van de algehele prestaties van de website in de zoekresultaten.
7. Overtref ze met haarscherp zoekwoordonderzoek
Om succesvol te zijn met je SEO-inspanningen, moet je specifiek zijn rond een onderwerp of een zoekwoord. Het gebruik van de juiste zoekwoorden is de beste manier om Google te vertellen waar je pagina’s over gaan. Het zorgt er ook voor dat je verschijnt voor dingen waar mensen naar zoeken. Een strategisch zoekwoordplan omvat het beantwoorden van de vragen “waar moeten we voor ranken” en “waar kunnen we voor ranken”. Goed zoekwoordonderzoek geeft je inzichten die je helpen deze vragen te beantwoorden.
Het gebruik van de juiste zoekwoorden kan het verschil maken tussen ranken voor zoekwoorden die je klanten gebruiken – of verschijnen voor zoektermen die alleen jij intern in je bedrijf gebruikt – waar, verrassing, alleen jij naar zoekt.
Of het nu gaat om productpagina’s of informatieve artikelen, het inzoomen op en aanpakken van een specifiek probleem waar de gebruiker mee te maken heeft, is alleen mogelijk door goed zoekwoordonderzoek.
8. Schrijf ondersteunende content voor belangrijke pagina’s
Het volgende wat je al kunt doen om alle bovengenoemde factoren te verbeteren, is ondersteunende content schrijven voor je belangrijke pagina’s. Zie je, Google rangschikt zelden generieke websites bovenaan. In plaats daarvan geeft het de voorkeur aan meer niche-websites die betrouwbaar zijn over een bepaald onderwerp.
Deze factor werkt zowel als oorzaak als gevolg in je rankingvergelijking. Je hebt meer content nodig om belangrijke content te ranken. Op dezelfde manier rank je hoog door meer content te creëren. Daarom kan het publiceren van relevante informatie waar gebruikers naar zoeken in jouw niche je helpen hoger te ranken voor andere termen. Als bijkomend voordeel trek je ook gebruikers aan en beïnvloed je ze die nog niet in de aankoopbeslissingsfase zijn – maar nu klaar zijn om aan je product te denken wanneer ze er direct behoefte aan hebben.
Om je een voorbeeld te geven, stel je iemand voor die fitnessapparatuur verkoopt – in dit geval een gyroball. Het schrijven van informatieve content over je gyroball-producten kan je productpagina helpen hoger te ranken en je website te laten verschijnen voor nog meer gerelateerde zoekwoorden door individuele artikelen te ranken. In het bovenstaande voorbeeld kunnen dergelijke ondersteunende artikelen zijn:
- “hoe lang moet ik een gyroball gebruiken?”
- “zijn gyroballs veilig?”
- “werken gyroballs?”
- “hoe gebruik je een gyroball?”
- “zijn gyroballs effectief voor griptraining?”
Houd ten slotte de bovenstaande tips in gedachten. Hoewel je misschien het gevoel hebt dat je sommige van deze onderwerpen in één artikel moet combineren, moet je de intentie van de zoeker overwegen. Als ze zoeken naar “Zijn gyroballs veilig?”, geloof je dan dat ze zullen klikken op een resultaat met de titel “Hoe werken gyroballs?”. De kans is klein – en het specifiekere artikel over het onderwerp wint.
9. Verbeter de opmaak van je content & koppen
Je hebt misschien de beste content in de branche – maar als je gebruikers dat niet kunnen zien, krijgt het misschien nooit de waardering die het verdient. Leesbaarheid is een belangrijke factor in SEO, en het wordt direct beïnvloed door hoe je je pagina’s opmaakt.
Je content moet gemakkelijk te begrijpen en verteerbaar zijn voor je eindgebruikers. Dit kun je effectief doen door je HTML-koppen beter te structureren, samen met de algehele lay-out van je pagina’s en content.
Denk na over waar en hoe je afbeeldingen plaatst, want deze leiden het oog van de gebruiker visueel. Overweeg je alinea’s en zinnen op te splitsen, zodat ze scanbaar zijn. Gebruik vetgedrukte en cursieve opmaak op belangrijke tekstgedeelten om ze te markeren, zodat ze gemakkelijker te volgen zijn.
10. Update regelmatig content om het fris te houden
Een factor waar Google naar kijkt, en die je concurrenten misschien volgen, is het hebben van frisse content op hun website. Deze rankingfactor stelt niet dat je elke pagina op je website elk jaar opnieuw moet schrijven, want dat is nogal extreem. In plaats daarvan, regelmatig je content controleren en oude informatie verwijderen of nieuwere dingen toevoegen die je hebt geleerd, geeft Google het signaal dat je je website onderhoudt. Daarom ziet Google dat de kwaliteit van de informatie die je verstrekt belangrijk voor je is – wat het ook waardeert – en rangschikt het je hoger.
Google heeft een specifiek algoritme dat beoordeelt of bepaalde zoektermen meer behoefte hebben aan frisse content dan andere. Het wordt de “Query Deserves Freshness” factor genoemd en is het meest prominent bij nieuwswebsites waar dingen dagelijks kunnen veranderen. Sommige onderwerpen zijn meer “evergreen” en hebben simpelweg niet zo vaak nieuwe informatie beschikbaar. In die gevallen scoort het QDF-algoritme dat oudere pagina’s ook hoger kunnen ranken in de zoekresultaten.
Als je echter net begint en nog geen content hebt die relevant verkeer oplevert, hoef je je hierover geen zorgen te maken. In dit stadium is het veel belangrijker om nieuwe en betere content te publiceren en te beginnen met on-page SEO in plaats van oude artikelen bij te werken.
11. Presenteer gerespecteerde auteurs uit je branche
Autoriteit opbouwen over een onderwerp is een uitdaging en kost tijd. Je hoeft het echter niet helemaal alleen te doen. Het presenteren van auteurs die bekend en gerespecteerd zijn in je branche zal je helpen twee dingen te bereiken:
Ten eerste voldoe je aan Google’s E-A-T signalen. E-A-T staat voor expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Zoals de naam al aangeeft, wil Google content presenteren die mensen kunnen vertrouwen. Het presenteren van auteurs die een online aanwezigheid hebben over een bepaald onderwerp geeft Google de reden om je pagina’s ook als waardevol te zien. Het helpt ook om E-A-T op te bouwen voor jezelf en de posts die je schrijft.
Ten tweede, door anderen op je pagina te presenteren, krijg je vaak het overloopeffect van hun netwerk. Dat wil zeggen, het presenteren van iemand anders is vaker een uitstekende reden voor hen om je content te delen – wat hun publiek bereikt en je merk ook onder deze mensen opbouwt.
12. Vernieuw je websitestructuur om ze te overtreffen
De structuur van je website heeft invloed op hoe je gebruikers en Google je website waarnemen. Door je URL’s correct te nesten in hun respectievelijke categoriefolders, kunnen gebruikers beter door je site navigeren. Het stelt Google ook in staat om je content gemakkelijker te groeperen en te classificeren – wat het gebruikt om te bepalen waar je website over gaat.
Google promoot graag websites die expertise tonen over een bepaald onderwerp, in plaats van websites die “alle kanten op gaan”. Het opzetten van een betere websitestructuur helpt Google je algehele expertise te herkennen door je onderwerpen te groeperen.
Bovendien is de realiteit dat als je je website bewijst als een autoriteit op één specifiek onderwerp, je het veel gemakkelijker zult hebben om dit de tweede keer te doen voor een gerelateerde niche. Stel bijvoorbeeld dat je website alles over buitenactiviteiten bevat. Stel dat het kamperen, vissen en jagen omvat. Jezelf verspreiden en voor elk van deze een beetje content toevoegen is in het begin niet haalbaar – aangezien je jezelf op elk van hen tegelijk moet bewijzen.
13. Link belangrijke pagina’s & artikelen intern
Op dezelfde manier gebruikt Google je signalen om content te categoriseren en te groeperen. Een manier waarop je dat positief kunt beïnvloeden, is door interne links toe te voegen. Als bonus helpen interne links gebruikers ook om meer informatie te vinden.
Interne links zijn een van de beste manieren om Google te vertellen welke pagina’s gerelateerd zijn, terwijl ze gebruikers helpen die meer willen leren. Ze stellen individuele pagina’s in staat om waarde tussen hen door te geven – en zijn een van de beste dingen om te doen in vergelijking met de “input” die ze vereisen.
Door simpelweg al je pagina’s op te sommen en ze per onderwerp te classificeren, ontstaan er veel mogelijkheden om contextueel van de ene pagina naar de andere te verwijzen.
In combinatie met de bovenstaande tips over het creëren van meer content, stelt dit je in staat om veel van je nieuwe potentieel waardevolle pagina’s te linken naar bestaande product- of servicepagina’s, zodat je hun rankings verbetert.
14. Verhoog je algehele website autoriteit
We maken nu een kleine overgang naar een onderwerp dat bekend staat als “off-page SEO.” Zoals we hierboven hebben vastgesteld, toont Google gerespecteerde websites. Een van de beste manieren voor Google om te beoordelen hoe autoritair je bent, is door vermeldingen van je website of merk en links op andere websites die ernaar verwijzen te monitoren.
Het idee is simpel: als andere websites naar jou linken, is daar waarschijnlijk een reden voor, en verdien je het om meer getoond te worden dan andere websites die minder bekend zijn. Een van de beste manieren om autoriteit op te bouwen, is door links te krijgen die rechtstreeks naar je homepage verwijzen of vermeldingen van je merk. Op deze manier verbeter je de rankingkansen voor al je pagina’s en vergroot je de merkbekendheid.
De gemakkelijkste manier om hiermee te beginnen, is door contact op te nemen met mensen die je kent in je branche – of branches die iets met jouw branche te maken hebben. Als je bijvoorbeeld een restaurant runt, is het vinden van foodbloggers in je omgeving een geweldige manier om te beginnen. Van daaruit kun je hen vragen om je te promoten – of om bij te dragen met originele content die je hebt gemaakt. Dergelijke content kunnen video’s, afbeeldingen of tekst zijn.
Om je een voorbeeld te geven, een restaurant kan de foodblogger uitnodigen om een volledige recensie te schrijven over hun eten, de sfeer en de algehele service op hun pagina.
15. Bouw autoriteit op voor individuele landingspagina’s
Zoals we hierboven al zeiden, verdienen sommige individuele pagina’s ook links. Door mensen over je producten of diensten te laten praten, kan de waarde van deze individuele pagina’s in de ogen van Google toenemen. In SEO worden links die verwijzen naar meer niche, onderwerpspecifieke individuele pagina’s die niet je homepage of een van je belangrijkste pagina’s zijn, deep links genoemd.
Omdat sommige pagina’s echter vrijwel onmogelijk zijn om op natuurlijke wijze naar te linken, zijn er manieren om hun rankings te verbeteren door ander goed werk te verrichten. Het is bijvoorbeeld waarschijnlijk dat je productpagina’s niet direct links naar zichzelf zullen krijgen. Het schrijven van geweldige informatieve content kan echter waardevolle backlinks aantrekken en mogelijkheden openen voor interne links rechtstreeks naar je producten.
16. Creëer eenvoudigere en relevantere URL’s
De structuur van je URL’s is fundamenteel vanuit het perspectief van je eindgebruikers. Ten eerste wil je URL’s zo eenvoudig en kort mogelijk houden. Ten tweede wil je je zoekwoord in je URL opnemen, omdat gebruikers die ernaar kijken onmiddellijk weten waar het over gaat.
Daarom zul je waarschijnlijk je URL’s moeten aanpassen. Als je bijvoorbeeld producten hebt, wil je meestal dat je URL twee tot drie woorden lang is, specifiek met het product zoekwoord.
Voor de zoekterm “bloemen online kopen Los Angeles” kan je URL er bijvoorbeeld zo uitzien: “bloemist.com/los-angeles/bloemen-bestellen.” Op dezelfde manier wil je bij het schrijven van blogposts dat je URL’s weergeven wat het onderwerp van de post is.
Het is echter essentieel om voorzichtig te zijn bij het wijzigen van bestaande URL’s. Google heeft al “in kaart gebracht” waar je pagina’s te vinden zijn, en het simpelweg wijzigen van de URL zal het in verwarring brengen. Dit kan leiden tot een aanzienlijk verlies van verkeer – omdat Google niet weet waar al je content naartoe is gegaan. Daarom moet je elke keer dat je een URL wijzigt, een redirect aanmaken – die Google vertelt dat de pagina is verplaatst. Kijk of je dode landingspagina’s hebt die moeten worden omgeleid met onze SEO checker tool.
Zie het als een boek: een redirect is “de voetnoot op een lege pagina”, die Google vertelt op welke pagina de content verdergaat. Als je dit voorlopig lastig vindt, onthoud dan gewoon om dit in je strategie voor toekomstige pagina’s op te nemen.
17. Comprimeer de grootte van afbeeldingen op je website
De snelheid van je website wordt direct beïnvloed door de webassets die de gebruiker moet laden. Afbeeldingen zijn zo’n asset – en ze kunnen vaak gemakkelijk een paar megabytes aan paginagrootte toevoegen die gebruikers moeten laden. Daarom is het optimaliseren van je afbeeldingen cruciaal in SEO.
Als je al veel afbeeldingen hebt, is het waarschijnlijk een goed idee om een plugin te gebruiken die die afbeeldingen automatisch voor je kan optimaliseren. Bovendien is het een goed idee om die plugin zo in te stellen dat deze je afbeeldingen direct bij het uploaden kan optimaliseren.
Als er geen manier is om een plugin voor afbeeldingsoptimalisatie te gebruiken, kun je deze stap volledig handmatig en gratis uitvoeren. Met een tool als TinyPNG kun je je afbeeldingen snel en moeiteloos optimaliseren. Zodra je ze door de afbeeldingscompressor hebt gehaald, zie je geen verschil in de kwaliteit van de afbeeldingen – maar wel een enorme reductie in hun grootte.
Google raadt aan om afbeeldingen onder de 150kb te houden voor optimale laadsnelheden. Als je afbeeldingen al hebt gecomprimeerd, maar ze zijn nog steeds aanzienlijk groter dan die grootte – dit is wat je kunt doen. Gebruik een tool zoals Canva, Adobe Photoshop, of zelfs een basisprogramma zoals Microsoft Paint om de resolutie van de afbeelding te verlagen. Hoeveel hangt strikt af van hoe ver je van de 150kb-grens verwijderd bent – we streven echter over het algemeen naar formaten kleiner dan 1920px bij 1080px.
18. Gebruik een lazyload-technologie voor afbeeldingen & video’s
Een van de grote problemen in webontwikkeling is dat standaard alle webassets (bijna) tegelijkertijd laden. Dit betekent dat absoluut alles wat in de code verschijnt, direct wordt geladen wanneer de gebruiker komt, inclusief afbeeldingen en video’s.
Hoewel dit geweldig klinkt voor gebruikers die browsen vanaf krachtige computers met razendsnel internet, is dit niet optimaal voor iedereen. De meeste bezoekers van je website hebben bepaalde technologische beperkingen – tragere mobiele apparaten, trager mobiel internet, enz.
Daarom is lazy-loading een onschatbare technologie die je moet implementeren als de middelen dat toelaten. Kortom, wanneer een gebruiker je site bezoekt, voorkomt het dat alle afbeeldingen tegelijkertijd worden geladen. In plaats daarvan worden de afbeeldingen pas geladen zodra een gebruiker ernaar beneden scrolt in zijn gezichtsveld. Dit is geweldig, want als een gebruiker niet naar de onderkant van de pagina hoeft te scrollen, bespaart dat hem bijvoorbeeld een seconde of twee bij het laden van alle afbeeldingen op een pagina.
Deze technologie verbetert de algehele snelheid van je website – en daarmee de gebruikerservaring – en we weten dat snellere websites een grotere kans hebben om langzamere websites te overtreffen. Bovendien hebben de meeste prominente Content Management Platforms plugins waarmee je dit automatisch en zonder veel moeite kunt doen.
19. Verlaag de laadtijd van scripts & stijlen
Om voort te bouwen op het bovenstaande punt, is de snelheid van je website ook afhankelijk van dingen die je niet direct “ziet” op je pagina. Denk hierbij aan CSS-stijlbladen, HTML-code en JavaScript-scripts. Het belangrijke hier is dat deze scripts alle websites kunnen vertragen – zelfs die niet overdreven fancy zijn en er heel standaard uitzien. Daarom kan het optimaliseren van je scripts ze gemakkelijker te laden maken voor de eindgebruikers, wat leidt tot een positieve verbetering van hun gebruikerservaring.
Als je hier geen ervaring mee hebt, is het het beste om een ontwikkelaar te raadplegen die je hierbij kan helpen. Dit zorgt ervoor dat je geen essentiële scripts verwijdert die je website soepel laten werken.
20. Maak een mobielvriendelijke versie van je site
In 2016 haalden mobiele zoekopdrachten desktopzoekopdrachten in. Vanwege die verandering wilde Google zich aanpassen en introduceerde het mobiel-eerste indexering. In wezen zei Google dat als website-eigenaren onze prioriteit mobiele bezoekers moeten zijn – omdat zij veel beperkingen hebben in hun browse-mogelijkheden. Deze verklaring geldt voor alle industrieën – van cadeauwinkels tot zware industrie en productie.
De meeste websites die tegenwoordig op een belangrijk CMS draaien, zijn standaard mobielvriendelijk. Dit is echter ook afhankelijk van je thema en instellingen. Je concurrenten hebben hun website misschien al geschikt gemaakt voor mobiele bezoekers. Het aanbieden van een mobielvriendelijke versie van je website voor je bezoekers is een must als je op de lange termijn je concurrenten wilt overtreffen. Hoewel Google je op korte termijn misschien een “pass” geeft, zal het niet implementeren van deze technologie je rankings na verloop van tijd schaden.
21. Bescherm je website met een SSL-certificaat
Zoals we hebben vastgesteld, is het doel van Google om de best mogelijke, meest betrouwbare content aan te bieden aan mensen die op het web browsen. Een factor die het hierbij in overweging neemt, is de veiligheid van de website die ze bovenaan “aanbevelen”. Onbeschermde websites hebben een grotere kans om gebruikersgegevens te misbruiken – en daarom vermijdt Google ze meestal aan te bevelen.
Daarom moet je, om je concurrenten te overtreffen – en bovenaan te blijven – absoluut een veilige website aanbieden aan je bezoekers. Deze factor is vooral waar voor e-commerce websites waar gebruikers direct hun kritieke betalingsinformatie invoeren. Als je online aankopen via je website afhandelt, is het een absolute noodzaak om de aankopen te beveiligen – en een SSL-certificaat maakt deel uit van die vergelijking.
22. Implementeer gestructureerde data op belangrijke pagina’s
Google verwerkt elke seconde enorme hoeveelheden data. Hoewel hun algoritmes steeds beter worden in het begrijpen van zowel het zoekgedrag van gebruikers als wat elke website te bieden heeft, zijn er nog steeds enkele beperkingen.
Gestructureerde data, ook wel Schema markup genoemd, is een type script dat niet direct interfereert met je website – maar zoekmachines zoals Google informeert waar je pagina’s over gaan. Het gebruik van gestructureerde data helpt je belangrijke secties van je website te markeren, waardoor Google ze effectiever kan prioriteren.
Als je bijvoorbeeld productmarkup gebruikt op je productpagina’s, kan Google die pagina prioriteren boven al je andere pagina’s wanneer gebruikers zoeken naar producten zoals die van jou. Hetzelfde geldt voor artikelen, FAQ-secties, enz.
Als extra voordeel toont Google ook meer elementen van de pagina in de zoekresultaten bij bepaalde resultaten. Deze elementen verbeteren je zichtbaarheid en trekken de aandacht – beide factoren die je click-through-rates verbeteren.
23. Overtref concurrenten met Google Mijn Bedrijf
Google Mijn Bedrijf is essentieel om je concurrenten te overtreffen in lokale zoekresultaten. Een goed geoptimaliseerde Google Mijn Bedrijf-vermelding helpt je om betere en relevantere informatie weer te geven in de zoekresultaten. Het stelt je ook in staat om te verschijnen in het lokale kaartpakket wanneer klanten zoeken naar je relevante hoofdzoekwoorden. Ten slotte biedt GMB je de mogelijkheid om recensies te verzamelen – wat je deels helpt om E-A-T in je branche op te bouwen.
Wanneer je een GMB-vermelding aanmaakt, wordt je bedrijf toegevoegd aan Google Maps. Google Maps is verbonden met het lokale kaartpakket dat verschijnt wanneer een gebruiker zoekt naar lokale producten of diensten. Het lokale kaartpakket is relevant voor en verschijnt meestal wanneer zoekers de naam van je stad of gebied in hun zoekopdracht gebruiken – maar is daar niet toe beperkt.
Verschijnen in een van de drie plekken in het lokale kaartpakket vergroot je zichtbaarheid verder. Het geeft je de kans om informatie weer te geven die anders niet zichtbaar zou zijn in een organisch zoekresultaat.
Recensies en beoordelingen helpen je om je waargenomen autoriteit en betrouwbaarheid in de ogen van je doelmarkt te vergroten. Mensen die je merk zien – en merken dat het veel goede recensies heeft, realiseren zich snel dat ze je kunnen vertrouwen. Dit zal op zijn beurt helpen om je merk bij hen op te bouwen – en hen voor te bereiden om in de toekomst op je resultaten te klikken.
24. Stimuleer sociale media om SEO-concurrenten te overtreffen
Hoewel het geen directe rankingfactor is, monitort Google ook je aanwezigheid op andere platforms. Net als bij Google Mijn Bedrijf kun je sociale media gebruiken als onderdeel van je merkbekendheidscampagnes om je SEO te stimuleren.
Als meer mensen je merk kennen en vertrouwen, zullen je sociale signalen verbeteren. Sociale signalen vertellen Google dat je merk echt is – en dat mensen het vertrouwen. Indirect verbetert je aanwezigheid op sociale media de kans dat gebruikers op je vermelding in de zoekresultaten van Google klikken, omdat ze je merk in een positief daglicht hebben gezien. Dit zal op zijn beurt je CTR verhogen – en je helpen concurrenten te overtreffen op zowel de korte als de lange termijn.
25. Gebruik strategische Google Ads voor merkbekendheid
Hoewel Google Ads je niet direct helpen hoger te ranken, hebben ze wel een indirecte invloed op je Google-rankings – en kunnen ze een waardevolle bron van data zijn. Er zijn twee geweldige manieren waarop je ze kunt gebruiken om een beter merk op te bouwen, als je marketingbudget het toelaat.
De eerste is om Google Ads te gebruiken om je merkbekendheid te vergroten. Het is geen geheim dat grotere en meer gerespecteerde merken gemakkelijker hoger ranken in zoekopdrachten. Daarom kun je, om je concurrenten te overtreffen en daar te blijven, Google Ads gebruiken om je merk bekend te maken. Deze strategie is geweldig omdat je deze direct toepast wanneer de gebruiker het het meest relevant vindt. Dat wil zeggen, op het specifieke moment dat gebruikers in de stemming zijn om een oplossing te vinden – en ze ernaar zoeken – verschijnt je merk bovenaan als een van de meest relevante.
Ten tweede is Google Ads ook een uitstekende manier om je SEO-inspanningen op korte termijn te ondersteunen. Omdat SEO tijd nodig heeft om te werken (overal van 6 tot 18 maanden voor het volledige effect), kunnen Google Ads een geweldige aanvullende vermelding zijn om relevant verkeer aan te trekken totdat je pagina’s hun rankings verbeteren. Zodra je pagina’s hoog genoeg ranken, hoger dan je concurrenten, kan het uitschakelen van je Google Ads en het behouden van alleen je organische vermelding je winstgevendheid verhogen.
26. Verzamel waardevolle testdata via Google Ads
Op dezelfde manier kun je met Google Ads gegevens verzamelen en je landingspagina’s verbeteren. Het testen van de prestaties van een pagina direct na de lancering kan van onschatbare waarde zijn – en wordt mogelijk gemaakt door de gegevens die je verzamelt via Google Ads.
Als gebruikers je Google Ads-vermelding zien, je resultaat relevant vinden en erop klikken – maar slechts een zeer korte tijd op de pagina blijven, is dat een goede indicator dat je enkele wijzigingen moet aanbrengen. Het tegenovergestelde is ook waar – en als gebruikers op je site blijven, weet je dat je een winnaar hebt. Deze tactiek is zo geweldig dat je deze als beslissingsfactor kunt gebruiken, zelfs voordat je de middelen hebt geïnvesteerd in het maken van nieuwe pagina’s.
Om het punt beter te illustreren, geef ik je een voorbeeld uit onze ervaring. Vorig jaar, toen we niet zeker wisten of bepaalde zoekwoorden relevant voor ons waren – en we de tijd moesten investeren in het opbouwen ervan – besloten we een Google Ads-campagne te starten. We richtten ons op de specifieke zoekwoorden – maar stuurden de gebruikers naar een meer algemene pagina die gericht was op vergelijkbare termen – maar niet precies.
Dit stelde ons op zijn beurt in staat om te zien of gebruikers waarschijnlijk zouden klikken op onze vermelding en interactie zouden hebben met de pagina (d.w.z. converteren naar een gratis proefgebruiker). En toen we eenmaal zagen dat gebruikers strikt de specifieke inhoud wilden waarnaar ze zochten, besloten we dat het investeren van de middelen in het creëren van zoiets niche niet zou lonen.
2023 update: Google’s eigen analysetools worden zwaar getroffen door de AVG en andere privacy-initiatieven. Overweeg andere opties. De app-marktplaats Nachonacho heeft verschillende goede aanbiedingen voor sterke analysetools
27. Scoren op YouTube & verkeer naar je site leiden
Tot slot, als je beter bent voor een camera dan met pen en papier, heb je geluk. Videoplatforms zoals YouTube kunnen belachelijk gunstig zijn voor de rankings van je website om drie specifieke redenen.
Ten eerste is YouTube een ander platform dan Google, maar het werkt voornamelijk als een zoekmachine op een vergelijkbare manier. Sterker nog, YouTube is de op één na grootste zoekmachine ter wereld. Gecombineerd met hoe mensen het platform gebruiken, is er waarschijnlijk veel minder SEO-concurrentie op je doelzoekwoorden. Daarom kan YouTube SEO een uitstekende manier zijn om organisch verkeer aan te trekken zonder dat je met je concurrenten te maken krijgt.
Ten tweede helpen organisch verkeer en YouTube-aanwezigheid je bij het opbouwen van een merk. Dit verhoogt je algehele autoriteit over een onderwerp op natuurlijke wijze. Bovendien zal het gemakkelijker voor je zijn om direct verkeer van YouTube naar je website te leiden vanwege de minder drukke competitieve markt.
Ten slotte kan het soms gemakkelijker zijn om in een video te verschijnen dan in een artikel, aangezien veel videomakers openstaan voor nieuwe manieren om content te sourcen. Het creëren van video-content in samenwerking met grotere kanalen kan een geweldige snelle promotiemethode zijn. Het heeft echter ook een langdurig strategisch voordeel. Dat wil zeggen, als jij of je website wordt uitgelicht door een prominenter kanaal, zal je verkeer kortstondig pieken – maar een hoger gemiddeld niveau behouden zodra de piek voorbij is. De implicaties zijn enorm, aangezien dit betekent dat dit een van de beste manieren is om een sterker merk op te bouwen en zo je concurrenten te overtreffen.
Op hun beurt helpen al deze voordelen de gebruiker om je website als gezaghebbender te zien, en zo vertellen hun gedragssignalen Google dat het hoger moet scoren op de zoekresultatenpagina.
Afsluitende woorden
Elk van deze factoren zal je helpen hoger te scoren dan je concurrenten op Google. Sommige hebben sterke effecten, terwijl andere werken als een “standaard” waaraan je gewoon moet voldoen – en je niet per se een enorme boost geven. Over het algemeen kunnen we concluderen dat het bieden van een betere ervaring aan je gebruikers, gecombineerd met het opbouwen van meer autoriteit en vertrouwen in je niche, de juiste weg is.
Je moet altijd de concurrenten in gedachten houden en uitzoeken wat zij beter doen dan jij. Om aan de top te blijven heb je een concurrentieanalyse-tool nodig om je te helpen de sterke en zwakke punten van je concurrenten te identificeren.