Kodėl jūsų organinės paieškos pozicijos skiriasi nuo jūsų raktinių žodžių pozicijų stebėjimo įrankio

Tikriausiai bandei „Google“ ieškoti savo raktinių žodžių ir pamačiusi, kad jų pozicijos tavo rankiniame teste nesutampa su tavo raktinių žodžių pozicijų stebėjimo įrankiu?

Kodėl taip nutinka? Iš kur atsiranda skirtumas – ir kaip tai blogai?

Šis straipsnis yra bandymas išspręsti šią mįslę – nes dažnai yra aiškių ir įrodytų priežasčių, kodėl skiriasi pozicijos.

Kodėl tavo organinės paieškos pozicijos skiriasi nuo skaičių tavo raktinių žodžių pozicijų stebėjimo įrankyje

Yra 5 priežastys, kodėl tavo organinės paieškos pozicijos gali skirtis nuo skaičių, kuriuos matai savo raktinių žodžių pozicijų stebėjimo įrankyje. Visos jos yra šiek tiek susijusios viena su kita, ir išnagrinėjus jas išsamiau, pamatysi, ką tiksliai turiu omenyje. Štai jos:

• Tikrini pozicijas iš savo naršyklės
• Naudoji VPN su IP adresais, kuriuos „Google“ žino
• Tavo raktinių žodžių pozicijų stebėjimo įrankis tiesiog dar neatsinaujino
• Tikrini raktinių žodžių pozicijas už savo vietovės ribų
• „Google“ šiuo metu testuoja rezultatus ir jie svyruoja

Kadangi vien problemos pristatymo nepakanka, taip pat surinkau du patarimus, kurie palengvins tavo raktinių žodžių pozicijų stebėjimo pastangas ateityje:

1. Patarimas #1 – Galvok apie raktinius žodžius „partijomis“
2. Patarimas #2 – Patikrink savo „Search Console“ duomenis

Ir galiausiai, štai dvi funkcijos, kurias gali rasti daugumoje raktinių žodžių pozicijų stebėjimo įrankių, kurios padės tau matyti kuo tikslesnes pozicijas.

1. Įrankis #1 – Raktinių žodžių istorija
2. Įrankis #2 – Matyti visas pozicijas

Paimkime tai po vieną žingsnį, kad padėtume supratimo pagrindą, kurio tau reikia, ir tada pažiūrėsime, kaip gali išspręsti šią problemą.

1. Tikrini pozicijas iš savo naršyklės

Viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl tavo organinės paieškos pozicijos skiriasi nuo skaičių, kuriuos matai savo raktinių žodžių pozicijų stebėjimo įrankyje, yra ta, kad tikrini pozicijas lokaliai.

Paprastai pagal šį scenarijų tavo raktiniai žodžiai skirsis tik keliomis pozicijomis.

Dabar, jei skirtumas tarp tavo raktinių žodžių lokaliai ir tavo raktinių žodžių pozicijų stebėjimo įrankyje yra reikšmingas, geriausia išsiaiškinti, kodėl taip yra.

„Incognito“ režimas taip pat nepadeda

„Google“ jau turi daugybę duomenų apie tave, todėl net jei naudoji „Incognito“ skirtuką, tai nepadeda ir vis tiek matai personalizuotus rezultatus.

2. Naudoji VPN su IP adresais, kuriuos „Google“ žino

Panašiai, kadangi tavo naršyklė pati turi identifikuojamų duomenų, VPN naudojimas gali lemti skirtingus rezultatus, vėlgi dėl personalizavimo.

Galiausiai, yra galimybė, kad „Google“ vis dar derina savo serverius. Priklausomai nuo „tavo sėkmės“, gali būti prisijungęs prie kito serverio nei tas, prie kurio buvo prisijungęs raktinių žodžių pozicijų stebėjimo įrankis, kai skenavo paieškos rezultatų puslapį. Jei tavo pozicijos vis dar derinamos, tai gali lemti skirtingų rezultatų matymą, nes abu serveriai vis dar sinchronizuojasi.

3. Tavo raktinių žodžių pozicijų stebėjimas dar neatnaujintas

Gali atrodyti, kad tai akivaizdu, bet įsitikink, kad nežiūri į senus duomenis. Galėjai pamiršti nustatyti paieškos laikotarpį (pvz., 2019 m. rugpjūčio 1 d. – 2019 m. rugsėjo 1 d.), kuris jau praėjo. Arba tiesiog žiūri į vakarykščius duomenis, kurie pasikeitė. Nors paprastai tavo pozicijos neturėtų svyruoti iš vienos dienos į kitą, tai labai reali galimybė – ypač jei abejoji, kad matai per daug besiskiriančius duomenis.

Tiesiog įsitikink, kad atnaujinai (arba palauk, kol atsinaujins) duomenis savo raktinių žodžių pozicijų stebėjime, ir po to, kai baigsis pakartotinis nuskaitymas, turėsi geresnį pagrindą palyginimams.

4. Tikrini raktinių žodžių pozicijas už savo vietovės ribų

Panašiai kaip ir ankstesniuose punktuose, gali bandyti tikrinti raktinius žodžius kitose vietovėse. Nors tai gali atrodyti intuityvu, tai neveiks, nes Google nusprendžia tau rodyti, vėlgi, rezultatus, kurie tau yra aktualiausi.

Jei esi bent kiek panašus į mane, tikriausiai galvoji, kodėl Google nerodo tikrųjų geriausių rezultatų, pavyzdžiui, „restoranai Niujorke“, nors esi Los Andžele? Ir geriausias atsakymas, kurį kol kas sugalvojau, yra tas, kad ji vis tiek nori tau rodyti reklamas, kurios tau yra aktualiausios, ir todėl keičia rezultatus.

5. Google šiuo metu testuoja rezultatus ir jie svyruoja

Galiausiai, nepamirškime, kad Google nuolat testuoja paieškos rezultatų tvarką. Natūralu, kad bėgant laikui kai kurios svetainės tampa autoritetingesnės, o kitos praranda atgalines nuorodas. Šie pokyčiai gali paveikti tai, kaip Google suvokia svetainę, ir taip daryti įtaką jos pozicijoms.

Be to, pozicijos gali smarkiai svyruoti, ypač kai nauji puslapiai užima pozicijas pagal mažesnės konkurencijos raktinius žodžius. Taip yra todėl, kad lengvai reitinguojamos užklausos turi paieškos rezultatus, kuriuos vartotojai gali paveikti šiek tiek lengviau, palyginti su tais, pagal kuriuos reitinguojami įsitvirtinę konkurentai.

2 patarimai, kaip dirbti su savo pozicijomis

Štai du patarimai, kurie gali padėti tau geriau suprasti ir dirbti su savo duomenimis. Noriu tau parodyti, kaip turėtum galvoti apie savo pozicijas – būtent „partijomis“. Štai ką turiu omenyje:

Galvojimas apie raktinius žodžius „partijomis“

Užuot galvojęs apie savo pozicijas kaip apie „absoliučias“, geriausia į jas žiūrėti kaip į pozicijų diapazoną. Pavyzdžiui, jei esi viršuje, niekada iš tikrųjų nesi pačiame viršuje kiekvienoje paieškoje. Tavo svetainė rodoma pirmoje vietoje didžiąją dalį laiko – bet kai kuriais atvejais Google parodys tavo svetainę kaip 2-ąjį rezultatą.

Dėl to žiūrėk į savo pozicijas diapazonais. Šie diapazonai galėtų būti:

• Apie 1 puslapio viršų, 2, 3 ir t.t.
• Apie 1 puslapio vidurį, 2, 3 ir t.t.
• Apie 1 puslapio apačią, 2, 3 ir t.t.

Tai labai palengvina tavo pozicijų apdorojimą – ypač jei tik pradedi. Tau nereikia apsėstai galvoti apie tikslius skaičius, o verčiau galvoti apie bendras paieškos rezultatų puslapio sritis.

Bet jei skirtumas yra minimalus, neturi priežasčių dėl to jaudintis (nebent, žinoma, tai tęsiasi kurį laiką).

Patikrink savo Search Console duomenis

Search Console yra puikus įrankis visais atžvilgiais. Noriu atkreipti dėmesį, kad visada gera idėja palyginti rezultatus, kuriuos matai tiek vietoje, tiek savo raktinių žodžių pozicijų stebėjime, su „Vidutinės pozicijos“ duomenimis Google Search Console.

Tai gali būti puikus būdas rasti bet kokius duomenų neatitikimus – ir taip iškart pastebėti bei ištaisyti klaidas. Tačiau taip pat atkreipk dėmesį, kad Search Console pateikia duomenis tik po poros dienų nuo jų surinkimo.

Kai kuriems žmonėms nepatinka „Vidutinės pozicijos“ funkcija – nes tai būtent tai ir yra – ji rodo vidutinę raktinio žodžio poziciją, o ne absoliučią.

Pati vidutinė pozicija nėra stebuklinga. Bet iš tikrųjų gali žengti papildomą žingsnį ir patikslinti puslapį bei datų diapazoną savo raktiniams žodžiams. Tai iškart suteiks tau daug geresnių įžvalgų. Kodėl? Pavyzdžiui, tarkime, prieš 2 mėnesius paleidau (arba redagavau) puslapį.

Jei nepakeisiu duomenų filtravimo parinkčių, savo „Search Console“ tiesiog matysiu vidutinį puslapio reitingą per visą tą laikotarpį.

Tarkime, kad dabar tavo puslapis užima, sakykime, 13 poziciją. Tačiau ankstesnius 2 mėnesius jis buvo 74 vietoje. Nepakeitęs datos filtro, matysi vidutinį reitingą „43,5“. Skamba gana prastai – ir tai tikrai neatspindi dabartinės situacijos.

2 naudingos funkcijos, padedančios suprasti skirtumą

Prieš baigiant šį įrašą, norėdamas, kad visiškai suprastum, kodėl skiriasi tavo reitingai, noriu parodyti dvi papildomas funkcijas, kurios man padeda nustatyti, ar duomenys, į kuriuos žiūriu, turi prasmę.

Raktinio žodžio istorija

Galimybė matyti istorinę savo raktinio žodžio raidą yra puikus įrankis, jei dažnai matai duomenų neatitikimus. Tai darydamas, gali palyginti, kaip keitėsi tavo tinklalapio reitingai. Dabar, jei abejoji, kad tavo raktinių žodžių pozicijų stebėjimas turi klaidą ir netiksliai analizuoja tavo duomenis, čia gali palyginti tai, ką jame matai, su duomenimis, kuriuos matai savo „Search Console“.

Žiūrėti visus reitingus

Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas, „Žiūrėti visus reitingus“ (taip pat žinomas kaip „SERP Checker“) yra puiki funkcija ypač tiems atvejams, kai matai skaičių skirtumus savo raktinių žodžių pozicijų stebėjime. Matydamas visas pozicijas iš paieškos rezultatų puslapio, gali jas palyginti su visais kitais rezultatais iš savo naršyklės. Tai gali padėti palyginti rezultatus – ir nustatyti, kurios pozicijos yra netikslios. Tai yra, ar daug rezultatų nesutampa, ar tik tavo svetainė rodoma kitoje pozicijoje.

DUK

Kiek reikšmingas yra paieškos sistemų atnaujinimų poveikis reitingų neatitikimams ir kaip vartotojai gali išlikti priekyje šių pokyčių?

Paieškos sistemų atnaujinimų poveikis reitingų neatitikimams yra reikšmingas, nes jos dažnai koreguoja algoritmus, kad pagerintų paieškos rezultatus. Norėdami išlikti priekyje, vartotojai turėtų reguliariai sekti SEO naujienas ir atnaujinimus iš patikimų šaltinių, bendrauti su bendruomenėmis dėl įžvalgų ir naudoti analitiką, kad nustatytų tendencijas ir atnaujinimų poveikį reitingams.

Ar yra konkrečių įrankių ar metodikų, rekomenduojamų tiksliam reitingų stebėjimui labai nepastoviose pramonės šakose, kur paieškos rezultatai svyruoja dažniau?

Nepastoviose pramonės šakose tiksliam reitingų stebėjimui rekomenduojamas įrankių ir metodikų derinys. Tai apima dažnai atnaujinamų reitingų stebėjimo įrankių naudojimą, duomenų iš kelių šaltinių, tokių kaip „Google Analytics“ ir „Search Console“, derinimą bei statistinės analizės taikymą, siekiant nustatyti tikras tendencijas, o ne įprastus svyravimus.

Kaip personalizuoti paieškos rezultatai, pagrįsti vartotojų elgsena ir istorija, veikia bendrą reitingų stebėjimo įrankių tikslumą ir kokios strategijos gali būti taikomos siekiant sušvelninti šį poveikį?

Personalizuoti paieškos rezultatai daro didelę įtaką reitingų stebėjimo įrankių tikslumui. Norint sušvelninti šį poveikį, svarbu naudoti reitingų stebėjimo įrankius, kurie imituoja bendras paieškos sąlygas, diversifikuoti patikrinimų geografines vietas ir analizuoti apibendrintus duomenis, o ne atskirus reitingus, kad gautum stabilesnį SEO našumo vaizdą.