{"id":68972,"date":"2025-08-19T10:28:11","date_gmt":"2025-08-19T10:28:11","guid":{"rendered":"https:\/\/morningscore.io\/?p=68972"},"modified":"2025-09-23T10:01:22","modified_gmt":"2025-09-23T10:01:22","slug":"como-posiciona-google-los-sitios-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/morningscore.io\/es\/como-posiciona-google-los-sitios-web\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo posiciona Google los sitios web? Explicaci\u00f3n de las decisiones de clasificaci\u00f3n de Google"},"content":{"rendered":"

\u00bfC\u00f3mo posiciona Google los resultados de b\u00fasqueda?<\/b><\/h2>\n

Para posiciona los sitios web, Google utiliza rastreadores web que escanean e indexan las p\u00e1ginas. Cada p\u00e1gina recibe una valoraci\u00f3n seg\u00fan la opini\u00f3n de Google sobre su autoridad y utilidad para el usuario final. Luego, utilizando un algoritmo con m\u00e1s de 210 factores conocidos, Google los ordena en una p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda.<\/b><\/p>\n

Por lo tanto, aparecer m\u00e1s arriba en las p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda para una consulta de b\u00fasqueda determinada significa directamente que eres el resultado m\u00e1s relevante y autorizado para ella seg\u00fan Google.<\/span><\/p>\n

Estas p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda responden a consultas de b\u00fasqueda espec\u00edficas que se componen de palabras clave y frases. La IA de Google tambi\u00e9n es capaz de comprender el significado detr\u00e1s de cada consulta y, por lo tanto, las procesa en conceptos en lugar de solo palabras individuales. Este algoritmo funciona de manera similar a como nosotros los humanos entendemos y procesamos el lenguaje, y por lo tanto se llama Procesamiento del Lenguaje Natural \/ \u00abNatural Language Processing (NLP)\u00bb.<\/span><\/p>\n

Pero decir que ese es el final de la historia es injusto. Como establecimos, hay m\u00e1s de 210 factores conocidos que influyen en tus valoraciones.<\/span><\/p>\n

Ahora, conocemos y entendemos muchos de esos factores que determinan tus posiciones de clasificaci\u00f3n en Google. Sin embargo, algunos de ellos siguen siendo un misterio. Esto se debe a que algunos de los factores de clasificaci\u00f3n tambi\u00e9n son creados y ajustados por los propios algoritmos de Inteligencia Artificial de Google.<\/span><\/p>\n

Entender c\u00f3mo piensa Google puede parecer una tarea imposible. Pero no te preocupes, ya que hay algunas cosas claras y seguras que puedes hacer para mejorar tus clasificaciones de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n

Primero, intenta comprobar las valoraciones de tu sitio web en Google. Puedes hacerlo gratis a continuaci\u00f3n:<\/p>\n

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\n \u00bfC\u00f3mo punt\u00faa tu web en Google? <\/div>\n
\n 14 d\u00edas de acceso gratuito. Sin tarjeta de cr\u00e9dito. Sin integraci\u00f3n requerida. <\/div>\n
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\n \n \n <\/svg>\n Todas las herramientas <\/div>\n
\n \n \n <\/svg>\n 20 palabras clave <\/div>\n
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\n \n \n <\/svg>\n 2 usuarios <\/div>\n <\/div>\n
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\n Informaci\u00f3n completa sobre palabras clave<\/span>, competidores<\/span>, problemas<\/span> y enlaces<\/span> en escaneo de 1 minuto. <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n <\/div>\n\n<\/section><\/span><\/p>\n

Google hace muchas cosas para apoyar a los webmasters y guiarlos para que clasifiquen m\u00e1s alto. Una de esas cosas son, por ejemplo, las charlas regulares con su representante John Mueller, quien a menudo explica conceptos sobre c\u00f3mo entender el algoritmo y clasificar m\u00e1s alto. De hecho, <\/span>Google llega incluso a tener un blog <\/span><\/a>donde comparten noticias sobre las \u00faltimas actualizaciones algor\u00edtmicas.<\/span><\/p>\n

\u00bfCambia Google alguna vez la forma en que clasifica los sitios web?<\/b><\/h2>\n

S\u00ed, Google cambia regularmente la forma en que clasifica los sitios web. Estos se llaman actualizaciones algor\u00edtmicas y ocurren a diario. La mayor\u00eda de las veces, son actualizaciones menores, pero a veces Google lanza una actualizaci\u00f3n m\u00e1s grande del algoritmo.<\/b><\/p>\n

\"does<\/p>\n

Larry Page y Sergey Brin desarrollaron Google y su algoritmo de clasificaci\u00f3n en 1996. Sin embargo, a lo largo de los a\u00f1os, el algoritmo ha evolucionado y constantemente incluye nuevos factores. De hecho, Google ha declarado p\u00fablicamente que su algoritmo recibe actualizaciones continuas varias veces al d\u00eda.<\/span><\/p>\n

En general, estos son cambios menores que mejoran los resultados de b\u00fasqueda y adaptan las p\u00e1ginas correctas a consultas espec\u00edficas. Hemos investigado exactamente cu\u00e1ntas veces al d\u00eda Google cambia la forma en que clasifica los sitios web, as\u00ed que sigue leyendo.<\/span><\/p>\n

Pero de vez en cuando, normalmente cada 3-6 meses, Google tambi\u00e9n lanza una actualizaci\u00f3n m\u00e1s grande. Estas se conocen como \u00abActualizaciones Amplias del Algoritmo Central\u00bb y normalmente afectan a millones de sitios web a la vez. Para simplificar las cosas, podemos decir que estas actualizaciones importantes ocurren cuando Google \u00abse vuelve considerablemente m\u00e1s inteligente\u00bb y, por lo tanto, puede mostrar mejores resultados de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n

\u00bfCon qu\u00e9 frecuencia cambia Google la forma en que clasifica los sitios web?<\/b><\/h2>\n

Google cambia la forma en que clasifica los sitios web con regularidad. Los cambios menores ocurren a diario y aproximadamente cada trimestre recibimos una actualizaci\u00f3n algor\u00edtmica m\u00e1s grande. No podemos predecir los cambios, pero bas\u00e1ndonos en datos hist\u00f3ricos, podemos adivinar cu\u00e1ndo se espera una actualizaci\u00f3n.<\/b><\/p>\n

\"how<\/p>\n

Tanto los cambios menores como los mayores afectan a qu\u00e9 sitios web aparecen en qu\u00e9 posiciones en las p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda de Google. Sin embargo, las actualizaciones m\u00e1s grandes generalmente cambian las clasificaciones m\u00e1s dr\u00e1sticamente y duran m\u00e1s tiempo. Si pierdes tus clasificaciones durante una actualizaci\u00f3n de Google, el proceso de SEO posterior generalmente consiste en recuperarlas. Tales ca\u00eddas dr\u00e1sticas generalmente no afectan a los sitios web que est\u00e1n bien mantenidos, pero t\u00e9cnicamente nadie est\u00e1 a salvo. Aqu\u00ed tienes una buena publicaci\u00f3n para aprender m\u00e1s sobre c\u00f3mo recuperar clasificaciones<\/a>. <\/span>Y, naturalmente, a medida que Internet se vuelve m\u00e1s com\u00fan y Google se expande a\u00fan m\u00e1s, hay actualizaciones m\u00e1s regulares.<\/span><\/p>\n

Actualizaciones menores del algoritmo<\/b><\/h3>\n

El algoritmo recibe entre 5 y 9 actualizaciones menores cada d\u00eda.<\/b> Cuanto m\u00e1s avanzado se vuelve el algoritmo, m\u00e1s frecuentes son las actualizaciones. Bas\u00e1ndonos en la <\/span>frecuencia<\/b> de las actualizaciones, el <\/span>n\u00famero de cambios de posici\u00f3n<\/b> a lo largo del d\u00eda y <\/span>qu\u00e9 tan grandes son las fluctuaciones<\/b>, podemos estimar qu\u00e9 tan grandes y vol\u00e1tiles son las actualizaciones algor\u00edtmicas. Hace diez a\u00f1os, esos cambios ocurr\u00edan aproximadamente una vez al d\u00eda. En 2018, sin embargo, hubo m\u00e1s de 3200 cambios, lo que promedia alrededor de 9 actualizaciones por d\u00eda.<\/span><\/p>\n

Actualizaciones Amplias del Algoritmo Central<\/b><\/h3>\n

Lanzan actualizaciones de algoritmos m\u00e1s grandes aproximadamente cada tres o cuatro meses. <\/b>Eso generalmente termina siendo de cuatro a cinco veces al a\u00f1o. Sus actualizaciones muy grandes generalmente tienen nombres \u00fanicos (por ejemplo, \u00abPanda\u00bb, \u00abPenguin\u00bb, \u00abRankBrain\u00bb, \u00abMedic\u00bb, \u00abBERT\u00bb, etc.). Sin embargo, algunas de las otras actualizaciones tienen un nombre gen\u00e9rico donde se incluye la fecha (por ejemplo, \u00abActualizaci\u00f3n central de junio de 2019\u00bb, \u00abActualizaci\u00f3n central de mayo de 2020\u00bb, etc.)<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo decide Google actualizar el algoritmo de clasificaci\u00f3n?<\/b><\/h2>\n

Para decidir cu\u00e1ndo actualizar el algoritmo de clasificaci\u00f3n, Google se basa principalmente en las se\u00f1ales de los webmasters y las se\u00f1ales de los usuarios. Google monitorea de cerca lo que hacen los webmasters con sus p\u00e1ginas y c\u00f3mo reaccionan los usuarios a ese contenido.<\/b><\/p>\n

Es decir, el prop\u00f3sito principal de Google es proporcionar siempre el mayor valor al usuario y, por lo tanto, protegerlo de las p\u00e1ginas y el contenido malos en los resultados de b\u00fasqueda. Si nota que un webmaster est\u00e1 tratando de enga\u00f1ar al algoritmo y obtener una ventaja, o si ve un cierto tipo de comportamiento del usuario que apunta a la insatisfacci\u00f3n con los resultados, Google tomar\u00e1 medidas al respecto.<\/span><\/p>\n

Una actualizaci\u00f3n as\u00ed, por ejemplo, fue la reciente \u201cActualizaci\u00f3n del esquema de fragmentos enriquecidos de rese\u00f1as\u201d. En resumen, se dirigi\u00f3 a las empresas que usaban rese\u00f1as y estrellas de rese\u00f1as sesgadas y, a veces, incluso falsas en Google para atraer a m\u00e1s clientes. En ella, Google se\u00f1al\u00f3 espec\u00edficamente que la raz\u00f3n por la que aplicaron esos cambios fue el hecho de que muchas empresas estaban utilizando t\u00e1cticas ego\u00edstas para obtener una ventaja y clasificar m\u00e1s alto.<\/span><\/p>\n

Ahora, es importante decir tambi\u00e9n que ha habido algunas actualizaciones orquestadas \u00fanicamente por Google, pero su objetivo final siempre ha sido servir a los usuarios con contenido mejor y menos sesgado. Tal es, por ejemplo, la actualizaci\u00f3n algo reciente de \u00abYMYL\u00bb. La actualizaci\u00f3n llamada \u201cTu dinero o tu vida\u201d estableci\u00f3 pautas estrictas sobre qui\u00e9n y c\u00f3mo puede clasificar el contenido que es potencialmente peligroso para los usuarios (por ejemplo, salud, felicidad, pr\u00e9stamos, etc.)<\/span><\/p>\n

En resumen, cuando se explota cierto comportamiento para obtener una ventaja en los resultados de b\u00fasqueda, Google tarde o temprano lo alcanzar\u00e1 y lo penalizar\u00e1.<\/span><\/p>\n

Ahora es el momento de que veamos qu\u00e9 factores de clasificaci\u00f3n monitorea de cerca Google para determinar qu\u00e9 cambiar.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 factores considera Google al clasificar sitios web?<\/b><\/h2>\n

En resumen, los principales factores que deciden la clasificaci\u00f3n de los sitios web en las p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda son cu\u00e1n \u00fatil es tu contenido, cu\u00e1n completo es tu sitio web desde un punto de vista t\u00e9cnico y cu\u00e1n autorizado es tu sitio web en funci\u00f3n de los enlaces de otros sitios web.<\/b><\/p>\n

Primero, exploremos un poco m\u00e1s los factores individuales que deciden la clasificaci\u00f3n de los sitios web. Despu\u00e9s de eso, veremos qu\u00e9 hace que una p\u00e1gina sea mala y c\u00f3mo eso impacta tu <\/span><\/p>\n

clasificaci\u00f3n en los motores de b\u00fasqueda. Esos son:<\/span><\/p>\n

Contenido On-Page<\/b><\/h3>\n

En primer lugar, establezcamos que por \u201cContenido On-Page<\/a>\u201d incluimos la apariencia general de tus p\u00e1ginas, y no solo, por ejemplo, el texto que aparece en el cuerpo principal de una p\u00e1gina o una publicaci\u00f3n de blog. Con eso, hay varias medidas que Google tiene en cuenta al analizar el contenido de tu sitio web. Las m\u00e1s importantes son:<\/span><\/p>\n